التعليم المستمر: شهادات وموارد التسويق لعام 2020

لقد شاهدت عرضًا تقديميًا رائعًا لتحسين محركات البحث في بوسطن قبل عامين ترك انطباعًا دائمًا. شرح الخبير بعض التكتيكات المبتكرة حقًا التي ما زلت أستخدمها حتى يومنا هذا ، ومع ذلك فإن ذاكرتي الدائمة تدور في الواقع حول خلفيته. لقد كان رجلاً إعلانيًا سابقًا غير حياته المهنية في الأربعينيات من عمره - وأكمل دراسته عبر الإنترنت.

قال مازحا ، "لقد حصلت على درجة البكالوريوس من Google والماجستير من جامعة YouTube" ، لكنه كان يعني ذلك حقًا. قرر عدم العودة إلى المدرسة عندما غيّر حياته المهنية ، وقضى أربع ساعات في الليلة يدرس على الإنترنت ، بدلاً من ذلك.

هناك حقًا قدر لا يُصدق من المعرفة المتاحة عبر الإنترنت هذه الأيام ، مع البرامج التعليمية والشهادات المتاحة لكل شيء تقريبًا. وبسبب طبيعته ، فإن التسويق الرقمي يقود الطريق. بعد كل شيء ، يدرك المسوقون الرقميون أن المعلومات التعليمية هي وسيلة فعالة لتسويق منتجاتهم ومفاهيمهم ، ومن السهل نسبيًا شرح التسويق الرقمي باستخدام السبورات البيضاء ولقطات الشاشة.

لذلك ، سواء كنت تتطلع إلى تغيير مهنتك تمامًا ، أو تحسين سيرتك الذاتية ، أو مجرد تعلم بعض النصائح الإضافية لتكون أفضل في وظيفتك الحالية ، فإليك بعضًا من أفضل الشهادات التسويقية التي يمكنك التحقق منها في عام 2020 . وإذا كنت تتطلع فقط إلى التعلم - ولا تهتم حقًا بالاختبارات والشهادات - فقد قمت أيضًا بتضمين بعض المدونات الصوتية وقنوات YouTube الرائعة لاختيار الأفكار التسويقية.

Google - شهادة الإعلانات [مجانًا]

نظرًا لأن Google هي قلب معظم عمليات التسويق الرقمي ، فمن المنطقي أن تبدأ بشهادة إعلانات Google. كانت الدورات التدريبية الأساسية والمتقدمة ، التي كانت في السابق جزءًا من برنامج شركاء Google ، متاحة الآن في Google's Academy for Ads ، وهو برنامج التدريب عبر الإنترنت الذي أطلقته Google العام الماضي.

لكي تصبح معتمدًا في إعلانات Google ، يجب أن تجتاز تقييم الأساسيات بالإضافة إلى تقييم متقدم في واحد على الأقل من المجالات التالية:

• يبحث
• التليفون المحمول
• إعلانات الفيديو
• عرض
• إعلانات التسوق

تُعد شهادة إعلانات Google اعتمادًا احترافيًا للأفراد. تُعد الشارة إضافة قيمة إلى أي صفحة سيرة ذاتية أو صفحة LinkedIn ، ولكن لا ينبغي الخلط بينها وبين شارة شريك Google. تلك الشهادة   متاح فقط للوكالات.

HubSpot - Inbound Certification [مجاني]

تربط منهجية HubSpot Inbound Marketing معًا جميع جوانب التسويق الرقمي ، لذا فإن دورة Inbound Certification Course المجانية هي نظرة عامة رائعة ، حتى إذا كنت لا تخطط لاستخدام أدوات HubSpot. تنقسم الدورة التدريبية "المقدمة إلى الداخل" إلى سبعة دروس بالفيديو تقدم نظرة عامة على المنهجية الكاملة للداخل ، من التسويق إلى المبيعات إلى الخدمة:

1. فهم أساسيات الوارد (33 دقيقة)
2. تنمية أعمالك باستخدام نموذج دولاب الموازنة (10 دقائق)
3. فهم المبادئ الواردة (22 دقيقة)
4. إنشاء غرض الشركة (23 دقيقة)
5. تحديد أهداف العمل (20 دقيقة)
6. تكوين شخصيات المشتري (17 دقيقة)
7. فهم رحلة المشتري (19 دقيقة)

تستغرق مشاهدة جميع مقاطع الفيديو أقل من ساعتين ونصف ، على الرغم من أنه يمكنك النقر فوق زر لتسريعها أو إبطائها لتدوين الملاحظات ، اعتمادًا على أسلوب التعلم الخاص بك. التدريب مفتوح (ومجاني) للجمهور ، وهو أساس مثالي لأي شخص في مجال التسويق الرقمي. بعد مشاهدة مقاطع الفيديو ، خصص ساعتين إضافيتين للاختبار.

تقدم HubSpot الآن أدوات مجانية للمبيعات والتسويق والخدمة وإدارة علاقات العملاء للمساعدة في وضع هذا التعليم الداخلي موضع التنفيذ ، لذا   أكاديمية HubSpot   أضاف عددًا من الدورات التدريبية والشهادات المجانية الجديدة ، بما في ذلك:

• شهادة التسويق الداخلي (حوالي 4 ساعات)
• شهادة التسويق عبر البريد الإلكتروني (حوالي 4 ساعات)
• شهادة تسويق المحتوى (حوالي 4:20)
• 2018 تدريب تحسين محركات البحث (ساعة واحدة تقريبًا)

يمكنك الوصول إلى جميع شهادات HubSpot المجانية في مركز موارد HubSpot Academy.

Unbounce - دورة الصفحة المقصودة [مجاني]

هذه الدورة هي دليل من الألف إلى الياء لكيفية الاستخدام الفعال للصفحات المقصودة في جهود التسويق عبر الإنترنت لمؤسستك. يمكن تلخيص موضوعها على النحو التالي: "انظر إلى صفحاتك المقصودة من خلال عيون المستخدم ، بدلاً من عينيك". يوضح لك كيفية تصميم وكتابة صفحات مقصودة فعالة ، من العناوين الرئيسية إلى النماذج إلى أزرار الحث على اتخاذ إجراء.

يدور مؤسس Unbounce Oli Gardner حول التحويل والتفاصيل الدقيقة التي يمكن أن تحسن النتائج - خاصة تطابق الرسائل. على الرغم من أن الدروس تستخدم أدوات الصفحة المقصودة الخاصة بـ Unbounce ، إلا أن نصائحه تركز على الجمهور بشكل كبير بحيث يمكن ترجمتها بسهولة إلى أي صفحة مقصودة موجهة نحو التحويل. سواء أكان اختبار A / B للكلمات الصحيحة للتحويل ، أو التصميم الصحيح ، يمكن لأي مسوق رقمي تعلم بعض الأشياء.

تتميز دورة Unbounce Landing Page Course بدروس مكتوبة حول أساسيات الصفحة المقصودة ، وبنية الصفحة ، وتصميم CTA ، ونماذج التقاط العملاء المحتملين ، وكتابة الإعلانات للصفحة المقصودة ، تليها دروس فيديو عن الصفحات المقصودة وتصميم الصفحة المقصودة.

لا يحتوي Unbounce على أي اختبارات أو شارات ، بل مجرد دورة تعليمية مليئة بالتعليمات سهلة الفهم.

Copyblogger [مجاني]

تتضمن عضوية Copyblogger المجانية دورة تسويق عبر الإنترنت من 20 جزءًا. يتم تقديم "الجلسات" عبر البريد الإلكتروني ومن المفترض أن يتم إجراؤها بمرور الوقت. تغطي هذه الدورة وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، كل ذلك في سياق كيفية توليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك. هناك تركيز كبير على الكتابة ، من الكلمات الرئيسية إلى العناوين الرئيسية إلى كتابة الإعلانات والاستراتيجية.

تم تأليف الدورة التدريبية المجانية لـ Copyblogger من قبل المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Copyblogger Media ، براين كلارك ، وتشمل الوصول إلى مكتبة كاملة من الكتب الإلكترونية والموارد التسويقية الأخرى.

يقدم Copyblogger أيضًا تعيينًا معتمدًا كمسوق محتوى ، والذي يسمح للكتاب بإدراجهم على أنهم مسوقو محتوى معتمدون. يبدأ برنامج الشهادات المدفوعة بدورة تدريبية عبر الإنترنت مدتها أربعة أسابيع ، ويتطلب مراجعة عمل الكاتب قبل أن يتمكنوا من وضع القائمة النهائية ، ويتضمن تعليمات مستمرة. عندما تمتلئ القائمة (وهو ما يحدث غالبًا) ، يضيف Copyblogger أسماء إلى قائمة الانتظار.

WordStream - جامعة PPC [مجاني]

كما يشير الاسم ، تركز جامعة PPC في WordStream على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). نظرًا لأن قدرة شرائية (PPC) تتغير باستمرار ، فهناك بالتأكيد الكثير من المواد التي يجب تغطيتها. في الواقع ، يقسمه WordStream إلى ثلاثة مستويات:

• PPC 101 - يغطي أساسيات PPC والكلمات الرئيسية ، وكيفية إعداد حساب إعلانات Google ، والمقاييس لتحديد قيمة كلمات رئيسية معينة.
• PPC 102 - أفضل الممارسات لتحسين إعلانات Google ، بما في ذلك كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإدارة عروض الأسعار وتحسين الصفحات المقصودة.
• قدرة شرائية متقدمة -   تعرف على معلومات حول تجديد النشاط التسويقي والاستهداف الجغرافي وإعلانات الدفع لكل نقرة للجوال وإعلانات Google النصية الموسعة.

بالإضافة إلى دورات جامعة PPC ، يقدم Wordstream أيضًا الإعلانات الاجتماعية 101 وعددًا من الندوات عبر الإنترنت والأوراق التقنية.

جامعة Chatbot [مجانًا]

قام MobileMonkey ، "شريك موفر حلول التسويق عبر Facebook Messenger الأسرع نموًا" ، بتجميع قاعدة موارد كبيرة من الدورات التدريبية لأفضل ممارسات Chatbot. تقدم جامعة Chatbot 6 دورات مجانية:

• تعلم Chatbots 101
• Chatbots 102: روبوتات المحادثة حسب الصناعة وحالة الاستخدام
• Facebook Messenger Marketing
• متقدم تسويق Chatbot
• دورة تدريب Chatbot
• دليل الوكالات إلى Chatbots

تحتوي كل دورة تدريبية على ما يقرب من خمسة إلى اثني عشر موضوعًا يعتمد على المقالات ، لذا كن مستعدًا للقراءة! تتضمن كل مقالة لقطات شاشة ومخططات وأحيانًا مقاطع فيديو للمساعدة في الشرح.

أوديمي - سيث جودين [مدفوع]

إذا كان هناك موقع ويب واحد يثبت النظرية القائلة بأنه يمكنك دراسة أي شيء عبر الإنترنت ، فهو موقع Udemy. يتضمن سوق الدورات الأكاديمية عبر الإنترنت أكثر من 100000 دورة ، وليس من المستغرب أن نسبة كبيرة منها مخصصة للتسويق.

أحد أكثرها شعبية هو Modern Modern Marketing مع Seth Godin ، استنادًا إلى الندوات الحية للمؤلف الأكثر مبيعًا. تختصر دورة Udemy الدروس الـ 45 في 6 ساعات من مقاطع الفيديو حسب الطلب ، بما في ذلك جميع المحاضرات ، مع تخطي دراسات الحالة والمناقشات.

يركز جودين على فلسفته التسويقية أكثر من التركيز على إستراتيجية وتكتيكات محددة ، لكنه أصبح مرشدًا لجيل كامل من المسوقين. وفقًا لمعايير Udemy ، فإن الدورة باهظة الثمن (199.99 دولارًا) ولكن متوسط ​​المراجعة هو 4.6 نجوم. تتضمن الدورة الوصول مدى الحياة إلى الموارد وشهادة إتمام.

إذا كنت من كبار المعجبين بـ Godin (ولديك جيوب أعمق بكثير) ، فقد ترغب في التفكير في برنامج altMBA الخاص به. إن altMBA عبارة عن ورشة عمل مكثفة لإدارة القيادة عبر الإنترنت مصممة كبديل لماجستير إدارة الأعمال التقليدية.

منذ تأسيسها في عام 2015 للسماح للطلاب بحضور المحاضرات والعمل من المنزل أو مكان العمل ، شارك أكثر من 2300 طالب من جميع أنحاء العالم في برنامج Godin البديل لبرنامج ماجستير إدارة الأعمال التقليدي. يجمع برنامج altMBA الطلاب معًا باستخدام أدوات رقمية مثل Slack و Discourse و Zoom. يعمل الطلاب بشكل فردي وفي مجموعات على 13 مشروعًا معينًا في برنامج مكثف مدته أربعة أسابيع. السعر مكثف أيضًا. تبلغ تكلفة الفرد 3850 دولارًا أمريكيًا ، ويتم القبول عن طريق التطبيق فقط.

SkillShare [مدفوعة]

هل تريد تصفح مكتبة ضخمة من الدورات التدريبية عبر الإنترنت؟ تحقق من Skillshare. كما يوحي الاسم ، فهو يركز على البرامج التعليمية المتعلقة بالمهارات أكثر من Udemy.

الدورات التدريبية عبارة عن خليط قليلاً ، ولكن هناك بعض الجواهر. على سبيل المثال ، يقدم مؤسس Moz Rand Fishkin مقدمة إلى تحسين محركات البحث: التكتيكات والاستراتيجية لرواد الأعمال ، ودورة تدريبية من 6 مقاطع فيديو مع الإستراتيجية والعروض التوضيحية وخمسة مشاريع فصول. وشارك المؤلف الأكثر مبيعًا ونجم محادثات TED Simon Sinek في أسرار عروضه التقديمية الملهمة في Presentation Essentials: How to Share Ideas التي تلهم العمل.

يمكنك البدء في SkillShare مجانًا ، والعضوية المميزة هي 15 دولارًا أمريكيًا في الشهر (مخفضة إلى 8.25 دولارًا أمريكيًا في الشهر إذا كنت تدفع لمدة عام كامل).

LinkedIn Learning [مدفوع]

يقدم LinkedIn Learning (المعروف سابقًا باسم Lynda.com) قائمة رائعة من دروس التسويق الرقمي بسعر مناسب. تبحث عن دورات تدريبية في منصة LinkedIn Learning تقريبًا مثلما تفعل على موقع تسوق عبر الإنترنت ، وتقوم بتصفية اختياراتك حسب الدورات ومقاطع الفيديو ومسارات التعلم. يمكنك أيضًا النقر فوق مربعات لمستوى المهارة (مبتدئ أو متوسط ​​أو متقدم) ووقت الإكمال (مع مربعات تتراوح من أقل من 10 دقائق إلى 3 ساعات أو أكثر).

يبلغ اشتراك LinkedIn Learning 29.99 دولارًا شهريًا ، ولكن يمكنك البدء باستخدام نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

موارد جديرة بنهم

ما هي الموجة التالية من التعليم عبر الإنترنت؟ إذا لم تكن بحاجة إلى شارات وشهادات ، فهي هنا بالفعل. هناك العشرات من قنوات YouTube والبودكاست التي تستحق المشاهدة ، وهي مليئة بأحدث النصائح والحيل والتقنيات. والشيء الرائع أنه كلما وجدت شخصًا يعجبك حقًا ، يمكنك الحفاظ على المعرفة قادمة من خلال الاشتراك!

هنا بعض المفضلات الينا:

قنوات اليوتيوب: