การศึกษาต่อเนื่อง: ใบรับรองการตลาดและแหล่งข้อมูลสำหรับปี 2020

ฉันเห็นการนำเสนอ SEO ที่ยอดเยี่ยมในบอสตันเมื่อสองสามปีก่อนซึ่งทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืม ผู้เชี่ยวชาญอธิบายกลวิธีเชิงนวัตกรรมอย่างแท้จริงบางอย่างที่ฉันยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้ แต่ความทรงจำที่ยั่งยืนของฉันนั้นเกี่ยวกับภูมิหลังของเขาจริงๆ เขาเป็นอดีตนักโฆษณาที่เปลี่ยนอาชีพในวัย 40 ปี และเรียนออนไลน์

"ฉันจบปริญญาตรีจาก Google และปริญญาโทจากมหาวิทยาลัย YouTube" เขาพูดติดตลก แต่เขาหมายความตามนั้นจริงๆ เขาตัดสินใจที่จะไม่กลับไปเรียนต่อเมื่อเขาเปลี่ยนอาชีพ และใช้เวลาสี่ชั่วโมงต่อคืนในการศึกษาอินเทอร์เน็ตแทน

ทุกวันนี้มีความรู้มากมายอย่างไม่น่าเชื่อในโลกออนไลน์ โดยมีบทแนะนำและใบรับรองสำหรับแทบทุกอย่าง และด้วยธรรมชาติของมัน การตลาดดิจิทัลจึงเป็นผู้นำทาง นักการตลาดดิจิทัลเข้าใจดีว่าข้อมูลการศึกษาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำตลาดผลิตภัณฑ์และแนวคิดของตน และการตลาดดิจิทัลก็อธิบายได้ง่ายด้วยไวท์บอร์ดและภาพหน้าจอ

ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะต้องการเปลี่ยนอาชีพโดยสิ้นเชิง ปรับปรุงประวัติย่อของคุณ หรือเพียงแค่เรียนรู้เคล็ดลับพิเศษบางประการเพื่อให้งานปัจจุบันของคุณดีขึ้น ต่อไปนี้คือใบรับรองการตลาดที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณควรตรวจสอบในปี 2020 และถ้าคุณแค่ต้องการเรียนรู้ — และไม่สนใจเกี่ยวกับการทดสอบและใบรับรองจริงๆ — ฉันได้รวมพอดคาสต์และช่อง YouTube ที่ยอดเยี่ยมสำหรับรวบรวมแนวคิดทางการตลาด

Google - การรับรองโฆษณา [ฟรี]

เนื่องจาก Google เป็นหัวใจสำคัญของการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ คุณควรเริ่มต้นด้วยการรับรอง Google Ads เดิมเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตรของ Google ปัจจุบันมีหลักสูตรพื้นฐานและขั้นสูงใน Academy for Ads ของ Google ซึ่งเป็นโปรแกรมการฝึกอบรมออนไลน์ที่ Google เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว

หากต้องการผ่านการรับรอง Google Ads คุณต้องผ่านการประเมินพื้นฐานและการประเมินขั้นสูงอย่างน้อยหนึ่งด้านต่อไปนี้

• ค้นหา
• มือถือ
• โฆษณาวิดีโอ
• แสดง
• โฆษณาช็อปปิ้ง

การรับรอง Google Ads เป็นการรับรองระดับมืออาชีพสำหรับบุคคล ป้ายเป็นส่วนเสริมที่มีค่าสำหรับประวัติย่อหรือหน้า LinkedIn แต่ไม่ควรสับสนกับป้าย Google Partner ใบรับรองนั้นคือ   ใช้ได้เฉพาะกับหน่วยงาน

HubSpot - ใบรับรองขาเข้า [ฟรี]

วิธีการทำ Inbound Marketing ของ HubSpot เชื่อมโยงทุกด้านของการตลาดดิจิทัลเข้าด้วยกัน ดังนั้นหลักสูตร Inbound Certification Course ฟรีจึงเป็นภาพรวมที่ดี แม้ว่าคุณจะไม่ได้วางแผนที่จะใช้เครื่องมือ HubSpot ก็ตาม หลักสูตร "intro to inbound" นี้แบ่งออกเป็นเจ็ดบทเรียนวิดีโอที่ให้ภาพรวมของวิธีการขาเข้าแบบสมบูรณ์ ตั้งแต่การตลาด การขาย ไปจนถึงการบริการ:

1. การทำความเข้าใจพื้นฐานของขาเข้า (33 นาที)
2. ขยายธุรกิจของคุณด้วยโมเดลมู่เล่ (10 นาที)
3. การทำความเข้าใจหลักการขาเข้า (22 นาที)
4. การสร้างวัตถุประสงค์ของบริษัท (23 นาที)
5. การกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจ (20 นาที)
6. การสร้างตัวตนผู้ซื้อ (17 นาที)
7. เข้าใจการเดินทางของผู้ซื้อ (19 นาที)

การดูวิดีโอทั้งหมดใช้เวลาไม่ถึงสองชั่วโมงครึ่ง แม้ว่าคุณจะสามารถคลิกปุ่มเพื่อเพิ่มความเร็วหรือชะลอการจดบันทึกก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสไตล์การเรียนรู้ของคุณ การฝึกอบรมเปิดกว้าง (และฟรี) ต่อสาธารณะ และเป็นรากฐานที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกคนในพื้นที่การตลาดดิจิทัล หลังจากที่คุณดูวิดีโอแล้ว ให้เผื่อเวลาไว้อีกสองชั่วโมงสำหรับการทดสอบ

ตอนนี้ HubSpot เสนอเครื่องมือฟรีสำหรับการขาย การตลาด การบริการ และ CRM เพื่อช่วยนำการศึกษาขาเข้าไปปฏิบัติจริง ดังนั้น   HubSpot Academy   ได้เพิ่มหลักสูตรและการรับรองฟรีใหม่จำนวนหนึ่ง ได้แก่ :

• ใบรับรองการตลาดขาเข้า (ประมาณ 4 ชั่วโมง)
• การรับรองการตลาดผ่านอีเมล (ประมาณ 4 ชั่วโมง)
• การรับรองการตลาดเนื้อหา (ประมาณ 4:20)
• การฝึกอบรม SEO ปี 2018 (ประมาณ 1 ชั่วโมง)

คุณสามารถเข้าถึงการรับรองฟรีทั้งหมดของ HubSpot ได้ในศูนย์ทรัพยากร HubSpot Academy

Unbounce - หลักสูตรหน้า Landing Page [ฟรี]

หลักสูตรนี้เป็นคู่มือ A ถึง Z สำหรับวิธีใช้แลนดิ้งเพจอย่างมีประสิทธิภาพในความพยายามทางการตลาดออนไลน์ขององค์กรของคุณ ธีมนี้สามารถสรุปได้ว่า "ดูหน้า Landing Page ของคุณผ่านสายตาของผู้ใช้ แทนที่จะมองด้วยตาของคุณเอง" โดยจะแสดงวิธีออกแบบและเขียนแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ ตั้งแต่หัวข้อข่าว แบบฟอร์ม ไปจนถึงปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

Oli Gardner ผู้ก่อตั้ง Unbounce ให้ความสำคัญกับ Conversion และรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถปรับปรุงผลลัพธ์ได้ โดยเฉพาะการจับคู่ข้อความ แม้ว่าบทเรียนจะใช้เครื่องมือหน้า Landing Page ของ Unbounce แต่เคล็ดลับของเขาเน้นไปที่ผู้ชมมากจนแปลเป็นหน้า Landing Page ที่เน้น Conversion ได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นการทดสอบ A/B สำหรับคำที่จะแปลงหรือการออกแบบที่ถูกต้อง นักการตลาดดิจิทัลทุกคนสามารถเรียนรู้บางสิ่งได้

หลักสูตร Unbounce Landing Page มีบทเรียนที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับพื้นฐานของหน้า Landing Page, สถาปัตยกรรมของหน้า, การออกแบบ CTA, แบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายและการเขียนคำโฆษณาหน้า Landing Page ตามด้วยวิดีโอแนะนำเกี่ยวกับหน้า Landing Page และการออกแบบหน้า Landing Page

Unbounce ไม่มีการทดสอบหรือตราใด ๆ เป็นเพียงหลักสูตรที่เต็มไปด้วยคำแนะนำที่เข้าใจง่าย

Copyblogger [ฟรี]

การเป็นสมาชิกฟรีของ Copyblogger ประกอบด้วยหลักสูตรการตลาดทางอินเทอร์เน็ต 20 ส่วน มีการเสนอ "เซสชัน" ผ่านอีเมลและต้องมีการดำเนินการตามช่วงเวลา หลักสูตรนี้ครอบคลุมสื่อสังคมออนไลน์ การตลาดเนื้อหา และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ทั้งหมดนี้อยู่ในบริบทของวิธีสร้างโอกาสในการขายเพิ่มเติมสำหรับธุรกิจของคุณ มีการเน้นหนักในการเขียน ตั้งแต่คำหลักไปจนถึงหัวข้อข่าว การเขียนคำโฆษณาและกลยุทธ์

หลักสูตรฟรีของ Copyblogger จัดทำโดย Brian Clark ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Copyblogger Media และรวมถึงการเข้าถึงห้องสมุด e-book และแหล่งข้อมูลทางการตลาดอื่นๆ

Copyblogger ยังมีการแต่งตั้งนักการตลาดเนื้อหาที่ผ่านการรับรอง ซึ่งช่วยให้นักเขียนสามารถระบุเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ผ่านการรับรองได้ โปรแกรมการรับรองแบบชำระเงินเริ่มต้นด้วยหลักสูตรออนไลน์สี่สัปดาห์ ต้องมีการตรวจสอบงานของนักเขียนก่อนจึงจะสามารถสร้างรายการสุดท้ายได้ และรวมถึงคำแนะนำอย่างต่อเนื่อง เมื่อรายการเต็ม (ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้ง) Copyblogger จะเพิ่มชื่อในรายการรอ

WordStream - มหาวิทยาลัย PPC [ฟรี]

ตามชื่อที่ระบุ PPC University ของ WordStream มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจาก PPC มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา จึงมีวัสดุมากมายให้ครอบคลุม อันที่จริง WordStream แบ่งออกเป็นสามระดับ:

• PPC 101 - ครอบคลุมพื้นฐานของ PPC และคีย์เวิร์ด วิธีตั้งค่าบัญชี Google Ads และเมตริกเพื่อกำหนดมูลค่าของคีย์เวิร์ดบางคำ
• PPC 102 - แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads รวมถึงวิธีดำเนินการวิจัยคำหลัก จัดการราคาเสนอ และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page
• PPC ขั้นสูง -   เรียนรู้เกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ PPC บนมือถือ และโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของ Google

นอกจากหลักสูตร PPC University แล้ว Wordstream ยังมี Social Ads 101 และการสัมมนาผ่านเว็บและเอกสารรายงานอีกจำนวนหนึ่ง

มหาวิทยาลัย Chatbot [ฟรี]

MobileMonkey "พันธมิตรผู้ให้บริการโซลูชั่นการตลาด Facebook Messenger ที่เติบโตเร็วที่สุด" ได้รวบรวมหลักสูตรทรัพยากรขนาดใหญ่สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Chatbot Chatbot University เปิดสอนหลักสูตรฟรี 6 หลักสูตร:

• เรียนรู้ Chatbots 101
• Chatbots 102: Chatbots ตามอุตสาหกรรม & กรณีการใช้งาน
• การตลาด Facebook Messenger
• การตลาด Chatbot ขั้นสูง
• คอร์สอบรมแชทบอท
• คู่มือหน่วยงานสำหรับ Chatbots

แต่ละหลักสูตรมีหัวข้อตามบทความประมาณห้าถึงสิบสองหัวข้อ ดังนั้นจงเตรียมพร้อมที่จะอ่าน! แต่ละบทความประกอบด้วยภาพหน้าจอ ไดอะแกรม และบางครั้งแม้แต่วิดีโอเพื่อช่วยในการอธิบาย

Udemy - Seth Godin [จ่ายแล้ว]

หากมีเว็บไซต์ใดที่พิสูจน์ทฤษฎีว่าคุณสามารถศึกษาอะไรก็ได้ทางออนไลน์ นั่นคือ Udemy ตลาดออนไลน์สำหรับหลักสูตรวิชาการมีหลักสูตรมากกว่า 100,000 หลักสูตร และไม่น่าแปลกใจที่หลักสูตรเหล่านี้ส่วนใหญ่ทุ่มเทให้กับการตลาด

หนึ่งในความนิยมมากที่สุดคือ Modern Modern Marketing กับ Seth Godin โดยอิงจากการสัมมนาสดของผู้เขียนที่ขายดีที่สุด หลักสูตร Udemy สรุปบทเรียน 45 บทเป็นวิดีโอตามความต้องการ 6 ชั่วโมง รวมถึงการบรรยายทั้งหมด แต่ข้ามกรณีศึกษาและการอภิปราย

Godin ให้ความสำคัญกับปรัชญาการตลาดมากกว่ากลยุทธ์และยุทธวิธีเฉพาะ แต่เขาได้กลายเป็นที่ปรึกษาให้กับนักการตลาดทั้งรุ่น ตามมาตรฐานของ Udemy หลักสูตรนี้มีราคาแพง (199.99 ดอลลาร์) แต่คะแนนเฉลี่ยรีวิวอยู่ที่ 4.6 ดาว หลักสูตรนี้รวมถึงการเข้าถึงทรัพยากรตลอดชีพและใบรับรองการสำเร็จหลักสูตร

หากคุณเป็นแฟนตัวยงของ Godin (และมีกระเป๋าที่ลึกกว่ามาก) คุณอาจต้องการพิจารณาโปรแกรม altMBA ของเขาด้วยซ้ำ altMBA เป็นการประชุมเชิงปฏิบัติการการจัดการภาวะผู้นำแบบออนไลน์ที่เข้มข้นซึ่งได้รับการออกแบบให้เป็นทางเลือกแทน MBA แบบดั้งเดิม

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2558 เพื่อให้นักศึกษาสามารถเข้าร่วมการบรรยายและทำงานจากที่บ้านหรือที่ทำงาน นักศึกษามากกว่า 2,300 คนจากทั่วโลกได้เข้าร่วมในโปรแกรมทางเลือกของ Godin แทนหลักสูตร MBA แบบดั้งเดิม altMBA ของเขานำนักเรียนมารวมกันโดยใช้เครื่องมือดิจิทัล เช่น Slack, Discourse และ Zoom นักเรียนทำงานเป็นรายบุคคลและเป็นกลุ่มใน 13 โครงการที่ได้รับมอบหมายในโปรแกรมสี่สัปดาห์ที่เข้มข้น ป้ายราคาก็รุนแรงเช่นกัน มันคือ $ 3850 ต่อคนและการรับเข้าเรียนเป็นการสมัครเท่านั้น

SkillShare [จ่าย]

ต้องการเรียกดูห้องสมุดหลักสูตรออนไลน์ขนาดใหญ่หรือไม่? ลองดู Skillshare ตามชื่อของมัน มันเน้นที่บทช่วยสอนเกี่ยวกับทักษะมากกว่า Udemy

หลักสูตรค่อนข้างจะผสมกัน แต่ก็มีอัญมณีอยู่บ้าง ตัวอย่างเช่น Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz นำเสนอ Introduction to SEO: Tactics and Strategy for Entrepreneurs หลักสูตรวิดีโอ 6 เรื่องพร้อมกลยุทธ์ การสาธิต และโครงการระดับห้าโครงการ Simon Sinek นักเขียนหนังสือขายดีและนักเสวนา TED จะมาแชร์เคล็ดลับในการนำเสนอที่สร้างแรงบันดาลใจใน Presentation Essentials: How to Share Ideas that Inspire Action

คุณสามารถเริ่มต้นใช้งาน SkillShare ได้ฟรี และค่าสมาชิกแบบพรีเมียมคือ $15 ต่อเดือน (ลดเหลือ $8.25/เดือน หากคุณชำระเงินเต็มปี)

การเรียนรู้ LinkedIn [จ่าย]

LinkedIn Learning (เดิมคือ Lynda.com) นำเสนอรายการสอนการตลาดดิจิทัลที่น่าประทับใจในราคาที่เหมาะสม คุณมองหาหลักสูตรในแพลตฟอร์ม LinkedIn Learning เกือบจะเหมือนกับที่คุณทำในเว็บไซต์ช็อปปิ้งออนไลน์ โดยจะกรองสิ่งที่คุณเลือกตามหลักสูตร วิดีโอ และเส้นทางการเรียนรู้ คุณยังสามารถคลิกช่องสำหรับระดับทักษะ (ระดับเริ่มต้น ระดับกลาง หรือขั้นสูง) และเวลาที่ต้องทำให้สำเร็จ (โดยมีกล่องที่มีตั้งแต่น้อยกว่า 10 นาทีถึง 3 ชั่วโมงขึ้นไป)

การสมัครใช้งาน LinkedIn Learning มีค่าใช้จ่าย $29.99 ต่อเดือน แต่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการทดลองใช้ฟรี 30 วัน

ทรัพยากรที่คุ้มค่า

คลื่นลูกต่อไปของการศึกษาออนไลน์คืออะไร? หากคุณไม่ต้องการป้ายและใบรับรอง ก็มีอยู่แล้วที่นี่ มีช่อง YouTube และพอดแคสต์ที่น่าดื่มมากมายซึ่งเต็มไปด้วยเคล็ดลับ ลูกเล่น และเทคนิคล่าสุด และที่สำคัญคือ เมื่อใดก็ตามที่คุณพบสิ่งที่คุณชอบจริงๆ คุณสามารถติดตามความรู้ได้โดยสมัครรับข่าวสาร!

นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

ช่อง YouTube: