Educație continuă: certificări și resurse de marketing pentru 2020

Am văzut o prezentare SEO grozavă în Boston acum câțiva ani, care a lăsat cu adevărat o impresie de durată. Expertul a explicat câteva tactici cu adevărat inovatoare pe care încă le folosesc până în ziua de azi, dar memoria mea de durată este de fapt despre trecutul lui. A fost un fost tip de publicitate care și-a schimbat cariera la 40 de ani – și a studiat online.

„Mi-am luat diploma de licență de la Google și masterul de la Universitatea YouTube”, a glumit el, dar chiar a vorbit serios. El a decis să nu se întoarcă la școala de licență când și-a schimbat cariera și, în schimb, a petrecut patru ore pe noapte studiind pe internet.

Există într-adevăr o cantitate incredibilă de cunoștințe disponibile online în aceste zile, cu tutoriale și certificări disponibile pentru aproape orice. Și, datorită naturii sale, marketingul digital este în frunte. La urma urmei, specialiștii în marketing digital înțeleg că informațiile educaționale sunt o modalitate eficientă de a-și comercializa produsele și conceptele, iar marketingul digital este relativ ușor de explicat cu tablă și capturi de ecran.

Așadar, fie că doriți să schimbați complet cariera, să vă îmbunătățiți CV-ul sau doar să aflați câteva sfaturi suplimentare pentru a fi mai bun la locul de muncă actual, iată câteva dintre cele mai bune certificări de marketing pe care să le verificați în 2020 . Și dacă doriți doar să învățați – și nu vă pasă cu adevărat de teste și certificate – am inclus și câteva podcasturi grozave și canale YouTube pentru a obține idei de marketing.

Google - Certificare pentru anunțuri [Gratuit]

Deoarece Google se află în centrul majorității marketingului digital, este logic să începeți cu certificarea Google Ads. Odinioară parte a programului de parteneriat Google , cursurile de bază și avansate sunt acum disponibile în Google Academy for Ads , programul de formare online pe care Google l-a lansat anul trecut.

Pentru a deveni certificat Google Ads, trebuie să promovați evaluarea elementelor fundamentale plus o evaluare avansată în cel puțin unul dintre următoarele domenii:

• Căutare
• Mobil
• Publicitate video
• Afişa
• Publicitate pentru cumpărături

Certificarea Google Ads este o acreditare profesională pentru persoane fizice. Insigna este un plus valoros pentru orice CV sau pagină LinkedIn, dar nu trebuie confundată cu insigna Google Partner. Acea certificare este   disponibil doar agențiilor.

HubSpot - Certificare de intrare [Gratuit]

Metodologia de Inbound Marketing a HubSpot leagă aproape toate aspectele marketingului digital, astfel încât Cursul gratuit de certificare Inbound este o prezentare generală excelentă, chiar dacă nu intenționați să utilizați instrumentele HubSpot. Acest curs de „introducere în inbound” este împărțit în șapte lecții video care oferă o privire de ansamblu asupra metodologiei complete de inbound, de la marketing la vânzări la service:

1. Înțelegerea elementelor fundamentale ale Inbound (33 de minute)
2. Dezvoltați-vă afacerea cu un model cu volant (10 minute)
3. Înțelegerea principiilor de intrare (22 de minute)
4. Crearea unui scop de companie (23 de minute)
5. Stabilirea obiectivelor de afaceri (20 de minute)
6. Crearea Buyer Personas (17 minute)
7. Înțelegerea călătoriei cumpărătorului (19 minute)

Este nevoie de puțin mai puțin de două ore și jumătate pentru a viziona toate videoclipurile, deși puteți face clic pe un buton pentru a le accelera sau a le încetini pentru a lua notițe, în funcție de stilul dvs. de învățare. Formarea este deschisă (și gratuită) publicului și reprezintă o bază perfectă pentru oricine din spațiul de marketing digital. După ce vizionați videoclipurile, rezervați încă două ore pentru test.

HubSpot oferă acum instrumente gratuite pentru vânzări, marketing, service și CRM pentru a ajuta la punerea în practică a acestei educații inbound, astfel încât   Academia HubSpot   a adăugat o serie de noi cursuri și certificări gratuite, inclusiv:

• Certificare de Inbound Marketing (aproximativ 4 ore)
• Certificare de marketing prin e-mail (aproximativ 4 ore)
• Certificare de marketing de conținut (aproximativ 4:20)
• Training SEO 2018 (aproximativ 1 oră)

Puteți accesa toate certificările gratuite HubSpot în centrul de resurse HubSpot Academy.

Unbounce - Cursul Landing Page [Gratuit]

Acest curs este ghidul de la A la Z despre cum să utilizați în mod eficient paginile de destinație în eforturile de marketing online ale organizației dvs. Tema sa poate fi rezumată ca „vede-ți paginile de destinație prin ochii unui utilizator, mai degrabă decât prin ochii tăi”. Vă arată cum să proiectați și să scrieți pagini de destinație eficiente, de la titluri la formulare și la butoanele de îndemn.

Fondatorul Unbounce, Oli Gardner, se referă la conversie și la micile detalii care pot îmbunătăți rezultatele - în special potrivirea mesajelor. Deși lecțiile folosesc instrumentele pentru paginile de destinație Unbounce, sfaturile sale sunt atât de axate pe public încât se traduc cu ușurință în orice pagină de destinație orientată spre conversie. Fie că este vorba despre testarea A/B pentru cuvintele potrivite de convertit, fie despre designul potrivit, orice agent de marketing digital ar putea învăța câteva lucruri.

Cursul Unbounce Landing Page include lecții scrise despre elementele fundamentale ale paginii de destinație, arhitectura paginii, designul CTA, formularele de captare a clienților potențiali și redactarea paginii de destinație, urmate de tutoriale video despre paginile de destinație și designul paginii de destinație.

Unbounce nu are teste sau insigne, doar un curs plin de instrucțiuni ușor de înțeles.

Copyblogger [Gratuit]

Abonamentul gratuit Copyblogger include un curs de marketing pe internet din 20 de părți. „Sesiunile” sunt oferite prin e-mail și sunt menite să fie preluate în timp. Acest curs acoperă rețelele sociale, marketingul de conținut și optimizarea motoarelor de căutare, toate în contextul modului în care puteți genera mai mulți clienți potențiali pentru afacerea dvs. Există un accent deosebit pe scriere, de la cuvinte cheie la titluri până la copywriting și strategie.

Cursul gratuit Copyblogger este creat de fondatorul și CEO-ul Copyblogger Media, Brian Clark, și include acces la o bibliotecă completă de cărți electronice și alte resurse de marketing.

Copyblogger oferă, de asemenea, o desemnare Certified Content Marketer, care permite scriitorilor să fie listați ca Certified Content Marketer. Programul de certificare plătit începe cu un curs online de patru săptămâni, necesită o revizuire a lucrării scriitorului înainte de a putea face lista finală și include instruire continuă. Când lista este plină (ceea ce se întâmplă des), Copyblogger adaugă nume la o listă de așteptare.

WordStream - Universitatea PPC [Gratuit]

După cum indică și numele, Universitatea PPC a WordStream se concentrează pe publicitatea cu plata pe clic (PPC). Deoarece PPC se schimbă constant, există cu siguranță o mulțime de materiale de acoperit. De fapt, WordStream îl împarte în trei niveluri:

• PPC 101 - Acoperă elementele de bază despre PPC și cuvintele cheie, cum să configurați un cont Google Ads și valori pentru a determina valoarea anumitor cuvinte cheie.
• PPC 102 - Cele mai bune practici pentru optimizarea Google Ads , inclusiv modul de realizare a cercetării cuvintelor cheie, gestionarea sumelor licitate și optimizarea paginilor de destinație.
• PPC avansat -   Aflați despre remarketing, direcționare geografică, PPC mobil și anunțuri text extinse Google.

În plus față de cursurile de la Universitatea PPC, Wordstream oferă și Reclame sociale 101 și o serie de seminarii web și documente albe.

Universitatea Chatbot [GRATIS]

MobileMonkey, „partenerul furnizor de soluții de marketing Facebook Messenger cu cea mai rapidă creștere”, a creat o bază mare de resurse de cursuri pentru cele mai bune practici Chatbot. Universitatea Chatbot oferă 6 cursuri gratuite:

• Învață Chatbots 101
• Chatbots 102: Chatbot-uri după industrie și caz de utilizare
• Facebook Messenger Marketing
• Marketing Chatbot avansat
• Curs de formare Chatbot
• Ghidul agențiilor pentru chatbots

Fiecare curs are aproximativ cinci până la douăsprezece subiecte bazate pe articole, așa că fiți pregătiți să citiți! Fiecare articol include capturi de ecran, diagrame și uneori chiar videoclipuri pentru a ajuta cu explicații.

Udemy - Seth Godin [Plătit]

Dacă există un site web care demonstrează teoria conform căreia poți studia aproape orice online, acesta este Udemy. Piața online pentru cursuri academice include mai mult de 100.000 de cursuri și nu este surprinzător că un procent mare dintre acestea sunt dedicate marketingului.

Unul dintre cele mai populare este Modern Modern Marketing cu Seth Godin, bazat pe seminariile live ale autorului cel mai bine vândut. Cursul Udemy condensează cele 45 de lecții în 6 ore de videoclipuri la cerere, inclusiv toate prelegerile, dar ignorând studiile de caz și discuțiile.

Godin se concentrează mai mult pe filozofia sa de marketing decât pe strategia și tacticile specifice, dar a devenit un mentor pentru o întreagă generație de marketeri. Conform standardelor Udemy, cursul este scump (199,99 USD), dar media recenziei este de 4,6 stele. Cursul include acces pe viață la resurse și un certificat de finalizare.

Dacă sunteți un mare fan Godin (și aveți buzunare mult mai adânci), poate doriți chiar să luați în considerare programul său altMBA. AltMBA este un atelier online intensiv de management al conducerii, conceput ca o alternativă la MBA tradițional.

De când a fost fondată în 2015 pentru a permite studenților să participe la cursuri și să lucreze de acasă sau de la locul de muncă, peste 2.300 de studenți din întreaga lume au participat la alternativa Godin la un program tradițional de MBA. AltMBA-ul său reunește studenții folosind instrumente digitale precum Slack, Discourse și Zoom. Elevii lucrează individual și în grupuri la 13 proiecte atribuite în cadrul programului intens de patru săptămâni. Prețul este, de asemenea, intens. Este de 3850 USD de persoană, iar admiterea se face doar prin cerere.

SkillShare [plătit]

Doriți să răsfoiți o bibliotecă imensă de cursuri online? Consultați Skillshare. După cum sugerează și numele, se concentrează mai mult pe tutoriale legate de competențe decât pe Udemy.

Cursurile sunt un pic un amestec, dar există câteva bijuterii. De exemplu, fondatorul Moz Rand Fishkin oferă Introducere în SEO: Tactici și strategie pentru antreprenori, un curs de 6 videoclipuri cu strategie, demonstrații și cinci proiecte de clasă. Iar cel mai bine vândut autor și vedeta TED Talks, Simon Sinek, împărtășește secretele prezentărilor sale inspiratoare în Presentation Essentials: How to Share Ideas That Inspire Action.

Puteți începe gratuit SkillShare, iar abonamentul premium este de 15 USD pe lună (reducere la 8,25 USD/lună dacă plătiți pentru un an întreg).

LinkedIn Learning [plătit]

LinkedIn Learning (fostă Lynda.com) oferă o listă impresionantă de tutoriale de marketing digital la un preț accesibil. Cauți cursuri în platforma LinkedIn Learning aproape ca pe un site de cumpărături online, filtrăndu-ți selecțiile după cursuri, videoclipuri și căi de învățare. De asemenea, puteți face clic pe casete pentru nivelul de calificare (începător, intermediar sau avansat) și timpul de finalizare (cu casete care variază de la mai puțin de 10 minute până la 3+ ore).

Un abonament LinkedIn Learning costă 29,99 USD pe lună, dar puteți începe cu o probă gratuită de 30 de zile.

Resurse demne de binge

Care este următorul val de educație online? Dacă nu aveți nevoie de insigne și certificări, este deja aici. Există zeci de canale YouTube și podcasturi care sunt pline cu cele mai recente sfaturi, trucuri și tehnici. Și lucrul grozav este că, ori de câte ori găsești unul care îți place cu adevărat, poți păstra cunoștințele abonându-te!

Iată câteva dintre preferatele noastre:

Canale YouTube: