Les mises à jour non confirmées de l'algorithme Google sont-elles vraiment importantes ?

Si vous avez soudainement perdu du trafic vers des pages Web clés et que vous n'en trouvez pas la raison, vous devrez peut-être déterminer si votre site Web a été affecté par des mises à jour non confirmées de l'algorithme Google.

Google met à jour ses algorithmes en permanence et la plupart du temps, cela se produit discrètement sans aucune confirmation officielle du moteur de recherche. Alors que de nombreux experts en référencement estiment que Google modifie son algorithme environ 500 à 600 fois par an, Google nous a fait savoir qu'il a mis à jour son algorithme de recherche 4 500 fois rien qu'en 2020.

Pourquoi ces mises à jour se produisent-elles si souvent ?

L'index de recherche Google contient des centaines de milliards de pages Web et dépasse largement les 100 000 000 gigaoctets. Il est constamment mis à jour à mesure que de nouvelles pages sont ajoutées et les algorithmes sont mieux à même de déterminer quel contenu est le plus pertinent pour la recherche de l'utilisateur.

Étant donné que 15 % des recherches sur Google sont nouvelles chaque jour, il y a toujours plus de travail à faire pour améliorer la pertinence des résultats et rendre les informations aussi utiles que possible à la requête de recherche.

Bien que la qualité des résultats de recherche et l'expérience utilisateur soient des objectifs admirables, les référenceurs et les spécialistes du marketing peuvent se démener pour comprendre la raison de la fluctuation du classement de recherche lorsque des mises à jour non confirmées ont lieu.

Il y a souvent des discussions dans les communautés SEO à propos de ces mises à jour de recherche non confirmées (et de leur impact), car il y a des gagnants et des perdants à chaque mise à jour. Dans ce blog, vous trouverez un certain nombre d'outils et de ressources que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre et maîtriser ces mises à jour d'algorithmes.

Qu'entendons-nous par mises à jour non confirmées de l'algorithme Google ?

Google a fait un pas vers la transparence en 2019 en pré-annonçant quelques mises à jour d'algorithmes quelques mois à l'avance. Cela visait à donner aux sites Web le temps de s'adapter et d'apporter des modifications techniques pour préserver leurs positions dans les pages de classement des moteurs de recherche (SERP).

Cependant, des milliers de ces mises à jour d'algorithmes de classement de recherche ne sont régulièrement pas signalées par Google. Leurs effets se font souvent sentir au sein de la communauté SEO. Les SEO remarquent souvent des changements dans les classements, et ceux-ci sont également signalés et détectés par ses membres (et non par Google lui-même). Celles-ci sont appelées mises à jour non confirmées de l'algorithme Google. Il peut s'agir de mises à jour mineures ou générales de l'algorithme de base.

Les sites mineurs qui sont publiés chaque jour ne provoquent généralement qu'un changement de classement pour un petit nombre de sites Web ou de sites Web dans un certain créneau. Les mises à jour de l'algorithme de base, en revanche, modifient en profondeur la façon dont l'algorithme de Google comprend et traite le contenu. Leurs effets sont plus perceptibles et Google peut toujours choisir de ne pas les confirmer.

Quand Google annonce-t-il des mises à jour d'algorithme ?

Selon Google Search Central, Google n'informe les utilisateurs des mises à jour que lorsqu'ils déterminent qu'il y a quelque chose à faire sur le site Web.

"Il n'y a pas vraiment de viande dans ces mises à jour pré-annoncées - alors devrions-nous paniquer et faire autant d'efforts pour y travailler, alors que nous pouvons nous concentrer sur l'amélioration globale de la qualité du site ?" rapporte Barry Schwartz, qui est une source fiable sur les mises à jour des algorithmes. Il pense également que Google a tendance à signaler à l'avance les mises à jour d'algorithmes qui ont le moins d'impact sur le classement tout en accordant peu ou pas de délai à celles qui le font.

Il est important de noter que ces mises à jour de l'algorithme de classement ne sont pas identiques à une action manuelle. Une mise à jour de l'algorithme ciblant les liens spammés peut ignorer les liens et récompenser désormais ceux que l'algorithme perçoit comme de mauvaise qualité, par exemple. Une action manuelle signifierait que l'équipe anti-spam de Google a pris des mesures pour supprimer le site des résultats de recherche ou même le supprimer complètement de l'index.

Quand les mises à jour non confirmées de l'algorithme Google se produisent-elles ?

Comme nous l'avons expliqué précédemment, la recherche organique Google est mise à jour quotidiennement. Il n'y a généralement aucun moyen de prédire quand des mises à jour de recherche non confirmées se produiront ou quels sites Web elles affecteront, mais nous savons qu'elles se produisent plusieurs fois par semaine.

Rappelez-vous comment nous avons mentionné que Google a mis à jour ses algorithmes de recherche 4 500 fois en 2020 ? Il a également été révélé qu'ils ont mené 600 000 expériences qui ont abouti à ces 4 500 améliorations.

La ressource How Search Works de Google explique la nécessité de ces mises à jour constantes :

"Les systèmes de classement de Google sont conçus pour trier des centaines de milliards de pages Web dans notre index de recherche afin de trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles en une fraction de seconde, et de les présenter d'une manière qui vous aide à trouver ce que vous recherchez. Ces systèmes de classement sont constitués non pas d'un, mais de toute une série d'algorithmes ».

Essentiellement, pour suivre les quantités massives de pages Web créées et trouver de meilleurs moyens de trier ces informations et de les présenter à l'utilisateur, Google doit mettre à jour divers segments de ses algorithmes pour suivre les changements dans les signaux de qualité.

Véritable preuve d'une mise à jour de Google

Comme nous parlons de mises à jour de recherche Google non confirmées, il est certain que les preuves de celles-ci proviendront de sources autres que Google. Les groupes Facebook SEO tels que SEO Signals Lab et des publications comme Search Engine Journal sont des endroits où vous pouvez capter ce bavardage. Mais une inspection plus approfondie est souvent nécessaire pour évaluer son impact sur les objectifs marketing de votre marque.

Avant de vous engager dans cette voie, il est important de se rappeler qu'il est tout à fait normal que les classements de recherche et le trafic fluctuent après une large mise à jour de base.

Quand s'inquiéter des mises à jour de l'algorithme

Comme Google réévalue probablement votre contenu pendant cette période de test, il y aura forcément des changements temporaires. La seule fois où vous devriez paniquer, c'est si vos classements de recherche ont changé pour le pire, même des semaines après la mise à jour.

Même dans ce cas, il peut être difficile de déterminer si une mise à jour de routine a détecté des problèmes avec les signaux de qualité sur votre page ou s'il y a eu une mise à jour majeure de l'algorithme ciblant des problèmes spécifiques, tels que la mise à jour Link Spam ou une mise à jour anti-spam. Il est également possible que les classements changent en raison de corrections d'une mise à jour précédente. Peut-être que Google a déterminé qu'un signal de classement était surestimé et l'a rappelé, par exemple.

Ces sources d'information peuvent aider :

Vos propres analyses à l'échelle de la marque

Il est préférable de déterminer qu'il n'y a pas d'autres facteurs en jeu avant de pouvoir attribuer le changement de classement à une mise à jour principale. Effectuez un audit du site et un audit technique pour déterminer s'il n'y a rien de mal avec les pages qui ont perdu leur rang. Les modifications que vous voyez et qui ne peuvent pas être expliquées par votre propre contenu ou des erreurs sur vos pages peuvent être le résultat d'une mise à jour de Google.

Outils de suivi

En plus des discussions de la communauté SEO, les outils de suivi des classements peuvent vous aider à comprendre s'il existe une tendance plus large. Voici quelques exemples des plus fiables.

• SEO cognitif : le référencement cognitif suit quotidiennement les fluctuations sur 170 000 mots clés et les classe en catégories normales, moyennes ou élevées. Même un SEO débutant peut déchiffrer ces catégories, et les utilisateurs ont également la possibilité de filtrer les graphiques par pays.
• SEMRush Sensor : L'un des plus grands noms des outils de référencement, SEMRush Sensor vous aide à suivre la volatilité des SERP dans toutes les niches principales. Il classe également chaque niche de 1 à 10, en fonction du degré de fluctuations observé pour les mots-clés de cette niche. Les utilisateurs peuvent également repérer de nouvelles tendances dans les SERP, telles que le pourcentage d'augmentation des requêtes qui affichent des résultats de cartes locales ou des extraits en vedette.
• RankRanger : l'indice de risque de classement de RankRanger suit quotidiennement 10 000 domaines et mots clés dans le cadre de leur boîte à outils de surveillance de l'algorithme Google. Il suit séparément les fluctuations SERP pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, permettant aux utilisateurs de concevoir une stratégie de référencement pour la recherche mobile et la recherche de bureau différemment. Ils enregistrent également les changements dans les structures SERP pour voir si des fluctuations soudaines du classement sont causées par des changements dans les types et le nombre de résultats verticaux (par exemple, images, actualités, cartes, etc.) répertoriés sur la première page.

Bien sûr, le suivi de ces changements sur tous vos sites à grande échelle nécessite une plate-forme capable de regrouper ces informations dans un tableau de bord convivial. Rio SEO offre à la fois une vue d'ensemble et la possibilité d'explorer des informations régionales, de groupes d'activités ou spécifiques à un emplacement.

Comment suivez-vous les mises à jour de Google ?

Outre les outils de suivi des classements, il existe des publications et des professionnels du référencement qui documentent les mises à jour de Google. Il est préférable de vous abonner ou de suivre ces publications de près si vous souhaitez obtenir les dernières discussions sur les mises à jour de recherche non confirmées.

Exemple de tableau de bord de rapport de classement

Voici quelques-unes des publications auxquelles d'autres professionnels du référencement font confiance et recommandent :

• Histoire - Pingouin, Panda et plus par Marie Haynes
• Mises à jour et modifications : un historique complet du Search Engine Journal
• Historique de mise à jour de l'algorithme Google à partir de Moz
• Mises à jour de l'algorithme Google de Search Engine Land

Encore une fois, même s'il existe régulièrement des mises à jour de l'algorithme de Google, vous ne devriez vous inquiéter que lorsque vous vous êtes assuré qu'aucun autre facteur n'est en jeu. Si vous avez déterminé que les mises à jour de recherche ont en fait affecté votre site Web, vous devez documenter les mises à jour en interne.

Il est préférable de voir s'il y en a d'autres dans votre créneau qui ont également subi la perte de classement et de voir s'il existe des études de cas sur la façon dont ils se sont remis de la perte. La lecture des expériences documentées des autres peut vous aider à réfléchir à des idées pour les réparer.

Devriez-vous vous inquiéter des mises à jour Google non confirmées ?

Vous ne devriez vous soucier des fluctuations des classements et du trafic après une mise à jour principale que si votre classement n'a pas récupéré même des semaines ou des mois après la mise à jour de la recherche. Il est préférable de laisser les choses se régler avant de vous soucier des prochaines étapes. Dans certains cas, ces fluctuations ne sont que temporaires et votre site Web peut revenir plus ou moins à la normale après un certain temps.

Lorsque cela ne se produit pas, cela peut être un signe que votre contenu est considéré comme inférieur par Google et ne fournit pas la réponse la plus utile ou la plus pertinente à une requête de recherche.

Vous pouvez également vous appuyer sur votre partenaire marketing local pour vous fournir des conseils et une assistance si une mise à jour non confirmée de l'algorithme Google a un impact sur vos pages Web.

Un extrait des directives de recherche de Google se lit comme suit : "Notre objectif est toujours de vous fournir les informations les plus utiles et les plus pertinentes. Toutes les modifications que nous apportons à la recherche visent toujours à améliorer l'utilité des résultats que vous voyez », suggérant que les mises à jour principales se concentrent généralement sur le traitement différent du contenu afin que les résultats soient rendus de la manière qui correspond le mieux à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Mais la bonne nouvelle est que l'entreprise partage ce qu'elle regarde pour déterminer le classement d'une page :

• Sens de votre requête
• Pertinence du contenu
• Qualité du contenu
• Convivialité des pages Web
• Contexte et paramètres

Cela fournit un excellent cadre pour piloter votre programme d'optimisation des moteurs de recherche. Si votre marque se concentre sur la création de contenu pertinent de haute qualité, l'amélioration du référencement technique et la fourniture d'une expérience utilisateur exceptionnelle sur tous les marchés, vous validez naturellement votre stratégie de référencement Google pour les mises à jour à venir et vous n'avez rien à craindre.

Que faire si vous avez perdu du trafic et du classement

Diagnostiquer le problème est essentiel. Vous devez vous assurer qu'il existe des problèmes techniques qui pourraient avoir un impact sur les éléments vitaux du Web, la vitesse du site ou la santé technique globale de votre site Web. Un audit SEO technique effectué par un partenaire SEO local d'entreprise comme Rio peut être l'étape la plus importante pour aller au fond des choses.

S'il n'y a pas de problèmes techniques, un examen global de toutes les pages avec du contenu via un audit de contenu approfondi est essentiel pour déterminer que la perte de classement n'est pas due à une mauvaise stratégie de contenu.

Adhérer aux meilleures pratiques de référencement en s'engageant à fournir un contenu frais, en tenant compte de l'intention de l'utilisateur de la requête de recherche de votre marché cible, en incorporant des mots clés à longue traîne dans le contenu original, en évitant le bourrage de mots clés et en profitant de l'amélioration du classement fournie par Core Web Vitals peut aider protégez vos pages locales et votre site Web contre les fluctuations importantes dues à une mise à jour de l'algorithme de classement.

Si vous ne pouvez toujours pas identifier le problème, travailler avec un partenaire local au niveau de l'entreprise comme Rio SEO peut faciliter relativement le processus de navigation dans les mises à jour de l'algorithme Broad Core en constante évolution. Les professionnels qui gèrent des sites Web plus importants sont généralement à l'avant-garde du bavardage SEO et surveillent de manière proactive les mises à jour non confirmées de l'algorithme Google afin que vous n'ayez pas à le faire.