Heures de bureau SEO, 28 janvier 2022

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 28 janvier 2022.

La valeur des liens internes

02:15 "L'emplacement des liens [internes] est-il important ?"

Jean a répondu : « Pas nécessairement. Je pense que pour les liens internes, d'une part, on s'en sert pour mieux comprendre le contexte. […] Mais une autre partie très importante est de pouvoir crawler votre site Web. Pour cela, peu importe où se trouve ce lien sur une page pour explorer le reste du site Web. Parfois, les choses se trouvent dans le pied de page, les en-têtes, parfois dans un menu partagé, une barre latérale ou dans un corps de contenu. Tous ces endroits liés sont bien de notre point de vue.

Habituellement, ce que nous différencions davantage, en ce qui concerne l'emplacement sur une page, c'est le contenu lui-même pour essayer de déterminer ce qui est pertinent pour cette page particulière. Pour cela, il est parfois vraiment logique de se concentrer sur la partie centrale de la page, le principal élément de contenu qui change d'une page à l'autre, et non pas tant sur les en-têtes, les barres latérales, les pieds de page ou des choses comme ça. […] Ceux-ci font partie du site Web lui-même, mais ce n'est pas la principale raison pour laquelle cette page existe et la principale raison pour laquelle nous classons cette page.

C'est donc la différence que nous prenons lorsqu'il s'agit de différentes parties de la page. Et pour les liens, c'est généralement plus pour comprendre le contexte des pages et pouvoir crawler le site. Et pour cela, nous n'avons pas besoin de différencier les différentes parties de la page.

Traiter les pages indésirables dans les SERP après une attaque de malware

24:11 "Nous avons un site Web qui a subi une attaque de logiciel malveillant en décembre dernier. Nous l'avons nettoyé et nous nous sommes assurés qu'il n'y avait aucun problème de sécurité dans la console de recherche Google. Mais les pages indésirables qui ont été indexées [dans] le résultat des logiciels malveillants sont toujours affichées dans les résultats de recherche. […] Que pouvons-nous faire?"

John a déclaré: "Tout d'abord, je vérifierais que ces pages sont supprimées car certains types de piratage de sites Web sont effectués de manière à ce que si vous vérifiez manuellement, il semble que la page soit supprimée, mais en fait pour Google, c'est toujours là. Je vérifierais donc avec l'outil [Inspection d'URL] certaines de ces pages pour vérifier [si] elles sont complètement nettoyées ou s'il reste quelque chose qui essaie de se cacher. Je pense que c'est la base de tout le reste.

Ensuite pour le reste, il y a deux approches que je recommande. D'une part, la meilleure approche consiste à s'assurer que les pages les plus visibles sont supprimées manuellement. Cela signifie rechercher le nom de votre entreprise, le nom de votre site Web, […] les produits principaux, ce genre de choses, et voir les pages qui s'affichent dans les résultats de la recherche et vous assurer que tout ce que vous ne voulez pas afficher n'est pas affiché . Habituellement, cela se traduit par peut-être jusqu'à 100 URL où vous dites qu'elles sont piratées, et je veux qu'elles soient supprimées le plus rapidement possible. Pour ceux-là, utilisez l'outil Suppressions. C'est essentiellement le moyen le plus rapide de nettoyer les choses. L'outil de suppression supprime ces URL en une journée environ, en particulier pour les éléments qui seraient visibles pour vos utilisateurs qui s'en occupent.

L'autre partie est que les URL restantes seront réexplorées au fil du temps. Mais […] quand il s'agit de beaucoup d'URL sur un site Web, c'est quelque chose qui prend quelques mois. Donc, d'une part, vous pouvez les laisser et dire, eh bien, ils ne sont pas visibles par les gens à moins que vous ne recherchiez explicitement le contenu piraté ou que vous ne fassiez une requête sur votre site Web. Ils tomberont avec le temps. Laissez-les pendant six mois, puis revérifiez ensuite pour voir s'ils sont complètement nettoyés.

Si vous voulez essayer de résoudre ce problème le plus rapidement possible, vous pouvez également utiliser l'outil de suppression avec le paramètre de préfixe et essayer essentiellement de trouver des préfixes communs pour ces pages piratées, qui peuvent être un nom de dossier, un nom de fichier ou quelque chose qui se trouve dans le début et filtrez-les. L'outil Suppressions ne les retire pas de notre index, donc cela ne change rien pour le classement, mais il ne les montre plus dans les résultats. C'est une façon de passer juste les pages les plus visibles pour essayer de nettoyer le reste.

Personnellement, je ne pense pas que vous ayez besoin de nettoyer toutes ces pages car si les utilisateurs ne les voient pas, alors techniquement [ces pages] existent dans les résultats de recherche, mais si personne ne les voit, cela ne change rien pour votre site web. Donc de ce point de vue, je me concentrerais sur la partie visible. Nettoyez ça, et quand c'est fait, laissez le reste se débrouiller tout seul.

Comment indexer plus rapidement les URL valides ?

28:39 "Nous avons un site Web avec des URL valides avec un contenu de qualité. Ils suivent les directives mentionnées dans Google Search Central. […] Mais parfois, il faut des années pour indexer ces URL. […] J'aimerais que nous ayons un outil que nous pouvons utiliser pour les indexer plus rapidement.

John : "[…] Je pense que, dans l'ensemble, il existe l'outil ou la fonctionnalité Soumettre à l'indexation dans la Search Console, c'est ce que nous recommandons pour ces choses. Mais en même temps, nous n'indexons pas tout. Il peut très bien arriver que vous ayez quelque chose qui soit une page valide, mais nous ne l'indexons pas. Je pense que l'une des raisons qui vont dans ce sens est que, de nos jours, presque toutes les pages sont des pages valides, et il est vraiment difficile de mettre en place un CMS où vous produisez des pages qui ne sont pas valides. Si vous utilisez WordPress ou l'un des systèmes courants, il produit simplement des pages valides par défaut.

D'un point de vue technique, on ne peut pas tout indexer sur le web, il faut donc tracer la ligne quelque part. Il est tout à fait normal que des sites Web aient des parties de leur contenu indexées et des parties de leur contenu non indexées. Habituellement, au fil du temps, comme nous comprenons qu'il s'agit d'un très bon site Web et s'il a une structure interne raisonnable, nous pouvons en récupérer de plus en plus, mais ce n'est pas une garantie que nous indexerons tout sur un site Web. C'est donc quelque chose à garder à l'esprit. Surtout dans la Search Console, il est facile de regarder les rapports et de dire, oh, ces pages ne sont pas indexées, donc je fais quelque chose de mal. Mais de notre point de vue, il est normal que tout ne soit pas indexé. C'est juste beaucoup plus visible de nos jours, je pense.

Les emojis dans les titres et les méta descriptions affectent-ils le référencement ?

33:04 " Pouvez-vous donner [toutes] des recommandations pour les emojis utilisés dans le titre et la méta description ? Affectent-ils le référencement ou non ? »

Selon John, "Vous pouvez certainement utiliser des emojis dans les titres et les descriptions de vos pages. Nous ne les affichons pas tous dans les résultats de la recherche, surtout si nous pensons que cela perturbe les résultats de la recherche en termes de tromperie, peut-être. […] Mais vous pouvez les garder là-bas. Ce n'est pas qu'ils causent des problèmes.

Je ne pense pas que vous auriez un avantage significatif à les mettre là. Tout au plus, ce que nous essayons de comprendre, c'est quel est l'équivalent de cet emoji. Peut-être utiliser ce mot ainsi associé à la page, mais ce n'est pas que vous obtenez un avantage pour […] un titre coloré. De ce point de vue, si vous aimez les avoir dans vos titres et descriptions, allez-y. Si vous ne voulez pas qu'ils soient là, alors c'est bien aussi. Je ne pense pas que cela blesse ou nuise au référencement ou aide le référencement de quelque manière que ce soit.

Les FAQ ne s'affichent pas dans les SERP

36:15 "Nous avons un schéma FAQ sur un certain nombre d'articles qui ne montrent aucune erreur technique dans GSC. Existe-t-il des raisons non techniques pour lesquelles Google n'affiche pas notre FAQ dans les SERP sous le message ? Serait-ce un problème de confiance avec le contenu de notre site ? »

La réponse de John a été la suivante : "Les résultats enrichis de la FAQ sont essentiellement similaires aux autres types de résultats enrichis en ce sens que nous avons plusieurs niveaux que nous prenons en compte avant de les afficher dans les résultats de recherche. D'une part, ils doivent être techniquement corrects. Il semble que ceux-ci soient techniquement corrects. D'autre part, ils doivent être conformes à nos politiques. Je ne pense pas que nous ayons de politiques importantes concernant les résultats riches en FAQ, à part le fait que le contenu doit être visible sur la page. Le troisième problème qui entre parfois en jeu ici est que nous devons être en mesure de comprendre que ce site Web est digne de confiance à cet égard et que nous pouvons nous fier à l'exactitude de ces données. C'est quelque chose où, du point de vue de la qualité, nous ne sommes peut-être pas convaincus par un site Web, et alors nous ne le montrerions pas. Mais ce sont les trois étapes que j'examinerais. […] Si tout cela est correct, alors je réfléchirais à ce que je pourrais faire pour améliorer de manière significative la qualité de mon site Web dans son ensemble.

Gérer le contenu saisonnier

37:38 « Nous aimerions étendre les pages existantes avec un contenu plus à jour, par exemple, sur des sujets ou des événements saisonniers. Que faisons-nous de ces éléments de contenu lorsque la saison ou l'événement (par exemple, le Black Friday) est terminé ? Laissez simplement ces sections sur la page en permanence, ou supprimez-les après l'événement et ajoutez-les à nouveau l'année prochaine ? »

John a répondu: «De notre côté, c'est à vous de décider comment vous gérez cela. Garder les pages là-bas, c'est bien, les supprimer après un certain temps c'est bien si elles ne sont plus pertinentes. Essentiellement, ce que vous verriez probablement, c'est que le trafic vers ces pages diminuera lorsqu'il n'est pas saisonnier. Si les gens ne recherchent pas le Black Friday, ils ne trouveront pas vos pages Black Friday. Ensuite, peu importe si vous avez cette page ou non, car vous ne manquez aucune impression là-bas. Si vous faites de cette page un noindex, ou si vous la faites 404 pendant un moment et que vous la ramenez plus tard, c'est essentiellement parfaitement bien.

La seule chose à laquelle je ferais attention avec les pages saisonnières est que vous réutilisez les mêmes URL année après année. Ainsi, au lieu d'avoir une page qui s'appelle Black Friday 2021 puis Black Friday 2022, ayez une page appelée Black Friday. De cette façon, si vous réutilisez cette page, tous les signaux que vous avez associés à cette page au fil des ans continueront de jouer en votre faveur plutôt que de devoir créer de nouveaux signaux chaque année pour un événement saisonnier comme celui-ci. C'est ma principale recommandation.

Si vous supprimez ces pages lorsque vous n'en avez pas besoin et recréez la même URL plus tard, ou si vous gardez ces pages en ligne plus longtemps, je pense que les deux sont parfaitement bien. Surtout en ce qui concerne les événements saisonniers compétitifs comme le Black Friday ou Noël […], c'est quelque chose où j'ai tendance à voir les sites créer ces pages un peu à l'avance. Même s'ils n'ont pas encore beaucoup de contenu à partager, ils peuvent commencer à créer des signaux pour ces pages. Cela peut concerner les liens internes et externes, les efforts de marketing, etc. En ayant ces pages un peu à l'avance, même si vous n'avez pas beaucoup de contenu dessus, c'est un peu plus facile d'être là quand c'est soudainement assaisonné.

CLS vs classement

40:19 " Quel est l'impact sur le classement Google si j'ai un mauvais score CLS ? FCP, FID et LCP ont de bons scores, seul CLS n'est pas si bon.

John a déclaré: «Nous n'avons rien comme un nombre fixe en ce qui concerne la force de ces scores pour un site Web. Il est vraiment difficile de dire à quel point c'est grave ou quelle est l'ampleur de l'impact.

De notre point de vue, nous prenons ces mesures en compte lorsqu'il s'agit du facteur de classement Core Web Vitals et Page Experience. Nous essayons de les regarder globalement. Et nous essayons de nous concentrer en particulier […] là où vous vous situez dans cette zone raisonnable en ce qui concerne ces scores. […] Dès que tu es sorti de cette mauvaise section, alors c'est quelque chose qu'on peut dire, bon, c'est raisonnable, et on peut en tenir compte. Nous n'avons pas de classement fixe ou de fonction algorithmique où nous disons, eh bien, nous prenons la moitié du FCP et la moitié du CLS, et nous prenons en compte un tiers de cela. C'est quelque chose où nous devons regarder la situation dans son ensemble, et il peut arriver qu'au fil du temps, nous modifions un peu les choses pour nous assurer que nous signalons ou traitons l'expérience de page des pages de manière appropriée.

Surtout en ce qui concerne le facteur de classement de l'expérience de la page qui est quelque chose où d'année en année nous apporterons également des changements, donc je m'attends à ce que, chaque fois qu'ils examineront cela, ils annonceront probablement à l'avance d'autres changements ou d'autres facteurs qui entrent en jeu jouez ici, de la même manière que nous avons introduit l'aspect bureau de cela également, dont nous avons parlé, je pense, l'année dernière et qui entrera en jeu plus tard cette année.

Core Web Vitals vs exploration et indexation

42:33 " Les faibles scores Core Web Vitals peuvent-ils être un problème de qualité du site qui limite l'exploration ou limite le nombre de pages d'un site qui finissent par être indexées ?"

John : « C'est vraiment difficile de regarder cela sans regarder un site Web spécifique. Mais, essentiellement, le Core Web Vitals joue dans le facteur de classement Page Experience, et c'est plus un facteur de classement, ce n'est pas un facteur de qualité. En particulier, cela ne joue pas avec la quantité de données que nous explorons et indexons à partir d'un site Web. Dans certains cas, il existe une petite relation entre la vitesse de la page et la vitesse à laquelle nous pouvons l'explorer, mais il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi. C'est donc quelque chose où ces côtés sont généralement moins connectés et pas complètement liés.

En particulier, en ce qui concerne l'expérience de la page, le temps nécessaire au chargement d'une page dépend de nombreux facteurs, plus qu'une simple demande au serveur, il se peut que vous ayez des polices sur cette page ou que vous ayez peut-être de grandes images extraites d'autres sites, toutes ces choses sont des éléments qui jouent sur la vitesse de chargement de la page pour un utilisateur, mais ne correspondent pas à la vitesse à laquelle nous pouvons explorer une page. Évidemment, si votre serveur est si lent que toute demande faite au serveur prend quelques secondes, alors c'est quelque chose où je dirais, eh bien, votre page sera lente, et l'exploration de Google sera lente simplement parce que nous ne pouvons pas ramper autant que nous voudrions.

Mais pour la plupart, si vous parlez de bonnes pages et que l'exploration est raisonnablement rapide, je ne m'attendrais pas à voir une relation entre les scores Core Web Vitals et l'exploration et l'indexation d'un site Web.

Redirections géographiques vs sites Web d'actualités

53:25 "Je sais que Google déconseille généralement les redirections géographiques sur les sites Web pour tout un tas de raisons. Le fait que Googlebot sera capable d'explorer et d'indexer correctement tous les sites, par exemple. […] Je me demande si la situation est différente pour les contenus d'actualités ou les sites d'actualités ? Un certain nombre de grands fournisseurs d'informations [...], ont tous mis en place des redirections géographiques depuis plusieurs années, et aucun d'entre eux ne semble subir d'effets négatifs sur la capacité de son contenu à être indexé. »

Selon John, "Cela s'applique à toutes sortes de sites Web. De notre point de vue, généralement, les redirections géographiques consistent davantage à rendre techniquement difficile pour nous l'exploration de ce contenu. Surtout si vous redirigez des utilisateurs des États-Unis vers une autre version d'un site Web, nous suivrons cette redirection car Googlebot explore généralement à partir d'un seul emplacement. Ensuite, c'est moins une question de signaux de qualité. […] C'est plus que si Google ne peut pas voir vos pages Web, alors nous ne pouvons pas les indexer, et c'est essentiellement la principale raison pour laquelle nous ne recommandons pas de faire ces choses.

Je ne sais pas si certains de ces sites font quelque chose où certains utilisateurs sont redirigés et d'autres ne sont pas redirigés. Googlebot n'est peut-être pas redirigé. C'est possible. De notre point de vue, je ne pense pas que cela leur rendrait service, car cela se retrouverait généralement dans une situation où vous avez plusieurs URL avec le même contenu dans les résultats de recherche, et vous êtes en concurrence avec vous-même. Ensuite , il s'agit moins de faire quelque chose de sournois et de se faufiler dans les résultats, mais plutôt de dupliquer des choses sur votre site. Nous trouvons votre contenu à plusieurs endroits, nous ne savons pas lequel classer le mieux, nous devrons donc deviner cela.

De ce point de vue, je soupçonne, sans vérifier aucun de ces sites à la légère, que nous sommes au courant de ces redirections géographiques. Nous les voyons se dérouler et, d'un point de vue technique, [nous] essayons d'explorer et d'indexer les bonnes pages là-bas, mais pas qu'il se passe quelque chose de sournois dans les coulisses.

Ce n'est pas non plus le cas que nous verrions cela comme une sorte de tentative de camouflage ou quelque chose qui irait à l'encontre des directives du webmaster. D'un point de vue technique, si vous nous compliquez la recherche et l'indexation de votre contenu, il nous sera difficile de faire ce que vous voulez que nous fassions. C'est pourquoi nous avons ces recommandations.