SEO 辦公時間，2022 年 1 月 28 日

這是2022 年 1 月 28 日Google SEO Office Hours與John Mueller的最有趣問題和答案的摘要。

內部鏈接的價值

02:15 “[內部] 鏈接的位置重要嗎？”

約翰回答說： “不一定。 我認為對於內部鏈接，一方面，我們使用它來更好地理解上下文。 [...] 但另一個非常重要的部分是能夠抓取您的網站。 為此，該鏈接在頁面上的哪個位置可以抓取網站的其餘部分並不重要。 有時內容位於頁腳、頁眉中，有時位於共享菜單、側邊欄或內容主體中。 從我們的角度來看，所有這些鏈接的地方都很好。

通常，關於頁面上的位置，我們更多區分的是內容本身，以嘗試找出與該特定頁面相關的內容。 為此，有時將注意力集中在頁面的中心部分是很有意義的，即在頁面之間變化的主要內容，而不是頁眉、側邊欄、頁腳或類似的東西。 […] 這些是網站本身的一部分，但這不是該頁面存在的主要原因，也不是我們對該頁面進行排名的主要原因。

這就是我們在頁面的不同部分採取的不同之處。 而對於鏈接，通常更多的是了解頁面的上下文並能夠爬取網站。 為此，我們不需要區分頁面的不同部分。”

在惡意軟件攻擊後處理 SERP 中不需要的頁面

24:11 “我們有一個網站去年 12 月遭到惡意軟件攻擊。 我們已對其進行了清理，並確保 Google Search Console 中沒有安全問題。 但是，在惡意軟件的結果中被編入索引的不需要的頁面仍然顯示在搜索結果中。 […] 我們能做些什麼？”

John 說：“首先，我會仔細檢查這些頁面是否已被刪除，因為某些類型的網站黑客是以一種方式完成的，如果您手動檢查，那麼看起來該頁面已被刪除，但實際上對於谷歌來說，它仍然是那裡。 因此，我會使用 [URL 檢查] 工具檢查其中一些頁面，以仔細檢查 [是否] 它已完全清理，或者是否還有一些試圖隱藏的東西。 我認為這是其他一切的基礎。

然後對於其餘的，我推薦兩種方法。 一方面，最好的方法是確保手動刪除更可見的頁面。 這意味著搜索您的公司名稱、網站名稱、[...] 主要產品，諸如此類的東西，並查看顯示在搜索結果中的頁面，並確保不顯示您不想顯示的任何內容. 通常，這可能會導致多達 100 個 URL 被黑客入侵，我希望它們盡快被刪除。 對於這些，請使用移除工具。 這基本上是清理東西的最快方法。 刪除工具會在大約一天內將這些 URL 刪除，尤其是對於您的用戶可以看到的內容。

另一部分是，剩餘的 URL 將隨著時間的推移被重新抓取。 但是 [...]當涉及到網站上的大量 URL 時，這需要幾個月的時間。 因此，一方面，您可以保留這些內容，然後說，除非您明確搜索被黑內容或對您的網站進行站點查詢，否則人們看不到它們。 他們會隨著時間的推移而退出。 將它們放置半年，然後再仔細檢查它們是否已完全清理乾淨。

如果您想盡快解決該問題，您還可以使用帶有前綴設置的刪除工具，並嘗試為這些被黑頁面找到常見的前綴，這可能是文件夾名稱、文件名或其中的內容開始並過濾掉那些。 刪除工具不會將它們從我們的索引中刪除，因此它不會改變任何排名，但不會再在結果中顯示它們。 這是您可以通過更可見的頁面嘗試清理其餘頁面的一種方法。

就個人而言，我認為您不需要清理所有這些頁面，因為如果用戶看不到它們，那麼技術上 [這些頁面] 存在於搜索結果中，但如果沒有人看到它們，它不會改變任何東西為您的網站。 所以從這個角度來看，我會專注於可見的部分。 把它清理乾淨，完成後，讓其餘的自行解決。”

如何更快地索引有效 URL？

28:39 “我們的網站具有有效的 URL 和高質量的內容。 他們遵循 Google 搜索中心中提到的準則。 […] 但有時索引這些 URL 需要很長時間。 [...] 我希望我們有一個工具可以用來更快地索引它們。”

John：“[...] 我認為，總的來說，Search Console 中有提交到索引的工具或功能，這是我們推薦的。 但與此同時，我們不會索引所有內容。 很可能您有一個有效頁面，但我們不索引它。 我認為朝著這個方向發展的原因之一是，如今幾乎所有頁面都是有效頁面，並且很難建立一個生成無效頁面的 CMS。 如果您使用 WordPress 或任何常用系統，默認情況下它只會生成有效頁面。

從技術角度來看，我們無法索引網絡上的所有內容，因此我們必須在某處劃清界限。 網站將部分內容編入索引而部分內容未編入索引是完全正常的。 通常，隨著時間的推移，我們了解到這是一個非常好的網站，如果它具有合理的內部結構，那麼我們可以獲取越來越多的內容，但這並不能保證我們會為網站上的所有內容編制索引。 所以要記住這一點。 尤其是在 Search Console 中，很容易查看報告並說，哦，這些頁面沒有編入索引，因此我做錯了。 但從我們的角度來看，並非所有內容都被索引是正常的。 我認為，現在它更加明顯了。”

標題和元描述中的表情符號會影響 SEO 嗎？

33:04 “你能為標題和元描述中使用的表情符號提供 [任何] 建議嗎？ 它們會影響 SEO 嗎？”

根據 John 的說法， “你絕對可以在頁面的標題和描述中使用表情符號。 我們不會在搜索結果中顯示所有這些內容，尤其是如果我們認為它會擾亂搜索結果，因為它看起來可能具有誤導性。 [...] 但你可以把它們留在那裡。 這並不是說它們會引起任何問題。

我認為將它們放在那裡不會有任何顯著優勢。 最多，我們試圖弄清楚的是那個表情符號的等價物。 也許使用與頁面相關聯的那個詞，但這並不是說你會因為 [...] 一個豐富多彩的標題而受益。 從這個角度來看，如果你想在你的標題和描述中加入這些，那就去吧。 如果你不希望他們在那裡，那也沒關係。 我不認為它會傷害或損害 SEO 或以任何方式幫助 SEO。”

未在 SERP 中顯示的常見問題解答

36:15 “我們有很多文章的常見問題解答模式，這些文章沒有顯示 GSC 中的任何技術錯誤。 谷歌沒有在帖子下方的 SERP 中顯示我們的常見問題解答是否有非技術原因？ 會不會是我們網站內容的信任問題？”

John 的回答是： “FAQ 富媒體搜索結果與其他類型的富媒體搜索結果基本相似，因為我們在將它們顯示在搜索結果中之前會考慮多個級別。 一方面，它們需要在技術上是正確的。 聽起來這些在技術上是正確的。 另一方面，他們需要遵守我們的政策。 除了內容應該在頁面上可見之外，我認為我們沒有任何關於常見問題解答豐富結果的重要政策。 有時在這裡發揮作用的第三個問題是我們需要能夠理解這個網站在這方面是值得信賴的，我們可以相信這些數據是正確的。 從質量的角度來看，這就是我們可能不相信網站的地方，然後我們就不會展示它。 但這是我要看的三個步驟。 [...] 如果這一切都是正確的，那麼我會考慮我可以做些什麼來顯著提高我網站的整體質量。”

處理季節性內容

37:38 “我們希望用更多最新內容擴展現有頁面，例如關於季節性主題或事件。 當季節或事件（例如，黑色星期五）結束時，我們如何處理這些內容？ 只是將這些部分永久保留在頁面上，還是在活動結束後將其刪除並在明年再次添加？”

約翰回答說： “就我們而言，如何處理這一切完全取決於你。 將頁面保留在那裡很好，如果它們不再相關，則在一段時間後刪除它們很好。 從本質上講，您可能會看到這些頁面的訪問量在非季節性時會下降。 如果人們不尋找黑色星期五，那麼他們就不會找到您的黑色星期五頁面。 然後，您是否擁有該頁面並不重要，因為您不會錯過那裡的任何展示。 如果您將此頁面設置為無索引，或者您將其設置為 404 一段時間，然後再將其恢復，那基本上是完全可以的。

對於季節性頁面，我要注意的一件事是您年復一年地重複使用相同的 URL。 因此，不要有一個名為 Black Friday 2021 和 Black Friday 2022 的頁面，而是有一個名為 Black Friday 的頁面。 這樣，如果您重複使用該頁面，那麼多年來與該頁面相關聯的所有信號都將繼續對您有利，而不必為像這樣的季節性事件每年建立新的信號。 這是我的主要建議。

如果您在不需要它們時刪除這些頁面並稍後重新創建相同的 URL，或者如果您將這些頁面保持更長的時間，我認為這兩個基本上都很好。 尤其是關於黑色星期五或聖誕節等競爭性季節性活動 […]，我傾向於看到網站提前創建這些頁面。 即使他們還沒有很多內容可以在那里分享，他們也可以開始為這些頁面建立一些信號。 這可能與內部和外部鏈接、營銷工作或其他有關。 通過提前一些頁面，即使你沒有很多內容，當它突然變老時，它也會更容易出現。”

CLS 與排名

40:19 “如果我的 CLS 分數不好，對谷歌排名的影響有多大？ FCP、FID、LCP成績不錯，只有CLS不太好。”

John 說： “關於這些分數對網站的影響程度，我們沒有固定的數字。 真的很難說它有多糟糕或影響有多大。

從我們的角度來看，當涉及到核心 Web Vitals 和頁面體驗排名因素時，我們確實會考慮這些指標。 我們試圖從整體上看待它們。 我們試圖特別關注 [...] 你在這些分數方面處於合理區域的地方。 [...] 一旦你走出那個糟糕的部分，那我們就可以說，嗯，這是合理的，我們可以考慮到這一點。 我們沒有任何固定的排名或算法函數，我們說，好吧，我們佔 FCP 的一半和 CLS 的一半，我們將其中的三分之一考慮在內。 這是我們需要從大局出發的事情，隨著時間的推移，我們可能會稍微改變一些事情，以確保我們適當地標記或處理頁面的頁面體驗。

特別是關於頁面體驗排名因素，這是我們每年都會做出改變的因素，所以我希望，每當他們審查這一點時，他們可能會預先宣布一些其他變化或其他因素在這裡玩，類似於我們介紹桌面方面的方式，我想我們在去年的某個時候談到過，今年晚些時候它會開始發揮作用。”

Core Web Vitals 與爬網和索引

42:33 “糟糕的 Core Web Vitals 分數是否會成為限制抓取或限製網站上最終被索引的頁面數量的網站質量問題？”

約翰：“如果不查看特定網站，就很難看到這個。 但是，本質上，Core Web Vitals 會影響頁面體驗排名因素，這更多是排名因素，而不是質量因素。 特別是，它與我們從網站上抓取和索引的數量無關。 在某些情況下，頁面的速度與我們可以抓取它的速度之間存在一些關係，但不一定非要如此。 所以這就是通常這些方面聯繫較少且不完全聯繫在一起的地方。

特別是在頁面體驗方面，頁面加載所需的時間取決於很多因素，不僅僅是對服務器的一個請求，可能是你在這個頁面上有字體，或者你有從其他站點提取的大圖像，所有這些都是影響用戶頁面加載速度的元素，但不映射到我們可以抓取頁面的速度。 顯然，如果您的服務器太慢以至於向服務器發出的任何請求都需要幾秒鐘，那麼我想說的是，您的頁面會很慢，而 Google 的抓取也會很慢，因為我們不能盡可能多地爬行。

但在大多數情況下，如果您談論的是某些頁面很好並且抓取速度相當快，那麼我不希望看到 Core Web Vitals 分數與網站的抓取和索引之間存在關係。”

地理重定向與新聞網站

53:25 “我知道谷歌一般不建議在網站上進行地理重定向，原因有很多。 例如，Googlebot 將能夠正確抓取所有網站並將其編入索引。 [...] 我想知道新聞內容或新聞網站的情況是否有所不同？ 許多主要的新聞提供商 [...] 都已經實施了好幾年的地理重定向，而且他們似乎都沒有對他們的內容被索引的能力產生負面影響。”

根據約翰的說法， “這適用於所有類型的網站。 從我們的角度來看，通常情況下，地理重定向更多的是讓我們在技術上難以抓取這些內容。 特別是如果您將用戶從美國重定向到網站的不同版本，那麼我們將遵循該重定向，因為 Googlebot 通常從一個位置抓取。 然後它不是質量信號的問題。 [...] 更重要的是，如果 Google 看不到您的網頁，那麼我們就無法將它們編入索引，而這本質上是我們不建議做這些事情的主要原因。

我不知道其中一些網站是否在做某些用戶被重定向而其他用戶沒有被重定向的事情。 也許 Googlebot 沒有被重定向。 這是可能的。 從我們的角度來看，我認為這對他們沒有任何好處，因為這通常會導致您在搜索結果中有多個具有相同內容的 URL，並且您正在與自己競爭。 這樣就不再是偷偷摸摸地偷偷摸摸地進入結果，而更像是在您的網站上複製內容。 我們正在多個位置查找您的內容，我們不知道哪個位置最好，因此我們必須對此進行猜測。

從這個角度來看，我懷疑，在沒有檢查任何這些網站的情況下，我們知道這些地理重定向。 我們看到它們正在發生，從技術角度來看，[我們] 試圖在那裡抓取和索引正確的頁面，但並不是說那裡有任何偷偷摸摸的事情發生在幕後。

我們也不會將其視為一種偽裝或違反網站管理員指南的嘗試。 從技術角度來看，如果您讓我們難以查找和索引您的內容，那麼我們將很難做您希望我們做的事情。 這就是我們提出這些建議的原因。”