继续教育：2020 年营销认证和资源

几年前，我在波士顿看到了一个很棒的 SEO 演示，这确实给我留下了深刻的印象。 这位专家解释了一些我至今仍在使用的真正创新的策略，但我持久的记忆实际上是关于他的背景。 他是一名前广告人，在 40 多岁时转行，并在网上学习。

“我在谷歌获得了学士学位，在 YouTube 大学获得了硕士学位，”他开玩笑说，但他是认真的。 当他改变职业时，他决定不回到研究生院，而是每晚花四个小时在互联网上学习。

如今，网上确实有大量令人难以置信的知识，几乎所有东西都有教程和认证。 由于其性质，数字营销引领潮流。 毕竟，数字营销人员明白，教育信息是营销他们的产品和概念的有效方式，而数字营销相对容易用白板和屏幕截图来解释。

因此，无论您是想彻底改变职业、改善简历，还是只是学习一些额外的技巧以更好地胜任当前的工作，这里有一些2020 年值得一试的最佳营销认证。 如果你只是想学习——而不是真正关心测试和证书——我还提供了一些很棒的播客和 YouTube 频道来获取营销理念。

Google - 广告认证 [免费]

由于 Google 是大多数数字营销的核心，因此从 Google Ads 认证开始是有意义的。 以前是 Google 合作伙伴计划的一部分，现在可在Google 的Academy for Ads 中提供基础和高级课程，这是 Google 去年推出的在线培训计划。

要获得 Google Ads 认证，您必须通过基础知识评估以及以下至少一项领域的高级评估：

• 搜索
• 移动的
• 视频广告
• 展示
• 购物广告

Google Ads 认证是针对个人的专业认证。 该徽章是对任何简历或 LinkedIn 页面的重要补充，但不应与 Google 合作伙伴徽章混淆。 该认证是  仅适用于代理机构。

HubSpot - 入站认证 [免费]

HubSpot 的入站营销方法几乎将数字营销的所有方面联系在一起，因此免费的入站认证课程是一个很好的概述，即使您不打算使用 HubSpot 工具。 这个“入站介绍”课程分为七个视频课程，提供从营销到销售再到服务的完整入站方法的概述：

1. 了解入站的基础知识（33 分钟）
2. 使用飞轮模型发展您的业务（10 分钟）
3. 了解入站原则（22 分钟）
4. 创建公司目标（23 分钟）
5. 设定业务目标（20 分钟）
6. 创建买方角色（17 分钟）
7. 了解买家的旅程（19 分钟）

观看所有视频只需不到两个半小时，但您可以单击按钮加快播放速度或减慢播放速度以记笔记，具体取决于您的学习方式。 培训对公众开放（免费），是数字营销领域任何人的完美基础。 观看视频后，再留出两个小时进行测试。

HubSpot 现在为销售、营销、服务和 CRM 提供免费工具，以帮助将入站教育付诸实践，因此  HubSpot学院  增加了许多新的免费课程和认证，包括：

• 入站营销认证（约 4 小时）
• 电子邮件营销认证（约 4 小时）
• 内容营销认证（约 4:20）
• 2018 SEO培训（约1小时）

您可以在 HubSpot Academy 资源中心访问 HubSpot 的所有免费认证。

Unbounce - 登陆页面课程 [免费]

本课程是关于如何在组织的在线营销工作中有效使用登录页面的 A 到 Z 指南。 它的主题可以概括为“通过用户的眼睛而不是你自己的眼睛看到你的登陆页面”。 它向您展示了如何设计和编写有效的登录页面，从标题到表单再到号召性用语按钮。

Unbounce 创始人 Oli Gardner 专注于转换和可以改善结果的微小细节——尤其是消息匹配。 尽管课程使用 Unbounce 的登录页面工具，但他的提示非常以受众为中心，因此可以轻松转换为任何以转化为导向的登录页面。 无论是对要转换的正确单词的 A/B 测试，还是正确的设计，任何数字营销人员都可以学到一些东西。

Unbounce Landing Page Course 提供有关登录页面基础知识、页面架构、CTA 设计、潜在客户捕获表格和登录页面文案的书面课程，然后是有关登录页面和登录页面设计的视频教程。

Unbounce 没有任何测试或徽章，只是一个充满易于理解的指导的课程。

Copyblogger [免费]

Copyblogger 的免费会员资格包括由 20 部分组成的网络营销课程。 “会话”是通过电子邮件提供的，并且会随着时间的推移进行。 本课程涵盖社交媒体、内容营销和搜索引擎优化，所有这些都在如何为您的业务产生更多潜在客户的背景下。 从关键字到标题再到文案和策略，写作都是重点。

Copyblogger 的免费课程由 Copyblogger Media 的创始人兼首席执行官 Brian Clark 撰写，包括访问完整的电子书库和其他营销资源。

Copyblogger 还提供认证内容营销人员称号，允许作家被列为认证内容营销人员。 付费认证计划从为期 4 周的在线课程开始，需要对作者的作品进行审查，然后才能进入最终名单，并包括持续的指导。 当列表已满时（这种情况经常发生），Copyblogger 会将姓名添加到等待列表中。

WordStream - PPC 大学 [免费]

顾名思义，WordStream 的 PPC 大学专注于按点击付费 (PPC) 广告。 因为 PPC 是不断变化的，所以肯定有很多材料要覆盖。 实际上，WordStream 将其分为三个层次：

• PPC 101 -涵盖 PPC 和关键字基础知识、如何设置 Google Ads 帐户以及确定某些关键字价值的指标。
• PPC 102 -优化 Google Ads 的最佳做法，包括如何进行关键字研究、管理出价和优化目标网页。
• 高级 PPC -   了解再营销、地理定位、移动 PPC 和 Google 的加大型文字广告。

除了 PPC 大学课程之外，Wordstream 还提供社交广告 101 以及一些网络研讨会和白皮书。

聊天机器人大学 [免费]

MobileMonkey 是“增长最快的 Facebook Messenger 营销解决方案提供商合作伙伴”，它为 Chatbot 最佳实践整合了大量的课程资源库。 Chatbot University 提供 6 门免费课程：

• 学习聊天机器人 101
• 聊天机器人 102：按行业和用例分类的聊天机器人
• Facebook 信使营销
• 高级聊天机器人营销
• 聊天机器人培训课程
• 聊天机器人代理指南

每门课程大约有 5 到 12 个基于文章的主题，所以请准备好阅读！ 每篇文章都包括屏幕截图、图表，有时甚至包括视频来帮助解释。

Udemy - 塞思·戈丁 [付费]

如果有一个网站可以证明您可以在线学习任何东西的理论，那就是 Udemy。 学术课程的在线市场包括超过 100,000 门课程，其中很大一部分致力于营销也就不足为奇了。

最受欢迎的作品之一是塞思·戈丁的现代现代营销，它基于畅销书作者的现场研讨会。 Udemy 课程将 45 节课浓缩为 6 小时的点播视频，包括所有讲座，但跳过了案例研究和讨论。

戈丁更多地关注他的营销理念，而不是具体的战略和战术，但他已成为整整一代营销人员的导师。 按照 Udemy 的标准，这门课程很贵（199.99 美元），但平均评分为 4.6 星。 该课程包括终身访问资源和结业证书。

如果您是 Godin 的忠实粉丝（并且财力雄厚），您甚至可能想考虑他的 altMBA 课程。 altMBA 是一个密集的在线领导力管理研讨会，旨在替代传统的 MBA。

自 2015 年成立以来，它允许学生在家或工作场所参加讲座和工作，来自世界各地的 2,300 多名学生参加了 Godin 的传统 MBA 课程替代方案。 他的 altMBA 使用 Slack、Discourse 和 Zoom 等数字工具将学生聚集在一起。 在为期 4 周的紧张课程中，学生单独或分组完成 13 个指定项目。 价格标签也很激烈。 每人 3850 美元，仅限申请入场。

技能分享 [付费]

想浏览庞大的在线课程库吗？ 查看技能分享。 顾名思义，它比 Udemy 更侧重于技能相关的教程。

这些课程有点大杂烩，但也有一些宝石。 例如，Moz 创始人 Rand Fishkin 提供了 SEO 简介：企业家的策略和策略，这是一个包含策略、演示和五个​​课程项目的 6 个视频课程。 畅销书作家和 TED 演讲明星 Simon Sinek 在 Presentation Essentials 中分享了他鼓舞人心的演讲的秘诀：如何分享激发行动的想法。

您可以免费开始使用 SkillShare，高级会员每月 15 美元（如果您支付全年费用，则折扣为每月 8.25 美元）。

领英学习 [付费]

LinkedIn Learning（原 Lynda.com）以实惠的价格提供了令人印象深刻的数字营销教程列表。 您可以像在在线购物网站上一样在 LinkedIn 学习平台上查找课程，按课程、视频和学习路径过滤您的选择。 您还可以单击技能级别（初级、中级或高级）和完成时间（方框从不到 10 分钟到 3 小时以上）。

LinkedIn Learning 订阅费用为每月 29.99 美元，但您可以开始 30 天免费试用。

值得狂欢的资源

在线教育的下一波浪潮是什么？ 如果您不需要徽章和认证，它已经在这里了。 有几十个值得狂欢的 YouTube 频道和播客，其中充满了最新的提示、技巧和技术。 最棒的是，每当您找到自己真正喜欢的人时，您都可以通过订阅来保持知识！

这里有一些我们的最爱：

YouTube 频道：