هل تحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة مهمة حقًا؟

إذا فقدت حركة المرور فجأة إلى صفحات الويب الرئيسية ولم تتمكن من العثور على سبب لذلك ، فقد تحتاج إلى التفكير فيما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بتحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة.

تقوم Google بتحديث خوارزمياتها باستمرار وفي معظم الأحيان ، يحدث ذلك بهدوء دون أي تأكيد رسمي من قبل محرك البحث. بينما يقدر العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن Google غيّرت خوارزميتها حوالي 500 إلى 600 مرة في السنة ، أخبرنا Google أنها قامت بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها 4500 مرة في عام 2020 وحده.

لماذا تحدث هذه التحديثات في كثير من الأحيان؟

يحتوي فهرس بحث Google على مئات المليارات من صفحات الويب ويزيد حجمه عن 100،000 غيغابايت. يتم تحديثه باستمرار مع إضافة صفحات جديدة وتكون الخوارزميات قادرة بشكل أفضل على معرفة المحتوى الأكثر صلة ببحث المستخدم.

نظرًا لأن 15٪ من عمليات البحث على Google جديدة كل يوم ، فهناك دائمًا المزيد من العمل الذي يتعين القيام به لتحسين ملاءمة النتائج وجعل المعلومات مفيدة لاستعلام البحث قدر الإمكان.

على الرغم من أن جودة نتائج البحث وتجربة المستخدم هي أهداف رائعة ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين قد يتدافعون لمعرفة سبب تقلب ترتيب البحث عند حدوث تحديثات غير مؤكدة.

غالبًا ما تكون هناك أحاديث في مجتمعات تحسين محركات البحث حول تحديثات البحث غير المؤكدة (وتأثيرها) ، حيث يوجد فائزون وخاسرون مع كل تحديث. في هذه المدونة ، ستجد عددًا من الأدوات والموارد التي يمكنك استخدامها لفهم تحديثات الخوارزمية هذه والاحتفاظ بها بشكل أفضل.

ماذا نعني بتحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة؟

اتخذت Google خطوة نحو الشفافية في عام 2019 من خلال الإعلان مسبقًا عن بعض تحديثات الخوارزمية قبل بضعة أشهر. كان الهدف من ذلك منح مواقع الويب الوقت الكافي للتكيف وإجراء تغييرات فنية للحفاظ على مواقعها في صفحات تصنيف محرك البحث (SERPs).

ومع ذلك ، فإن الآلاف من تحديثات خوارزمية ترتيب البحث هذه لا يتم الإبلاغ عنها بانتظام بواسطة Google. غالبًا ما يتم الشعور بآثارها داخل مجتمع تحسين محركات البحث. غالبًا ما تلاحظ مُحسّنات محرّكات البحث حدوث تحولات في التصنيف ، ويتم الإبلاغ عنها واكتشافها أيضًا من قبل أعضائها (وليس Google نفسها). ويشار إلى هذه تحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة. يمكن أن تكون هذه تحديثات خوارزمية أساسية ثانوية أو واسعة.

عادةً ما تتسبب المواقع الثانوية التي يتم إصدارها يوميًا في حدوث تحول فقط في تصنيفات عدد صغير من مواقع الويب أو مواقع الويب ضمن مكانة معينة. من ناحية أخرى ، تقوم تحديثات الخوارزمية الأساسية بإجراء تغييرات واسعة على كيفية فهم خوارزمية Google للمحتوى ومعالجته. تكون آثارها أكثر وضوحًا وقد تختار Google عدم تأكيدها.

متى تعلن Google عن تحديثات الخوارزمية؟

وفقًا لـ Google Search Central ، تقوم Google بإبلاغ المستخدمين فقط بالتحديثات عندما يقررون أن هناك شيئًا ما يمكن القيام به على موقع الويب.

"لا يوجد شيء حقيقي في هذه التحديثات المعلن عنها مسبقًا - لذا هل يجب أن نشعر بالذعر ونبذل الكثير من الجهد في العمل عليها ، عندما نتمكن من التركيز على تحسينات جودة الموقع بشكل عام؟" تقرير باري شوارتز ، وهو مصدر موثوق به في تحديثات الخوارزمية. وهو يعتقد أيضًا أن Google تميل إلى الإبلاغ المسبق عن تحديثات الخوارزمية التي لها أقل تأثير على الترتيب مع إعطاء القليل من المهلة أو عدم منحها وقتًا طويلاً لتلك التي تفعل ذلك.

من المهم ملاحظة أن تحديثات خوارزمية الترتيب هذه تختلف عن الإجراء اليدوي. قد يتجاهل تحديث الخوارزمية الذي يستهدف الروابط غير المرغوب فيها الروابط ويكافئ الآن تلك الروابط التي تعتبرها الخوارزمية منخفضة الجودة ، على سبيل المثال. قد يعني الإجراء اليدوي أن فريق البريد العشوائي في Google قد اتخذ إجراءً لمنع الموقع في نتائج البحث أو حتى إزالته من الفهرس تمامًا.

متى تحدث تحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة؟

كما أوضحنا سابقًا ، يتم تحديث البحث العضوي من Google يوميًا. لا توجد عادةً طريقة للتنبؤ بوقت حدوث تحديثات بحث غير مؤكدة أو مواقع الويب التي ستؤثر عليها ، لكننا نعلم أنها تحدث عدة مرات في الأسبوع.

تذكر كيف ذكرنا أن Google قامت بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها 4500 مرة في عام 2020؟ تم الكشف أيضًا عن أنهم أجروا 600000 تجربة أسفرت عن 4500 تحسين.

يوضح مورد How Search Works الخاص بـ Google الحاجة إلى هذه التحديثات المستمرة:

"تم تصميم أنظمة ترتيب Google لفرز مئات المليارات من صفحات الويب في فهرس البحث الخاص بنا للعثور على النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة في جزء من الثانية ، وتقديمها بطريقة تساعدك في العثور على ما تبحث عنه. أنظمة الترتيب هذه لا تتكون من خوارزميات واحدة ، بل سلسلة كاملة من الخوارزميات ".

في جوهرها ، لمواكبة الكميات الهائلة من صفحات الويب التي يتم إنشاؤها وإيجاد طرق أفضل لفرز هذه المعلومات وتقديمها للمستخدم ، يجب على Google تحديث أجزاء مختلفة من خوارزمياتها لمواكبة التغييرات في إشارات الجودة.

دليل حقيقي على تحديث جوجل

نظرًا لأننا نتحدث عن تحديثات بحث Google غير المؤكدة ، فمن المسلم به أن الدليل على ذلك سيأتي من مصادر أخرى غير Google. مجموعات SEO على Facebook مثل SEO Signals Lab والمنشورات مثل Search Engine Journal هي أماكن يمكنك التقاط هذه الدردشة فيها. ولكن ، غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى فحص أعمق لتقييم تأثيرها على أهداف تسويق علامتك التجارية.

قبل أن تسير في هذا المسار ، من المهم أن تتذكر أنه من الطبيعي تمامًا أن تتقلب تصنيفات البحث وحركة المرور بعد تحديث أساسي واسع.

متى تقلق بشأن تحديثات الخوارزمية

نظرًا لأنه من المحتمل أن تعيد Google تقييم المحتوى الخاص بك خلال فترة الاختبار هذه ، فلا بد أن تكون هناك بعض التغييرات المؤقتة. المرة الوحيدة التي يجب أن تشعر فيها بالذعر هي إذا تغيرت تصنيفات البحث للأسوأ حتى بعد أسابيع من التحديث.

وحتى مع ذلك ، قد يكون من الصعب تحديد ما إذا كان التحديث الروتيني قد اكتشف مشكلات تتعلق بإشارات الجودة على صفحتك أو إذا كان هناك تحديث رئيسي للخوارزمية يستهدف مشكلات معينة ، مثل تحديث Link Spam أو تحديث مكافحة البريد العشوائي. من الممكن أيضًا أن تتغير التصنيفات بسبب تصحيحات من تحديث سابق. ربما قررت Google أن إشارة الترتيب قد تم التأكيد عليها بشكل مبالغ فيه وأعادتها ، على سبيل المثال.

يمكن أن تساعد مصادر البصيرة هذه:

التحليلات الخاصة بك على مستوى علامتك التجارية

من الأفضل تحديد عدم وجود عوامل أخرى قبل أن تتمكن من إرجاع التغيير في التصنيف إلى تحديث أساسي. قم بمراجعة الموقع والمراجعة الفنية لتحديد ما إذا كان هناك خطأ في الصفحات التي فقدت ترتيبها. قد تكون التغييرات التي تراها والتي لا يمكن تفسيرها من خلال المحتوى الخاص بك أو الأخطاء في صفحاتك نتيجة لتحديث Google.

أدوات التتبع

بالإضافة إلى محادثة مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تساعدك أدوات تتبع الترتيب على فهم ما إذا كان هناك اتجاه أوسع يحدث. فيما يلي بعض الأمثلة على أكثرها ثقة.

• مُحسّنات محرّكات البحث الإدراكي : يتتبع مُحسّنات محرّكات البحث الإدراكي التقلبات عبر 170000 كلمة رئيسية يوميًا ويصنف التقلبات إلى عادية أو متوسطة أو عالية. حتى مُحسّنات محرّكات البحث للمبتدئين يمكنهم فك رموز هذه الفئات ، ويمكن للمستخدمين أيضًا تصفية المخططات حسب البلد.
• مستشعر SEMRush : أحد أكبر الأسماء في أدوات تحسين محركات البحث ، يساعدك مستشعر SEMRush على تتبع تقلبات SERP عبر جميع المنافذ الرئيسية. كما أنه يصنف كل مكانة من 1 إلى 10 ، اعتمادًا على درجة التقلبات الملحوظة للكلمات الرئيسية من هذا المكان المناسب. يمكن للمستخدمين أيضًا اكتشاف الاتجاهات الجديدة في SERPs مثل النسبة المئوية لزيادة الاستعلامات التي تعرض نتائج الخرائط المحلية أو المقتطفات المميزة.
• RankRanger: يتتبع RankRanger Rank Risk Index 10000 نطاق وكلمة رئيسية يوميًا كجزء من مجموعة أدوات مراقبة خوارزمية Google الخاصة بهم. إنه يتتبع تقلبات SERP لكل من الهاتف المحمول وسطح المكتب بشكل منفصل ، مما يسمح للمستخدمين بوضع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للبحث المحمول وبحث سطح المكتب بشكل مختلف. كما يقومون بتسجيل التغييرات في هياكل SERP لمعرفة ما إذا كانت أي تقلبات مفاجئة في الترتيب ناتجة عن تغييرات في أنواع وعدد النتائج الرأسية (مثل الصور والأخبار والخرائط وما إلى ذلك) المدرجة في الصفحة الأولى.

بالطبع ، يتطلب تتبع هذه التغييرات عبر جميع مواقعك على نطاق واسع نظامًا أساسيًا يمكنه تجميع هذه الأفكار في لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام. يوفر Rio SEO كلاً من الصورة الكبيرة والقدرة على التعمق في الرؤى الإقليمية أو مجموعة الأعمال أو الرؤى الخاصة بالموقع.

كيف يمكنك تتبع تحديثات Google؟

إلى جانب أدوات تتبع الترتيب ، هناك منشورات ومتخصصون في تحسين محركات البحث يوثقون تحديثات Google. من الأفضل الاشتراك في هذه المنشورات أو متابعتها عن كثب إذا كنت مهتمًا بالحصول على آخر الأحاديث حول تحديثات البحث غير المؤكدة.

مثال على لوحة تحكم تقارير الرتب

فيما يلي بعض المنشورات التي يثق بها متخصصو تحسين محركات البحث الآخرين ويوصيون بها:

• التاريخ - البطريق والباندا وأكثر من ماري هاينز
• التحديثات والتغييرات: تاريخ كامل من مجلة محرك البحث
• سجل تحديث خوارزمية Google من Moz
• تحديثات خوارزمية Google من Search Engine Land

مرة أخرى ، على الرغم من وجود تحديثات لخوارزمية Google بانتظام ، يجب أن تقلق فقط عندما تتأكد من عدم وجود عوامل أخرى قد تلعب دورًا. إذا كنت قد قررت أن تحديثات البحث قد أثرت بالفعل على موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك توثيق التحديثات داخليًا.

من الأفضل معرفة ما إذا كان هناك آخرون في مكانتك قد عانوا أيضًا من الخسارة في التصنيف ومعرفة ما إذا كانت هناك أي دراسات حالة حول كيفية تعافيهم من الخسارة. يمكن أن تساعدك قراءة تجارب الآخرين الموثقة على تبادل الأفكار لإصلاحها.

هل يجب أن تقلق بشأن تحديثات Google غير المؤكدة؟

يجب أن تقلق فقط بشأن التقلبات في الترتيب وحركة المرور بعد التحديث الأساسي إذا لم تسترد تصنيفاتك حتى الأسابيع أو الأشهر التي أعقبت تحديث البحث. من الأفضل ترك الأمور تستقر قبل أن تقلق بشأن الخطوات التالية. في بعض الحالات ، تكون هذه التقلبات مؤقتة فقط ، وقد يعود موقع الويب الخاص بك إلى طبيعته إلى حد ما أو أقل في بعض الوقت.

عندما لا يحدث ذلك ، فقد يكون ذلك علامة على أن Google ينظر إلى المحتوى الخاص بك على أنه أدنى مستوى ولا يقدم الإجابة الأكثر فائدة أو صلة لاستعلام البحث.

يمكنك أيضًا الاعتماد على شريك التسويق المحلي الخاص بك لتقديم التوجيه والدعم في حالة تأثير تحديث خوارزمية غير مؤكد في Google على صفحات الويب الخاصة بك.

يقول مقتطف من إرشادات بحث Google "هدفنا دائمًا هو تزويدك بالمعلومات الأكثر فائدة وذات الصلة. إن أي تغييرات نجريها على البحث تهدف دائمًا إلى تحسين فائدة النتائج التي تراها "، مما يشير إلى أن التحديثات الأساسية تركز عادةً على معالجة المحتوى بشكل مختلف بحيث يتم عرض النتائج بطريقة تناسب هدف البحث الخاص بالمستخدم على أفضل وجه.

لكن الخبر السار هو أن الشركة تشارك ما تبحث عنه لتحديد ترتيب الصفحة:

• معنى استفسارك
• أهمية المحتوى
• جودة المحتوى
• سهولة استخدام صفحات الويب
• السياق والإعدادات

يوفر هذا إطارًا رائعًا لدفع برنامج تحسين محرك البحث الخاص بك. إذا كانت علامتك التجارية تركز على إنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وتوفير تجربة مستخدم استثنائية في جميع الأسواق - فأنت تقوم بشكل طبيعي بتدقيق استراتيجية تحسين محركات البحث في Google للتحديثات المقبلة ، ولا داعي للقلق.

ماذا تفعل إذا فقدت حركة المرور والترتيب

تشخيص المشكلة هو المفتاح. يجب أن تتأكد من وجود مشكلات فنية قد تؤثر على حيوية الويب الأساسية أو سرعة الموقع أو الصحة الفنية العامة لموقعك على الويب. يمكن أن يكون التدقيق الفني لتحسين محركات البحث الذي يتم إجراؤه بواسطة شريك محلي لتحسين محركات البحث مثل Rio أهم خطوة في الوصول إلى جوهر المشكلة.

إذا لم تكن هناك مشكلات فنية ، فإن المراجعة الشاملة لجميع الصفحات التي تحتوي على محتوى من خلال تدقيق المحتوى المتعمق أمر بالغ الأهمية لتحديد أن الخسارة في التصنيفات لا ترجع إلى استراتيجية محتوى سيئة.

يمكن أن يساعدك الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الالتزام بتوفير محتوى جديد ، مع مراعاة نية المستخدم في استعلام البحث الخاص بالسوق المستهدف ، ودمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في المحتوى الأصلي ، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية ، والاستفادة من تعزيز التصنيفات التي توفرها Core Web Vitals حماية صفحاتك المحلية وموقعك الإلكتروني من التقلبات الكبيرة بسبب تحديث خوارزمية الترتيب.

إذا كنت لا تزال غير قادر على تحديد المشكلة ، فإن العمل مع شريك محلي على مستوى المؤسسة مثل Rio SEO يمكن أن يجعل عملية التنقل المستمر في تحديثات خوارزمية Broad Core أسهل نسبيًا. عادة ما يكون المحترفون الذين يتعاملون مع مواقع الويب الكبيرة في طليعة محادثة تحسين محركات البحث ويراقبون بشكل استباقي تحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة حتى لا تضطر إلى ذلك.