Co to są linki do podstron i jak je uzyskać w wynikach wyszukiwania

Czasami, gdy szukasz nazwy marki w Google, możesz zauważyć, że lista wyszukiwania jest większa niż inne, ponieważ zawiera linki do innych ważnych stron w witrynie. Te linki do podstron w Google pomagają wyróżnić markę i uzyskać większą widoczność.

Ale czym są Linki witryny Google? Dlaczego są ważne dla Twojej witryny? A co najważniejsze, jak je zdobyć?

W tym przewodniku pokażę Ci odpowiedzi na wszystkie te pytania i nie tylko.

Zacznijmy.

Co to są Linki do podstron?

Linki do podstron to dodatkowe linki widoczne pod głównym adresem URL wyników wyszukiwania w Google. Krótko mówiąc, kierują użytkowników do najlepszych wyników w najkrótszym czasie. I sprawiają, że Twoja witryna jest bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, co jest ważne dla celów budowania marki.

Różne typy linków do podstron

• Bezpłatne linki do podstron

Organiczne linki do podstron są używane głównie w przypadku haseł związanych z marką i mogą zawierać do sześciu linków do podstron prowadzących do różnych stron w Twojej witrynie. Te linki do podstron pojawiają się głównie w najwyższych wynikach wyszukiwania.

Celem linków do podstron jest pomoc użytkownikom w poruszaniu się po Twojej witrynie. Użytkownik wyszukujący „YouTube” może niekoniecznie chcieć zobaczyć stronę główną. Zamiast tego mogą być zainteresowani przejściem bezpośrednio na stronę „Muzyka” lub „Wideo”.

• Pole wyszukiwania linków do podstron

Pole wyszukiwania linków do podstron, używane głównie przez duże marki, jest rodzajem linku do podstrony, który pomaga użytkownikom wyszukiwać i bezpośrednio uzyskiwać dostęp do wyników wyszukiwania witryny w samym SERP. Jest automatycznie dodawany do wyników przez Google. Firmy muszą jednak wiedzieć, że posiadanie pola wyszukiwania linków do podstron na stronie głównej nie gwarantuje, że pojawi się ono również w wynikach wyszukiwania w Google.

• Jednowierszowe linki do podstron

Jednowierszowe linki do podstron to dość popularna forma linków do podstron. Mogą one zawierać do czterech linków i mogą pojawiać się w różnych typach zapytań wyszukiwania. Jednowierszowe łącza do podstron różnią się od innych tym, że mogą prowadzić użytkowników do innych stron sieci Web lub bezpośrednio przeskakiwać do określonej zawartości na stronie sieci Web, korzystając z łączy fragmentarycznych. Witryny często wykorzystują je, aby przenieść użytkownika bezpośrednio na stronę zawierającą informacje o odpowiednim wyszukiwanym haśle.

• Płatne linki do podstron

Oprócz bezpłatnych linków do podstron w reklamach możesz także wyświetlać płatne rozszerzenia linków do podstron. W przeciwieństwie do bezpłatnych linków do podstron, w przypadku których nie możesz kontrolować ich wyglądu, w płatnych linkach do podstron masz pełną kontrolę nad tekstem i adresem URL w reklamach. Płatne linki do podstron nie zależą od algorytmów Google ani zawartości Twojej witryny.

Dlaczego Linki witryny Google są ważne?

1. Linki do podstron zapewniają Twojej marce więcej nieruchomości SERP

Bezpośrednie korzyści, jakie oferują linki do podstron, polegają na wzroście nieruchomości w SERP. Jeśli masz domenę wyświetlającą linki do podstron, Twój wpis automatycznie zajmuje miejsce od dwóch do trzech wpisów, przyciągając wzrok każdego użytkownika strony.

Ma to tę zaletę, że dodatkowo zwiększa świadomość Twojej marki i zmniejsza wszelkie nieistotne lub niechciane wyniki, artykuły z wiadomościami lub wzmianki społecznościowe dotyczące Twojej witryny – a także wszelkie wyniki konkurencji, które mogą się pojawić – i sprawia, że ​​użytkownicy są bardziej skłonni do klikania w Twojej witrynie niż kolejny wynik o tobie.

2. Linki do podstron poprawiają CTR (współczynnik klikalności)

Dane Sistrix pokazały, że gdy linki do podstron są obecne w SERP, dają ponadprzeciętny współczynnik kliknięć wynoszący 46,9%.

3. Linki do podstron budują większe zaufanie i wiarygodność

Ta dodatkowa przestrzeń w SERP pomaga również budować zaufanie i pozytywną reputację Twojej organizacji. Google przyznaje linki do podstron tylko do tych domen, które według niej zasługują na dodatkowe miejsce.

Właściciele witryn nie mogą kliknąć niczego w swojej konsoli wyszukiwania, aby aktywować linki. Dlatego otrzymanie tej „nagrody” od Google pomaga jasno wykazać, że wyszukiwarka postrzega daną domenę jako godną zaufania.

4. Linki do podstron dają użytkownikowi więcej możliwości poruszania się po witrynie

Użytkownicy szukający Twojej witryny w Google mogą niekoniecznie chcieć trafić na Twoją stronę główną. Linki do podstron w SERP zapewniają im bezpośredni link do innych części Twojej witryny, które mogą być dla nich bardziej odpowiednie, lub zachęcają ich do odkrywania sekcji, o których mogli nie wiedzieć.

Jeśli Twój wynik SERP ma pasek szybkiego wyszukiwania, mogą go użyć, aby przejść bezpośrednio do strony, której szukają, oszczędzając im krok w ścieżce użytkownika.

Jak uzyskać linki witryny Google do swojej witryny?

Linki do podstron to automatyczna funkcja Google, której nie można edytować ani zmieniać, tak jak tag tytułu strony internetowej lub tag meta opisu. Dlatego nie ma bezpośredniego sposobu na uzyskanie Linków witryny dla Twojej witryny.

Własnymi słowami Google:

Linki do podstron wyświetlamy w wynikach tylko wtedy, gdy naszym zdaniem będą przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej witryny nie pozwala naszym algorytmom na znalezienie dobrych Linków witryny lub uważamy, że Linki witryny dla Twojej witryny są nieodpowiednie dla zapytania użytkownika, nie wyświetlimy ich.

Chociaż nie ma szybkiej naprawy, aby wybrać, które organiczne linki do podstron mają się pojawiać, istnieją pewne rozwiązania, które poprawią sposób wyświetlania witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

1. Zapewnienie pozycji Twojej marki i unikalnej nazwy witryny

Niektórym może wydawać się to oczywiste, ale najbardziej podstawowym warunkiem uzyskania linków do podstron jest to, że jesteś najwyżej w rankingu wyników wyszukiwania, gdy ktoś szuka Twojej marki lub nazwy witryny. Google nie przyznaje organicznych linków do podstron na drugim, trzecim, czwartym lub innym niższym rankingu SERP.

Jeśli walczysz o pozycję 1 dla swojej marki wśród innych witryn o podobnej lub tej samej nazwie, zmiana marki na bardziej unikalną nazwę lub adres URL może dać Ci większą szansę na dotarcie na szczyt.

2. Zoptymalizuj strukturę witryny

Architektura Twojej witryny odgrywa rolę w wyświetlaniu linków do podstron.

Jeśli chodzi o strukturę witryny, zachowaj prostotę: strona główna z linkami do głównych kategorii, zawierająca podkategorie itp.

3. Dodaj mapę witryny XML do Google Search Console

Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom zrozumieć i zindeksować Twoją witrynę oraz określić, które strony są najważniejsze.

Jeśli masz przejrzystą strukturę witryny i połączyłeś mapę witryny z kontem Google Search Console, Google będzie mieć przewagę, jeśli chodzi o indeksowanie i analizowanie Twojej witryny.

4. Spraw, aby linkowanie wewnętrzne stało się nawykiem

Użyj linków wewnętrznych, aby zademonstrować wewnętrzną strukturę witryny i priorytet stron w Twojej domenie. Dobre struktury linków mogą pomóc w jasnym wskazaniu, którym stronom należy nadać priorytet.

5. Użyj uporządkowanych danych

Wyszukiwarki używają automatycznych botów do indeksowania i indeksowania Twojej witryny. Te boty wyszukiwarek szukają danych strukturalnych, aby lepiej zrozumieć, czym jest witryna i konkretna strona.

Uporządkowane dane mogą zwiększyć Twoje szanse na uzyskanie linku do podstrony Google, polecanego fragmentu, a nawet pojawienie się w polu odpowiedzi.

Na przykład Google Developers ma stronę Pole wyszukiwania linków do podstron, która zawiera szczegółowe informacje o tym, jak możesz użyć znaczników danych strukturalnych do zaimplementowania pola wyszukiwania korzystającego z własnej wyszukiwarki Twojej witryny.

6. Dodaj podsumowanie/spis treści z kotwicami dla długich publikacji

Nawet jeśli używasz tagów Heading do strukturyzowania treści, w przypadku bardzo długiego artykułu sensowne jest użycie spisu treści z kotwicami wskazującymi na każdy akapit. Nie tylko poprawisz wrażenia użytkownika, ale także zrozumienie Twoich stron przez roboty.

Końcowe przemyślenia

Teraz, gdy już wiesz, jak uzyskać linki do podstron. Chociaż nie ma gwarancji, że otrzymasz linki do witryny lub że będą się pojawiać za każdym razem, warto spróbować. W końcu jest tak wiele korzyści z umieszczania linków do podstron w wynikach wyszukiwania!