8 kroków do opracowania kompleksowej strategii marketingu treści SEO

Jeśli zwracałeś uwagę na zmianę trendów w marketingu SEO, to prawdopodobnie słyszałeś wyrażenie „treść jest królem”.

Ale co to dokładnie oznacza?

Większość firm i wielu marketerów wciąż nie do końca rozumie, dlaczego content marketing jest tak skuteczny i co powinni robić, aby nadążyć.

Wprowadzimy cię w sekret.

Pod koniec naszego przewodnika dowiesz się dokładnie, dlaczego strategia marketingu treści SEO jest koniecznością dla każdej firmy i jak upewnić się, że Twoja firma nie pozostaje w tyle za konkurencją.

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia marketingu treści wysokiej jakości to kompleksowy plan tworzenia, publikowania i utrzymywania wartościowych i trafnych treści, który ma na celu przyciągnięcie określonej grupy odbiorców .

Z zyskiem jako celem końcowym, skuteczna strategia content marketingu powinna mieć na celu inspirowanie, rozrywkę i edukowanie potencjalnych konsumentów.

Dlaczego strategia marketingu treści jest ważna

Ponieważ ponad 200 milionów ludzi regularnie korzysta z programów blokujących reklamy, a większość stron internetowych ma współczynnik Adblock do 40%, nie jest tajemnicą, że marketing treści to nie tylko teraźniejszość, ale także przyszłość marketingu.

Twoi klienci nie tylko wolą content marketing niż reklamy, ale także generują trzy razy więcej potencjalnych klientów i sześciokrotnie wyższe współczynniki konwersji.

Ale poza statystykami, świetna strategia content marketingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej firmy z następujących powodów:

1. Aby lepiej zrozumieć swoją grupę docelową
2. Tworzenie pozytywnego doświadczenia klienta
3. Budowanie opartej na zaufaniu relacji z klientami
4. Generowanie wysokiej jakości leadów
5. Poprawa Twojej widoczności w Internecie
6. Pielęgnowanie świadomości marki
7. Aby uzyskać przyczepność w mediach społecznościowych
8. Pozycjonowanie firmy jako autorytetu w Twojej przestrzeni
9. Oszczędność pieniędzy na drogiej reklamie

Marketing treści jest tutaj, a jeśli jeszcze w niego nie inwestujesz, możesz się założyć, że są twoi konkurenci.

Dobra strategia content marketingu jest budowana z biegiem czasu, więc im szybciej zaczniesz, tym szybciej ugruntujesz swoją markę jako autorytet w swojej branży.

SEO Reseller to firma zajmująca się marketingiem treści SEO , oferująca zintegrowane usługi w celu maksymalizacji cyfrowego potencjału, takie jak:

• Projekty internetowe premium
• Biała etykieta SEO
• Pakiety marketingowe
• Marketing mediów społecznościowych
• Usługi lokalne i SEO
• I wiele więcej…

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji i rzeczywiste wyniki swojej strategii content marketingowej.

Rodzaje strategii content marketingowych

Ustaliliśmy, jak ważne jest, aby każda firma inwestowała w strategię content marketingową, ale jakie rodzaje strategii są dostępne, a które są najlepsze?

Oto 10 najskuteczniejszych rodzajów marketingu treści, które należy wziąć pod uwagę:

1. Treść SEO
2. Artykuły redakcyjne
3. Filmy
4. Posty w mediach społecznościowych
5. Infografika
6. Studium przypadku
7. E-booki
8. Podcasty
9. Białe papiery
10. Listy kontrolne

Wiele firm ma ograniczony budżet marketingowy, więc przy wszystkich tych opcjach, skąd masz wiedzieć, który z nich jest odpowiedni dla Twojej firmy?

W tym przewodniku skupimy się w szczególności na marketingu treści SEO i dlaczego uważamy, że jest to najlepsza strategia dla dużych i małych firm.

Czym jest strategia marketingu treści SEO?

Marketing treści SEO to połączenie dwóch skutecznych strategii poprawy Twojej obecności w Internecie: SEO i treści.

Tworzenie treści na stronie jest niezwykle ważne, jeśli chcesz, aby wyszukiwarki (takie jak Google czy Bing) Cię zauważyły, ale bez SEO (optymalizacji wyszukiwarek) nie jest to warte wysiłku.

Potężna strategia marketingu treści SEO to:

• Oparte na danych
• Zbudowany; oraz
• Wymierny

Wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić najlepszy możliwy wynik dla każdego zapytania online, więc bez SEO Twoje treści po prostu nie osiągną szansy.

Treści, które mają na celu poprawę wyników organicznych w wyszukiwarkach, będą w całości oparte na tym, czego ludzie szukają w Internecie — co internauci faktycznie wpisują w pasku wyszukiwania.

To jest marketing treści SEO.

3 najczęstsze błędy popełniane podczas opracowywania planu marketingu treści SEO

Biorąc wszystko pod uwagę, SEO jest wciąż stosunkowo nową koncepcją — taką, którą wielu marketerów wciąż się myli.

Niektóre z największych firm na świecie wydały miliony na strategie marketingu treści SEO, które upadły, po prostu dlatego, że mieli świetną wizję, ale słabe planowanie.

Poniżej przedstawiamy niektóre z najczęstszych błędów popełnianych w strategii content marketingu.

#1: Opieranie tematów treści na intuicji, a nie na danych

Wyobraź sobie salę pełną dyrektorów marketingu najwyższego szczebla, z których wszyscy są oddani swojej firmie i jej produktowi.

Spotykają się i rozpoczynają burzę mózgów i wpadają na pomysł, aby zacząć dodawać treści do swojej witryny, aby przyciągnąć nowych klientów i dodać wartość do swoich lojalnych użytkowników marki.

Ale kierują się swoją pasją i intuicją, a nie danymi, a ich treść nie generuje ruchu, o którym myśleli.

Gdzie popełnili błąd?

Kiedy firmy zgadują, czego szukają użytkownicy Internetu, zwykle zgadują źle – lub w większości źle – co skutkuje stratami wysiłków, pieniędzy i czasu.

Zapamiętaj naszą pierwszą zasadę: Treść musi być oparta na danych.

#2: Nieumiejętność opracowania przepływu pracy i długoterminowego kalendarza treści

Teraz wyobraź sobie tę samą grupę marketerów i dyrektorów o dobrych intencjach, którzy wymyślają pomysły na temat rodzaju treści, które powinni dodać do swojej witryny, zapominają o przepływie pracy.

Czym jest workflow i dlaczego ma znaczenie w strategii content marketingu?

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że strategia marketingu treści SEO musi być ustrukturyzowana, aby odnieść sukces? Cóż, o to nam chodziło:

Workflow to proces przydzielania określonych obowiązków zespołowi zajmującemu się treściami SEO, takich jak…

• Pisarze
• Redaktorzy; oraz
• Wydawcy

… którzy śledzą szczegółowy kalendarz treści, aby zapewnić przestrzeganie kluczowych terminów.

Bez struktury praca po prostu nie zostanie wykonana.

#3: Niewdrożenie metody śledzenia wydajności

Wreszcie strategia marketingu treści SEO musi być mierzalna.

Tym razem naszym szefom marketingu nie udało się wdrożyć sposobu śledzenia wydajności ich treści SEO — i ostatecznie kampania zakończyła się fiaskiem.

Wygląda na to, że ich treści nie generują żadnego ruchu, a nawet gdyby tak było, nie wdrożyli sposobu, aby wiedzieć na pewno.

Co zrobili źle?

Nie mierzyli wyników swojej kampanii, a bez ugruntowanego i skutecznego podejścia do śledzenia danych, co kiedyś było ekscytujące, teraz wydaje się bezcelowe.

Korzystając z danych zebranych z kliniki fizjoterapeutycznej, która niedawno uruchomiła kampanię marketingu treści SEO, można zobaczyć, że przed wdrożeniem strategii SEO mieli około 1400 organicznych odwiedzających miesięcznie.

Ale niecałe dwa lata później zwiększyli swój ruch organiczny do prawie 33 000 odwiedzających.

Bez danych firma ta po prostu zgadywałaby, a nie miałaby pełną wiedzę o tym, jak skuteczna była ich kampania.

Jaka jest dobra strategia treści?

Podsumowując, dobrą strategią content marketingu jest proces tworzenia i dystrybucji treści, który wdraża najlepsze praktyki SEO.

Dobrze zdefiniowana strategia skróci dystans między Twoimi celami marketingowymi a wynikami oraz pomoże Twojej firmie generować leady i zwiększać sprzedaż.

Jak stworzyć właściwą strategię content marketingu dla SEO: 8 kroków

Krok #1: skontroluj swoją witrynę

Analiza szybkości, wydajności i kondycji Twojej witryny jest głównym celem audytu Twojej witryny.

Oceniając swoją witrynę, zidentyfikujesz wszystko, co może szkodzić jej kondycji, oraz co możesz zrobić, aby zoptymalizować i poprawić widoczność .

W zależności od celów Twojej witryny możesz wybrać jeden lub wszystkie z tych popularnych typów audytu:

• Audyt SEO — Audyt SEO przeanalizuje metadane, słowa kluczowe, profile linków zwrotnych, współczynniki konwersji, zachowanie ruchu oraz optymalizację wideo i obrazu.
• Audyt treści — treść można sprawdzić w połączeniu z audytem SEO, jednak może być również przydatny jako samodzielny audyt, aby upewnić się, że ton witryny jest zgodny z celami brandingowymi.
• Audyt techniczny — nawet jeśli Twoje treści i SEO są zdrowe, problem techniczny z Twoją witryną może spowodować poważne problemy. Audyt techniczny określi:
  • Zerwane linki i łańcuchy przekierowań
  • Kanibalizacja słów kluczowych
  • Słaby profil linków zwrotnych
  • Powielanie treści
  • I wiele więcej

Do kompleksowej analizy witryny internetowej skorzystaj z bezpłatnego narzędzia audytu SEO Reseller . W mniej niż dwie minuty nasze narzędzie do audytu zidentyfikuje dane dotyczące wydajności witryny, takie jak:

• SEO na stronie
• SEO poza stroną
• SEO techniczne
• Użyteczność
• Bezpieczeństwo; oraz
• Aktywność społeczna

Krok #2: Przeprowadź analizę luki konkurencyjnej

Analiza luk między własną strategią SEO a strategią konkurencji zaczyna się od analizy luki słów kluczowych konkurencji.

Narzędzia do analizy SEO, takie jak SEMrush, umożliwiają wgląd w rankingi słów kluczowych konkurencji, dając Ci możliwość określenia, gdzie możesz poprawić w tych konkretnych obszarach:

• Brakujące słowa kluczowe
• Słabe słowa kluczowe; oraz
• Słowa kluczowe o niskiej konkurencji

Brakujące słowa kluczowe

Szybkim i łatwym sposobem na wzmocnienie strategii content marketingu jest identyfikacja słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są wysoko w rankingu, ale ty wcale nie jesteś w rankingu.

Korzystając z dwóch ośrodków fizykoterapii, wykorzystaliśmy SEMRush do analizy luki między słowami kluczowymi.

W poniższym przykładzie możesz zobaczyć, których słów kluczowych w In Motion OC brakuje w porównaniu do ChoosePT.

Dzięki takim spostrzeżeniom In Motion OC będzie w stanie sformułować zarys strategii marketingu treści wysokiej jakości, która obejmuje budowanie treści wokół tych brakujących słów kluczowych.

Słowa kluczowe o niskiej konkurencji

Korzystając z tego samego narzędzia do analizy luk w słowach kluczowych, będziesz w stanie zidentyfikować słowa kluczowe, które mają niską ocenę konkurencji.

Opracowując plan marketingu treści, spójrz na identyfikację słów kluczowych o stopniu trudności 65% lub niższym, aby natychmiast poprawić skuteczność SEO.

SEMrush pozwala użytkownikom sortować wyniki słów kluczowych według trudności lub zastosować filtr, aby wyświetlane były tylko słowa kluczowe o niskim KD% (trudność słowa kluczowego).

Wydajność SEO Twojego konkurenta nie jest tak ważna podczas wyszukiwania KD%, szukasz głównie słów kluczowych, które wykorzystają Twoją istniejącą treść i ostatecznie poprawią Twoje SEO poprzez optymalizacje.

Na poniższym obrazku słowo kluczowe „korzyści z terapii igłowej Pythona ” ma liczbę wyszukiwań 70 użytkowników miesięcznie, ale KD lub tylko 50,5%, co czyni go idealnym słowem kluczowym do natychmiastowej optymalizacji SEO.

Każdy z tych konkurentów skorzystałby na optymalizacji istniejącego elementu treści, aby poprawić swoją pozycję w rankingu i zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie internetowej.

Słabe słowa kluczowe

Wreszcie, analiza luki słów kluczowych pozwoli Ci zidentyfikować „słabe” słowa kluczowe, o które Twoja konkurencja przewyższa Twoją pozycję.

Identyfikacja słów kluczowych, na których Twoja witryna zajmuje 6-10, a Twoja konkurencja na pozycjach 1-4, będzie najbardziej wartościowa dla Twojej strategii marketingu treści SEO.

Poniżej możesz zobaczyć, że In Motion OC, zajmując miejsce w pierwszej dziesiątce dla każdego z tych słów kluczowych, ChoosePT zajmuje wyższą pozycję w rankingu dla każdego słowa kluczowego.

Korzystając z narzędzia do analizy luk, In Motion OC będzie w stanie szybko zidentyfikować każdą możliwość optymalizacji istniejących stron ze słabymi słowami kluczowymi w celu poprawy ich wartości i pozycji w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Krok 3: Zidentyfikuj grupę docelową i głos marki

Budowanie strategii content marketingowej powinno rozpocząć się od zidentyfikowania grupy docelowej i wypracowania głosu marki, który przemawia do potencjalnych klientów.

Ruch w witrynie jest tak cenny, jak zaangażowanie odbiorców.

Słowa kluczowe i umiejscowienie słów kluczowych, choć ważne, mają znaczenie tylko wtedy, gdy docierają do docelowych odbiorców.

Zadaj sobie te pytania:

• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Czego chcą Twoi docelowi odbiorcy?
• Dokąd trafiają Twoi docelowi odbiorcy informacji?

Identyfikacja konkretnych potrzeb i potrzeb odbiorców ma kluczowe znaczenie dla rozwoju marki.

Na przykład dom opieki prawdopodobnie nie odniesie sukcesu dzięki treściom zawierającym wiele współczesnego slangu lub hashtagów.

Podczas gdy firma, która ma nadzieję na wprowadzenie na rynek Generacji Z, taka jak strój na deskorolkę, nie przyciągnie uwagi swoich odbiorców, jeśli ma formalny głos.

Weźmy na przykład SkateDeluxe.

Zamiast strony głównej z niekończącymi się treściami, ich zespół marketingowy mądrze odwoływał się do odbiorców, używając logo marki jako spisu treści.

Ta strategia ułatwia generowanie natychmiastowej satysfakcji zorientowanej na obraz, aby zidentyfikować dokładnie to, czego szukają w jak najkrótszym czasie.

Krok 4: Określ cele strategii marketingu treści

Każda strategia content marketingu powinna mieć jasno określone cele, w przeciwnym razie treść nie ma żadnego sensu. Treść musi zarówno satysfakcjonować, jak i mieć sens, aby Twoi klienci mogli się zaangażować.

Aby zwiększyć ruch i zaangażowanie, podczas opracowywania strategii należy wziąć pod uwagę następujące cele:

1. Świadomość marki
2. Zaangażowanie klienta
3. Lojalność wobec marki
4. Edukacja klienta; oraz
5. Rekrutacja talentów

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć sprzedaż, czy przyciągnąć więcej ruchu organicznego do swojej witryny, wyznaczenie celów nie tylko zapewnia solidny punkt odniesienia, do którego należy dążyć, ale także pomaga śledzić, co osiągnąłeś.

Krok 5: Zaprojektuj kalendarz treści

Skuteczny plan marketingu treści wymaga struktury. Wymaga kalendarza treści.

Na początku możesz czuć się napalony i gotowy do radzenia sobie z cotygodniowymi treściami, ale to po prostu nie zadziała, jeśli nie masz siły roboczej.

Tworzenie treści wymaga czasu, a ułożenie przepływu pracy w kalendarzu krok po kroku da Ci realistyczne pojęcie o Twoich umiejętnościach i ograniczeniach.

Twój kalendarz treści powinien zawierać przynajmniej:

• Twoja przewidywana data publikacji
• Kieruj słowa kluczowe dla każdego elementu treści
• Powiązane słowa kluczowe dla każdego fragmentu treści; oraz
• Struktura adresu URL

Być może już wiesz, że cotygodniowe treści nie są obecnie w Twoich możliwościach, ale nadal masz nadzieję, że poprawisz swoje SEO tak szybko, jak to możliwe.

SEO Reseller specjalizuje się w kompletnych usługach SEO, które poprawią Twój ranking, w tym:

• Audyty stron internetowych
• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacje na stronie
• Śledzenie analityczne
• Budynek łączący; oraz
• Tworzenie treści

Możesz myśleć o nas jako o swoim własnym zespole specjalistów SEO, którym naprawdę zależy na zdrowiu i sukcesie Twojej witryny.

Krok #6: Ustanów zarządzalny przepływ pracy

Przy tak wielu krokach związanych z tworzeniem treści, posiadanie członka zespołu zajmującego się tworzeniem i zarządzaniem przepływem pracy jest ważnym krokiem w Twoim planie content marketingu.

W przypadku jednego elementu zawartości możesz zaplanować następujące zadania:

• Tworzenie szkicu konspektu — Konspekt jest strukturą lub kośćmi fragmentu treści i zawiera wszystko, od:
  • Tagi tytułów
  • Meta opis
  • Słowa kluczowe
  • Struktura adresu URL
  • Liczba słów
  • Nagłówki
  • I więcej

Ostatecznie ten dokument jest pierwszym krokiem w procesie badawczym i zapewnia Twojemu pisarzowi sukces.

• Pisanie pierwszego szkicu — Twój autor użyje zarysu do stworzenia pierwszego szkicu treści.
• Edycja pierwszej wersji roboczej — wykwalifikowany redaktor przeczyta pierwszą wersję roboczą, nie tylko pod kątem błędów gramatycznych, ale także w celu sprawdzenia siły SEO.
• Pisarz poprawia edycje — wersja robocza jest następnie zwracana do autora, który poprawia edycje i przekazuje go do ostatecznego przeczytania.
• Ostateczna edycja — redaktor powinien jeszcze raz spojrzeć na wersję roboczą, aby upewnić się, że wszystkie zmiany zostały wprowadzone i że jest gotowy do publikacji.
• Publikowanie — Twój zespół programistów jest teraz gotowy do opublikowania treści w Twojej witrynie.

Krok 7: Twórz wartościowe treści wysokiej jakości

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby treści, nad którymi się trudziłeś, po prostu zgubiły się w otchłani Internetu.

Tworzenie wartościowych, wysokiej jakości treści, które są unikalne i specyficzne dla grupy docelowej, pomoże Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Ale jak definiuje się jakość w świecie treści?

Prosty. Pisz dla swoich klientów, a nie dla algorytmów.

Pisz dla ludzi, NIE dla wyszukiwarek

Boty Google nie tylko stają się coraz mądrzejsze — stają się niemal ludzkie.

Ich roboty sieciowe nie wyszukują tylko słów kluczowych, to już nawet nie jest najważniejsze.

Najnowsza aktualizacja algorytmu Google nie tylko identyfikuje treści napisane w bardziej naturalny sposób (bez upychania słów kluczowych i błędów gramatycznych), ale ma na celu priorytetowe traktowanie strony.

Co to znaczy?

Google będzie faworyzować treści, dla których:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Większe prędkości ładowania
• Interaktywność i stabilność wizualna

Krótko mówiąc, Google szuka treści, które są przyjemne i dodają wartości swoim użytkownikom.

Spraw, aby Twoje treści były łatwe do odczytania

Czytelność to kolejny ważny czynnik podczas tworzenia treści — zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Użytkownicy mobilni odpowiadają za ponad 55% dziennego ruchu w sieci, więc ułatwienie przewijania treści na urządzeniu mobilnym ma kluczowe znaczenie.

Aby zoptymalizować treść pod kątem czytelności, weź pod uwagę następujące czynniki:

• Podziel tekst za pomocą obrazów i zrzutów ekranu
• Użyj nagłówków i podtytułów
• Dodaj listy i wypunktowania
• Pisz w krótszych, czytelnych akapitach; oraz
• Zmieniaj długość zdań

Krok #8: Śledź swoje wyniki

Pod koniec dnia, jaki jest sens tworzenia wszelkiego rodzaju treści dla Twojej witryny, jeśli nie zamierzasz śledzić swoich wyników?

Szczerze mówiąc? Nie ma sensu.

Pomiar sukcesu strategii content marketingowej zapewni wgląd w kluczowe wskaźniki, takie jak:

• Ruch w witrynie
• Współczynniki przeliczeniowe
• Zaangażowanie użytkownika
• wydajność SEO; oraz
• Organ strony internetowej

Korzystanie z narzędzia SEO, takiego jak pulpit nawigacyjny SEOReseller, pomoże Ci mieć na oku wszystkie kampanie content marketingowe w jednym miejscu.

Dzięki odpowiednim usługom zbieranie danych potrzebnych do zapewnienia sukcesu kampanii można przeprowadzić w ciągu kilku minut, a nie dni.

SEOReseller może pomóc w opracowaniu skutecznej strategii content marketingu, w szczególności ukierunkowanej na SEO

Twoja strategia content marketingu ma znaczenie. To nie tylko kolejna kampania, to przyszłość Twojego sukcesu online jako firmy.

SEOReseller to coś więcej niż tylko kolejne narzędzie SEO — jesteśmy platformą do marketingu treści SEO oferującą pełen zakres usług.

Nasze usługi w zakresie strategii marketingu treści SEO obejmują wszystko, czego potrzebujesz, aby Twoje kampanie odniosły sukces, w tym:

• Audyty stron internetowych
• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacja na stronie i poza nią
• Budynek łączący
• Tworzenie treści
• Śledzenie analityczne
• I więcej

Jeśli chcesz zwiększyć ruch i przychody, skontaktuj się z nami już dziś i porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów SEO.