Jam Kerja SEO, 28 Januari 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 28 Januari 2022.

Nilai tautan internal

02:15 “Apakah penempatan tautan [internal] penting?”

John menjawab, “Belum tentu. Saya pikir untuk tautan internal, di satu sisi, kami menggunakannya untuk memahami konteks dengan lebih baik. […] Tetapi bagian lain yang sangat penting adalah kemampuan untuk merayapi situs web Anda. Untuk itu, tidak masalah di mana tautan itu berada di halaman untuk merayapi sisa situs web. Terkadang hal-hal ada di footer, header, terkadang di menu bersama, sidebar, atau di dalam isi konten. Semua tempat yang terhubung itu baik-baik saja dari sudut pandang kami.

Biasanya, yang lebih kami bedakan, sehubungan dengan lokasi di halaman, adalah konten itu sendiri untuk mencoba mencari tahu apa yang relevan untuk halaman tertentu. Untuk itu, terkadang sangat masuk akal untuk fokus pada bagian tengah halaman, bagian utama dari konten yang berubah dari halaman ke halaman, dan bukan pada header, sidebar, footer, atau hal-hal seperti itu. […] Itu adalah bagian dari situs web itu sendiri, tetapi itu bukan alasan utama keberadaan halaman ini dan alasan utama kami memberi peringkat halaman itu.

Jadi itulah perbedaan yang kami ambil ketika datang ke bagian halaman yang berbeda. Dan untuk link, biasanya lebih untuk memahami konteks halaman dan untuk bisa meng-crawl website. Dan untuk itu, kita tidak perlu membedakan bagian halaman yang berbeda.”

Menangani halaman yang tidak diinginkan di SERP setelah serangan malware

24:11 “Kami memiliki situs web yang mengalami serangan malware Desember lalu. Kami telah membersihkannya, dan kami memastikan tidak ada masalah keamanan di Google Search Console. Tetapi halaman yang tidak diinginkan yang diindeks [dalam] hasil malware masih ditampilkan di hasil pencarian. […] Apa yang bisa kita lakukan?"

John berkata, “Pertama-tama, saya akan memeriksa ulang apakah halaman ini dihapus karena beberapa jenis peretasan situs web dilakukan sedemikian rupa sehingga jika Anda memeriksa secara manual, maka sepertinya halaman tersebut dihapus tetapi sebenarnya untuk Google, itu masih di sana. Jadi saya akan memeriksa dengan alat [Inspeksi URL] beberapa halaman itu untuk memeriksa ulang [jika] itu benar-benar dibersihkan atau ada sesuatu yang tersisa yang coba disembunyikan. Saya pikir itulah dasar dari segala sesuatu yang lain.

Kemudian untuk selebihnya, ada dua pendekatan yang saya rekomendasikan. Di satu sisi, pendekatan terbaik adalah memastikan bahwa halaman yang lebih terlihat dihapus secara manual. Itu berarti mencari nama perusahaan Anda, nama situs web, […] produk utama, hal-hal semacam itu, dan melihat halaman yang muncul di hasil pencarian dan memastikan bahwa apa pun yang tidak ingin Anda tampilkan tidak ditampilkan . Biasanya, itu menghasilkan mungkin hingga 100 URL yang Anda katakan diretas, dan saya ingin mereka dihapus secepat mungkin. Untuk itu, gunakan alat Penghapusan. Itu pada dasarnya cara tercepat untuk membersihkan semuanya. Alat Penghapusan mengeluarkan URL tersebut dalam waktu sekitar satu hari, terutama untuk hal-hal yang akan terlihat oleh pengguna Anda yang menanganinya.

Bagian lainnya adalah, URL yang tersisa akan di-crawl ulang seiring waktu. Namun […] jika menyangkut banyak URL di situs web, itu membutuhkan waktu beberapa bulan. Jadi, di satu sisi, Anda dapat membiarkannya dan berkata, yah, itu tidak terlihat oleh orang-orang kecuali Anda secara eksplisit mencari konten yang diretas atau melakukan kueri situs dari situs web Anda. Mereka akan keluar dari waktu ke waktu. Biarkan selama setengah tahun dan kemudian periksa kembali setelahnya untuk melihat apakah sudah benar-benar bersih.

Jika Anda ingin mencoba menyelesaikannya secepat mungkin, Anda juga dapat menggunakan alat Penghapusan dengan pengaturan awalan dan pada dasarnya mencoba menemukan awalan umum untuk halaman yang diretas ini, yang mungkin berupa nama folder, nama file, atau sesuatu yang ada di dalamnya. awal dan menyaring mereka. Alat Penghapusan tidak mengeluarkannya dari indeks kami, sehingga tidak mengubah apa pun untuk peringkat, tetapi tidak lagi menampilkannya di hasil. Itulah salah satu cara Anda dapat melewati halaman yang lebih terlihat untuk mencoba membersihkan sisanya.

Secara pribadi, saya pikir Anda tidak perlu membersihkan semua halaman itu karena jika pengguna tidak melihatnya, maka secara teknis [halaman ini] ada di hasil pencarian, tetapi jika tidak ada yang melihatnya, itu tidak mengubah apa pun untuk situs web Anda. Jadi dari sudut pandang itu, saya akan fokus pada bagian yang terlihat. Bersihkan itu, dan setelah selesai, biarkan sisanya bekerja dengan sendirinya.”

Bagaimana cara mengindeks URL yang valid lebih cepat?

28:39 “Kami memiliki situs web dengan URL yang valid dengan konten berkualitas. Mereka mengikuti panduan yang disebutkan di Pusat Penelusuran Google. […] Namun terkadang perlu waktu lama untuk mengindeks URL tersebut. […] Saya berharap kami memiliki alat yang dapat kami gunakan untuk mengindeksnya lebih cepat.”

John: “[…] Saya rasa, secara keseluruhan, ada fitur atau fitur Kirim ke pengindeksan di Search Console, itulah yang kami rekomendasikan untuk hal-hal ini. Tetapi pada saat yang sama, kami tidak mengindeks semuanya. Sangat mungkin terjadi bahwa Anda memiliki sesuatu yang merupakan halaman yang valid, tetapi kami tidak mengindeksnya. Saya pikir salah satu alasan yang mengarah ke sana adalah, saat ini, hampir semua halaman adalah halaman yang valid, dan sangat sulit untuk menyiapkan CMS tempat Anda menghasilkan halaman yang tidak valid. Jika Anda menggunakan WordPress atau sistem umum lainnya, itu hanya menghasilkan halaman yang valid secara default.

Dari sudut pandang teknis, kami tidak dapat mengindeks semua yang ada di web, jadi kami harus menarik garis di suatu tempat. Itu benar-benar normal untuk situs web untuk memiliki bagian dari konten mereka diindeks dan bagian dari konten mereka tidak diindeks. Biasanya, seiring waktu, seperti yang kami pahami bahwa ini adalah situs web yang sangat bagus dan jika memiliki struktur internal yang wajar, maka kami dapat mengambil lebih banyak dan lebih banyak lagi, tetapi itu bukan jaminan bahwa kami akan mengindeks semua yang ada di situs web. Jadi itu sesuatu yang perlu diingat. Terutama di Search Console, mudah untuk melihat laporan dan berkata, oh, halaman ini tidak diindeks, oleh karena itu saya melakukan sesuatu yang salah. Tapi dari sudut pandang kami, itu normal bahwa tidak semuanya diindeks. Itu jauh lebih terlihat saat ini, saya pikir. ”

Apakah emoji dalam judul dan deskripsi meta memengaruhi SEO?

33:04 “ Bisakah Anda memberikan rekomendasi [apa saja] untuk emoji yang digunakan dalam judul dan deskripsi meta? Apakah mereka mempengaruhi SEO atau tidak?”

Menurut John, “Anda pasti dapat menggunakan emoji dalam judul dan deskripsi di halaman Anda. Kami tidak menampilkan semua ini di hasil pencarian, terutama jika menurut kami itu mengganggu hasil pencarian dalam artian terlihat menyesatkan, mungkin. […] Tapi Anda bisa menyimpannya di sana. Bukan karena mereka menyebabkan masalah.

Saya tidak berpikir Anda akan memiliki keuntungan yang signifikan dalam menempatkan mereka di sana. Paling-paling, apa yang kami coba cari tahu adalah apa yang setara dengan emoji itu. Mungkin menggunakan kata itu juga terkait dengan halaman, tetapi bukan berarti Anda mendapatkan keuntungan untuk […] judul yang penuh warna. Dari sudut pandang itu, jika Anda ingin memilikinya dalam judul dan deskripsi Anda, lakukanlah. Jika Anda tidak ingin mereka ada di sana, tidak apa-apa juga. Saya tidak berpikir itu menyakitkan atau merugikan SEO atau membantu SEO dengan cara apa pun.”

FAQ tidak muncul di SERPs

36:15 “ Kami memiliki skema FAQ di beberapa artikel yang tidak menunjukkan kesalahan teknis di GSC. Apakah ada alasan non-teknis mengapa Google tidak menampilkan FAQ kami di SERP di bawah posting? Mungkinkah ini masalah kepercayaan dengan konten di situs kami?”

Tanggapan John adalah, “Hasil kaya FAQ pada dasarnya mirip dengan jenis hasil kaya lainnya karena kami memiliki beberapa level yang kami pertimbangkan sebelum kami menampilkannya di hasil penelusuran. Di satu sisi, mereka harus benar secara teknis. Kedengarannya ini secara teknis benar. Di sisi lain, mereka harus mematuhi kebijakan kami. Saya tidak berpikir kami memiliki kebijakan yang signifikan seputar hasil kaya FAQ selain konten yang harus terlihat di halaman. Masalah ketiga yang terkadang berperan di sini adalah kita harus dapat memahami bahwa situs web ini dapat dipercaya dalam hal ini bahwa kita dapat memercayai kebenaran data ini. Itu adalah sesuatu di mana, dari sudut pandang kualitas, kami mungkin tidak yakin tentang sebuah situs web, dan kemudian kami tidak akan menunjukkannya. Tapi itulah tiga langkah yang akan saya lihat. […] Jika itu semua benar, maka saya akan memikirkan apa yang dapat saya lakukan untuk meningkatkan kualitas situs web saya secara keseluruhan secara signifikan.”

Berurusan dengan konten musiman

37:38 “ Kami ingin memperluas halaman yang ada dengan konten yang lebih mutakhir, misalnya, tentang topik atau acara musiman. Apa yang kami lakukan dengan konten seperti itu saat musim atau acara (misalnya, Black Friday) berakhir? Biarkan saja bagian ini di halaman secara permanen, atau hapus setelah acara dan tambahkan lagi tahun depan?”

John menjawab, “Dari pihak kami, terserah Anda bagaimana Anda menghadapi ini. Menyimpan halaman di sana baik-baik saja, menghapusnya setelah beberapa saat tidak masalah jika tidak lagi relevan. Pada dasarnya, apa yang mungkin Anda lihat adalah lalu lintas ke halaman ini akan turun saat tidak musiman. Jika orang tidak mencari Black Friday, maka mereka tidak akan menemukan halaman Black Friday Anda. Maka tidak masalah apakah Anda memiliki halaman itu atau tidak karena Anda tidak melewatkan tayangan apa pun di sana. Jika Anda membuat halaman ini noindex, atau jika Anda membuatnya 404 untuk sementara waktu dan kemudian mengembalikannya nanti, itu pada dasarnya baik-baik saja.

Satu hal yang akan saya perhatikan dengan halaman musiman adalah Anda menggunakan kembali URL yang sama dari tahun ke tahun. Jadi, alih-alih memiliki halaman yang disebut Black Friday 2021 dan kemudian Black Friday 2022, miliki halaman yang disebut Black Friday. Dengan begitu, jika Anda menggunakan kembali halaman itu, semua sinyal yang telah Anda kaitkan dengan halaman itu selama bertahun-tahun akan terus menguntungkan Anda daripada Anda harus membangun sinyal baru setiap tahun untuk acara musiman seperti ini. Itulah rekomendasi utama yang saya miliki di sana.

Jika Anda menghapus halaman-halaman ini ketika Anda tidak membutuhkannya dan membuat ulang URL yang sama nanti, atau jika Anda membiarkan halaman-halaman itu tetap hidup untuk jangka waktu yang lebih lama, saya pikir keduanya pada dasarnya baik-baik saja. Terutama tentang acara musiman kompetitif seperti Black Friday atau Natal […], ini adalah sesuatu yang saya cenderung melihat situs membuat halaman tersebut sedikit lebih awal. Bahkan jika mereka belum memiliki banyak konten untuk dibagikan di sana, mereka dapat mulai membangun beberapa sinyal untuk halaman tersebut. Itu bisa berkaitan dengan tautan internal dan eksternal, upaya pemasaran, atau apa pun. Dengan memiliki halaman-halaman itu sedikit lebih awal, bahkan jika Anda tidak memiliki banyak konten di dalamnya, sedikit lebih mudah untuk berada di sana ketika tiba-tiba dibumbui. ”

CLS vs. peringkat

40:19 “ Seberapa besar pengaruhnya terhadap peringkat Google jika saya memiliki skor CLS yang buruk? FCP, FID, dan LCP memiliki skor yang baik, hanya CLS yang tidak begitu baik.”

John berkata, “Kami tidak memiliki sesuatu seperti nomor tetap sehubungan dengan seberapa kuat skor ini bekerja untuk sebuah situs web. Sangat sulit untuk mengatakan seberapa buruk atau seberapa besar dampaknya.

Dari sudut pandang kami, kami benar-benar mempertimbangkan metrik ini dalam hal Data Web Inti dan faktor peringkat Pengalaman Halaman. Kami mencoba melihat mereka secara keseluruhan. Dan kami mencoba untuk fokus terutama […] di mana Anda berada di area yang masuk akal sehubungan dengan skor ini. […] Segera setelah Anda keluar dari bagian yang buruk itu, maka itu adalah sesuatu yang dapat kami katakan, ini wajar, dan dapat kami pertimbangkan. Kami tidak memiliki peringkat tetap atau fungsi algoritmik di mana kami mengatakan, kami mengambil setengah dari FCP dan setengah dari CLS, dan kami memperhitungkan sepertiga dari ini. Ini adalah sesuatu di mana kita perlu melihat gambaran yang lebih besar, dan dapat terjadi bahwa seiring waktu kita mengubah sedikit hal untuk memastikan bahwa kita menandai atau memperlakukan Pengalaman Halaman halaman dengan tepat.

Terutama berkaitan dengan faktor peringkat Pengalaman Halaman yang merupakan sesuatu di mana dari tahun ke tahun kami akan membuat perubahan juga, jadi saya berharap, setiap kali mereka meninjau ini, mereka mungkin akan mengumumkan sebelumnya beberapa perubahan lain atau faktor lain yang muncul. bermain di sini, mirip dengan bagaimana kami memperkenalkan aspek desktop itu juga, yang kami bicarakan, saya pikir, tahun lalu dan itu mulai bermain akhir tahun ini.”

Data Web Inti vs. perayapan dan pengindeksan

42:33 “ Bisakah skor Core Web Vitals yang buruk menjadi masalah kualitas situs yang membatasi perayapan atau membatasi berapa banyak halaman di situs yang akhirnya diindeks?”

John: “Sangat sulit untuk melihat ini tanpa melihat situs web tertentu. Tetapi, pada dasarnya, Data Web Inti berperan dalam faktor peringkat Pengalaman Halaman, dan itu lebih merupakan faktor peringkat, itu bukan faktor kualitas. Secara khusus, ini tidak sesuai dengan seberapa banyak kami merayapi dan mengindeks dari situs web. Dalam beberapa kasus, ada sedikit hubungan antara seberapa cepat halaman dan seberapa cepat kami dapat merayapinya, tetapi tidak harus seperti itu. Jadi itu adalah sesuatu di mana biasanya sisi-sisi ini kurang terhubung dan tidak sepenuhnya terikat.

Secara khusus, ketika datang ke Pengalaman Halaman, waktu yang diperlukan untuk memuat halaman tergantung pada banyak faktor, lebih dari satu permintaan ke server, mungkin Anda memiliki font di halaman ini atau mungkin Anda memilikinya gambar besar yang diambil dari situs lain, semua ini adalah elemen yang berperan dalam seberapa cepat halaman dimuat untuk pengguna, tetapi tidak memetakan seberapa cepat kami dapat merayapi halaman. Jelas, jika server Anda sangat lambat sehingga permintaan apa pun yang dibuat ke server membutuhkan waktu beberapa detik, maka itu adalah sesuatu yang menurut saya, yah, halaman Anda akan lambat, dan perayapan Google akan lambat hanya karena kita tidak bisa merangkak sebanyak yang kita inginkan.

Tetapi sebagian besar, jika Anda berbicara tentang beberapa halaman yang bagus dan crawling cukup cepat, maka saya tidak akan berharap untuk melihat hubungan antara skor Core Web Vitals dan crawling dan pengindeksan situs web.”

Pengalihan geografis vs. situs web berita

53:25 “Saya tahu Google umumnya merekomendasikan untuk tidak melakukan pengalihan geografis di situs web karena berbagai alasan. Fakta bahwa Googlebot akan dapat merayapi dan mengindeks semua situs dengan benar, misalnya. […] Saya ingin tahu apakah situasinya berbeda untuk konten berita atau situs web berita? Sejumlah penyedia berita utama […], semuanya telah memiliki pengalihan geografis selama beberapa tahun, dan tampaknya tidak satu pun dari mereka yang mengalami efek negatif pada kemampuan konten mereka untuk diindeks.”

Menurut John, “Itu berlaku untuk semua jenis situs web. Dari sudut pandang kami, biasanya, pengalihan geografis lebih merupakan masalah yang mempersulit kami secara teknis untuk merayapi konten ini. Terutama jika Anda mengarahkan pengguna dari AS ke versi situs web yang berbeda, maka kami akan mengikuti pengalihan tersebut karena Googlebot biasanya merayapi dari satu lokasi. Maka itu bukan masalah sinyal kualitas. […] Lebih dari itu jika Google tidak dapat melihat halaman web Anda, maka kami tidak dapat mengindeksnya, dan pada dasarnya itulah alasan utama mengapa kami tidak menyarankan melakukan hal-hal ini.

Saya tidak tahu apakah beberapa situs ini melakukan sesuatu di mana beberapa pengguna dialihkan, dan yang lain tidak dialihkan. Mungkin Googlebot tidak dialihkan. Itu mungkin. Dari sudut pandang kami, saya tidak berpikir itu akan membantu mereka karena biasanya akan berakhir dalam situasi di mana Anda memiliki banyak URL dengan konten yang sama di hasil pencarian, dan Anda bersaing dengan diri sendiri. Maka itu bukan masalah melakukan sesuatu yang licik dan menyelinap ke hasil, tetapi lebih seperti Anda menduplikasi hal-hal di situs Anda. Kami menemukan konten Anda di beberapa lokasi, kami tidak tahu mana yang harus diberi peringkat terbaik, jadi kami harus menebaknya.

Dari sudut pandang itu, kecurigaan saya, tanpa memeriksa salah satu situs ini begitu saja, adalah bahwa kami mengetahui pengalihan geografis ini. Kami melihat mereka terjadi dan, dari sudut pandang teknis, [kami] mencoba untuk merayapi dan mengindeks halaman yang tepat di sana, tetapi bukan berarti ada sesuatu yang licik terjadi di balik layar di sana.

Kami juga tidak akan melihat ini sebagai semacam upaya penyelubungan atau sesuatu yang bertentangan dengan pedoman Webmaster. Dari sudut pandang teknis, jika Anda mempersulit kami untuk menemukan dan mengindeks konten Anda, akan sulit bagi kami untuk melakukan apa yang Anda ingin kami lakukan. Itu sebabnya kami memiliki rekomendasi ini.”