新しいソリューションとより優れたコラボレーションは、最終的にモバイル広告詐欺に打ち勝つことができますか？

公開: 2022-05-22

モバイル広告の急速な成長には、その効果を浪費する不幸な暗い側面があります。それはモバイル広告詐欺です。これに対応して、モバイルマーケター、広告代理店、および新進の不正検出業界は、多くの場合法執行機関の支援を受けて、不正行為を根絶するために団結しています。

モバイルテクノロジーは、マーケターに消費者行動に関する比類のない洞察を提供することを約束しますが、特に位置追跡やジオフェンス広告などのイノベーションにより、詐欺師は検出を逃れることに執拗に取り組んでいます。モバイルマーケターがインタビューした業界関係者の何人かは、不正を減らすための新しい不正対策の可能性について楽観的ですが、それらがどれほど効果的であるかを伝えるのは時期尚早です。

問題は、ある形態の詐欺が無力化されるとすぐに、サイバー犯罪者、違法な広告ネットワーク、組織犯罪リングが、広告主に数十億ドルの費用をかける偽のオーディエンス活動を生み出す新しい方法を思い付くということです。

「彼らはそれを猫とネズミのゲームだと見ている」とモバイル広告ネットワークVungleのマーケティングディレクターであるジェイソン・サンティラーノはモバイルマーケターに語った。同社は、ブログ投稿によると、ソフトウェア開発キット（SDK）がネットワーク内のアプリから収集した情報を含む、約20種類のデータを分析して不正行為を特定しています。

デスクトップおよびモバイルプラットフォームを含むデジタル広告詐欺による世界的な損失は、使用された調査方法に応じて、58億ドルから420億ドルまでさまざまです。今年、世界中の広告費の3分の1以上がモバイルプラットフォームに投資されているため、広告詐欺に対する脆弱性は深刻な懸念事項です。広告検証会社CHEQの調査によると、モバイルベースの広告詐欺はデジタル広告詐欺全体の46％を占めています。

モバイル広告詐欺の防止

広告詐欺防止の専門家は、モバイル広告詐欺を防止するための重要な部分は、広告主とデジタルパブリッシャーの間のチェーン内の企業間の透明性を高めることであると述べています。自動化されたシステムに膨大な数の買い手と売り手を集めるプログラマティック広告市場の複雑さの中で、それはより困難になる可能性があります。

マーケティング測定会社DoubleVerifyの詐欺ラボの責任者であるRoyRosenfeldは、モバイルマーケターに、「誰から購入しているのかを知り、彼らが詐欺防止策を講じていることを確認することが重要です」と語った。「パートナーが詐欺を一掃していることを確認するために、必ずパートナーと話し合ってください。」

不正検出を提供する民間企業に加えて、Interactive Advertising Bureau（IAB）やTrustworthy Accountability Group（TAG）などの非営利団体もこの問題に取り組んでいます。

「私たちは、これらの行動が業界にとって健全ではないという幅広い認識があったしきい値を超えました。」

マイク・ザネイス

TAGの社長兼最高経営責任者

IAB Tech Labのads.txtプロジェクトは、自社の製品またはサービスの販売を許可されている企業のリストで構成されており、app-ads.txtを使用してモバイルアプリに拡張されました。このイニシアチブは、アプリのなりすまし、つまり正当な発行元であると主張しながら広告掲載リクエストを送信するという不正行為と戦うことを目的としています。

IAB TechLabがMobileMarketerと共有したデータによると、App-ads.txtは、Gameloft、Pandora、Soundcloud、Microsoftのアプリを含む9,000を超えるアプリに採用されています。

さまざまなアプリストアで入手できる数百万のアプリに比べると数は少ないですが、IAB Tech Labの目標は、広告の配置でコンテンツを収益化しようとしている最も重要なアプリパブリッシャーの間で採用を促進することです。

IAB TechLabの最高技術責任者であるSamTingleff氏は、モバイルマーケターに次のように語っています。「すべての技術プラットフォームが標準を構築してサポートしています。これは、アプリがこの種の詐欺から身を守るための重要なステップになるでしょう。」

セルサイドプラットフォームのPubMaticは先月、詐欺との戦いを支援するためにapp-ads.txtの施行を開始したと同社は発表した。

TAGは、IAB、米国広告主協会、米国広告業協会の支援を受けて作成され、オンライン詐欺、著作権侵害、マルウェアを撲滅しました。過去1年間で500を超えるメンバー企業に倍増したこの組織は、デジタル広告サプライチェーンの企業が特定の基準に準拠していることを確認しています。

TAGの社長兼最高経営責任者（CEO）であるマイク・ザネイス氏は、モバイルマーケターに次のように語った。「しかし、私たちは、これらの行動が業界にとって健全ではないという幅広い認識があったしきい値を超えました。」

プロクター・アンド・ギャンブルの最高ブランド責任者であるマーク・プリチャードが、デジタルメディアパートナーにTAGの承認を得るよう要求するか、ビジネスを失うリスクがあると述べたとき、TAGは2016年に大きな後押しを得ました。 P＆Gは何年もの間世界最大の広告主の1つであり、昨年は広告とマーケティングに推定105億ドルを費やしたとAdAgeは報じています。

TAGは現在、「脅威交換」プラットフォームを拡張して、より多くの企業グループがデジタル広告詐欺に関する情報を共有し、連邦捜査局などの当局に報告できるようにしています。

モバイル広告詐欺を阻止するための業界全体の取り組みに加えて、企業はマーケターの広告配置の整合性を確保するためにプライベートソリューションを採用しています。 Kargoは、NBC、CBSi、Buzzfeed、Penske Media、Scrippsなどの厳選されたパブリッシャーグループからの広告枠を持つセルサイドプラットフォームであり、最近、サイバーセキュリティ会社WhiteOpsによって作成されたMediaGuardと呼ばれる入札前防止製品を実装しました。

移動後、Kargoは無効なトラフィックが0.38％に急落しました。これは、モバイルディスプレイ広告でより一般的な3％から5％のレベルの一部です。

「それは広告主のポケットにお金を戻すようなものだ」とKargoの創設者兼CEOであるHarryKargmanはMobileMarketerに語った。彼の会社は170人の従業員を擁し、年間収益は1億ドルです。また、マーケターの改善と信頼の構築のために、広告主はパブリッシャーとのオーディエンスデータ共有を改善しています。

一般的な種類のモバイル広告詐欺

モバイル広告詐欺はさまざまな形で発生し、アプリの使用、モバイルビデオストリーミング、ゲームなどの人気アプリのアプリ内広告への依存度の高まりとともに、過去数年間で進化してきました。

多くの点で、モバイル広告詐欺はデスクトップコンピューターで見られる広告詐欺と大差ありません。詐欺師はモバイルWebサイトまたはアプリをセットアップし、実際の人間のオンライン活動をエミュレートするボットを使用して広告の偽の視聴者数を生成します。ボットは、バナーをクリックしたり、複数のビデオ広告をストリーミングしたりするなど、広告主が消費者に望んでいることを実行するように設計されています。

「広告主は、お金が無駄になっているため、広告詐欺をやめるように最も動機付けられています。」

松本理奈

Vungleのパフォーマンス最適化リード

ただし、モバイル広告詐欺は、アプリ開発予算のかなりの部分をプロモーション活動に費やすアプリ開発者を対象とした偽の活動でも構成されています。モバイルアトリビューションプラットフォームAppsFlyerがMobileMarketerと共有した調査によると、モバイルデバイスへのアプリのインストールを促進するための広告費は、北米では2018年から来年までに2倍の129億ドルになると予測されています。

アプリインストール詐欺は、サイバー犯罪者が偽のアクティビティを生成するより洗練された方法を開発するにつれて進化しました。これは、より多くのダウンロードを促進しようとしているアプリ開発者に重大な潜在的損失をもたらします。

「数年前、ボットと偽のインストールが大きなトピックでした」と、Vungleのパフォーマンス最適化リーダーであるRinaMatsumotoはMobileMarketerに語りました。「今では、クリックインジェクションとクリックスパムが増えています。」

クリックインジェクションは、クリックスナイピングとも呼ばれ、ラストクリックアトリビューションと呼ばれるもので広告のパフォーマンスを測定するキャンペーンを対象としています。これにより、顧客が最後にクリックした広告に対するアプリのダウンロードやその他の販売コンバージョンのクレジットが付与されます。詐欺師は、新しいアプリがダウンロードされているときに他のアプリに通知する偽のクリックをAndroidブロードキャストシステムに挿入し、そのダウンロードのクレジットを取得して広告主から支払いを回収します。

クリックスパミングは、クリックフラッディングとも呼ばれ、無関係なダウンロードのラストクリックアトリビューションを取得しようとして、多数の不正なクリックを送信します。この種の不正を検出するには、アプリ開発者はクリックしてインストールする割合を監視し、実際のモバイルユーザーが広告をクリックした後にアプリをインストールする方法の特定のベンチマークを理解する必要があります。

クリックしてインストールする時間（CTIT）は、モバイルユーザーがアプリの広告を見た後、アプリをインストールするのにかかる時間を測定するもので、一般的なベンチマークです。 AppsFlyerによると、数日間にわたるほぼ均一なアプリのインストールはクリックスパムを示している可能性があり、インストールの突然の集中砲火はクリックインジェクションを明らかにする可能性があります。

知名度の高い広告詐欺スキーム

いくつかの非常に公表された事件は、広告詐欺の検出方法が改善されたことを示唆しています。

11月の米国司法省は、実際の人には見られなかった広告に対して広告主に3,600万ドル以上の費用をかけた、「3ve」および「Methbot」詐欺計画への関与の疑いで8人を起訴しました。 Googleとサイバーセキュリティ会社のWhiteOpsは、FBIの捜査とボットネットの削除を支援しました。

昨年、いくつかの広告詐欺検出会社が、数百万ドルのメディア支出から広告主を詐欺するための複雑なスキームを発見したと、BuzzFeedNewsが報じました。詐欺師は、We Purchase Appsという会社を通じて正規のアプリを購入し、設立した会社に転送しました。次に、実際のアプリユーザーに関する使用状況データをキャプチャして、ボットの複雑なネットワーク間で架空のアクティビティを作成しました。

2月、テクノロジー大手のOracleは、数百万のAndroidアプリに感染した「DrainerBot」と呼ばれるモバイル広告詐欺行為を発見したと発表しました。ボットは、モバイルデバイスの画面に表示されなかったビデオ広告の偽の視聴者数を生成することにより、広告主のメディア支出を浪費しました。おそらくもっと陰湿なことですが、そのすべてのビデオストリーミングは膨大な量のデータを使用し、スマートフォンユーザーを年間数百ドルのデータ超過料金にさらす可能性がありました。

モバイル広告詐欺の危機に瀕していることを考えると、広告主は最新の動向を常に把握し、パートナーとのコミュニケーションを継続する必要があります。

「広告主は、お金が無駄になっているので、広告詐欺をやめるように最も動機付けられている」とヴァングルの松本氏は語った。「広告主が問題を認識し、透明性を要求することが重要です。」