Educação Continuada: Certificações e Recursos de Marketing para 2020

Eu vi uma ótima apresentação de SEO em Boston há alguns anos que realmente deixou uma impressão duradoura. O especialista explicou algumas táticas verdadeiramente inovadoras que ainda uso até hoje, mas minha memória duradoura é na verdade sobre seu passado. Ele era um ex-publicitário que mudou de carreira aos 40 anos – e estudou online.

"Consegui meu bacharelado no Google e meu mestrado na YouTube University", brincou ele, mas ele realmente quis dizer isso. Ele decidiu não voltar para a pós-graduação quando fez sua mudança de carreira e, em vez disso, passou quatro horas por noite estudando na internet.

Há realmente uma quantidade inacreditável de conhecimento disponível online nos dias de hoje, com tutoriais e certificações disponíveis para praticamente tudo. E por causa de sua natureza, o marketing digital lidera o caminho. Afinal, os profissionais de marketing digital entendem que a informação educacional é uma maneira eficaz de comercializar seus produtos e conceitos, e o marketing digital é relativamente fácil de explicar com quadros brancos e capturas de tela.

Portanto, se você deseja mudar completamente de carreira, melhorar seu currículo ou apenas aprender algumas dicas extras para ser melhor em seu trabalho atual, aqui estão algumas das melhores certificações de marketing para conferir em 2020 . E se você está apenas querendo aprender – e não se importa muito com testes e certificados – eu também incluí alguns ótimos Podcasts e canais do YouTube para pegar ideias de marketing.

Google - Certificação de anúncios [gratuita]

Como o Google está no centro da maior parte do marketing digital, faz sentido começar com a certificação do Google Ads. Anteriormente parte do programa de parceiros do Google , os cursos básicos e avançados agora estão disponíveis na Academy for Ads do Google , o programa de treinamento on-line que o Google lançou no ano passado.

Para se tornar certificado em Google Ads, você precisa ser aprovado na avaliação de fundamentos e em uma avaliação avançada em pelo menos uma das seguintes áreas:

• Procurar
• Móvel
• Publicidade em vídeo
• Exibição
• Publicidade de compras

A certificação do Google Ads é um credenciamento profissional para indivíduos. O selo é um complemento valioso para qualquer currículo ou página do LinkedIn, mas não deve ser confundido com o selo do Google Partners. Essa certificação é   disponível apenas para agências.

HubSpot - Certificação de entrada [Grátis]

A metodologia de Inbound Marketing da HubSpot une praticamente todos os aspectos do marketing digital, portanto, o Curso de Certificação Inbound gratuito é uma ótima visão geral, mesmo que você não esteja planejando usar as ferramentas da HubSpot. Este curso de "introdução ao inbound" é dividido em sete aulas em vídeo que fornecem uma visão geral da metodologia completa do inbound, do marketing às vendas e ao serviço:

1. Entendendo os Fundamentos do Inbound (33 minutos)
2. Expandindo seus negócios com um modelo de volante (10 minutos)
3. Entendendo os Princípios de Entrada (22 minutos)
4. Criando um Objetivo da Empresa (23 minutos)
5. Definindo metas de negócios (20 minutos)
6. Criando Buyer Personas (17 minutos)
7. Entendendo a jornada do comprador (19 minutos)

Demora pouco menos de duas horas e meia para assistir a todos os vídeos, embora você possa clicar em um botão para acelerá-los ou desacelerá-los para anotações, dependendo do seu estilo de aprendizado. O treinamento é aberto (e gratuito) ao público e é uma base perfeita para qualquer pessoa no espaço de marketing digital. Depois de assistir aos vídeos, reserve mais duas horas para o teste.

A HubSpot agora oferece ferramentas gratuitas para vendas, marketing, serviços e CRM para ajudar a colocar em prática essa educação inbound.   Academia HubSpot   adicionou vários novos cursos e certificações gratuitos, incluindo:

• Certificação de Inbound Marketing (aprox. 4 horas)
• Certificação de e-mail marketing (aprox. 4 horas)
• Certificação de Marketing de Conteúdo (aprox. 4:20)
• Treinamento de SEO 2018 (aprox. 1 hora)

Você pode acessar todas as certificações gratuitas da HubSpot no centro de recursos da HubSpot Academy.

Unbounce - Curso da Landing Page [Grátis]

Este curso é o guia de A a Z sobre como usar efetivamente as páginas de destino nos esforços de marketing online da sua organização. Seu tema pode ser resumido como "veja suas páginas de destino pelos olhos de um usuário, em vez de seus próprios olhos". Ele mostra como projetar e escrever páginas de destino eficazes, desde os títulos aos formulários e botões de call to action.

O fundador da Unbounce, Oli Gardner, tem tudo a ver com conversão e os pequenos detalhes que podem melhorar os resultados - especialmente a correspondência de mensagens. Embora as lições usem as ferramentas da página de destino do Unbounce, suas dicas são tão focadas no público que se traduzem facilmente em qualquer página de destino orientada para a conversão. Seja um teste A/B para as palavras certas para converter ou o design certo, qualquer profissional de marketing digital pode aprender algumas coisas.

O curso Unbounce Landing Page apresenta lições escritas sobre os fundamentos da landing page, arquitetura da página, design de CTA, formulários de captura de leads e redação da landing page, seguidos por tutoriais em vídeo sobre landing pages e design da landing page.

O Unbounce não possui testes ou emblemas, apenas um curso cheio de instruções fáceis de entender.

Copyblogger [Gratuito]

A associação gratuita do Copyblogger inclui um curso de marketing na internet de 20 partes. As "sessões" são oferecidas via e-mail e devem ser realizadas ao longo do tempo. Este curso abrange mídias sociais, marketing de conteúdo e otimização de mecanismos de pesquisa, tudo dentro do contexto de como gerar mais leads para o seu negócio. Há um foco pesado na escrita, de palavras-chave a manchetes, redação e estratégia.

O curso gratuito do Copyblogger é de autoria do fundador e CEO da Copyblogger Media, Brian Clark, e inclui acesso a uma biblioteca completa de e-books e outros recursos de marketing.

O Copyblogger também oferece uma designação Certified Content Marketer, que permite que os escritores sejam listados como Certified Content Marketers. O programa de certificação pago começa com um curso on-line de quatro semanas, exige uma revisão do trabalho do escritor antes que ele possa fazer a lista final e inclui instrução contínua. Quando a lista está cheia (o que acontece com frequência), o Copyblogger adiciona nomes a uma lista de espera.

WordStream - Universidade PPC [Gratuito]

Como o nome indica, a PPC University da WordStream se concentra na publicidade de pagamento por clique (PPC). Como o PPC está mudando constantemente, certamente há muito material para cobrir. Na verdade, o WordStream o divide em três níveis:

• PPC 101 - Abrange os conceitos básicos de PPC e palavras-chave, como configurar uma conta do Google Ads e métricas para determinar o valor de determinadas palavras-chave.
• PPC 102 - Práticas recomendadas para otimizar o Google Ads , incluindo como realizar pesquisas de palavras-chave, gerenciar lances e otimizar páginas de destino.
• PPC Avançado -   Saiba mais sobre remarketing, segmentação geográfica, PPC para celular e anúncios de texto expandidos do Google.

Além dos cursos da PPC University, o Wordstream também oferece Social Ads 101 e vários webinars e whitepapers.

Chatbot University [GRATUITO]

O MobileMonkey, o "Parceiro Provedor de Soluções de Marketing do Facebook Messenger que mais cresce", reuniu uma grande base de recursos de cursos para as melhores práticas do Chatbot. A Chatbot University oferece 6 cursos gratuitos:

• Aprenda Chatbots 101
• Chatbots 102: Chatbots por setor e caso de uso
• Marketing do Facebook Messenger
• Marketing avançado de chatbot
• Curso de treinamento de chatbot
• Guia de agências para chatbots

Cada curso tem cerca de cinco a doze tópicos baseados em artigos, então esteja preparado para ler! Cada artigo inclui capturas de tela, diagramas e, às vezes, até vídeo para ajudar nas explicações.

Udemy - Seth Godin [Pago]

Se existe um site que comprova a teoria de que você pode estudar praticamente qualquer coisa online, é a Udemy. O mercado online de cursos acadêmicos inclui mais de 100.000 cursos, e não é surpresa que uma grande porcentagem deles seja dedicada ao marketing.

Um dos mais populares é o Modern Modern Marketing com Seth Godin, baseado nos seminários ao vivo do autor best-seller. O curso da Udemy condensa as 45 lições em 6 horas de vídeos sob demanda, incluindo todas as palestras, mas pulando os estudos de caso e as discussões.

Godin se concentra mais em sua filosofia de marketing do que em estratégias e táticas específicas, mas ele se tornou um mentor para toda uma geração de profissionais de marketing. Pelos padrões da Udemy, o curso é caro (US$ 199,99), mas a média de avaliações é de 4,6 estrelas. O curso inclui acesso vitalício aos recursos e certificado de conclusão.

Se você é um grande fã de Godin (e tem bolsos muito mais profundos), você pode até querer considerar seu programa altMBA. O altMBA é um workshop on-line intensivo de gestão de liderança projetado como uma alternativa ao MBA tradicional.

Desde que foi fundada em 2015 para permitir que os alunos assistam a palestras e trabalhem em casa ou no local de trabalho, mais de 2.300 estudantes de todo o mundo participaram da alternativa de Godin a um programa de MBA tradicional. Seu altMBA reúne alunos usando ferramentas digitais como Slack, Discourse e Zoom. Os alunos trabalham individualmente e em grupos em 13 projetos designados no programa intenso de quatro semanas. O preço é intenso, também. É $ 3850 por pessoa, e a entrada é apenas por inscrição.

SkillShare [Pago]

Quer navegar em uma enorme biblioteca de cursos online? Confira Skillshare. Como o nome indica, é mais focado em tutoriais relacionados a habilidades do que a Udemy.

Os cursos são um pouco confusos, mas há algumas pérolas. Por exemplo, o fundador da Moz, Rand Fishkin, oferece Introduction to SEO: Tactics and Strategy for Entrepreneurs, um curso de 6 vídeos com estratégia, demonstrações e cinco projetos de classe. E o autor de best-sellers e estrela do TED Talks Simon Sinek compartilha os segredos de suas apresentações inspiradoras em Presentation Essentials: How to Share Ideas That Inspire Action.

Você pode começar a usar o SkillShare gratuitamente, e a assinatura premium custa US$ 15 por mês (com desconto de US$ 8,25/mês se você pagar por um ano inteiro).

Aprendizado do LinkedIn [pago]

O LinkedIn Learning (anteriormente Lynda.com) oferece uma lista impressionante de tutoriais de marketing digital por um preço acessível. Você procura cursos na plataforma LinkedIn Learning quase como faria em um site de compras online, filtrando suas seleções por cursos, vídeos e caminhos de aprendizado. Você também pode clicar nas caixas de nível de habilidade (iniciante, intermediário ou avançado) e tempo para concluir (com caixas que variam de menos de 10 minutos a mais de 3 horas).

Uma assinatura do LinkedIn Learning custa US$ 29,99 por mês, mas você pode começar com uma avaliação gratuita de 30 dias.

Recursos que valem a pena

Qual é a próxima onda de educação online? Se você não precisa de selos e certificações, já está aqui. Existem dezenas de canais e podcasts do YouTube dignos de compulsão, repletos das últimas dicas, truques e técnicas. E o melhor é que, sempre que você encontrar um que realmente goste, poderá manter o conhecimento chegando assinando!

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

Canais do YouTube: