Horário de Atendimento SEO, 21 de janeiro de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 21 de janeiro de 2022.

O valor dos links internos

00:44 "Existe um valor diferente de links internos em um cabeçalho, rodapé ou conteúdo?"

De acordo com John, “É bem parecido. Eu não acho que haja algo quantificável diferente sobre links internos em diferentes partes da página. Acho que é diferente quando se trata do conteúdo em diferentes partes da página, onde tentamos descobrir o que é exclusivo de uma página. Mas com relação aos links, não acho que seja nada.”

Problemas de rastreamento

03:33 “Depois de novembro [2021], o Google [Core] atualiza meu site [tem alguns problemas com] rastreamento. Alguns links [foram rastreados e] outros não. […] Como posso consertar [isso]?”

John disse: “Acho que há duas possibilidades. Uma é que talvez haja um problema técnico. Eu não acho que seja necessariamente o caso […] porque parece que algumas das páginas estão sendo rastreadas normalmente.

A outra é que não rastejamos tudo o tempo todo. Não indexamos tudo na web e às vezes temos que priorizar as coisas. […] Tentamos entender qual é o valor geral de um site em termos de quantos recursos devemos gastar no site. E isso se reflete em quanto rastejamos também. Isso pode ser algo que você está vendo onde nossos algoritmos não têm certeza da qualidade geral do site. Ajudar a melhorar a qualidade do site geralmente acaba fazendo com que rastreemos mais o site também.”

Diminuir o número de páginas indexadas

05:47 “No último ano, fizemos muitas melhorias técnicas no site, e nossos clientes parecem estar satisfeitos com o site. No entanto, desde o final de outubro, o número de páginas indexadas pelo Google caiu drasticamente em 25% [o que é] cerca de 500.000 páginas. Os que enviamos […] caíram mais de 50%. […] O que descobrimos é que […] se não houver comentários na página do produto, o validador de esquema está insatisfeito porque não há comentários mencionados. […] Há algo que está faltando […] ou isso é realmente suficiente para ter sido a causa principal disso?”

John respondeu: “Só porque os dados estruturados não são completamente válidos em uma página, não significa que os descartaríamos da indexação, então isso não me parece relacionado. Imagino que o relatório no Search Console mostre todos esses erros. Você olha para eles e diz, bem, eu não me importo com a marcação lá. E tudo bem. Não é um sinal de que achamos que seu site é ruim porque os dados estruturados não são válidos. Queremos que você saiba, caso queira usar esses dados estruturados, não está funcionando. Mas isso não afetaria o rastreamento, a indexação ou a classificação.

É difícil dizer, de improviso, o que pode estar causando isso. Pode ser […] que nossos sistemas não tenham certeza sobre a qualidade geral do seu site. Quando se trata de um site tão grande, onde você está olhando para a massa de números lá, uma coisa que eu também faria é tentar ver algumas amostras e tentar ver se o número realmente reflete um problema real? Ou o número de páginas indexadas reflete essencialmente algo técnico que está sendo corrigido?

Por exemplo, às vezes, indexamos páginas com diferentes parâmetros anexados a elas, como parâmetros de rastreamento do Google Analytics. Pode acontecer facilmente que indexemos de repente 100.000 dessas páginas. Estão todos indexados. E no gráfico, parece que isso é uma grande coisa. Mas se descartássemos todas essas páginas, isso não mudaria nada para o seu site, porque elas são páginas indexadas acidentalmente. Então, no gráfico, isso pode parecer muito dramático, e isso aumenta, e todas essas coisas são indexadas e depois desce. […] Mas pode ser que nossos sistemas estejam corrigindo um problema com relação à indexação que não afeta o resto do seu site. O que eu tentaria fazer é descobrir quais desses problemas estão afetando o tráfego ou a visibilidade do seu site. Então talvez a questão da indexação seja algo que caia nisso, mas eu tentaria separar isso.”

09:13 “Uma coisa que notamos, foi a primeira vez que vimos Crawled [– atualmente] não indexado. […] Sentimos que isso está nos dizendo algo, mas não temos certeza de como interpretá-lo.”

John: “Eu não acho que há muito que você possa tirar disso. Os dois status, Rastreado [ ‒ atualmente] não indexado e Descoberto [ ‒ atualmente] não indexado, são essencialmente equivalentes, pois sabemos sobre a URL. Confirmamos que já ouvimos falar dele, mas decidimos não indexá-lo. Isso é algo que estamos procurando com as equipes de indexação para descobrir, isso é um problema geral? Porque ouvimos cada vez mais relatos sobre isso. Ou é essencialmente mais visível do que costumava ser? Porque mesmo no passado, sempre indexávamos apenas uma parte do site. Mas nunca mostramos isso às pessoas no Search Console. Nós nos concentramos no tráfego que você está recebendo, não no motivo de não indexarmos páginas individuais.”

Páginas desindexadas x caracteres especiais em URLs

23:56 “Acabamos de descobrir que, a partir de 13 de janeiro, nossas páginas indexadas caíram mais de 90%. […] Você pode nos dar algumas recomendações sobre quais aspectos podemos descobrir para identificar o problema? […] Quando verificamos as amostras, notamos que os URLs [que o Google rastreou] têm algumas marcas incomuns, como pontos de interrogação [e] alguns sinais de adição no URL, mas nossos URLs reais não têm essas marcas. Isso é uma coisa incomum ser vista.”

A resposta de John foi: “Acho que o único aspecto que você provavelmente também deseja verificar é se podemos ou não rastreá-los corretamente. Imagino que você já tenha analisado isso, mas é sempre bom verificar novamente.”

Quando se trata de caracteres especiais nos URLs, John acrescentou: “O que sempre acontece é que descobrimos muitos URLs para sites. Se não acharmos que eles são importantes, vamos mantê-los em nossa lista e, em algum momento, tentaremos rastreá-los. Suspeito que sejam apenas URLs aleatórios que descobrimos ao longo do tempo. Tentamos rastreá-los de tempos em tempos para ver se há algo que está faltando, mas não é um sinal de problema de um site se também rastrearmos alguns URLs aleatórios.”

E referindo-se aos aspectos técnicos que podem resultar em tal situação, John disse: “Geralmente, a questão principal é sobre a qualidade geral de um site que entra na decisão de indexar ou não URLs individuais. Isso é algo que também pode mudar com o tempo. Não tanto que a qualidade do seu site mude, mas nossa percepção da qualidade do site pode mudar com o tempo. E esse é geralmente o elemento principal que entra em jogo lá.

Se você vir essas mudanças de indexação acontecendo em um curto período de tempo, pode ser que nossos sistemas tenham mudado a maneira como avaliamos a qualidade do seu site e, de repente, tudo está em um intervalo ligeiramente diferente. Considerando que , se você os vê por um longo período de tempo, […] com o tempo, nossos sistemas ficam cada vez menos confiantes sobre o site.”

Propriedades GSC e as páginas indexadas não finais

33:18 “Estamos tentando criar propriedades GSC para algumas de nossas pastas específicas de cada país para monitorar melhor seu desempenho. Não usamos barras finais em nossos URLs. Assim, quando uma nova propriedade de pasta é adicionada ao GSC, a barra final é adicionada automaticamente ao endereço e nenhum dado é capturado e relatado para a versão sem final da página de índice. Existe alguma maneira de adicionar uma pasta como uma propriedade GSC e capturar também as estatísticas da página indexada não final? “

John: “Não, atualmente não. Do nosso ponto de vista, uma página sem uma barra no final é apenas uma página. Se tiver uma barra, é uma pasta, esse é o modelo que usamos para o Search Console. Portanto , se você tiver a página inicial de uma seção do seu site e ela não tiver uma barra final, veremos isso como uma página no site de nível superior. No nível do domínio, provavelmente, você veria tudo isso. Se você deseja que os dados sejam visíveis de forma independente, é necessário extraí-los da propriedade de nível superior no Search Console.”

Recuperando-se do tempo de inatividade do site

34:29 “Meu site, com uma média de cerca de 200.000 sessões por dia, foi atingido por um problema técnico. O site ficou fora do ar por 14-15 horas apenas dois dias atrás. Embora o tráfego de ontem tenha sido praticamente normal, hoje muitas de nossas páginas desapareceram das pesquisas do Google. O site tem estado estável nos últimos 8 anos, e nunca tivemos um problema como esse antes. O que você recomenda? “

John disse: “Geralmente, se você tiver esse tipo de problema técnico por um curto período de tempo, pode acontecer que essas páginas saiam do nosso índice e, geralmente, elas apareçam rapidamente também. O que geralmente acontece é que as páginas que rastreamos com mais frequência provavelmente são selecionadas primeiro e notadas durante esse problema técnico. Talvez nós os deixemos cair durante esse tempo. Portanto, você provavelmente também verá isso refletido em seu tráfego, mas a boa notícia é que essas páginas também tendem a ser rastreadas com bastante frequência, então elas [também] devem aparecer de volta com bastante frequência.

A melhor maneira de se proteger contra esse problema é certificar-se de que você tenha algum sistema instalado que possa fornecer um código de resultado 503 quando as coisas derem errado. Pode ser que ele não seja acionado automaticamente, mas mesmo que você possa ativar manualmente esse código de resultado 503, essencialmente o que acontece é que, quando rastreamos as páginas durante esse período e vemos o 503, diremos que há um problema aqui. Iremos ignorá-lo e voltaremos mais tarde para verificar novamente.

Essencialmente , se você puder fornecer um código de resultado 503, por um período de um dia ou dois, veremos isso como uma falha temporária e não descartaremos essas páginas do nosso índice porque achamos que elas ainda existem. Considerando que, se você veicular um 404, ou se veicular uma página vazia ou apenas uma página de erro, diretamente, podemos assumir que esta página desapareceu e a eliminaremos do índice.

Essa seria minha recomendação. Muitas vezes, você não pode simplesmente pular quando as coisas acontecem e de repente descobrir como fazer um 503. Então eu prepararia esse sistema com antecedência para que você pudesse mudar o mais rápido possível. […] Se você puder veicular um 503 por um dia ou dois, não deverá ver nenhuma alteração em sua indexação de pesquisa. Se for mais longo, obviamente você ainda pode, mas pelo menos por um ou dois dias – você está protegido.

No caso de você não poder fazer isso como fez aqui, presumo que isso voltará automaticamente. Acho que não há nada manual que você precisa fazer. Vamos rastrear novamente essas páginas. Notaremos que há um bom conteúdo lá novamente. Vamos indexá-los novamente, […] pegar os sinais que tínhamos antes. Deve essencialmente ser indexado e classificado da mesma forma que antes. Não deve haver nenhum problema de longo prazo aqui.”

Migração do site

38:37 “Queremos migrar o conteúdo de um site para dois domínios separados e dividi-lo. O que devemos fazer no GSC dos antigos domínios? Qual domínio devemos apontar como destinatário? Como notificar o Google sobre isso?”

John disse: "Em um caso como esse, em que você está dividindo ou mesclando sites, não é possível usar a ferramenta Alteração de endereço no Search Console, porque ela depende do fato de que a movimentação é individual de um domínio para outro domínio. Assim que você está dividindo ou mesclando sites, isso não é mais um movimento de um para um, é essencialmente algo que precisa ser processado por URL. Então, para essas coisas, essencialmente, o que você quer fazer é apenas configurar os redirecionamentos corretamente. Siga as diretrizes normais que temos para mudanças de site e lembre-se de que a configuração do Search Console para Mudança de endereço provavelmente não é adequada.

Além disso, a configuração do Search Console tentará testar algumas páginas de amostra em seu site para esse redirecionamento. Pode ser que pareça que está tudo bem, mas acho que ainda seria errado usar essa configuração se você estiver dividindo um site. Só porque poderia atrapalhar um pouco os sinais, duvido que isso causaria problemas, mas não acho que você teria alguma vantagem em usar essa ferramenta de mudança de endereço se não estiver mudando de um domínio para outro. ”

Links internos e estrutura do site

51:16 “Faz sentido olhar para os links internos de páginas importantes de um site para ver se eles têm links de outras páginas internas importantes e […] [remover] links para páginas menos importantes para que os links para as páginas páginas importantes têm mais peso?”

John respondeu: “É algo que você pode fazer. É um pouco complicado porque tentamos ser inteligentes com a forma como processamos links internos. Especialmente algumas páginas muito comuns que recebem muitos links, como uma página Sobre nós ou Termos de Serviço, são vinculadas em todo o site. Mas, ao mesmo tempo, entendemos que esse é um padrão normal, e isso não significa que devemos classificar a página de Termos de Serviço para quem estiver pesquisando o nome da empresa. É algo em que, por um lado, a ligação interna é algo que você pode controlar. Mas eu não iria ao mar e diria, bem, eu removo links para páginas que eu não acho que sejam críticas. Porque isso é especialmente algo que aconteceu quando introduzimos o nofollow que as pessoas diriam, oh, meus Termos de Serviço [página] ‒ todos os links serão nofollow para ele. Isso não muda nada. É muito trabalho e você tem que mantê-lo para sempre, mas isso não muda nada para o seu site, então é como um desperdício de trabalho.

Mas eu ainda recomendaria passar pelo seu site e tentar criar um gráfico de como as coisas estão vinculadas. Eu acho que algumas ou provavelmente a maioria das ferramentas de SEO tem alguma capacidade de fazer isso para rastrear o site e criar esse gráfico […] para mostrar a estrutura do site. E quando você olha para isso, às vezes você pode dizer à primeira vista que há uma estrutura limpa ou está completamente bagunçada? Se estiver completamente bagunçado, acho que há espaço para limpar isso e deixar claro qual deve ser a estrutura.

Ao fazer uma estrutura mais clara, você está nos ajudando a entender quais páginas você considera mais importantes, então isso é algo que eu tentaria encontrar maneiras de limpar. Não estou dizendo que seu site será classificado melhor se você tiver uma estrutura limpa, mas é mais importante se entendermos que seu site deve se classificar nesse intervalo [e] quais dessas páginas são as mais importantes. Isso é algo que você está nos contando lá […] e que lhe dá valor e que você está enviando pessoas para as páginas que você se importa. Isso é certamente algo que eu procuraria fazer.”

55:03 “E quanto ao PageRank interno que é bem fácil de calcular? Você recomendaria fazer isso para ver quais páginas têm mais peso dos links internos ou diria que isso é algo que não é necessário?”

John respondeu: “[…] O aspecto que você não pode modelar é que páginas individuais receberão links externos diferentes, e isso afeta essencialmente o PageRank interno também. Se todo mundo está linkando para sua página de Termos de Serviço, então de repente é algo que tem muito PageRank. E o PageRank é algo que usamos em nossos sistemas, mas usamos muitas outras coisas. É um gadget interessante do ponto de vista técnico, mas não o veria como algo supercrítico do ponto de vista prático. É mais que você gostaria de mexer com números e brincar com gráficos – com certeza você pode calcular isso. Eu não veria isso como algo que é refletido individualmente no Google.”