繼續教育：2020 年營銷認證和資源

幾年前，我在波士頓看到了一個很棒的 SEO 演示，這確實給我留下了深刻的印象。 這位專家解釋了一些我至今仍在使用的真正創新的策略，但我持久的記憶實際上是關於他的背景。 他是一名前廣告人，在 40 多歲時轉行，並在網上學習。

“我在谷歌獲得了學士學位，在 YouTube 大學獲得了碩士學位，”他開玩笑說，但他是認真的。 當他改變職業時，他決定不回到研究生院，而是每晚花四個小時在互聯網上學習。

如今，在線提供的知識數量確實令人難以置信，幾乎所有內容都提供教程和認證。 由於其性質，數字營銷引領潮流。 畢竟，數字營銷人員明白，教育信息是營銷他們的產品和概念的有效方式，而數字營銷相對容易用白板和屏幕截圖來解釋。

因此，無論您是想徹底改變職業、改善簡歷，還是只是學習一些額外的技巧以更好地勝任當前的工作，這裡有一些2020 年值得一試的最佳營銷認證。 如果你只是想學習——而不是真正關心測試和證書——我還提供了一些很棒的播客和 YouTube 頻道來獲取營銷理念。

Google - 廣告認證 [免費]

由於 Google 是大多數數字營銷的核心，因此從 Google Ads 認證開始是有意義的。 以前是 Google 合作夥伴計劃的一部分，基礎和高級課程現在可以在Google 的Academy for Ads中獲得，這是 Google 去年推出的在線培訓計劃。

要獲得 Google Ads 認證，您必須通過基礎知識評估以及以下至少一項領域的高級評估：

• 搜索
• 移動的
• 視頻廣告
• 展示
• 購物廣告

Google Ads 認證是針對個人的專業認證。 該徽章是對任何簡歷或 LinkedIn 頁面的重要補充，但不應與 Google 合作夥伴徽章混淆。 該認證是  僅適用於代理機構。

HubSpot - 入站認證 [免費]

HubSpot 的入站營銷方法幾乎將數字營銷的所有方面聯繫在一起，因此免費的入站認證課程是一個很好的概述，即使您不打算使用 HubSpot 工具。 這個“入站介紹”課程分為七個視頻課程，提供從營銷到銷售再到服務的完整入站方法的概述：

1. 了解入站的基礎知識（33 分鐘）
2. 使用飛輪模型發展您的業務（10 分鐘）
3. 了解入站原則（22 分鐘）
4. 創建公司目標（23 分鐘）
5. 設定業務目標（20 分鐘）
6. 創建買方角色（17 分鐘）
7. 了解買家的旅程（19 分鐘）

觀看所有視頻只需不到兩個半小時，但您可以單擊按鈕加快播放速度或減慢速度進行筆記，具體取決於您的學習方式。 培訓對公眾開放（免費），是數字營銷領域任何人的完美基礎。 觀看視頻後，再留出兩個小時進行測試。

HubSpot 現在為銷售、營銷、服務和 CRM 提供免費工具，以幫助將入站教育付諸實踐，因此  HubSpot學院  增加了許多新的免費課程和認證，包括：

• 入站營銷認證（約 4 小時）
• 電子郵件營銷認證（約 4 小時）
• 內容營銷認證（約 4:20）
• 2018 SEO培訓（約1小時）

您可以在 HubSpot Academy 資源中心訪問 HubSpot 的所有免費認證。

Unbounce - 登陸頁面課程 [免費]

本課程是關於如何在組織的在線營銷工作中有效使用登錄頁面的 A 到 Z 指南。 它的主題可以概括為“通過用戶的眼睛而不是你自己的眼睛看到你的登陸頁面”。 它向您展示瞭如何設計和編寫有效的登錄頁面，從標題到表單再到號召性用語按鈕。

Unbounce 創始人 Oli Gardner 專注於轉換和可以改善結果的微小細節——尤其是消息匹配。 儘管課程使用 Unbounce 的登錄頁面工具，但他的提示非常以受眾為中心，因此可以輕鬆轉換為任何以轉化為導向的登錄頁面。 無論是對要轉換的正確單詞的 A/B 測試，還是正確的設計，任何數字營銷人員都可以學到一些東西。

Unbounce Landing Page Course 提供有關登錄頁面基礎知識、頁面架構、CTA 設計、潛在客戶捕獲表格和登錄頁面文案的書面課程，然後是有關登錄頁面和登錄頁面設計的視頻教程。

Unbounce 沒有任何測試或徽章，只是一個充滿易於理解的指導的課程。

Copyblogger [免費]

Copyblogger 的免費會員資格包括由 20 部分組成的網絡營銷課程。 “會話”是通過電子郵件提供的，並且會隨著時間的推移進行。 本課程涵蓋社交媒體、內容營銷和搜索引擎優化，所有這些都在如何為您的業務產生更多潛在客戶的背景下。 從關鍵字到標題再到文案和策略，寫作都是重點。

Copyblogger 的免費課程由 Copyblogger Media 的創始人兼首席執行官 Brian Clark 撰寫，包括訪問完整的電子書庫和其他營銷資源。

Copyblogger 還提供認證內容營銷人員稱號，允許作家被列為認證內容營銷人員。 付費認證計劃從為期 4 週的在線課程開始，需要對作者的作品進行審查，然後才能確定最終名單，並包括持續的指導。 當列表已滿時（這種情況經常發生），Copyblogger 會將姓名添加到等待列表中。

WordStream - PPC 大學 [免費]

顧名思義，WordStream 的 PPC 大學專注於按點擊付費 (PPC) 廣告。 因為 PPC 是不斷變化的，所以肯定有很多材料要覆蓋。 實際上，WordStream 將其分為三個層次：

• PPC 101 -涵蓋 PPC 和關鍵字基礎知識、如何設置 Google Ads 帳戶以及確定某些關鍵字價值的指標。
• PPC 102 -優化 Google Ads 的最佳做法，包括如何進行關鍵字研究、管理出價和優化目標網頁。
• 高級 PPC -   了解再營銷、地理定位、移動 PPC 和 Google 的加大型文字廣告。

除了 PPC 大學課程之外，Wordstream 還提供社交廣告 101 以及一些網絡研討會和白皮書。

聊天機器人大學 [免費]

MobileMonkey 是“增長最快的 Facebook Messenger 營銷解決方案提供商合作夥伴”，它為 Chatbot 最佳實踐整合了大量的課程資源庫。 Chatbot University 提供 6 門免費課程：

• 學習聊天機器人 101
• 聊天機器人 102：按行業和用例分類的聊天機器人
• Facebook 信使營銷
• 高級聊天機器人營銷
• 聊天機器人培訓課程
• 聊天機器人代理指南

每門課程大約有 5 到 12 個基於文章的主題，所以請準備好閱讀！ 每篇文章都包括屏幕截圖、圖表，有時甚至包括視頻來幫助解釋。

Udemy - 塞思·戈丁 [付費]

如果有一個網站可以證明您可以在線學習任何東西的理論，那就是 Udemy。 學術課程的在線市場包括超過 100,000 門課程，其中很大一部分致力於營銷也就不足為奇了。

最受歡迎的作品之一是塞思·戈丁的現代現代營銷，它基於暢銷書作者的現場研討會。 Udemy 課程將 45 節課濃縮為 6 小時的點播視頻，包括所有講座，但跳過了案例研究和討論。

戈丁更多地關注他的營銷理念，而不是具體的戰略和戰術，但他已成為整整一代營銷人員的導師。 按照 Udemy 的標準，這門課程很貴（199.99 美元），但平均評分為 4.6 星。 該課程包括終身訪問資源和結業證書。

如果您是 Godin 的忠實粉絲（並且財力雄厚），您甚至可能想考慮他的 altMBA 課程。 altMBA 是一個密集的在線領導力管理研討會，旨在替代傳統的 MBA。

自 2015 年成立以來，它允許學生在家或工作場所參加講座和工作，來自世界各地的 2,300 多名學生參加了 Godin 的傳統 MBA 課程替代方案。 他的 altMBA 使用 Slack、Discourse 和 Zoom 等數字工具將學生聚集在一起。 在為期 4 週的緊張課程中，學生單獨或分組完成 13 個指定項目。 價格標籤也很激烈。 每人 3850 美元，僅限申請入場。

技能分享 [付費]

想瀏覽龐大的在線課程庫嗎？ 查看技能分享。 顧名思義，它比 Udemy 更側重於技能相關的教程。

這些課程有點大雜燴，但也有一些寶石。 例如，Moz 創始人 Rand Fishkin 提供了 SEO 簡介：企業家的策略和策略，這是一個包含策略、演示和五個課程項目的 6 個視頻課程。 暢銷書作家和 TED 演講明星 Simon Sinek 在 Presentation Essentials 中分享了他鼓舞人心的演講的秘訣：如何分享激發行動的想法。

您可以免費開始使用 SkillShare，高級會員每月 15 美元（如果您支付全年費用，則折扣為每月 8.25 美元）。

領英學習 [付費]

LinkedIn Learning（原 Lynda.com）以實惠的價格提供了令人印象深刻的數字營銷教程列表。 您可以像在在線購物網站上一樣在 LinkedIn 學習平台上查找課程，按課程、視頻和學習路徑過濾您的選擇。 您還可以單擊技能級別（初級、中級或高級）和完成時間（方框從不到 10 分鐘到 3 小時以上）。

LinkedIn Learning 訂閱費用為每月 29.99 美元，但您可以開始 30 天免費試用。

值得狂歡的資源

在線教育的下一波浪潮是什麼？ 如果您不需要徽章和認證，它已經在這裡了。 有幾十個值得狂歡的 YouTube 頻道和播客，其中充滿了最新的提示、技巧和技術。 最棒的是，每當您找到自己真正喜歡的人時，您都可以通過訂閱來保持知識！

這裡有一些我們的最愛：

YouTube 頻道：