Por que o conteúdo é importante

Foi originalmente cunhado por Bill Gates no ensaio de mesmo título e se tornou uma frase popular entre os profissionais de marketing digital por vários motivos.

Além disso, hoje em dia, o conteúdo se tornou o reino!

Em última análise, conteúdo e SEO são o que traz tráfego orgânico para seus sites e, sem eles, suas páginas não seriam classificadas.

Mas não se trata apenas de acertar palavras-chave e uma contagem de palavras. As pessoas querem conteúdo de qualidade que atenda aos critérios EAT. Isso será abordado a seguir.

Esse tipo de conteúdo é usado para interagir com os clientes: atrair novos clientes e manter os existentes fiéis à sua marca, negócio ou serviço.

Os clientes recorrentes são a espinha dorsal de um negócio próspero. Esse tipo de estratégia pode ser extremamente lucrativa se for bem feita.

De acordo com o Sprout Social, de mais de 1.000 pessoas pesquisadas, 64% dos consumidores querem uma marca que se conecte com eles, e 70% dos consumidores se sentem mais conectados a CEOs ativos nas mídias sociais e presentes em sua marca.

Conteúdo de boa qualidade ajuda sua marca a se estabelecer, criando uma personalidade e uma imagem para os clientes se alinharem.

Um bom conteúdo deve refletir o estilo e o tom do seu negócio e dar aos clientes uma presença com a qual se sintam conectados.

Conteúdo valioso ajudará sua empresa a construir um relacionamento com o cliente, com o objetivo principal de que o cliente fidelize sua marca.

Para isso, o conteúdo que você publica deve ser relevante, correto e indicativo do que você tem a oferecer. O conteúdo que fala com os clientes tem mais probabilidade de atrair seguidores.

Por exemplo, a equipe de marketing da Aldi está absolutamente matando seu conteúdo no momento.

Sua equipe estabeleceu um número fantástico de seguidores por meio de conteúdo engraçado e relevante, suas plataformas de mídia social e até mesmo seus anúncios.

Todos utilizam conteúdo inteligente, relevante e bem-humorado.

Os clientes que sentem que têm uma conexão com sua marca estabelecem fidelidade à marca.

Uma vez que você tenha um cliente fiel, é mais provável que o nome da sua marca seja divulgado de boca em boca, bem como através de avaliações positivas e feedback online de clientes existentes.

Defensores leais da marca inevitavelmente geram novos e repetidos clientes e, em última análise, incentivam as vendas.

• 72% querem que as marcas sejam contribuintes ativos para a sociedade
• 64% querem que as marcas se conectem com seus consumidores
• 64% querem que as marcas usem seu poder para ajudar as pessoas
• 46% querem que as marcas unam pessoas de diferentes origens

Eventualmente, os consumidores de hoje querem marcas que se alinhem com seu ethos pessoal e utilizem parte de seu poder para se conectar aos consumidores e fazer mudanças positivas.

Em última análise, os consumidores querem marcas que possam apoiar moralmente.

Por esse motivo, o conteúdo é absolutamente fundamental para se conectar com seus consumidores.

Um bom conteúdo fará com que as pessoas falem e provavelmente poderá transformar um novo cliente em um cliente recorrente se gostar do seu conteúdo.

O conceito vem das diretrizes do Search Quality Rater do Google e ficou conhecido após a Atualização do Médico em agosto de 2018.

Perícia.
Autoridade.
Confiabilidade.

Vamos dividir para entender melhor. Expertise significa que o Google procura um nível de especialização no conteúdo.

Se o conteúdo que você produz não for preciso e não fornecer respostas ou soluções aos consumidores, isso naturalmente diminui a qualidade da sua página da web.

A autoridade analisa a autoridade do principal criador do conteúdo, o próprio conteúdo e o site que o fornece.

Então, digamos, por exemplo, que seu negócio é sobre remodelação de cozinha e você publica um blog sobre encanamento, o Google vai querer verificar a autoridade de sua página da web em relação ao conteúdo.

Confiabilidade é o mesmo tipo de coisa. O Google analisa a confiabilidade do seu conteúdo, criador e site em comparação com o conteúdo.

O algoritmo EAT essencialmente ajuda a manter o conteúdo preciso, honesto e útil disponível para os consumidores.

Por exemplo, você não precisa ter nenhum tipo de qualificação para iniciar um site e começar a escrever sobre um tema de sua escolha, e isso pode ser prejudicial para os consumidores que correm o risco de ver conteúdo enganoso.

Isso, é claro, é uma coisa positiva, pois ajuda os consumidores a encontrar exatamente o que precisam.

No entanto, t também significa que todo o conteúdo que sua empresa publica deve ter o algoritmo em mente para garantir que ele atenda aos critérios do Google e, portanto, gere tráfego.

Isso nos mostra algo crucial, no entanto:

que os consumidores tomam grandes decisões com base no que seus resultados de pesquisa encontram. Então, seu conteúdo precisa ser correto e útil acima de tudo.

1. Informações e ideias diferenciadas que parecem originais e autênticas. Você quer se destacar.
2. Contém palavras-chave, títulos e tópicos relevantes. Os consumidores gostam de explorar o conteúdo para o que é relevante.
3. Facilmente digerível e informativo. Os consumidores querem encontrar as informações de que precisam rapidamente. Conteúdo difícil de digerir certamente resultará no abandono do consumidor do seu site.
4. Responde suas perguntas no nível certo. ou seja, se o blog é sobre a cura de dores de cabeça, a anatomia de como as dores de cabeça acontecem provavelmente não oferecerá nada de valor ao consumidor.

• Blogs interessantes que oferecem entretenimento e valor educacional
• Blogs concisos e relevantes
• Conteúdo visual interessante e informativo
• Guias passo a passo
• Como guias
• Blogs com um número (ou seja, '10 razões pelas quais seu site não está funcionando)

Investir em conteúdo de qualidade é essencial para o crescimento dos negócios, fidelidade à marca e clientes recorrentes. Um bom conteúdo é o que separa um negócio de uma marca confiável.

Então, comece já a sua criação de conteúdo com uma estratégia adequada!