SEO 办公时间，2022 年 1 月 28 日

这是2022 年 1 月 28 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

内部链接的价值

02:15 “[内部] 链接的位置重要吗？”

约翰回答说： “不一定。 我认为对于内部链接，一方面，我们使用它来更好地理解上下文。 [...] 但另一个非常重要的部分是能够抓取您的网站。 为此，该链接在页面上的哪个位置可以抓取网站的其余部分并不重要。 有时内容位于页脚、页眉中，有时位于共享菜单、侧边栏或内容主体中。 从我们的角度来看，所有这些链接的地方都很好。

通常，关于页面上的位置，我们更多区分的是内容本身，以尝试找出与该特定页面相关的内容。 为此，有时将注意力集中在页面的中心部分是很有意义的，即在页面之间变化的主要内容，而不是页眉、侧边栏、页脚或类似的东西。 […] 这些是网站本身的一部分，但这不是该页面存在的主要原因，也不是我们对该页面进行排名的主要原因。

这就是我们在页面的不同部分采取的不同之处。 而对于链接，通常更多的是了解页面的上下文并能够爬取网站。 为此，我们不需要区分页面的不同部分。”

在恶意软件攻击后处理 SERP 中不需要的页面

24:11 “我们有一个网站去年 12 月遭到恶意软件攻击。 我们已对其进行了清理，并确保 Google Search Console 中没有安全问题。 但是，在恶意软件的结果中被编入索引的不需要的页面仍然显示在搜索结果中。 […] 我们能做些什么？”

约翰说：“首先，我会仔细检查这些页面是否已被删除，因为某些类型的网站黑客是以一种方式完成的，如果你手动检查，那么看起来该页面已被删除，但实际上对于谷歌来说，它仍然是那里。 因此，我会使用 [URL 检查] 工具检查其中一些页面，以仔细检查 [是否] 它已完全清理，或者是否还有一些试图隐藏的东西。 我认为这是其他一切的基础。

然后对于其余的，我推荐两种方法。 一方面，最好的方法是确保手动删除更可见的页面。 这意味着搜索您的公司名称、网站名称、[…] 主要产品，诸如此类的东西，并查看显示在搜索结果中的页面，并确保不显示您不想显示的任何内容. 通常，这可能会导致多达 100 个 URL 被黑客入侵，我希望它们尽快被删除。 对于这些，请使用移除工具。 这基本上是清理东西的最快方法。 删除工具会在大约一天内将这些 URL 删除，尤其是对于您的用户可以看到的内容。

另一部分是，剩余的 URL 将随着时间的推移被重新抓取。 但是 [...]当涉及到网站上的大量 URL 时，这需要几个月的时间。 因此，一方面，您可以保留这些内容，然后说，除非您明确搜索被黑内容或对您的网站进行站点查询，否则人们看不到它们。 他们会随着时间的推移而退出。 将它们放置半年，然后再仔细检查它们是否已完全清理干净。

如果您想尽快解决该问题，您还可以使用带有前缀设置的删除工具，并尝试为这些被黑页面找到常见的前缀，这可能是文件夹名称、文件名或其中的内容开始并过滤掉那些。 删除工具不会将它们从我们的索引中删除，因此它不会改变任何排名，但不会再在结果中显示它们。 这是您可以通过更可见的页面尝试清理其余页面的一种方法。

就个人而言，我认为您不需要清理所有这些页面，因为如果用户看不到它们，那么技术上 [这些页面] 存在于搜索结果中，但如果没有人看到它们，它不会改变任何东西为您的网站。 所以从这个角度来看，我会专注于可见的部分。 把它清理干净，完成后，让其余的自行解决。”

如何更快地索引有效 URL？

28:39 “我们的网站具有有效的 URL 和高质量的内容。 他们遵循 Google 搜索中心中提到的准则。 […] 但有时索引这些 URL 需要很长时间。 [...] 我希望我们有一个工具可以用来更快地索引它们。”

John：“[...] 我认为，总的来说，Search Console 中有提交到索引的工具或功能，这是我们推荐的。 但与此同时，我们不会索引所有内容。 很可能您有一个有效页面，但我们不索引它。 我认为朝着这个方向发展的原因之一是，如今几乎所有页面都是有效页面，并且很难建立一个生成无效页面的 CMS。 如果您使用 WordPress 或任何常用系统，默认情况下它只会生成有效页面。

从技术角度来看，我们无法索引网络上的所有内容，因此我们必须在某处划清界限。 网站将部分内容编入索引而部分内容未编入索引是完全正常的。 通常，随着时间的推移，我们了解到这是一个非常好的网站，如果它具有合理的内部结构，那么我们可以获取越来越多的内容，但这并不能保证我们会为网站上的所有内容编制索引。 所以要记住这一点。 尤其是在 Search Console 中，很容易查看报告并说，哦，这些页面没有编入索引，因此我做错了。 但从我们的角度来看，并非所有内容都被索引是正常的。 我认为，现在它更加明显了。”

标题和元描述中的表情符号会影响 SEO 吗？

33:04 “你能为标题和元描述中使用的表情符号提供 [任何] 建议吗？ 它们会影响 SEO 吗？”

根据 John 的说法， “你绝对可以在页面的标题和描述中使用表情符号。 我们不会在搜索结果中显示所有这些内容，尤其是如果我们认为它会扰乱搜索结果，因为它看起来可能具有误导性。 [...] 但你可以把它们留在那里。 这并不是说它们会引起任何问题。

我认为将它们放在那里不会有任何显着优势。 最多，我们试图弄清楚的是那个表情符号的等价物。 也许使用与页面相关联的那个词，但这并不是说你会因为 [...] 一个丰富多彩的标题而受益。 从这个角度来看，如果你想在你的标题和描述中加入这些，那就去吧。 如果你不希望他们在那里，那也没关系。 我不认为它会伤害或损害 SEO 或以任何方式帮助 SEO。”

未在 SERP 中显示的常见问题解答

36:15 “我们有很多文章的常见问题解答模式，这些文章没有显示 GSC 中的任何技术错误。 谷歌没有在帖子下方的 SERP 中显示我们的常见问题解答是否有非技术原因？ 会不会是我们网站内容的信任问题？”

John 的回答是： “FAQ 富媒体搜索结果与其他类型的富媒体搜索结果基本相似，因为我们在将它们显示在搜索结果中之前会考虑多个级别。 一方面，它们需要在技术上是正确的。 听起来这些在技术上是正确的。 另一方面，他们需要遵守我们的政策。 除了内容应该在页面上可见之外，我认为我们没有任何关于常见问题解答丰富结果的重要政策。 有时在这里发挥作用的第三个问题是我们需要能够理解这个网站在这方面是值得信赖的，我们可以相信这些数据是正确的。 从质量的角度来看，这就是我们可能不相信网站的地方，然后我们就不会展示它。 但这是我要看的三个步骤。 [...] 如果这一切都是正确的，那么我会考虑我可以做些什么来显着提高我网站的整体质量。”

处理季节性内容

37:38 “我们希望用更多最新内容扩展现有页面，例如关于季节性主题或事件。 当季节或事件（例如，黑色星期五）结束时，我们如何处理这些内容？ 只是将这些部分永久保留在页面上，还是在活动结束后将其删除并在明年再次添加？”

约翰回答说： “就我们而言，如何处理这一切完全取决于你。 将页面保留在那里很好，如果它们不再相关，则在一段时间后删除它们很好。 从本质上讲，您可能会看到这些页面的访问量在非季节性时会下降。 如果人们不寻找黑色星期五，那么他们就不会找到您的黑色星期五页面。 然后，您是否拥有该页面并不重要，因为您不会错过那里的任何展示。 如果您将此页面设置为无索引，或者您将其设置为 404 一段时间，然后再将其恢复，那基本上是完全可以的。

对于季节性页面，我要注意的一件事是您年复一年地重复使用相同的 URL。 因此，不要有一个名为 Black Friday 2021 和 Black Friday 2022 的页面，而是有一个名为 Black Friday 的页面。 这样，如果您重复使用该页面，那么多年来与该页面相关联的所有信号都将继续对您有利，而不必为像这样的季节性事件每年建立新的信号。 这是我的主要建议。

如果您在不需要它们时删除这些页面并稍后重新创建相同的 URL，或者如果您将这些页面保持更长的时间，我认为这两个基本上都很好。 尤其是关于黑色星期五或圣诞节等竞争性季节性活动 […]，我倾向于看到网站提前创建这些页面。 即使他们还没有很多内容可以在那里分享，他们也可以开始为这些页面建立一些信号。 这可能与内部和外部链接、营销工作或其他有关。 通过提前一些页面，即使你没有很多内容，当它突然变老时，它也会更容易出现。”

CLS 与排名

40:19 “如果我的 CLS 分数不好，对谷歌排名的影响有多大？ FCP、FID、LCP成绩不错，只有CLS不太好。”

John 说： “关于这些分数对网站的影响程度，我们没有固定的数字。 真的很难说它有多糟糕或影响有多大。

从我们的角度来看，当涉及到核心 Web Vitals 和页面体验排名因素时，我们确实会考虑这些指标。 我们试图从整体上看待它们。 我们试图特别关注 [...] 你在这些分数方面处于合理区域的地方。 [...] 一旦你走出那个糟糕的部分，那我们就可以说，嗯，这是合理的，我们可以考虑到这一点。 我们没有任何固定的排名或算法函数，我们说，好吧，我们占 FCP 的一半和 CLS 的一半，我们将其中的三分之一考虑在内。 这是我们需要从大局出发的事情，随着时间的推移，我们可能会稍微改变一些事情，以确保我们适当地标记或处理页面的页面体验。

特别是关于页面体验排名因素，这是我们每年都会做出改变的因素，所以我希望，每当他们审查这一点时，他们可能会预先宣布一些其他变化或其他因素在这里玩，类似于我们介绍桌面方面的方式，我想我们在去年的某个时候谈到过，今年晚些时候它会开始发挥作用。”

Core Web Vitals 与爬网和索引

42:33 “糟糕的 Core Web Vitals 分数是否会成为限制抓取或限制网站上最终被索引的页面数量的网站质量问题？”

约翰：“如果不查看特定网站，就很难看到这个。 但是，本质上，Core Web Vitals 会影响页面体验排名因素，这更多是排名因素，而不是质量因素。 特别是，它与我们从网站上抓取和索引的数量无关。 在某些情况下，页面的速度与我们可以抓取它的速度之间存在一些关系，但不一定非要如此。 所以这就是通常这些方面联系较少且不完全联系在一起的地方。

特别是在页面体验方面，页面加载所需的时间取决于很多因素，不仅仅是对服务器的一个请求，可能是你在这个页面上有字体，或者你有从其他站点提取的大图像，所有这些都是影响用户页面加载速度的元素，但不映射到我们可以抓取页面的速度。 显然，如果您的服务器太慢以至于向服务器发出的任何请求都需要几秒钟，那么我想说的是，您的页面会很慢，而 Google 的抓取也会很慢，因为我们不能尽可能多地爬行。

但在大多数情况下，如果您谈论的是某些页面很好并且抓取速度相当快，那么我不希望看到 Core Web Vitals 分数与网站的抓取和索引之间存在关系。”

地理重定向与新闻网站

53:25 “我知道谷歌一般不建议在网站上进行地理重定向，原因有很多。 例如，Googlebot 将能够正确抓取所有网站并将其编入索引。 [...] 我想知道新闻内容或新闻网站的情况是否有所不同？ 许多主要的新闻提供商 [...] 都已经实施了好几年的地理重定向，而且他们似乎都没有对他们的内容被索引的能力产生负面影响。”

根据约翰的说法， “这适用于所有类型的网站。 从我们的角度来看，通常情况下，地理重定向更多的是让我们在技术上难以抓取这些内容。 特别是如果您将用户从美国重定向到网站的不同版本，那么我们将遵循该重定向，因为 Googlebot 通常从一个位置抓取。 然后它不是质量信号的问题。 [...] 更重要的是，如果 Google 看不到您的网页，那么我们就无法将它们编入索引，而这本质上是我们不建议做这些事情的主要原因。

我不知道其中一些网站是否在做某些用户被重定向而其他用户没有被重定向的事情。 也许 Googlebot 没有被重定向。 这是可能的。 从我们的角度来看，我认为这对他们没有任何好处，因为这通常会导致您在搜索结果中有多个具有相同内容的 URL，并且您正在与自己竞争。 这样就不再是偷偷摸摸地偷偷摸摸地进入结果，而更像是在您的网站上复制内容。 我们正在多个位置查找您的内容，我们不知道哪个位置最好，因此我们必须对此进行猜测。

从这个角度来看，我怀疑，在没有检查任何这些网站的情况下，我们知道这些地理重定向。 我们看到它们发生了，从技术的角度来看，[我们]试图在那里抓取和索引正确的页面，但并不是说那里有什么偷偷摸摸的事情发生在幕后。

我们也不会将其视为一种伪装或违反网站管理员指南的尝试。 从技术角度来看，如果您让我们难以查找和索引您的内容，那么我们将很难做您希望我们做的事情。 这就是我们提出这些建议的原因。”