비디오만 사용하여 Dynamite 비영리 갈라를 만드는 방법

전례 없는 변화의 올해는 비영리 조직에 전례 없는 도전 과제를 안겨주었습니다. 많은 경우 어려움을 겪고 있는 비영리단체는 가장 취약한 지역사회와 COVID-19 대유행으로 가장 큰 타격을 입은 지역사회에 봉사하는 비영리단체이기도 합니다.

비영리 단체는 일반적으로 한 곳에서 수백 또는 수천 명의 사람들을 초대하여 공동의 대의를 위해 모이는 대규모 모금 행사에 의존하여 사명을 지원합니다. 그러나 COVID-19가 전국적으로 확산되기 시작했을 때 모든 대면 행사(가장 큰 위험에 처한 사람들을 돕는 행사 포함)는 가까운 장래에 취소되었습니다. 그러나 그 필요성은 계속 남아 있습니다.

이에 대한 대응으로 비영리 단체는 비디오를 사용하여 대면 갈라쇼를 동일한 이벤트의 사전 녹화된 비디오 버전 으로 변환하기 시작했습니다. 그러나 모든 라이브 이벤트가 비디오로 잘 변환되는 것은 아니며 한계가 분명해졌습니다.

모든 비영리 비디오 이벤트가 동등하게 생성되는 것은 아닙니다.

사전 녹화된 비영리 갈라는 여러 가지 이유로 기부자의 집에 라이브 경험을 제공하기 위해 고군분투합니다.

• 실시간 반응이 없습니다. 라이브 스트리밍 이벤트에서도 발표자와 라이브 청중 사이에 생성된 에너지는 비디오에서 모방하기 어렵습니다.

• 참석자는 조정할 수 있습니다. 게스트는 라이브 프로그램이 60분에서 90분 동안 지속될 수 있다는 것을 이해하고 방해 없이 그 시간에 전념합니다. 반면에 원격으로 참석하는 사람들은 주의가 산만하거나 관심이 없을 때 언제든지 비디오를 끌 수 있습니다.

• 기분, 분위기, 조명을 쉽게 제어할 수 없습니다. 라이브 이벤트는 음악, 조명 및 실내 장식을 통해 활력을 얻습니다. 대부분은 비디오 녹화에서 손실됩니다.

• 비디오 갈라는 사회적 공동체의 느낌이 부족합니다 . 가족 방에서 이벤트를 녹화한 비디오를 보는 것은 공통의 가치와 신념을 공유하는 수백 명의 열정적인 사람들과 함께 연회장에 앉아 있는 것과 다를 바가 없습니다.

• "당신이 거기에 있어야만 했다"는 순간은 없습니다. 기금 모금 갈라는 종종 연례 행사이기 때문에 더욱 영향력이 있습니다. 반면에 비디오는 언제든지 볼 수 있으므로 존재감과 적시성의 요소를 제거합니다.

그렇다면 이벤트 주최자는 어떻게 볼 가치가 있는 쇼를 제작할 수 있습니까? 가장 중요한 것은 비영리단체가 사명을 완수하는 데 필요한 자금을 조달할 수 있는 경험을 어떻게 창출할 수 있느냐는 것입니다. 대답은 비디오가 라이브 프레젠테이션과 어떻게 다른지 그리고 이러한 차이점을 유리하게 활용하는 방법을 이해하는 것에서 시작됩니다.

비영리 비디오 이벤트를 계획할 때 다음 제작 팁을 사용하세요.

시청자를 위한 내용이 있는지 확인하세요.

비영리 행사에 비디오를 사용하는 것은 모두 시청자 혜택을 명확하게 정의하는 것부터 시작됩니다. 라이브 이벤트에서는 밤새 의제를 푸시할 수 있으며 참석자는 귀를 기울여야 합니다. 비디오 쇼를 통해 시청자를 유지하려면 시청의 이점이 있어야 합니다. 이것은 말처럼 쉽지 않습니다. "시청자가 우리 비디오 이벤트에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?"라고 끊임없이 질문해야 하는 쇼 프로듀서의 엄청난 공감이 필요합니다.

예를 들어 Twin Cities 비영리 단체인 Youth Frontiers 는 2020년 모금 행사의 주제로 Mr. Rogers Show의 리프인 " A Beautiful Night in the Neighborhood "를 선택했습니다. 재미있고 빠르며 향수를 불러일으키며 직접 에뮬레이션할 수 없는 경험을 만듭니다.

쇼를 시작하세요

라이브 이벤트와 달리 온라인 시청자는 말 그대로 사로잡히지 않습니다. 디지털 방식으로만 발표할 때 청중의 관심을 끌 수 있는 다른 것들, 즉 Facebook 업데이트, Twitter 피드, 받은 편지함의 새 이메일 등과 경쟁하게 됩니다.

감동적이고 주의를 끄는 부분(음악 몽타주 또는 감동적인 비디오)으로 쇼를 시작하고 계속 진행하십시오. 온라인 비디오는 60-90초 길이여야 한다는 경험 법칙을 기억하십니까? 이 경우 세그먼트는 메시지를 설득력 있게 유지하는 데 걸리는 시간만큼만 하면 됩니다.

메시지를 선명하게 하고 프레젠테이션을 줄이세요

메시징에 관해 말하자면, 대부분의 30분짜리 TV 쇼에 22분 분량의 콘텐츠가 있는 데는 이유가 있습니다. 30분 안에 메시지를 전달할 수 없다면 메시지가 너무 복잡하거나 더 심하게는 한 번에 너무 많은 메시지를 전달하려고 할 수 있습니다.

라이브 이벤트에서 연사는 5분 동안 이야기하고 몇 가지 농담을 할 수 있으며 모두가 행복합니다. 비디오에서 5분은 영원처럼 느껴집니다. 특히 정보가 불필요하고 이기적으로 느껴진다면 더욱 그렇습니다. 공유할 놀라운 이야기와 설득력 있는 기조 연설자가 없는 한 쇼를 30분으로 유지하기 위해 최선을 다하십시오.

광고를 포함하는 것을 기억하십시오

텔레비전 방송과 마찬가지로 쇼에 광고를 포함해야 합니다. 이 경우 각 광고는 귀하의 대의에 대한 클릭 유도문안 역할을 할 수 있습니다. 이것은 기부에 대한 직접적인 요청, 가슴 훈훈한 이야기, 눈물을 흘리는 사람 또는 조직의 일로부터 혜택을 받은 사람의 평가일 수도 있습니다. 이것은 쇼의 속도를 높이고 콘텐츠를 분할하며 이벤트를 계속 진행시키는 훌륭한 방법입니다.

디지털 기회에 기대기

비영리 기금 마련을 위한 비디오를 탐색할 때 "할 일"만 하지 말고 디지털 이벤트를 통해 할 수 있는 일을 활용하세요. 다음은 비디오 갈라를 최대한 활용하기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 이벤트를 위해 특별히 랜딩 페이지를 구축하십시오. 등록 양식을 포함하고, 나중에 보관된 버전을 다운로드하고, 소셜 미디어에서 이벤트를 공유하고, 물론 그 자리에서 기부할 명확한 CTA를 포함합니다.

• 소셜 미디어를 활용하십시오. 방문자가 프로필에 공유할 수 있는 미리 만들어진 특별한 소셜 게시물로 이벤트가 시작되기 전에 이벤트에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 해시태그, 프로필 사진 프레임 등을 만들어 이벤트 기간 동안 인지도를 높일 수도 있습니다.

• 이벤트에서 비롯된 콘텐츠를 팔로우하세요. 비디오에서 가장 영향력 있는 부분을 기반으로 콘텐츠를 만들어 등록된 각 시청자를 잠재적 기부자로 육성할 수 있습니다. 귀하의 비디오에서 나온 후기에 대해 더 자세히 알아보거나, 기금 모금 총액에 대한 후속 조치를 취하거나, 기부자의 기부금이 어디로 가는지 좀 더 공유하십시오.

운이 좋다면 우리는 내년에 치킨 만찬과 서로의 회사를 즐기며 연회장으로 돌아오겠지만, 그렇다고 해서 동영상이 비영리 기금 마련 활동의 필수 요소가 되어서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 귀하의 대면 이벤트에 참석할 수 없는 관심 있는 잠재 고객이 항상 있을 것입니다. 비디오와 같은 고유한 디지털 콘텐츠로 그들에게 투자하지 않겠습니까?