Educación continua: Certificaciones y recursos de marketing para 2020

Vi una gran presentación de SEO en Boston hace un par de años que realmente me dejó una impresión duradera. El experto explicó algunas tácticas verdaderamente innovadoras que todavía uso hasta el día de hoy, sin embargo, mi recuerdo perdurable es en realidad sobre sus antecedentes. Era un ex tipo de publicidad que cambió de carrera cuando tenía 40 años y estudió en línea.

"Obtuve mi licenciatura de Google y mi maestría de la Universidad de YouTube", bromeó, pero lo decía en serio. Decidió no volver a la escuela de posgrado cuando cambió su carrera y, en cambio, pasó cuatro horas cada noche estudiando en Internet.

Realmente hay una increíble cantidad de conocimiento disponible en línea en estos días, con tutoriales y certificaciones disponibles para casi todo. Y debido a su naturaleza, el marketing digital lidera el camino. Después de todo, los especialistas en marketing digital entienden que la información educativa es una forma efectiva de comercializar sus productos y conceptos, y el marketing digital es relativamente fácil de explicar con pizarras y capturas de pantalla.

Entonces, ya sea que esté buscando cambiar completamente de carrera, mejorar su currículum o simplemente aprender algunos consejos adicionales para ser mejor en su trabajo actual, estas son algunas de las mejores certificaciones de marketing para consultar en 2020 . Y si solo está buscando aprender, y realmente no le importan las pruebas y los certificados, también he incluido algunos excelentes Podcasts y canales de YouTube para recoger ideas de marketing.

Google - Certificación de anuncios [Gratis]

Dado que Google está en el centro de la mayor parte del marketing digital, tiene sentido comenzar con la certificación de Google Ads. Los cursos básicos y avanzados, que antes formaban parte del programa de socios de Google, ahora están disponibles en Google Academy for Ads , el programa de capacitación en línea que Google lanzó el año pasado.

Para obtener la certificación de Google Ads, debe aprobar la evaluación básica más una evaluación avanzada en al menos una de las siguientes áreas:

• Búsqueda
• Móvil
• Publicidad en vídeo
• Monitor
• Compras Publicidad

La certificación de Google Ads es una acreditación profesional para particulares. La insignia es una adición valiosa a cualquier currículum o página de LinkedIn, pero no debe confundirse con la insignia de socio de Google. Esa certificación es   solo disponible para agencias.

HubSpot - Certificación entrante [Gratis]

La metodología de Inbound Marketing de HubSpot vincula casi todos los aspectos del marketing digital, por lo que el curso gratuito de certificación de Inbound es una excelente descripción general, incluso si no planea usar las herramientas de HubSpot. Este curso de "introducción al inbound" se divide en siete lecciones en video que brindan una descripción general de la metodología inbound completa, desde marketing hasta ventas y servicio:

1. Comprensión de los fundamentos de Inbound (33 minutos)
2. Hacer crecer su negocio con un modelo Flywheel (10 minutos)
3. Comprender los principios de entrada (22 minutos)
4. Creación de un objetivo empresarial (23 minutos)
5. Establecimiento de objetivos comerciales (20 minutos)
6. Creación de Buyer Personas (17 minutos)
7. Comprender el viaje del comprador (19 minutos)

Se tarda poco menos de dos horas y media en ver todos los videos, aunque puede hacer clic en un botón para acelerarlos o ralentizarlos para tomar notas, según su estilo de aprendizaje. La capacitación está abierta (y gratuita) al público y es una base perfecta para cualquier persona en el espacio de marketing digital. Después de ver los videos, reserve otras dos horas para la prueba.

HubSpot ahora ofrece herramientas gratuitas para ventas, marketing, servicio y CRM para ayudar a poner en práctica esa educación entrante, para que el   Academia HubSpot   ha agregado una serie de nuevos cursos y certificaciones gratuitos, que incluyen:

• Certificación de Inbound Marketing (aprox. 4 horas)
• Certificación de Email Marketing (aprox. 4 horas)
• Certificación de Marketing de Contenidos (aprox. 4:20)
• Capacitación SEO 2018 (aprox. 1 hora)

Puedes acceder a todas las certificaciones gratuitas de HubSpot en el centro de recursos de HubSpot Academy.

Unbounce - El curso de la página de destino [Gratis]

Este curso es la guía de la A a la Z sobre cómo usar efectivamente las páginas de destino en los esfuerzos de marketing en línea de su organización. Su tema se puede resumir como "ver sus páginas de destino a través de los ojos de un usuario, en lugar de sus propios ojos". Le muestra cómo diseñar y escribir páginas de destino efectivas, desde los titulares hasta los formularios y los botones de llamada a la acción.

El fundador de Unbounce, Oli Gardner, tiene que ver con la conversión y los pequeños detalles que pueden mejorar los resultados, especialmente la coincidencia de mensajes. Aunque las lecciones utilizan las herramientas de la página de destino de Unbounce, sus consejos están tan enfocados en la audiencia que se traducen fácilmente a cualquier página de destino orientada a la conversión. Ya sea que se trate de pruebas A/B para encontrar las palabras correctas para convertir o el diseño correcto, cualquier especialista en marketing digital puede aprender algunas cosas.

El curso de página de destino de Unbounce presenta lecciones escritas sobre los fundamentos de la página de destino, la arquitectura de la página, el diseño de CTA, los formularios de captura de clientes potenciales y la redacción de la página de destino, seguidos de tutoriales en video sobre las páginas de destino y el diseño de la página de destino.

Unbounce no tiene pruebas ni insignias, solo un curso lleno de instrucciones fáciles de entender.

Copyblogger [Gratis]

La membresía gratuita de Copyblogger incluye un curso de marketing en Internet de 20 partes. Las "sesiones" se ofrecen por correo electrónico y están destinadas a tomarse a lo largo del tiempo. Este curso cubre las redes sociales, el marketing de contenido y la optimización de motores de búsqueda, todo dentro del contexto de cómo generar más clientes potenciales para su negocio. Hay un fuerte enfoque en la escritura, desde palabras clave hasta titulares, redacción y estrategia.

El curso gratuito de Copyblogger está escrito por el fundador y director ejecutivo de Copyblogger Media, Brian Clark, e incluye acceso a una biblioteca completa de libros electrónicos y otros recursos de marketing.

Copyblogger también ofrece una designación de comercializador de contenido certificado, que permite a los escritores figurar como comercializadores de contenido certificados. El programa de certificación pagado comienza con un curso en línea de cuatro semanas, requiere una revisión del trabajo del escritor antes de que pueda hacer la lista final e incluye instrucción continua. Cuando la lista está llena (lo que sucede con frecuencia), Copyblogger agrega nombres a una lista de espera.

WordStream - Universidad PPC [Gratis]

Como su nombre indica, la Universidad PPC de WordStream se centra en la publicidad de pago por clic (PPC). Debido a que PPC cambia constantemente, ciertamente hay mucho material para cubrir. De hecho, WordStream lo divide en tres niveles:

• PPC 101: cubre los conceptos básicos de PPC y palabras clave, cómo configurar una cuenta de Google Ads y métricas para determinar el valor de ciertas palabras clave.
• PPC 102: mejores prácticas para optimizar Google Ads , incluido cómo realizar una investigación de palabras clave, administrar ofertas y optimizar páginas de destino.
• PPC avanzado -   Obtenga información sobre el remarketing, la segmentación geográfica, el PPC móvil y los anuncios de texto expandido de Google.

Además de los cursos de PPC University, Wordstream también ofrece Social Ads 101 y una serie de seminarios web y documentos técnicos.

Universidad Chatbot [GRATIS]

MobileMonkey, el "socio proveedor de soluciones de marketing de Facebook Messenger de más rápido crecimiento", ha reunido una gran base de recursos de cursos para las mejores prácticas de Chatbot. Chatbot University ofrece 6 cursos gratuitos:

• Aprenda Chatbots 101
• Chatbots 102: Chatbots por industria y caso de uso
• Marketing de mensajería de Facebook
• Marketing avanzado de chatbots
• Curso de formación de bots conversacionales
• Guía de agencias para chatbots

Cada curso tiene aproximadamente de cinco a doce temas basados ​​en artículos, ¡así que prepárate para leer! Cada artículo incluye capturas de pantalla, diagramas y, a veces, incluso videos para ayudar con las explicaciones.

Udemy - Seth Godin [Pagado]

Si hay un sitio web que prueba la teoría de que puedes estudiar casi cualquier cosa en línea, es Udemy. El mercado en línea de cursos académicos incluye más de 100.000 cursos, y no sorprende que un gran porcentaje de ellos estén dedicados al marketing.

Uno de los más populares es Modern Modern Marketing con Seth Godin, basado en los seminarios en vivo del autor más vendido. El curso de Udemy condensa las 45 lecciones en 6 horas de videos a pedido, incluidas todas las conferencias, pero omitiendo los estudios de casos y las discusiones.

Godin se centra más en su filosofía de marketing que en estrategias y tácticas específicas, pero se ha convertido en el mentor de toda una generación de especialistas en marketing. Según los estándares de Udemy, el curso es caro ($199,99), pero el promedio de reseñas es de 4,6 estrellas. El curso incluye acceso de por vida a los recursos y un certificado de finalización.

Si eres un gran fanático de Godin (y tienes bolsillos mucho más grandes), quizás quieras considerar su programa altMBA. El altMBA es un taller intensivo de gestión de liderazgo en línea diseñado como una alternativa al MBA tradicional.

Desde que se fundó en 2015 para permitir a los estudiantes asistir a conferencias y trabajar desde su hogar o lugar de trabajo, más de 2300 estudiantes de todo el mundo han participado en la alternativa de Godin a un programa de MBA tradicional. Su altMBA reúne a los estudiantes utilizando herramientas digitales como Slack, Discourse y Zoom. Los estudiantes trabajan individualmente y en grupos en 13 proyectos asignados en el intenso programa de cuatro semanas. El precio también es intenso. Cuesta $ 3850 por persona, y la admisión es solo por solicitud.

SkillShare [Pagado]

¿Quieres navegar por una enorme biblioteca de cursos en línea? Echa un vistazo a Skillshare. Como su nombre lo indica, está más enfocado en tutoriales relacionados con habilidades que Udemy.

Los cursos son un poco confusos, pero hay algunas joyas. Por ejemplo, el fundador de Moz, Rand Fishkin, ofrece Introducción a SEO: tácticas y estrategia para emprendedores, un curso de 6 videos con estrategia, demostraciones y cinco proyectos de clase. Y el autor más vendido y estrella de charlas TED, Simon Sinek, comparte los secretos de sus presentaciones inspiradoras en Presentation Essentials: How to Share Ideas That Inspire Action.

Puede comenzar con SkillShare de forma gratuita, y la membresía premium cuesta $ 15 por mes (con un descuento de $ 8.25 / mes si paga por un año completo).

Aprendizaje de LinkedIn [Pagado]

LinkedIn Learning (anteriormente Lynda.com) ofrece una impresionante lista de tutoriales de marketing digital a un precio asequible. Busca cursos en la plataforma de aprendizaje de LinkedIn casi como lo haría en un sitio de compras en línea, filtrando sus selecciones por cursos, videos y rutas de aprendizaje. También puede hacer clic en las casillas para el nivel de habilidad (principiante, intermedio o avanzado) y el tiempo para completar (con casillas que van desde menos de 10 minutos hasta más de 3 horas).

Una suscripción a LinkedIn Learning cuesta $ 29.99 por mes, pero puede comenzar con una prueba gratuita de 30 días.

Recursos dignos de atracones

¿Cuál es la próxima ola de educación en línea? Si no necesita insignias y certificaciones, ya está aquí. Hay docenas de podcasts y canales de YouTube dignos de atracones que están llenos de los últimos consejos, trucos y técnicas. Y lo mejor es que, cada vez que encuentres uno que realmente te guste, ¡puedes continuar con el conocimiento suscribiéndote!

Estos son algunos de nuestros favoritos:

Canales de YouTube: