SEO 업무 시간, 2022년 1월 28일

이것은 2022년 1월 28일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

내부 링크의 가치

02:15 “[내부] 링크의 배치가 중요합니까?”

이에 존은 “꼭 그렇지는 않다. 한편으로는 내부 링크의 경우 컨텍스트를 더 잘 이해하기 위해 사용한다고 생각합니다. [...] 그러나 또 다른 정말 중요한 부분은 웹사이트를 크롤링할 수 있다는 것입니다. 이를 위해 해당 링크가 웹사이트의 나머지 부분을 크롤링하는 페이지의 위치는 중요하지 않습니다. 때로는 바닥글, 머리글, 때로는 공유 메뉴, 사이드바 또는 콘텐츠 본문 내에 항목이 있습니다. 연결된 모든 장소는 우리의 관점에서 볼 때 괜찮습니다.

일반적으로 페이지의 위치와 관련하여 우리가 더 차별화하는 것은 이 특정 페이지와 관련된 내용을 파악하기 위한 콘텐츠 자체 입니다. 이를 위해 헤더, 사이드바, 바닥글 또는 이와 유사한 것이 아니라 페이지에서 페이지로 변경되는 주요 콘텐츠인 페이지의 중앙 부분에 초점을 맞추는 것이 때때로 정말 의미가 있습니다. [...] 그것들은 웹사이트 자체의 일부이지만 이 페이지가 존재하는 주된 이유이자 우리가 해당 페이지의 순위를 매기는 주된 이유는 아닙니다.

이것이 페이지의 다른 부분에 관해서 우리가 취하는 차이점입니다. 그리고 링크의 경우 일반적으로 페이지의 컨텍스트를 이해하고 웹사이트를 크롤링할 수 있어야 합니다. 이를 위해 페이지의 다른 부분을 구분할 필요가 없습니다.”

멀웨어 공격 후 SERP에서 원치 않는 페이지 처리

24:11 “지난 12월에 악성코드 공격을 받은 웹사이트가 있습니다. 정리했으며 Google Search Console에 보안 문제가 없는지 확인했습니다. 그러나 멀웨어의 결과로 색인이 생성된 원치 않는 페이지는 여전히 검색 결과에 표시됩니다. […] 우리는 무엇을 할 수 있습니까?”

John은 "우선 이러한 페이지가 제거되었는지 다시 한 번 확인하겠습니다 . 일부 유형의 웹사이트 해킹은 수동으로 확인하면 페이지가 제거된 것처럼 보이지만 실제로는 Google의 경우 여전히 거기. 따라서 [URL 검사] 도구를 사용하여 해당 페이지 중 일부가 완전히 정리되었거나 숨기려는 것이 남아 있는지 다시 확인합니다. 나는 그것이 다른 모든 것의 기초라고 생각합니다.

그런 다음 나머지에 대해 내가 권장하는 두 가지 접근 방식이 있습니다. 한편으로 가장 좋은 방법은 더 많이 보이는 페이지를 수동으로 제거하는 것입니다. 즉, 회사 이름, 웹 사이트 이름, […] 주요 제품, 그런 종류의 항목을 검색하고 검색 결과에 표시되는 페이지를 보고 표시하고 싶지 않은 항목이 표시되지 않도록 하는 것을 의미합니다. . 일반적으로 그 결과 해킹된 URL이 최대 100개까지 발생할 수 있으며 가능한 한 빨리 제거되기를 바랍니다. 이러한 경우 제거 도구를 사용하십시오. 그것은 본질적으로 물건을 정리하는 가장 빠른 방법입니다. 제거 도구는 특히 해당 URL을 처리하는 사용자에게 표시될 항목에 대해 약 하루 이내에 해당 URL을 제거합니다.

다른 부분은 남아 있는 URL이 시간이 지남에 따라 다시 크롤링된다는 것입니다. 그러나 […] 웹사이트에 있는 많은 URL의 경우 몇 달이 걸립니다. 따라서 한편으로는 해킹된 콘텐츠를 명시적으로 검색하거나 웹사이트의 사이트 쿼리를 수행하지 않는 한 사람들에게 보이지 않는다고 말할 수 있습니다. 시간이 지나면 탈락합니다. 반년 동안 그대로 둔 다음 완전히 청소되었는지 다시 확인하십시오.

가능한 한 빨리 이 문제를 해결하려는 경우 접두사 설정과 함께 제거 도구를 사용하고 기본적으로 이러한 해킹된 페이지에 대한 공통 접두사를 찾으려고 시도할 수 있습니다. 이러한 접두사는 폴더 이름, 파일 이름 또는 다음 위치에 있을 수 있습니다. 시작하고 걸러냅니다. 제거 도구는 인덱스에서 제거하지 않으므로 순위에 대해 아무 것도 변경하지 않지만 결과에는 더 이상 표시되지 않습니다. 이것은 더 잘 보이는 페이지를 지나쳐 나머지를 정리할 수 있는 한 가지 방법입니다.

개인적으로, 나는 당신이 그 페이지들을 모두 정리할 필요가 없다고 생각합니다. 왜냐하면 사용자들이 그것들을 보지 못한다면 기술적으로 [이 페이지들]이 검색 결과에 존재하기 때문입니다. 그러나 아무도 그것들을 보지 않아도 아무 것도 바뀌지 않습니다. 당신의 웹사이트를 위해. 그런 관점에서 저는 눈에 보이는 부분에 집중할 것입니다. 그것을 정리하고 그것이 끝나면 나머지는 저절로 해결되도록 내버려 두십시오.”

유효한 URL을 더 빨리 색인화하는 방법은 무엇입니까?

28:39 “우리는 양질의 콘텐츠가 포함된 유효한 URL을 가진 웹사이트를 가지고 있습니다. 그들은 Google 검색 센터에 언급된 가이드라인을 따르고 있습니다. [...] 그러나 때때로 해당 URL을 색인화하는 데 오랜 시간이 걸립니다. [...] 더 빨리 색인을 생성하는 데 사용할 수 있는 도구가 있으면 좋겠습니다.”

John: “[...] 전반적으로 Search Console의 색인 생성 도구 또는 기능에 제출이 우리가 추천하는 기능이라고 생각합니다. 그러나 동시에 모든 것을 색인화하지는 않습니다. 유효한 페이지가 있지만 색인을 생성하지 않는 경우가 많습니다. 그런 방향으로 가는 이유 중 하나는 오늘날 거의 모든 페이지가 유효한 페이지이고 잘못된 페이지를 생성하는 CMS를 설정하기가 정말 어렵기 때문이라고 생각합니다. WordPress 또는 일반적인 시스템을 사용하는 경우 기본적으로 유효한 페이지만 생성합니다.

기술적인 관점에서 우리는 웹상의 모든 것을 인덱싱할 수 없으므로 어딘가에 선을 그어야 합니다. 웹사이트에서 콘텐츠의 일부가 인덱싱되고 콘텐츠의 일부가 인덱싱되지 않는 것은 완전히 정상입니다. 일반적으로 시간이 지남에 따라 이것이 정말 좋은 웹 사이트이고 합리적인 내부 구조를 가지고 있다는 것을 이해하면 점점 더 많이 선택할 수 있지만 웹 사이트의 모든 항목을 색인화할 수 있다는 보장은 없습니다. 명심해야 할 사항입니다. 특히 Search Console에서는 보고서를 보고 "이 페이지는 색인이 생성되지 않았으므로 내가 뭔가 잘못하고 있는 것입니다."라고 말하기 쉽습니다. 그러나 우리의 관점에서 모든 것이 인덱싱되는 것은 아닙니다. 요즘에는 훨씬 더 많이 보이는 것 같아요.”

제목과 메타 설명의 이모티콘이 SEO에 영향을 줍니까?

33:04 " 제목과 메타 설명에 사용되는 이모티콘에 대해 [어떤] 추천을 줄 수 있습니까? SEO에 영향을 미치고 있습니까?”

John에 따르면 "페이지의 제목과 설명에 이모티콘을 사용할 수 있습니다. 우리는 검색 결과에 이러한 모든 것을 표시하지 않습니다. 특히 그것이 아마도 오해의 소지가 있어 보이는 측면에서 검색 결과를 방해한다고 생각하는 경우에는 더욱 그렇습니다. [...] 하지만 거기에 보관할 수 있습니다. 그들이 문제를 일으키는 것은 아닙니다.

나는 당신이 그것들을 거기에 두는 데 큰 이점이 있다고 생각하지 않습니다. 기껏해야 우리가 알아 내려고 노력하는 것은 그 이모티콘에 해당하는 것입니다. 페이지와 관련하여 해당 단어를 사용할 수도 있지만 […] 화려한 제목으로 이점을 얻는 것은 아닙니다. 그 관점에서, 당신이 당신의 제목과 설명에 이것을 포함하고 싶다면 그것을 가십시오. 당신이 거기에 그들을 원하지 않는다면, 그것도 괜찮습니다. 나는 그것이 SEO를 해치거나 해를 끼치거나 어떤 식으로든 SEO에 도움이 된다고 생각하지 않습니다.”

SERP에 표시되지 않는 FAQ

36:15 “ 우리 는 GSC의 기술적 오류를 보여주지 않는 많은 기사에 대한 FAQ 스키마를 가지고 있습니다. Google이 게시물 아래의 SERP에 FAQ를 표시하지 않는 비기술적 이유가 있습니까? 우리 사이트의 콘텐츠에 대한 신뢰 문제가 아닐까요?”

John의 응답은 "FAQ 리치 결과는 검색 결과에 표시하기 전에 여러 수준을 고려한다는 점에서 다른 유형의 리치 결과와 본질적으로 유사합니다. 한편으로는 기술적으로 정확해야 합니다. 기술적으로 맞는 것 같습니다. 반면에 그들은 우리의 정책을 준수해야 합니다. 콘텐츠가 페이지에 표시되어야 한다는 것 외에는 FAQ 리치 결과에 대한 중요한 정책이 없다고 생각합니다. 여기에서 때때로 발생하는 세 번째 문제는 이 데이터가 정확하다고 신뢰할 수 있다는 점에서 이 웹사이트가 신뢰할 수 있음을 이해할 수 있어야 한다는 것입니다. 품질의 관점에서 볼 때 웹사이트에 대해 확신이 서지 않고 표시하지 않을 수도 있습니다. 그러나 이것이 내가 살펴볼 세 가지 단계입니다. [...] 그것이 모두 맞다면 웹사이트의 전반적인 품질을 크게 향상시키기 위해 무엇을 할 수 있을지 생각해볼 것입니다.”

시즌 콘텐츠 다루기

37:38 “ 계절별 주제나 이벤트와 같은 최신 콘텐츠로 기존 페이지를 확장하고 싶습니다. 시즌이나 이벤트(예: 블랙 프라이데이)가 끝나면 이러한 콘텐츠를 어떻게 처리합니까? 페이지에 이 섹션을 영구적으로 남겨두시겠습니까, 아니면 이벤트가 끝난 후 제거하고 내년에 다시 추가하시겠습니까?"

John은 이렇게 대답 했습니다. 페이지를 그대로 두어도 괜찮고, 더 이상 관련이 없으면 잠시 후에 제거하는 것도 좋습니다. 기본적으로 이러한 페이지에 대한 트래픽은 비수기일 때 감소할 것입니다. 사람들이 블랙 프라이데이를 찾고 있지 않다면 블랙 프라이데이 페이지를 찾지 못할 것입니다. 그런 다음 해당 페이지가 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 왜냐하면 거기에서 어떤 인상도 놓치지 않기 때문입니다. 이 페이지를 noindex로 만들거나 잠시 동안 404로 만든 다음 나중에 다시 가져오면 기본적으로 완벽합니다.

계절별 페이지에서 주의해야 할 점은 매년 동일한 URL을 재사용한다는 것입니다. 따라서 2021년 블랙 프라이데이와 2022년 블랙 프라이데이라는 페이지 대신 블랙 프라이데이라는 페이지를 사용하세요. 그렇게 하면 해당 페이지를 재사용할 경우 이와 같은 계절적 이벤트에 대해 매년 새로운 신호를 구축할 필요 없이 수년 동안 해당 페이지와 연결한 모든 신호가 계속해서 유리하게 작동할 것 입니다. 그것이 내가 거기에 가지고 있는 주요 권고 사항입니다.

필요하지 않을 때 이 페이지를 삭제하고 나중에 같은 URL을 다시 만들거나 해당 페이지를 더 오랜 기간 동안 유지하면 두 가지 모두 본질적으로 완벽하다고 생각합니다. 특히 블랙 프라이데이나 크리스마스와 같은 경쟁적인 시즌 이벤트의 경우 [...] 사이트에서 이러한 페이지를 미리 생성하는 경향이 있습니다. 아직 공유할 콘텐츠가 많지 않더라도 해당 페이지에 대한 신호를 구축할 수 있습니다. 그것은 내부 및 외부 링크, 마케팅 노력 또는 무엇이든 관련될 수 있습니다. 콘텐츠가 많지 않더라도 페이지를 조금 미리 준비하면 갑자기 질릴 때 거기에 있기가 조금 더 쉽습니다.”

CLS 대 순위

40:19 " CLS 점수가 좋지 않으면 Google 순위에 얼마나 큰 영향을 미치나요? FCP, FID, LCP는 좋은 점수를 받았지만 CLS만 그렇게 좋지는 않다”고 말했다.

John은 "이 점수가 웹사이트에 얼마나 효과적인지와 관련하여 고정된 숫자 같은 것은 없습니다. 그것이 얼마나 나쁜지 또는 얼마나 큰 영향을 미치는지 말하기는 정말 어렵습니다.

우리의 관점에서 핵심 성과 및 페이지 경험 순위 요소와 관련하여 이러한 메트릭을 고려합니다. 우리는 그것들을 전반적으로 보려고 노력합니다. 그리고 우리는 특히 이 점수와 관련하여 합리적인 영역에 있는 [...]에 초점을 맞추려고 노력합니다. [...] 당신이 그 나쁜 부분에서 벗어나자 마자 그것이 우리가 말할 수 있는 것입니다. 음, 이것은 합리적이고 우리가 고려할 수 있습니다. 우리는 FCP의 절반과 CLS의 절반을 취하고 이것의 1/3을 고려하는 고정 순위 또는 알고리즘 기능이 없습니다 . 이는 더 큰 그림을 봐야 하는 부분이며 시간이 지남에 따라 페이지의 페이지 경험을 적절히 처리하거나 플래그를 지정하고 있는지 확인하기 위해 약간의 변경이 발생할 수 있습니다.

특히 페이지 경험 순위 요소와 관련하여 우리는 해마다 변경 사항을 만들 것이므로 그들이 이것을 검토할 때마다 다른 변경 사항이나 기타 요소를 미리 발표할 것으로 예상합니다. 여기에서 플레이하세요. 우리가 데스크톱 측면을 도입한 방법과 유사합니다. 작년에 언젠가 얘기했고 올해 말에 플레이할 예정입니다."

핵심 Web Vitals vs. 크롤링 및 인덱싱

42:33 " Core Web Vitals 점수가 낮으면 크롤링을 제한하거나 사이트에서 인덱싱되는 페이지 수를 제한하는 사이트 품질 문제가 될 수 있습니까?"

John: “특정 웹사이트를 보지 않고 이것을 보는 것은 정말 어렵습니다. 그러나 본질적으로 Core Web Vitals는 Page Experience 순위 요소에 영향을 미치며 이는 품질 요소가 아니라 순위 요소에 가깝습니다. 특히 웹 사이트에서 크롤링하고 색인을 생성하는 양과 관련이 없습니다. 어떤 경우에는 페이지 속도와 크롤링 속도 사이에 약간의 관계가 있지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 그래서 그것은 일반적으로 이러한 측면이 덜 연결되고 완전히 연결되지 않은 것입니다.

특히 페이지 경험과 관련하여 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간은 서버에 대한 한 번의 요청보다 훨씬 많은 요인에 따라 달라집니다. 이 페이지에 글꼴이 있거나 다른 사이트에서 가져온 큰 이미지, 이 모든 것은 사용자의 페이지 로드 속도에 영향을 미치는 요소이지만 페이지 크롤링 속도에는 매핑되지 않습니다. 분명히, 귀하의 서버가 너무 느려서 서버에 대한 요청이 몇 초가 걸린다면, 그것은 제가 말할 수 있는 것입니다. 글쎄요, 귀하의 페이지는 느려질 것이고 Google의 크롤링은 우리가 할 수 없기 때문에 느려질 것입니다. 우리가 원하는 만큼 크롤링합니다.

그러나 대부분의 경우 일부 페이지가 양호하고 크롤링이 상당히 빠르다면 Core Web Vitals 점수와 웹 사이트의 크롤링 및 인덱싱 간의 관계를 기대하지 않을 것입니다."

지역 리디렉션 대 뉴스 웹사이트

53:25 “Google이 일반적으로 여러 가지 이유로 웹사이트에서 지역 리디렉션을 권장하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어 Googlebot이 모든 사이트를 제대로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있다는 사실입니다. [...] 뉴스 콘텐츠나 뉴스 웹사이트의 경우 상황이 다른지 궁금합니다. 많은 주요 뉴스 제공업체는 […], 모두 꽤 몇 년 동안 지리적 리디렉션을 사용했으며 그 중 누구도 콘텐츠의 색인 생성 기능에 부정적인 영향을 경험하지 않는 것 같습니다.”

John에 따르면 "모든 종류의 웹사이트에 적용됩니다. 우리의 관점에서 일반적으로 지리적 리디렉션은 우리가 이 콘텐츠를 크롤링하는 것을 기술적으로 어렵게 만드는 문제입니다. 특히 미국에서 다른 버전의 웹사이트로 사용자를 리디렉션하는 경우 Googlebot은 일반적으로 한 위치에서 크롤링하므로 해당 리디렉션을 따릅니다. 그렇다면 품질 신호의 문제가 아닙니다. [...] Google이 귀하의 웹 페이지를 볼 수 없다면 색인을 생성할 수 없으며 이것이 본질적으로 이러한 작업을 권장하지 않는 주된 이유입니다.

이러한 사이트 중 일부는 일부 사용자가 리디렉션되고 다른 사이트는 리디렉션되지 않는 작업을 수행하는지 모르겠습니다. Googlebot이 리디렉션되지 않을 수 있습니다. 있을 수있다. 우리의 관점에서 볼 때 검색 결과에 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 URL이 있고 자신과 경쟁하는 상황이 일반적으로 발생하기 때문에 그렇게 하는 것이 그들에게 도움이 되지 않을 것이라고 생각합니다. 그러면 교활한 일을 하고 결과에 몰래 들어가는 문제가 아니라 사이트에서 복제하는 것과 같습니다. 귀하의 콘텐츠를 여러 위치에서 찾고 있으며 어느 것이 가장 좋은 순위를 매길지 모르므로 추측해야 합니다.

그런 관점에서 내 의심은 이러한 사이트를 직접 확인하지 않고 우리가 이러한 지리적 리디렉션을 알고 있다는 것입니다. 기술적인 관점에서 볼 때 올바른 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하려고 하지만 배후에서 교활한 일이 벌어지고 있다는 것은 아닙니다.

또한 이를 일종의 은폐 시도로 간주하거나 웹마스터 지침에 위배되는 것으로 간주하지 않는 경우도 있습니다. 기술적인 관점에서 볼 때 저희가 귀하의 콘텐츠를 찾고 색인을 생성하는 것을 어렵게 만들면 저희가 원하는 일을 하기가 어려울 것입니다. 이것이 우리가 이러한 권장 사항을 가지고 있는 이유입니다.”