既存のコンテンツを更新する必要がある理由

公開: 2021-12-21

高い検索ランキングをめぐる戦いはますます競争が激しくなっています。あらゆるニッチ市場でWebサイトの数が増えるにつれ、企業は同業他社に先んじるための賢明な戦略を必要としています。

古いコンテンツを更新することは、SEOを後押しする可能性のある見過ごされがちな戦術です。たとえば、 HubSpotは、更新した古い投稿からの平均月間リードを2倍にし、どれだけの追加ビジネスをもたらすことができるかを強調しています。

しかし、なぜ、新しいビジネスを引き付ける以外に、あなたがすでに持っているものを更新することがとても重要なのでしょうか？既存の投稿を正常に更新するにはどうすればよいですか？みてみましょう。

事実上の正確性の確保

フェイクニュースや誤った情報はこれまで以上に一般的です。デロイトによると、米国の消費者の44％は、フェイクニュースが問題であることに強く同意しています。急速に変化する世界では、これは、企業がコンテンツを公開する前にすべてを検証する必要があることを意味します。

企業にとって、信頼は非常に重要です。 Edelmanの2021年のTrustBarometerSpecial Reportによると、消費者の88％が、ブランドから購入するかどうかを決定する上で信頼が不可欠な要素であると述べています。

記事が公開時にファクトチェックされた場合でも、状況は急速に変化します。最近公開された投稿は古くなっている可能性があります。統計と数値は定期的に見直され、更新されなければなりません。 古いコンテンツを更新し、その事実の正確さを保証することにより、企業は視聴者の間で信頼を高めるのに役立ちます。 その結果、より多くの顧客を引き付け、既存顧客維持率を向上させることができます。

新しいSEOの慣行についていく

Googleのアルゴリズムは定期的に変更されており、Googleは毎年多くの改善を導入しています。これらのいくつかは他のものより重要です。たとえば、2021年の製品レビューの更新は、あいまいなリストの要約を使用してトラフィックを生成することでWebサイトを制限しようとしました。

あなたのブログ投稿は数年前にGoogleの規則に準拠していたかもしれませんが、もはやそうではないかもしれません。 古いコンテンツを更新するときは、検索エンジンの要求に準拠していることを確認できます。 その結果、より多くのユーザーがあなたのサイトを発見し、トラフィックが増加します。

コンテンツ生成の時間を節約

新しいコンテンツのアイデアを思いつくのは難しいです。それには多くの時間とエネルギーが必要であり、すべてを生成するために複数の人が必要になることがよくあります。多くの場合、企業がブログをやめる理由は、彼らが言うことを使い果たしているということです。

古いコンテンツを更新するということは、すでに持っているものを取り入れて、それをより良くすることを意味します。これが実際に行われている明確な例の1つは、HubSpotがコンテンツマーケティング統計の最終的なリストを毎年更新する方法です。アイデアはすでに存在しているので、研究段階に直接進んで時間を節約できます。

古いコンテンツを更新するもう1つの利点は、新しいアイデアを刺激できることです。一般的な投稿を書く代わりに、1つのアンカー部分を使用して、言及された重要なポイントを拡張する2つ以上のコンテンツを作成できます。この戦略を使用すると、魅力的なコンテンツが不足する可能性が大幅に低くなります。

既存のコンテンツを適切に更新する方法

1.すべてのエラーを修正します

他に何もしなくても、エラーを修正することは、古いブログコンテンツを更新するための優先事項である必要があります。スペルミスが発生する必要があり、壊れたリンクを削除または更新する必要があります。

エラーなしでコンテンツを作成すると、視聴者との信頼を維持するのに役立ちます。これにより、視聴者はコンテンツを読み続け、あなたから購入し、他の人にあなたを推薦する可能性が高くなります。

2.わずかに異なる角度を探します

多くのトピックは短期間のブログ投稿には最適ですが、時間の経過とともに関連性が失われます。他のトピックは、他のいくつかのWebサイトでコピーまたはカバーされている場合があります。ブログのコンテンツを振り返ると、トピックの一部が一般的すぎるか主流であることに気付く場合があります。そして、あなたは別の、またはより関連性のある視点を浮かび上がらせることができるかもしれません。 コンテンツの既存の角度を更新すると、検索エンジンのランキングで目立ち、視聴者に独自の価値を提供するのに役立ちます。

タイトルを見落とさないでください。記事が最初に投稿されてから何が変わったかを考え、顧客が経験している可能性のある新しい問題点に対処します。

3.サードパーティのコンテンツクリエーターをタップします

多くの場合、古いコンテンツの更新は最初から開始するよりも時間がかかりませんが、それでもかなりのリソースをそれに費やす必要があります。他の場所に注力する必要があると思われる場合は、作業のアウトソーシングを検討してください。

コンテンツマーケティングインスティテュートによると、大企業の71％と中規模企業の56％が、コンテンツマーケティングの少なくとも一部をアウトソーシングしています。大企業はこれを行うことにもっとオープンであることを考えると、それは彼らが自分たちですべてを行うことはできないことを理解していることを示しています。

コンテンツの更新をアウトソーシングすることで、製品の開発とカスタマーエクスペリエンスの向上に集中できます。また、更新された投稿からWebサイトでより多くの注目を集めることができるため、収益源を多様化し、投資収益率（ROI）を向上させることができます。

4.メディアミックスを切り替えます

注目が集まり、スマートフォンのコンテンツにアクセスするユーザーが増えるにつれ、ブログは言葉だけではありません。企業の86％は、すでにビデオをマーケティングツールとして使用しています。ビジュアルを追加すると、大きな単語ブロックが分割され、投稿に洞察が追加される可能性があります。

更新されたコンテンツに追加できるメディアタイプは無限にあります。インフォグラフィックは事実や数字をより消化しやすくするのに役立ちますが、写真はあなたのメッセージを説明し、それを定着させるのに役立ちます。 別のメディアを追加すると、より多くのユーザーがより長く関与し、後でページに再度アクセスする可能性が高くなります。

最終的な考え

古いコンテンツを更新するのは大変な作業のように思えるかもしれませんが、驚くほど簡単です。

コンテンツを更新する準備ができたら、何がうまく機能しているか、何がそうなる可能性があると思うかを確認します。次に、競合他社の投稿から自分の投稿を目立たせる方法を考えてください。

古い投稿を新鮮に保つことで、新しい投稿のアイデアを刺激し、含めるすべてのものが事実上正確であることを確認できます。その結果、あなたのコンテンツはあなたのサイトへの新しいリードとトラフィックを引き付け続けます。

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