ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 28 يناير 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 28 يناير 2022.

قيمة الروابط الداخلية

02:15 "هل موضع الروابط [الداخلية] مهم؟"

أجاب يوحنا: "ليس بالضرورة. أعتقد أنه بالنسبة للروابط الداخلية ، من ناحية ، نستخدمها لفهم السياق بشكل أفضل. [...] ولكن هناك جزء آخر مهم حقًا وهو القدرة على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك ، لا يهم مكان وجود هذا الرابط في الصفحة للزحف إلى بقية موقع الويب. في بعض الأحيان تكون الأشياء في التذييل أو الرؤوس أو أحيانًا في قائمة مشتركة أو شريط جانبي أو داخل نص محتوى. كل تلك الأماكن المرتبطة جيدة من وجهة نظرنا.

عادة ، ما نتميز به أكثر ، فيما يتعلق بالموقع على الصفحة ، هو المحتوى نفسه لمحاولة معرفة ما هو مناسب لهذه الصفحة بالذات. لذلك ، من المنطقي في بعض الأحيان التركيز على الجزء المركزي من الصفحة ، وهو الجزء الأساسي من المحتوى الذي يتغير من صفحة إلى أخرى ، وليس الكثير من الرؤوس أو الأشرطة الجانبية أو التذييلات أو أشياء من هذا القبيل. [...] هذه جزء من موقع الويب نفسه ، ولكنها ليست السبب الرئيسي لوجود هذه الصفحة والسبب الرئيسي لنا لترتيب تلك الصفحة.

هذا هو الفرق الذي نأخذه عندما يتعلق الأمر بأجزاء مختلفة من الصفحة. وبالنسبة للروابط ، عادة ما يكون فهم سياق الصفحات والقدرة على الزحف إلى موقع الويب أكثر. ولهذا ، لا نحتاج إلى التفريق بين أجزاء مختلفة من الصفحة ".

التعامل مع الصفحات غير المرغوب فيها في SERPs بعد هجوم بالبرامج الضارة

24:11 "لدينا موقع على شبكة الإنترنت تعرض لهجوم برمجيات خبيثة في ديسمبر الماضي. لقد قمنا بتنظيفها ، وتأكدنا من عدم وجود مشكلة أمنية في Google Search Console. لكن الصفحات غير المرغوب فيها التي تمت فهرستها [في] نتيجة البرامج الضارة لا تزال تُعرض في نتائج البحث. […] ماذا نستطيع ان نفعل؟"

قال جون ، "أولاً وقبل كل شيء ، أود أن أتحقق مرة أخرى من إزالة هذه الصفحات لأن بعض أنواع عمليات اختراق مواقع الويب تتم بطريقة إذا قمت بالتحقق يدويًا ، يبدو أن الصفحة قد تمت إزالتها ولكن في الواقع بالنسبة لـ Google ، لا تزال هناك. لذا أود أن أتحقق باستخدام أداة [URL Inspection] من بعض هذه الصفحات للتحقق مرة أخرى من [إذا] تم تنظيفها بالكامل أو هل هناك شيء متبقي يحاول إخفاءه. أعتقد أن هذا هو أساس كل شيء آخر.

ثم بالنسبة للبقية ، هناك طريقتان أوصي بهما. من ناحية أخرى ، فإن أفضل طريقة هي التأكد من إزالة الصفحات الأكثر ظهورًا يدويًا. وهذا يعني البحث عن اسم شركتك ، واسم موقع الويب ، و [...] المنتجات الأساسية ، وتلك الأنواع من الأشياء ، ورؤية الصفحات التي تظهر في نتائج البحث والتأكد من عدم عرض أي شيء لا تريد عرضه . عادة ، ينتج عن ذلك ما يصل إلى 100 عنوان URL حيث تقول إنها مخترقة ، وأريد إزالتها في أسرع وقت ممكن. بالنسبة لهؤلاء ، استخدم أداة الإزالة. هذه هي أسرع طريقة لتنظيف الأشياء. تقوم أداة الإزالة بإخراج عناوين URL هذه في غضون يوم تقريبًا ، خاصة بالنسبة للأشياء التي قد تكون مرئية للمستخدمين الذين يعتنون بذلك.

الجزء الآخر هو ، عناوين URL المتبقية سيتم إعادة الزحف إليها بمرور الوقت. ولكن [...] عندما يتعلق الأمر بالعديد من عناوين URL على موقع ويب ، فإن هذا الأمر يستغرق شهرين. لذلك ، من ناحية أخرى ، يمكنك تركها والقول ، حسنًا ، إنها غير مرئية للأشخاص ما لم تبحث صراحةً عن المحتوى الذي تم الاستيلاء عليه أو تقوم بإجراء استعلام موقع على موقع الويب الخاص بك. سوف يتركون الدراسة بمرور الوقت. اتركها لمدة نصف عام ثم تحقق مرة أخرى بعد ذلك لمعرفة ما إذا تم تنظيفها بالكامل.

إذا كنت ترغب في محاولة حل ذلك في أسرع وقت ممكن ، فيمكنك أيضًا استخدام أداة الإزالة مع إعداد البادئة ومحاولة العثور على بادئات شائعة لهذه الصفحات المخترقة ، والتي قد تكون اسم مجلد أو اسم ملف أو شيء موجود البداية وتصفية هؤلاء. لا تقوم أداة الإزالة بإخراجها من فهرسنا ، لذا فهي لا تغير أي شيء بالنسبة للترتيب ، لكنها لا تظهرها في النتائج بعد الآن. هذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تجاوز الصفحات الأكثر ظهورًا لمحاولة تنظيف الباقي.

شخصيًا ، لا أعتقد أنك بحاجة إلى تنظيف كل هذه الصفحات لأنه إذا لم يراها المستخدمون ، فإن [هذه الصفحات] توجد تقنيًا في نتائج البحث ، ولكن إذا لم يراها أحد ، فلن يغير أي شيء لموقع الويب الخاص بك. لذا من وجهة النظر هذه ، سأركز على الجزء المرئي. نظف ذلك ، وعندما يتم ذلك ، دع الباقي يعمل بنفسه ".

كيفية فهرسة عناوين URL الصالحة بشكل أسرع؟

28:39 "لدينا موقع ويب به عناوين URL صالحة ذات محتوى عالي الجودة. إنهم يتبعون الإرشادات المذكورة في مركز بحث Google. [...] لكن في بعض الأحيان يستغرق الأمر مدة طويلة لفهرسة عناوين URL هذه. [...] أتمنى أن يكون لدينا أداة يمكننا استخدامها لفهرستها بشكل أسرع. "

جون: "[...] أعتقد ، بشكل عام ، أن هناك أداة أو وظيفة إرسال إلى الفهرسة في Search Console وهذا ما نوصي به لهذه الأشياء. لكن في الوقت نفسه ، لا نقوم بفهرسة كل شيء. من المحتمل جدًا أن يكون لديك شيء يمثل صفحة صالحة ، لكننا لا نقوم بفهرسته. أعتقد أن أحد الأسباب التي تسير في هذا الاتجاه هو ، في الوقت الحاضر ، أن جميع الصفحات تقريبًا صفحات صالحة ، ومن الصعب حقًا إعداد CMS حيث تقوم بإنتاج صفحات غير صالحة. إذا كنت تستخدم WordPress أو أيًا من الأنظمة الشائعة ، فإنها تنتج صفحات صالحة بشكل افتراضي.

من وجهة نظر فنية ، لا يمكننا فهرسة كل شيء على الويب ، لذلك يتعين علينا رسم الخط في مكان ما. من الطبيعي تمامًا أن تتم فهرسة أجزاء من محتويات مواقع الويب وأجزاء من محتواها غير مفهرسة. عادةً ، بمرور الوقت ، نظرًا لأننا نفهم أن هذا موقع ويب جيد حقًا وإذا كان يحتوي على هيكل داخلي معقول ، فيمكننا اختيار المزيد والمزيد ، لكن هذا ليس ضمانًا بأننا سنقوم بفهرسة كل شيء على موقع الويب. لذلك هذا شيء يجب مراعاته. في Search Console على وجه الخصوص ، من السهل إلقاء نظرة على التقارير والقول ، حسنًا ، لم تتم فهرسة هذه الصفحات ، لذلك أفعل شيئًا خاطئًا. لكن من وجهة نظرنا ، من الطبيعي ألا تتم فهرسة كل شيء. أعتقد أنه مرئي أكثر بكثير في الوقت الحاضر ، على ما أعتقد ".

هل تؤثر الرموز التعبيرية في العناوين والأوصاف التعريفية على تحسين محركات البحث؟

33:04 " هل يمكنك إعطاء [أي] توصيات للرموز التعبيرية المستخدمة في العنوان والوصف التعريفي؟ هل تؤثر على تحسين محركات البحث أم لا؟ "

وفقًا لجون ، "يمكنك بالتأكيد استخدام الرموز التعبيرية في العناوين والأوصاف على صفحاتك. نحن لا نعرض كل ذلك في نتائج البحث ، خاصة إذا كنا نعتقد أنه يعطل نتائج البحث من حيث أنه يبدو مضللاً ، ربما. […] لكن يمكنك الاحتفاظ بها هناك. ليس الأمر أنهم يسببون أي مشاكل.

لا أعتقد أنه سيكون لديك أي ميزة كبيرة في وضع هؤلاء هناك. على الأكثر ، ما نحاول اكتشافه هو ما يعادل ذلك الرمز التعبيري. ربما تستخدم هذه الكلمة أيضًا المرتبطة بالصفحة ، ولكن لا يعني ذلك أنك تحصل على ميزة [...] عنوان ملون. من وجهة النظر هذه ، إذا كنت ترغب في تضمينها في العناوين والأوصاف الخاصة بك ، فابحث عنها. إذا كنت لا تريدهم هناك ، فلا بأس بذلك أيضًا. لا أعتقد أنه يؤذي أو يضر تحسين محركات البحث أو يساعد في تحسين محركات البحث بأي شكل من الأشكال ".

الأسئلة الشائعة لا تظهر في SERPs

36:15 " لدينا مخطط الأسئلة الشائعة في عدد غير قليل من المقالات التي لا تعرض أي أخطاء فنية في GSC. هل هناك أسباب غير فنية لعدم عرض Google للأسئلة الشائعة في SERPs أسفل المنشور؟ هل يمكن أن تكون مشكلة ثقة مع محتوى موقعنا؟ "

كان رد جون أن "النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة تشبه بشكل أساسي الأنواع الأخرى من النتائج المنسقة من حيث أن لدينا عدة مستويات نأخذها في الاعتبار قبل أن نعرضها في نتائج البحث. من ناحية ، يجب أن يكونوا صحيحين من الناحية الفنية. يبدو أن هذه صحيحة من الناحية الفنية. من ناحية أخرى ، يجب أن تكون متوافقة مع سياساتنا. لا أعتقد أن لدينا أي سياسات مهمة حول النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة بخلاف أن المحتوى يجب أن يكون مرئيًا على الصفحة. المشكلة الثالثة التي تظهر هنا في بعض الأحيان هي أننا بحاجة إلى أن نكون قادرين على فهم أن هذا الموقع جدير بالثقة في هذا الصدد ، حيث يمكننا الوثوق في صحة هذه البيانات. هذا شيء ، من وجهة نظر الجودة ، ربما لا نكون مقتنعين بموقع ويب ، ومن ثم لن نعرضه. لكن هذه هي الخطوات الثلاث التي أود أن أنظر إليها. [...] إذا كان كل هذا صحيحًا ، فسأفكر فيما يمكنني فعله لتحسين جودة موقع الويب الخاص بي بشكل عام. "

التعامل مع المحتوى الموسمي

37:38 " نود توسيع الصفحات الحالية بمحتوى أكثر حداثة ، على سبيل المثال ، حول الموضوعات أو الأحداث الموسمية. ماذا نفعل بمثل هذه الأجزاء من المحتوى عندما ينتهي الموسم أو الحدث (على سبيل المثال ، الجمعة السوداء)؟ ما عليك سوى ترك هذه الأقسام على الصفحة بشكل دائم ، أو إزالتها بعد الحدث وإضافتها مرة أخرى العام المقبل؟ "

أجاب جون ، "من جانبنا ، الأمر متروك لك تمامًا في كيفية تعاملك مع هذا الأمر. لا بأس من الاحتفاظ بالصفحات هناك ، وإزالتها بعد فترة لا بأس بها إذا لم تعد ذات صلة. بشكل أساسي ، ما قد تراه على الأرجح هو أن حركة المرور إلى هذه الصفحات ستنخفض عندما لا تكون موسمية. إذا كان الأشخاص لا يبحثون عن Black Friday ، فلن يعثروا على صفحات Black Friday الخاصة بك. ثم لا يهم إذا كانت لديك هذه الصفحة أم لا لأنك لا تفوت أي مرات ظهور هناك. إذا جعلت هذه الصفحة noindex ، أو إذا جعلتها 404 لفترة ثم أعادتها لاحقًا ، فهذا أمر جيد تمامًا.

الشيء الوحيد الذي أود الانتباه إليه في الصفحات الموسمية هو أنك تعيد استخدام نفس عناوين URL عامًا بعد عام. لذا بدلاً من الحصول على صفحة تسمى الجمعة السوداء 2021 ثم الجمعة السوداء 2022 ، لديك صفحة تسمى الجمعة السوداء. بهذه الطريقة ، إذا أعدت استخدام تلك الصفحة ، فستستمر جميع الإشارات التي ربطتها بتلك الصفحة على مر السنين في العمل لصالحك بدلاً من الاضطرار إلى تكوين إشارات جديدة لكل عام لحدث موسمي مثل هذا. هذه هي التوصية الرئيسية لدي هناك.

إذا قمت بحذف هذه الصفحات عندما لا تحتاج إليها وأعدت إنشاء نفس عنوان URL لاحقًا ، أو إذا احتفظت بهذه الصفحات لفترة أطول من الوقت ، أعتقد أن كلاهما جيد تمامًا. خاصة فيما يتعلق بالأحداث الموسمية التنافسية مثل الجمعة السوداء أو عيد الميلاد [...] ، إنه شيء أميل إلى رؤية المواقع فيه تنشئ تلك الصفحات في وقت مبكر قليلاً. حتى إذا لم يكن لديهم الكثير من المحتوى لمشاركته هناك حتى الآن ، فيمكنهم البدء في إنشاء بعض الإشارات لتلك الصفحات. قد يكون ذلك فيما يتعلق بالروابط الداخلية والخارجية أو جهود التسويق أو أي شيء آخر. من خلال الاحتفاظ بهذه الصفحات في وقت مبكر قليلاً ، حتى لو لم يكن لديك الكثير من المحتوى عليها ، فمن الأسهل قليلاً أن تكون هناك عندما يتم تحديثها فجأة ".

CLS مقابل الترتيب

40:19 " ما هو حجم التأثير على تصنيف Google إذا حصلت على نتيجة سيئة في CLS؟ تتمتع FCP و FID و LCP بنتائج جيدة ، فقط CLS ليست جيدة. "

قال جون ، "ليس لدينا أي شيء مثل الرقم الثابت فيما يتعلق بمدى قوة هذه النتائج لموقع الويب. من الصعب حقًا تحديد مدى سوء ذلك أو مدى تأثيره.

من وجهة نظرنا ، نحن نأخذ هذه المقاييس في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بـ "أساسيات الويب الأساسية" وعامل تصنيف "تجربة الصفحة". نحاول أن ننظر إليهم بشكل عام. ونحاول التركيز بشكل خاص على [...] حيث تكون في تلك المنطقة المعقولة فيما يتعلق بهذه النتائج. [...] بمجرد خروجك من هذا القسم السيئ ، فهذا شيء يمكننا قوله ، حسنًا ، هذا معقول ، ويمكننا أخذه في الاعتبار. ليس لدينا أي ترتيب ثابت أو وظيفة حسابية حيث نقول ، حسنًا ، نأخذ نصف FCP ونصف CLS ، ونأخذ ثلث هذا في الاعتبار. إنه شيء نحتاج فيه إلى إلقاء نظرة على الصورة الأكبر ، ويمكن أن يحدث أنه بمرور الوقت نغير الأشياء قليلاً للتأكد من أننا نبلغ أو نتعامل مع تجربة الصفحة للصفحات بشكل مناسب.

خاصة فيما يتعلق بعامل تصنيف تجربة الصفحة ، وهو أمر سنقوم فيه من سنة إلى أخرى بإجراء تغييرات أيضًا ، لذلك أتوقع ، كلما قاموا بمراجعة ذلك ، من المحتمل أن يعلنوا مسبقًا عن بعض التغييرات الأخرى أو العوامل الأخرى التي تدخل في العب هنا ، على غرار الطريقة التي قدمنا ​​بها جانب سطح المكتب لذلك أيضًا ، والذي تحدثنا عنه ، على ما أعتقد ، العام الماضي في وقت ما وسيبدأ دوره في وقت لاحق من هذا العام ".

"أساسيات الويب الأساسية" مقابل الزحف والفهرسة

42:33 " هل يمكن أن تكون الدرجات الضعيفة لأهمية الويب الأساسية هي مشكلة جودة الموقع التي تحد من الزحف أو تحد من عدد الصفحات التي يتم فهرستها في نهاية المطاف؟"

جون: "من الصعب حقًا إلقاء نظرة على هذا دون النظر إلى موقع ويب معين. ولكن ، بشكل أساسي ، تلعب "حيوية الويب الأساسية" دور عامل تصنيف تجربة الصفحة ، وهذا أكثر من عامل الترتيب ، وهذا ليس عامل جودة. على وجه الخصوص ، لا يلعب مع مقدار الزحف الذي نقوم به والفهرسة من موقع ويب. في بعض الحالات ، هناك القليل من العلاقة بين مدى سرعة الصفحة ومدى سرعة الزحف إليها ، ولكن لا يجب أن تكون بهذه الطريقة. هذا شيء تكون فيه هذه الجوانب عادة أقل ارتباطًا وغير مرتبطة ببعضها البعض تمامًا.

على وجه الخصوص ، عندما يتعلق الأمر بتجربة الصفحة ، فإن الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة يعتمد على العديد من العوامل ، أكثر من مجرد طلب واحد إلى الخادم ، فقد يكون لديك خطوط في هذه الصفحة أو ربما لديك الصور الكبيرة التي يتم سحبها من مواقع أخرى ، كل هذه الأشياء عبارة عن عناصر تلعب دورًا في سرعة تحميل الصفحة للمستخدم ، ولكن لا تحدد مدى سرعة الزحف إلى الصفحة. من الواضح ، إذا كان خادمك بطيئًا جدًا لدرجة أن أي طلب يتم إجراؤه إلى الخادم يستغرق بضع ثوانٍ ، فهذا شيء سأقوله ، حسنًا ، ستكون صفحتك بطيئة ، وسيكون زحف Google بطيئًا لمجرد أننا لا نستطيع الزحف بقدر ما نود.

ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، إذا كنت تتحدث عن بعض الصفحات جيدة وكان الزحف سريعًا بشكل معقول ، فلن أتوقع أن أرى علاقة بين نتائج Core Web Vitals والزحف إلى موقع ويب وفهرسته. "

إعادة التوجيه الجغرافي مقابل المواقع الإخبارية

53:25 "أعلم أن Google توصي بشكل عام بعدم إعادة التوجيه الجغرافي على مواقع الويب لمجموعة كاملة من الأسباب. حقيقة أن Googlebot سيكون قادرًا على الزحف إلى جميع المواقع وفهرستها بشكل صحيح ، على سبيل المثال. [...] أتساءل عما إذا كان الوضع مختلفًا بالنسبة للمحتوى الإخباري أو المواقع الإخبارية؟ عدد من مزودي الأخبار الرئيسيين [...] ، لديهم جميعًا عمليات إعادة توجيه جغرافي سارية لبضع سنوات ، ولا يبدو أن أيًا منهم يعاني من آثار سلبية على إمكانية فهرسة المحتوى الخاص بهم. "

وفقًا لجون ، "هذا ينطبق على جميع أنواع المواقع. من وجهة نظرنا ، عادةً ما تكون عمليات إعادة التوجيه الجغرافي مسألة تجعل من الصعب علينا تقنيًا الزحف إلى هذا المحتوى. خاصة إذا كنت تعيد توجيه المستخدمين من الولايات المتحدة إلى إصدار مختلف من موقع ويب ، فسنتبع إعادة التوجيه هذه لأن Googlebot يزحف عادةً من موقع واحد. ثم لا يتعلق الأمر بجودة الإشارات. [...] إنه أكثر من ذلك أنه إذا لم يتمكن Google من رؤية صفحات الويب الخاصة بك ، فلن نتمكن من فهرستها ، وهذا هو السبب الأساسي لعدم نوصينا بالقيام بهذه الأشياء.

لا أعرف ما إذا كانت بعض هذه المواقع تفعل شيئًا حيث تتم إعادة توجيه بعض المستخدمين ، بينما لا تتم إعادة توجيه البعض الآخر. ربما لم تتم إعادة توجيه Googlebot. انه ممكن. من وجهة نظرنا ، لا أعتقد أن هذا سيفيدهم لأنه سينتهي به الأمر عادةً في موقف يكون لديك فيه عناوين URL متعددة بالمحتوى نفسه في نتائج البحث ، وأنت تنافس نفسك. ثم لا يتعلق الأمر بعمل شيء خفي والتسلل إلى النتائج ، ولكن الأمر أشبه بتكرار أشياء على موقعك. نعثر على المحتوى الخاص بك في مواقع متعددة ، ولا نعرف أيهما أفضل ترتيبًا ، لذلك يتعين علينا التخمين في ذلك.

من وجهة النظر هذه ، فإن شكوكي ، دون التحقق من أي من هذه المواقع بشكل مرتجل ، هو أننا على دراية بعمليات إعادة التوجيه الجغرافي هذه. نحن نراها تحدث ، ومن وجهة نظر فنية ، [نحن] نحاول الزحف إلى الصفحات الصحيحة وفهرستها هناك ، ولكن لا يعني ذلك أن هناك أي شيء خفي يحدث وراء الكواليس هناك.

ليس الأمر كذلك أننا سنرى هذا نوعًا من محاولة إخفاء الهوية أو شيء من شأنه أن يكون مخالفًا لإرشادات مشرفي المواقع. من وجهة نظر فنية ، إذا جعلت من الصعب علينا العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته ، فسيكون من الصعب علينا القيام بما تريد منا القيام به. لهذا السبب لدينا هذه التوصيات ".