Seo Office Hours, 28 gennaio 2022

Questo è un riepilogo delle domande e risposte più interessanti del Google SEO Office Hours con John Mueller il 28 gennaio 2022.

Il valore dei collegamenti interni

02:15 "Il posizionamento dei collegamenti [interni] è importante?"

John rispose: “Non necessariamente. Penso che per i collegamenti interni, da un lato, lo usiamo per capire meglio il contesto. […] Ma un'altra parte davvero importante è essere in grado di eseguire la scansione del tuo sito web. Per questo, non importa dove si trova quel link su una pagina per eseguire la scansione del resto del sito web. A volte le cose si trovano nel piè di pagina, nelle intestazioni, a volte in un menu condiviso, nella barra laterale o all'interno di un corpo di contenuto. Tutti quei luoghi collegati vanno bene dal nostro punto di vista.

Di solito, ciò che differenziamo maggiormente, per quanto riguarda la posizione in una pagina, è il contenuto stesso per cercare di capire cosa è rilevante per questa particolare pagina. Per questo, a volte ha davvero senso concentrarsi sulla parte centrale della pagina, il contenuto principale che cambia da una pagina all'altra, e non tanto le intestazioni, le barre laterali, i piè di pagina o cose del genere. […] Quelli fanno parte del sito stesso, ma non è il motivo principale per cui esiste questa pagina e il motivo principale per cui posizioniamo quella pagina.

Quindi questa è la differenza che prendiamo quando si tratta di diverse parti della pagina. E per i link, di solito è più per capire il contesto delle pagine e per essere in grado di eseguire la scansione del sito web. E per questo, non abbiamo bisogno di distinguere tra le diverse parti della pagina".

Gestire le pagine indesiderate nelle SERP dopo un attacco malware

24:11 “Abbiamo un sito web che ha subito un attacco malware lo scorso dicembre. L'abbiamo ripulito e ci siamo assicurati che non ci fossero problemi di sicurezza in Google Search Console. Ma le pagine indesiderate che sono state indicizzate [nel] risultato del malware vengono ancora mostrate nei risultati di ricerca. […] Cosa possiamo fare?"

John ha detto: "Prima di tutto, ricontrollerei che queste pagine siano state rimosse perché alcuni tipi di hack del sito Web vengono eseguiti in modo tale che se controlli manualmente, sembra che la pagina sia stata rimossa ma in realtà per Google, è ancora là. Quindi controllerei con lo strumento [Ispezione URL] alcune di quelle pagine per ricontrollare [se] è stato completamente ripulito o è rimasto qualcosa che sta cercando di nascondere. Penso che questa sia la base di tutto il resto.

Poi per il resto, ci sono due approcci che consiglio. Da un lato, l'approccio migliore è assicurarsi che le pagine più visibili vengano rimosse manualmente. Ciò significa cercare il nome della tua azienda, il nome del sito Web, […] i prodotti primari, quel tipo di cose e vedere le pagine che vengono visualizzate nei risultati di ricerca e assicurarti che tutto ciò che non desideri venga mostrato non venga mostrato . Di solito, ciò si traduce in forse fino a 100 URL in cui stai dicendo che sono stati violati e voglio che vengano rimossi il più rapidamente possibile. Per quelli, usa lo strumento Rimozioni. Questo è essenzialmente il modo più veloce per ripulire le cose. Lo strumento Rimozioni rimuove quegli URL entro circa un giorno, in particolare per le cose che sarebbero visibili ai tuoi utenti che se ne occupano.

L'altra parte è che gli URL rimanenti verranno ripetuti nel tempo. Ma […] quando si tratta di molti URL su un sito Web, è qualcosa che richiede un paio di mesi. Quindi, da un lato, potresti lasciarli e dire, beh, non sono visibili alle persone a meno che tu non cerchi esplicitamente il contenuto compromesso o esegua una query sul sito del tuo sito web. Si ritireranno nel tempo. Lasciali riposare per sei mesi e poi ricontrolla in seguito per vedere se sono completamente puliti.

Se vuoi provare a risolverlo il più rapidamente possibile, puoi anche utilizzare lo strumento Rimozioni con l'impostazione del prefisso ed essenzialmente cercare di trovare prefissi comuni per queste pagine compromesse, che potrebbero essere il nome di una cartella, il nome di un file o qualcosa che è in l'inizio e filtrarli. Lo strumento Rimozioni non le rimuove dal nostro indice, quindi non cambia nulla per la classifica, ma non le mostra più nei risultati. Questo è un modo in cui potresti andare oltre le pagine più visibili per cercare di ripulire il resto.

Personalmente, non penso che tu debba ripulire tutte quelle pagine perché se gli utenti non le vedono, tecnicamente [queste pagine] esistono nei risultati di ricerca, ma se nessuno le vede, non cambia nulla per il tuo sito web. Quindi da quel punto di vista mi concentrerei sulla parte visibile. Puliscilo e, una volta fatto, lascia che il resto si risolva da solo. "

Come indicizzare gli URL validi più velocemente?

28:39 “Abbiamo un sito web con URL validi con contenuti di qualità. Stanno seguendo le linee guida menzionate nel Centro di ricerca di Google. […] Ma a volte ci vogliono anni per indicizzare quegli URL. […] Vorrei che avessimo uno strumento che possiamo usare per indicizzarli più velocemente”.

John: “[...] Penso che, nel complesso, ci sia lo strumento o la funzionalità Invia all'indicizzazione in Search Console che è ciò che consigliamo per queste cose. Ma allo stesso tempo, non indicizziamo tutto. Può benissimo succedere che tu abbia qualcosa che è una pagina valida, ma non la indicizziamo. Penso che uno dei motivi che vanno in quella direzione sia, al giorno d'oggi, quasi tutte le pagine sono pagine valide ed è davvero difficile impostare un CMS in cui si producono pagine non valide. Se utilizzi WordPress o uno qualsiasi dei sistemi comuni, produce solo pagine valide per impostazione predefinita.

Da un punto di vista tecnico, non possiamo indicizzare tutto sul web, quindi dobbiamo tracciare la linea da qualche parte. È del tutto normale che i siti Web abbiano parti del loro contenuto indicizzate e parti del loro contenuto non indicizzate. Di solito, nel tempo, quando capiamo che questo è davvero un buon sito Web e se ha una struttura interna ragionevole, possiamo raccogliere sempre di più, ma non è una garanzia che indicizzeremo tutto su un sito Web. Quindi è qualcosa da tenere a mente. Soprattutto in Search Console, è facile guardare i rapporti e dire, oh, queste pagine non sono indicizzate, quindi sto sbagliando qualcosa. Ma dal nostro punto di vista è normale che non tutto sia indicizzato. È solo molto più visibile al giorno d'oggi, credo.

Gli emoji nei titoli e nelle meta descrizioni influiscono sulla SEO?

33:04 " Puoi dare [qualche] consiglio per gli emoji usati nel titolo e nella meta descrizione? Influiscono sulla SEO o no?”

Secondo John, "Puoi sicuramente usare gli emoji nei titoli e nelle descrizioni delle tue pagine. Non li mostriamo tutti nei risultati di ricerca, soprattutto se pensiamo che interrompa i risultati della ricerca in termini di aspetto fuorviante, forse. […] Ma puoi tenerli lì. Non è che creano problemi.

Non credo che avresti alcun vantaggio significativo nel metterli lì. Al massimo, quello che cerchiamo di capire è qual è l'equivalente di quell'emoji. Forse usa anche quella parola associata alla pagina, ma non è che tu abbia un vantaggio per […] un titolo colorato. Da quel punto di vista, se ti piace averli nei titoli e nelle descrizioni, fallo. Se non li vuoi lì, allora va bene anche quello. Non penso che danneggi o danneggi la SEO o aiuti la SEO in alcun modo.

Le FAQ non vengono visualizzate nelle SERP

36:15 “ Abbiamo uno schema di FAQ su alcuni articoli che non mostrano errori tecnici in GSC. Ci sono ragioni non tecniche per cui Google non mostra le nostre FAQ nelle SERP sotto il post? Potrebbe essere un problema di fiducia con i contenuti del nostro sito?"

La risposta di John è stata: "I risultati multimediali delle domande frequenti sono essenzialmente simili ad altri tipi di risultati multimediali in quanto abbiamo diversi livelli di cui prendiamo in considerazione prima di mostrarli nei risultati di ricerca. Da un lato, devono essere tecnicamente corretti. Sembra che questi siano tecnicamente corretti. D'altra parte, devono essere conformi alle nostre politiche. Non credo che abbiamo norme significative sui risultati multimediali delle domande frequenti a parte il fatto che il contenuto dovrebbe essere visibile sulla pagina. Il terzo problema che a volte entra in gioco qui è che dobbiamo essere in grado di capire che questo sito Web è affidabile al riguardo e possiamo fidarci che questi dati siano corretti. Questo è qualcosa in cui, dal punto di vista della qualità, forse non siamo convinti di un sito Web e quindi non lo mostreremmo. Ma questi sono i tre passaggi che guarderei. […] Se è tutto corretto, allora penserei a cosa potrei fare per migliorare significativamente la qualità del mio sito web in generale."

Gestire i contenuti stagionali

37:38 “ Vorremmo ampliare le pagine esistenti con contenuti più aggiornati, ad esempio su argomenti o eventi stagionali. Cosa facciamo con tali contenuti al termine della stagione o dell'evento (ad esempio, il Black Friday)? Basta lasciare queste sezioni sulla pagina in modo permanente o rimuoverle dopo l'evento e aggiungerle di nuovo l'anno prossimo?"

John ha risposto: “Da parte nostra, dipende totalmente da te come affrontare questo. Tenere le pagine lì va bene, rimuoverle dopo un po' va bene se non sono più rilevanti. In sostanza, quello che probabilmente vedresti è che il traffico verso queste pagine diminuirà quando non è stagionale. Se le persone non cercano il Black Friday, non troveranno le tue pagine del Black Friday. Quindi non importa se hai quella pagina o meno perché non ti stai perdendo nessuna impressione lì. Se crei questa pagina noindex, o se la rendi 404 per un po' e poi la riporti indietro, sostanzialmente va benissimo.

L'unica cosa a cui farei attenzione con le pagine stagionali è che riutilizzi gli stessi URL anno dopo anno. Quindi, invece di avere una pagina chiamata Black Friday 2021 e poi Black Friday 2022, avere una pagina chiamata Black Friday. In questo modo, se riutilizzi quella pagina, tutti i segnali che hai associato a quella pagina nel corso degli anni continueranno a funzionare a tuo favore invece di dover creare nuovi segnali ogni anno per un evento stagionale come questo. Questa è la raccomandazione principale che ho lì.

Se elimini queste pagine quando non ti servono e ricrei lo stesso URL in un secondo momento, o se mantieni quelle pagine attive per un periodo di tempo più lungo, penso che entrambe siano sostanzialmente perfette. Soprattutto per quanto riguarda eventi stagionali competitivi come il Black Friday o il Natale […], è qualcosa in cui tendo a vedere i siti creare quelle pagine un po' in anticipo. Anche se non hanno ancora molti contenuti da condividere, possono iniziare a creare segnali per quelle pagine. Ciò potrebbe riguardare collegamenti interni ed esterni, iniziative di marketing o altro. Avendo quelle pagine un po' in anticipo, anche se non hai molti contenuti su di esse, è un po' più facile essere lì quando è improvvisamente condito. "

CLS vs classifica

40:19 " Quanto è grande l'impatto sul ranking di Google se ho un punteggio CLS negativo? FCP, FID e LCP hanno buoni punteggi, solo CLS non è così buono.

John ha detto: “Non abbiamo niente come un numero fisso per quanto riguarda l'efficacia di questi punteggi per un sito web. È davvero difficile dire quanto sia grave o quanto sia grande l'impatto.

Dal nostro punto di vista, prendiamo in considerazione queste metriche quando si tratta dei Core Web Vitals e del fattore di ranking di Page Experience. Proviamo a guardarli nel complesso. E cerchiamo di concentrarci in particolare […] dove ti trovi in ​​quell'area ragionevole per quanto riguarda questi punteggi. […] Non appena esci da quella sezione negativa, allora è qualcosa che possiamo dire, beh, questo è ragionevole e possiamo tenerne conto. Non abbiamo classifiche fisse o funzioni algoritmiche in cui diciamo, beh, prendiamo metà di FCP e metà di CLS e ne prendiamo in considerazione un terzo. È qualcosa in cui dobbiamo guardare al quadro più ampio e può succedere che nel tempo cambiamo un po' le cose per assicurarci di contrassegnare o trattare l'esperienza della pagina delle pagine in modo appropriato.

Soprattutto per quanto riguarda il fattore di ranking di Page Experience che è qualcosa in cui di anno in anno apporteremo modifiche, quindi mi aspetto che, ogni volta che lo rivedranno, probabilmente annunceranno in anticipo alcuni altri cambiamenti o altri fattori che entrano in gioco gioca qui, in modo simile a come abbiamo introdotto anche l'aspetto desktop di quello, di cui abbiamo parlato, credo, l'anno scorso e che entrerà in gioco entro la fine dell'anno".

Core Web Vitals vs. scansione e indicizzazione

42:33 " I punteggi di Core Web Vitals scadenti possono essere un problema di qualità del sito che limita la scansione o limita il numero di pagine di un sito che finiscono per essere indicizzate?"

John: “È davvero difficile guardare questo senza guardare un sito Web specifico. Ma, in sostanza, i Core Web Vitals giocano nel fattore di ranking di Page Experience, e questo è più un fattore di ranking, non è un fattore di qualità. In particolare, non gioca con quanto eseguiamo la scansione e l'indicizzazione da un sito web. In alcuni casi, c'è una piccola relazione tra la velocità della pagina e la velocità con cui possiamo eseguirne la scansione, ma non è necessario che sia così. Quindi è qualcosa in cui di solito questi lati sono meno collegati e non completamente legati insieme.

In particolare, quando si tratta di Page Experience, il tempo necessario per caricare una pagina dipende da tanti fattori, più di una semplice richiesta al server, può essere che forse hai dei font su questa pagina o forse hai immagini di grandi dimensioni che vengono estratte da altri siti, tutte queste cose sono elementi che influenzano la velocità di caricamento della pagina per un utente, ma non mappano la velocità con cui possiamo eseguire la scansione di una pagina. Ovviamente, se il tuo server è così lento che qualsiasi richiesta effettuata al server richiede un paio di secondi, allora è qualcosa in cui direi, beh, la tua pagina sarà lenta e la scansione di Google sarà lenta solo perché non possiamo strisciare quanto vorremmo.

Ma per la maggior parte, se parli che alcune pagine siano buone e che la scansione sia ragionevolmente veloce, non mi aspetterei di vedere una relazione tra i punteggi di Core Web Vitals e la scansione e l'indicizzazione di un sito web".

Reindirizzamenti geografici e siti Web di notizie

53:25 "So che Google generalmente sconsiglia i reindirizzamenti geografici sui siti Web per tutta una serie di motivi. Il fatto che Googlebot sarà in grado di eseguire correttamente la scansione e l'indicizzazione di tutti i siti, ad esempio. […] Mi chiedo se la situazione sia diversa per i contenuti delle notizie o per i siti web di notizie? Un certo numero di importanti fornitori di notizie […], tutti dispongono di reindirizzamenti geografici in atto da diversi anni e nessuno di loro sembra subire effetti negativi sulla capacità di indicizzazione dei loro contenuti. "

Secondo John, “Questo vale per tutti i tipi di siti web. Dal nostro punto di vista, di solito, i reindirizzamenti geografici sono più una questione di rendere tecnicamente difficile per noi la scansione di questo contenuto. Soprattutto se stai reindirizzando gli utenti dagli Stati Uniti a una versione diversa di un sito Web, seguiremo quel reindirizzamento perché Googlebot di solito esegue la scansione da una posizione. Quindi è meno una questione di segnali di qualità. […] È più che se Google non può vedere le tue pagine web, allora non possiamo indicizzarle, e questo è essenzialmente il motivo principale per cui non consigliamo di fare queste cose.

Non so se alcuni di questi siti stanno facendo qualcosa in cui alcuni utenti vengono reindirizzati e altri non vengono reindirizzati. Forse Googlebot non viene reindirizzato. È possibile. Dal nostro punto di vista, non credo che ciò farebbe loro alcun favore perché di solito finirebbe in una situazione in cui hai più URL con lo stesso contenuto nei risultati di ricerca e sei in competizione con te stesso. Quindi è meno questione di fare qualcosa di subdolo e di intrufolarsi nei risultati, ma più come duplicare le cose sul tuo sito. Stiamo trovando i tuoi contenuti in più posizioni, non sappiamo quale classificare meglio, quindi dovremo fare un'ipotesi.

Da quel punto di vista, il mio sospetto, senza controllare nessuno di questi siti a mano, è che siamo a conoscenza di questi reindirizzamenti geografici. Li stiamo vedendo svolgersi e, da un punto di vista tecnico, [stiamo] cercando di eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine giuste lì, ma non che ci sia qualcosa di subdolo dietro le quinte.

Non è nemmeno vero che lo vedremmo come una sorta di tentativo di occultamento o qualcosa che sarebbe contrario alle linee guida per i webmaster. Da un punto di vista tecnico, se ci rendi difficile trovare e indicizzare i tuoi contenuti, sarà difficile per noi fare quello che vuoi che facciamo. Ecco perché abbiamo queste raccomandazioni”.