Kształcenie ustawiczne: certyfikaty i materiały marketingowe na rok 2020

Widziałem świetną prezentację SEO w Bostonie kilka lat temu, która naprawdę wywarła trwałe wrażenie. Ekspert wyjaśnił kilka naprawdę innowacyjnych taktyk, których używam do dziś, ale moja pamięć jest tak naprawdę związana z jego pochodzeniem. Był byłym facetem od reklamy, który zmienił karierę po czterdziestce — i studiował online.

„Uzyskałem tytuł licencjata w Google, a magisterium z Uniwersytetu YouTube” – zażartował, ale naprawdę to miał na myśli. Zdecydował się nie wracać do szkoły podstawowej, kiedy zmienił swoją karierę zawodową, i zamiast tego spędzał cztery godziny w nocy, ucząc się w Internecie.

W dzisiejszych czasach w Internecie dostępna jest niewiarygodna ilość wiedzy, z samouczkami i certyfikatami dostępnymi prawie na wszystko. A ze względu na swój charakter, marketing cyfrowy jest liderem. W końcu marketerzy cyfrowi rozumieją, że informacje edukacyjne to skuteczny sposób na promowanie ich produktów i koncepcji, a marketing cyfrowy jest stosunkowo łatwy do wyjaśnienia za pomocą tablic i zrzutów ekranu.

Tak więc, niezależnie od tego, czy chcesz całkowicie zmienić karierę, ulepszyć swoje CV, czy po prostu nauczyć się kilku dodatkowych wskazówek, aby być lepszym w swojej obecnej pracy, oto niektóre z najlepszych certyfikatów marketingowych do sprawdzenia w 2020 roku . A jeśli po prostu chcesz się uczyć — i nie przejmujesz się testami i certyfikatami — zamieściłem też kilka świetnych podcastów i kanałów YouTube, w których możesz podejść do pomysłów marketingowych.

Google – certyfikacja z reklam [bezpłatnie]

Ponieważ Google jest sercem większości marketingu cyfrowego, warto zacząć od certyfikacji Google Ads. Kursy podstawowe i zaawansowane, które wcześniej były częścią programu partnerskiego Google , są teraz dostępne w Akademii reklam Google , programie szkoleniowym online, który firma Google uruchomiła w zeszłym roku.

Aby uzyskać certyfikat Google Ads, musisz zdać test podstawowy oraz test zaawansowany w co najmniej jednym z następujących obszarów:

• Szukaj
• mobilny
• Reklama wideo
• Wyświetlacz
• Reklama w zakupach

Certyfikacja Google Ads to profesjonalna akredytacja dla osób fizycznych. Plakietka jest cennym dodatkiem do każdego CV lub strony LinkedIn, ale nie należy jej mylić z logo Partnera Google. Ta certyfikacja jest   dostępne tylko dla agencji.

HubSpot — certyfikacja przychodząca [bezpłatnie]

Metodologia HubSpot Inbound Marketing łączy ze sobą prawie wszystkie aspekty marketingu cyfrowego, więc bezpłatny kurs certyfikacyjny Inbound to świetny przegląd, nawet jeśli nie planujesz korzystać z narzędzi HubSpot. Ten kurs „wstęp do ruchu przychodzącego” jest podzielony na siedem lekcji wideo, które zapewniają przegląd pełnej metodologii przychodzącej, od marketingu, przez sprzedaż, po obsługę:

1. Zrozumienie podstaw ruchu przychodzącego (33 minuty)
2. Rozwijanie firmy dzięki modelowi z kołem zamachowym (10 minut)
3. Zrozumienie zasad ruchu przychodzącego (22 minuty)
4. Tworzenie celu firmy (23 minuty)
5. Wyznaczanie celów biznesowych (20 minut)
6. Tworzenie person (17 minut)
7. Zrozumienie Podróży Kupującego (19 minut)

Oglądanie wszystkich filmów zajmuje niecałe dwie i pół godziny, chociaż możesz kliknąć przycisk, aby je przyspieszyć lub spowolnić w celu robienia notatek, w zależności od stylu uczenia się. Szkolenie jest otwarte (i bezpłatne) dla publiczności i stanowi doskonałą podstawę dla każdego w przestrzeni marketingu cyfrowego. Po obejrzeniu filmów przeznacz na test kolejne dwie godziny.

HubSpot oferuje teraz bezpłatne narzędzia do sprzedaży, marketingu, usług i CRM, które pomogą wprowadzić w życie tę edukację przychodzącą, więc   Akademia HubSpot   dodała szereg nowych bezpłatnych kursów i certyfikatów, w tym:

• Certyfikacja Inbound Marketingu (ok. 4 godziny)
• Certyfikacja e-mail marketingu (ok. 4 godziny)
• Certyfikacja content marketingu (ok. 4:20)
• Szkolenie SEO 2018 (ok. 1 godz.)

Możesz uzyskać dostęp do wszystkich bezpłatnych certyfikatów HubSpot w centrum zasobów HubSpot Academy.

Unbounce — kurs strony docelowej [bezpłatny]

Ten kurs jest przewodnikiem od A do Z, pokazującym, jak skutecznie wykorzystywać strony docelowe w działaniach marketingowych Twojej organizacji online. Jego motyw można podsumować jako „zobacz swoje strony docelowe oczami użytkownika, a nie własnymi”. Pokazuje, jak projektować i pisać skuteczne strony docelowe, od nagłówków przez formularze po przyciski wezwania do działania.

Założyciel Unbounce, Oli Gardner, zajmuje się konwersją i drobnymi szczegółami, które mogą poprawić wyniki - zwłaszcza dopasowaniem wiadomości. Chociaż lekcje wykorzystują narzędzia strony docelowej Unbounce, jego wskazówki są tak ukierunkowane na odbiorców, że można je łatwo przełożyć na dowolną stronę docelową zorientowaną na konwersję. Niezależnie od tego, czy chodzi o testowanie A/B pod kątem właściwych słów do konwersji, czy też właściwy projekt, każdy marketer cyfrowy może nauczyć się kilku rzeczy.

Kurs Unbounce Landing Page zawiera pisemne lekcje na temat podstaw strony docelowej, architektury strony, projektowania CTA, formularzy pozyskiwania leadów i copywritingu na stronie docelowej, a następnie samouczki wideo dotyczące stron docelowych i projektowania stron docelowych.

Unbounce nie ma żadnych testów ani odznak, tylko kurs pełen łatwych do zrozumienia instrukcji.

Copyblogger [bezpłatny]

Bezpłatne członkostwo Copyblogger obejmuje 20-częściowy kurs marketingu internetowego. „Sesje” są oferowane za pośrednictwem poczty elektronicznej i mają być podejmowane z czasem. Ten kurs obejmuje media społecznościowe, marketing treści i optymalizację pod kątem wyszukiwarek, a wszystko to w kontekście generowania większej liczby potencjalnych klientów dla Twojej firmy. Duży nacisk kładzie się na pisanie, od słów kluczowych, przez nagłówki, po copywriting i strategię.

Bezpłatny kurs Copyblogger jest autorstwa założyciela i dyrektora generalnego Copyblogger Media, Briana Clarka i obejmuje dostęp do pełnej biblioteki e-booków i innych zasobów marketingowych.

Copyblogger oferuje również tytuł Certified Content Marketer, dzięki któremu autorzy mogą znaleźć się na liście Certified Content Marketer. Płatny program certyfikacji rozpoczyna się od czterotygodniowego kursu online, wymaga przeglądu pracy pisarza, zanim będą mogli sporządzić ostateczną listę, i obejmuje bieżące instrukcje. Gdy lista jest pełna (co zdarza się często), Copyblogger dodaje nazwiska do listy oczekujących.

WordStream - Uniwersytet PPC [bezpłatny]

Jak sama nazwa wskazuje, PPC University WordStream koncentruje się na reklamach typu pay-per-click (PPC). Ponieważ PPC ciągle się zmienia, z pewnością jest mnóstwo materiałów do omówienia. W rzeczywistości WordStream dzieli go na trzy poziomy:

• PPC 101 – Obejmuje podstawowe informacje o PPC i słowach kluczowych, sposób konfiguracji konta Google Ads oraz dane służące do określania wartości niektórych słów kluczowych.
• PPC 102 – Sprawdzone metody optymalizacji Google Ads , w tym badania słów kluczowych, zarządzanie stawkami i optymalizacja stron docelowych.
• Zaawansowane PPC -   Dowiedz się więcej o remarketingu, kierowaniu geograficznym, mobilnym PPC i rozszerzonych reklamach tekstowych Google.

Oprócz kursów PPC University, Wordstream oferuje również Social Ads 101 oraz szereg webinariów i whitepapers.

Uniwersytet Chatbota [ZA DARMO]

MobileMonkey, „najszybciej rozwijający się partner dostawcy rozwiązań marketingowych Facebook Messenger”, zebrał dużą bazę kursów dotyczących najlepszych praktyk Chatbota. Chatbot University oferuje 6 bezpłatnych kursów:

• Naucz się Chatbotów 101
• Chatboty 102: Chatboty według branży i przypadków użycia
• Marketing Messenger na Facebooku
• Zaawansowany marketing chatbota
• Szkolenie Chatbot
• Przewodnik po chatbotach dla agencji

Każdy kurs obejmuje około pięciu do dwunastu tematów opartych na artykułach, więc przygotuj się na lekturę! Każdy artykuł zawiera zrzuty ekranu, diagramy, a czasem nawet wideo, które pomagają w wyjaśnieniu.

Udemy - Seth Godin [Płatne]

Jeśli istnieje jedna witryna, która potwierdza teorię, że możesz uczyć się prawie wszystkiego w Internecie, to jest to Udemy. Internetowy rynek kursów akademickich obejmuje ponad 100 000 kursów i nic dziwnego, że duży odsetek z nich poświęcony jest marketingowi.

Jednym z najpopularniejszych jest Modern Modern Marketing z Sethem Godinem, oparty na seminariach na żywo autora bestsellerów. Kurs Udemy łączy 45 lekcji w 6 godzin filmów na żądanie, obejmujących wszystkie wykłady, z pominięciem studiów przypadku i dyskusji.

Godin skupia się bardziej na swojej filozofii marketingu niż na konkretnej strategii i taktyce, ale stał się mentorem dla całego pokolenia marketerów. Według standardów Udemy kurs jest drogi (199,99 USD), ale średnia z recenzji wynosi 4,6 gwiazdki. Kurs obejmuje dożywotni dostęp do zasobów oraz certyfikat ukończenia.

Jeśli jesteś wielkim fanem Godina (i masz dużo głębsze kieszenie), możesz nawet rozważyć jego program altMBA. AltMBA to intensywne warsztaty zarządzania przywództwem online, zaprojektowane jako alternatywa dla tradycyjnego MBA.

Odkąd została założona w 2015 roku, aby umożliwić studentom uczęszczanie na wykłady i pracę z domu lub miejsca pracy, ponad 2300 studentów z całego świata wzięło udział w alternatywie Godina dla tradycyjnego programu MBA. Jego altMBA łączy studentów za pomocą narzędzi cyfrowych, takich jak Slack, Dyskurs i Zoom. Studenci pracują indywidualnie iw grupach nad 13 przydzielonymi projektami w intensywnym czterotygodniowym programie. Cena też jest wysoka. To 3850 dolarów za osobę, a wstęp jest możliwy tylko po zgłoszeniu.

UmiejętnościShare [Płatne]

Chcesz przeglądać ogromną bibliotekę kursów online? Sprawdź Skillshare. Jak sama nazwa wskazuje, jest bardziej skoncentrowany na samouczkach związanych z umiejętnościami niż Udemy.

Kursy są trochę mieszane, ale jest kilka perełek. Na przykład założyciel Moz, Rand Fishkin, oferuje wprowadzenie do SEO: taktyki i strategii dla przedsiębiorców, 6-filmowy kurs ze strategią, demonstracjami i pięcioma projektami klasowymi. A najlepiej sprzedający się autor i gwiazda TED, Simon Sinek, dzieli się sekretami swoich inspirujących prezentacji w Presentation Essentials: How to Share Ideas that Inspire Action.

Możesz zacząć korzystać ze SkillShare za darmo, a członkostwo premium kosztuje 15 USD miesięcznie (zniżka do 8,25 USD miesięcznie, jeśli płacisz za pełny rok).

Szkolenia LinkedIn [płatne]

LinkedIn Learning (dawniej Lynda.com) oferuje imponującą listę samouczków marketingu cyfrowego w przystępnej cenie. Szukasz kursów na platformie LinkedIn Learning prawie tak, jak w witrynie zakupów online, filtrując swoje wybory według kursów, filmów i ścieżek edukacyjnych. Możesz także kliknąć pola określające poziom umiejętności (początkujący, średniozaawansowany lub zaawansowany) oraz czas do ukończenia (pole od mniej niż 10 minut do ponad 3 godzin).

Subskrypcja LinkedIn Learning kosztuje 29,99 USD miesięcznie, ale możesz zacząć od 30-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.

Zasoby godne uwagi

Jaka jest następna fala edukacji online? Jeśli nie potrzebujesz plakietek i certyfikatów, to już jest tutaj. Istnieją dziesiątki wartych obejrzenia kanałów YouTube i podcastów wypełnionych najnowszymi wskazówkami, sztuczkami i technikami. Wspaniałą rzeczą jest to, że za każdym razem, gdy znajdziesz taką, która naprawdę Ci się podoba, możesz nadal otrzymywać wiedzę, subskrybując!

Oto kilka naszych ulubionych:

Kanały YouTube: