遠隔医療のためのSEO：医師のためのSEOへのガイド
公開: 2022-05-042020年、遠隔医療向けSEOは、医療専門家にとってグリーンな機会です。
老若男女を問わず、ZoomやSkypeなどのプラットフォームを使用したビデオ会議に慣れてきています。
これは、医師がインターネット接続を使用して事実上どこにでもサービスを提供する地域を拡大する大きな機会を提供します。 その結果、検索エンジン最適化（別名SEO）は、現在、遠隔医療の実践を成長させる上で不可欠な部分です。
このガイドでは、遠隔医療のためのSEOのすべての基本について説明します。 このガイドの終わりまでに、効果的なヘルスケアSEOがどのように見えるか、そしてそれを自分で行うか、遠隔医療のためにSEO会社を雇うことにした場合に何を探すべきかを知るために何ができるかを明確に理解するでしょう。
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COVID-19パンデミックの予期せぬ結果の1つは、遠隔医療の急速な採用でした。
医師、医療行為、および病院による長年の抵抗の後、遠隔医療を採用することへの障壁が主に心理的であったことは非常に明白です。
SEOとは何ですか（そしてそうではありませんか？）
遠隔医療のSEOには、主に3つの要素があります。
- Googleがウェブサイトに簡単にアクセスしてインデックスに登録できるようにする
- あなたのウェブサイトのコンテンツが人々が実行している検索に関連していることを確認してください。 これには、SEOで「ヘッドターム」と呼ばれる遠隔医療を提供する精神科医などのトピックのランキングや、「ロングテールキーワード」と呼ばれる公共の不安を克服するためのテクニックなどのトピックのランキングが含まれます。
- あなたのウェブサイトの「卓越性」、「信頼性」、または「権威」を最大化する。 遠隔医療は、Googleが「あなたのお金またはあなたの人生」カテゴリと呼んでいるものです。つまり、これらのキーワードのランク付けには、Googleの観点からWebサイトに信頼と権威のレベルを確立させることが含まれます。
テクニカルSEOはあなたのウェブサイトがアクセス可能でインデックス可能であることを保証します
Googleに表示するには、ウェブサイトをクロールして、見つけた情報をインデックスに保存できる必要があります。
Googleは、世界最大の図書館を歩いている人のように考えてください。図書館の訪問者が各本の内容を簡単に見つけられる引き出しに、各本の各ページのカードを配置します。 ライブラリがわかりにくい方法で構成されている場合、または直接アクセスできない通路がある場合は、それらのページが引き出しに含まれない可能性があります。
これはまさに技術的およびページ上のSEOが対処するために機能するものです。
テクニカルSEOの完全なガイドを書くつもりはありませんが、この非常に具体的なSEOのサブセットをさらに深く掘り下げたい場合は、AhrefsによるテクニカルSEOのこのガイドに興味があるかもしれません。
ほとんどの医療専門家は、重い技術的なSEOを必要としないウェブサイトを持っています。 通常、次のようなことを確認する必要があります。
- 正しいバージョンのWebサイトが表示されていますか？ wwwバージョンと非wwwバージョンの両方が表示されていますか？ SSLがインストールされていますか？ 安全でないバージョンのWebサイトは安全なバージョンに転送されますか？
- 誤ってインデックスが作成されていないページはありますか？ 「インデックスなし」である必要があり、そうでない薄い品質のページはありますか？
- 同じコンテンツの重複バージョンはありますか？ これは、ページと同じコンテンツを含む.pdfをWebサイトに持っている医療提供者に共通の問題です。 同じコンテンツの複数のバージョンがある場合は、Googleに表示したいものを参照する正規タグを両方に配置する必要があります。
患者が実行している検索との関連性を確立する
あなたの遠隔医療患者があなたの診療を見つける2つの方法があります：
- 彼らは、遠隔医療を行う子供の心理学者のように明示的に見える検索を実行します
- 彼らは彼らが抱えている問題を調査し、あなたの記事を見つけ、あなたが彼らの問題の解決策を持っているように見えることを確認し、遠隔医療訪問をスケジュールします
遠隔医療のSEOに使用する戦略は、診療する医療の種類と、専門分野におけるGoogleの競争環境によって異なります。 このガイドの残りの部分では、これら2種類の検索のいずれかを実行するときに、Googleで上位にランク付けするためのアクティビティをサポートします。
遠隔医療サービスページのページ上のSEO
誰かがあなたのような遠隔医療サービスを検索するとき、検索結果のページ1にランク付けされる可能性を高めるために、ページに対して実行できることがあります。 これらの戦術は「ページ上のSEO」と呼ばれます。
ターゲットにしたいキーワードを特定する
ページ上のSEOは通常、キーワードの調査から始まります。 これは、人々が特定のサービスをどのように検索するか、そして彼らにとって上位にランク付けすることがどれほど競争力があるかを理解するプロセスです。
有料ツールと無料ツールの両方を使用してキーワード調査を実行する方法はたくさんあります。 Googleのオートコンプリート、「人々も質問する」結果、「関連する検索」機能を試すこともできます。
最初の目標は、たとえば、人々が理学療法のための遠隔医療のようなキーワードをより多く検索するかどうか、またはより多くの量を拡大する理学療法士を検索するかどうかを判断することです。 2番目の目標は、上位の結果に侵入する機会があるかどうかを確認することです。 言い換えれば、誰も検索しないキーワードを最適化する必要はありませんが、多くの場合、より人気のあるキーワードは競争が激しく、あなたの練習ではランク付けできません。 キーワード調査は、これを判断するのに役立ちます。
キーワード研究のための有料ツール
Sagapixel SEOで使用している有料キーワード調査ツールは、Ahrefsです（他の業界標準はSEMRushです）。
プロセスは、シードキーワードを入力することから始まります。
この場合、ツールは、理学療法および関連キーワードの遠隔医療の検索ボリュームがあまりないことを示していますが、これは必ずしもそうであることを意味するわけではありません。
Twinwordは、同じことを行うもう1つのキーワード調査ツールですが、無料バージョンも限られています。 同じ検索の結果は次のとおりです。
これらのツールは、データプロバイダーから購入したクリックストリームデータに基づいて検索トラフィックを推定しますが、これは特に正確ではない可能性があります。 そのため、Googleが提供するツールを使用することが重要です。
キーワード研究のための無料ツール
Googleトレンドは、キーワードの調査に使用できる無料のツールです。 実際の検索ボリューム数は提供されませんが、比較傾向は提供されます。 たとえば、理学療法のための遠隔医療は、ここ数週間で急増しています（おそらく、シェルターインプレイスが義務付けられているためです）。 このツールを使用して、さまざまな検索を比較し、検索ボリュームが増えるかどうかを確認することもできます。これにより、最適化する多数のキーワードを決定できます。
Googleオートコンプリートは、間違いなく、アクセスできる最も価値のある無料ツールです。
Googleに何かを入力し始めると、オートコンプリートの候補は、ユーザーが（過去の検索に基づいて）検索する可能性が最も高いものです。 これは、Googleユーザーによる過去の検索によって生成されるため、患者が検索しているトピックやキーワードを明らかにするための貴重なツールです。
これを見てください：
これらの結果は、ユーザーが実行した過去の検索から生成されます。 人々はこれらの正確なものを検索しており、検索バーにさまざまなキーワードを入力することで、人々があなたのサービスを検索する方法についての良いアイデアを得ることができます。
ページのタイトルタグとヘッダータグにキーワードを追加する
ターゲットにしたい正確なキーワードを特定したら、それをページに表示します。
WordPress Webサイトをお持ちの場合、これはYoastやRankMathなどのプラグインをインストールするのと同じくらい簡単です。
プラグインをインストールすると、作業中のページのコンテンツの下に次のようなものが表示されます。
「スニペットの編集」と表示されている場所をクリックすると、ページのタイトルタグとメタ説明を設定できます。
タイトルタグは、ページ上で最も影響力のある最適化であると広く考えられています。 遠隔医療心臓専門医のランク付けを希望する場合は、これらのキーワードをタイトルタグに含めることが重要です。
遠隔医療を行う心臓専門医のランク付けを希望する心臓専門医の場合、適切に最適化されたタイトルタグは次のようなものになります。
遠隔医療心臓専門医–ハートケアコンサルタント–オンラインスケジュール
タイトルタグを書くときは70文字の厳しい制限があることに注意してください。 それより長いものは、検索結果で途切れる可能性があります。
ページコンテンツを作成するときは、ランク付けするキーワードを必ず含めてください。ただし、当然のことながら行ってください。 昔ながらのSEO手法では、キーワードを不自然にページに詰め込む必要がありました。これは、潜在的な患者にとっては非常に読みにくく、Googleによるスパムフィルターをトリガーする可能性さえあります。
コンテンツを作成するときは、ヘッダーを使用してください。
コンテンツをスキャンして読みやすくすることに加えて、ページコンテンツのヘッダーにキーワードを含めると、検索のランク付けに役立つと考えられています。
コンテンツマーケティングが正しく行われると、遠隔医療の患者を獲得できます
コンテンツは、新しい遠隔医療患者を獲得するための優れた方法です。
あなたの患者がWebMDで見つけたものを絶えず持ち出している理由を知っていますか？
彼らは常にオンラインで医療トピックを研究しているからです。 これはあなたが彼らが見つけた情報源になる機会です。 重要なのは、誰も検索していないものや、競争力が高すぎてランク付けできないものについて書くのに時間を無駄にしないことです。
書くべき適切なトピックを選択する
前のセクションで説明したすべてのキーワード研究トピックは、書くトピックを見つけることと、掘り下げるサブトピックを見つけることの両方に役立ちます。
ただし、Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを使用して、Webサイトへの大量のトラフィックを促進しているトピックを明らかにし、トラフィックの一部を改善して「盗む」ことができる可能性があります。
ツールにシードキーワードを入力すると、次の記事のアイデアを見つけるのに役立ちます。
このツールは、このトピックに言及している2000を超える記事を検出しました。 いくつかのフィルターを適用した後、競合する可能性のあるトラフィックをすでに獲得している記事を見つけます。
不安に苦しんでいるクライアントのために遠隔医療SEOを行いたいセラピストは、このトピックに関する記事を書くことができ、おそらくかなりの量のトラフィックを得ることができます。 その時点で、それは自分の専門知識を示し、ウェブサイトを通じて自分のサービスを販売するだけの問題です。
さまざまな検索で配信されるコンテンツ形式を特定する
コンテンツのトピックやキーワードをターゲットにする場合、検索結果のコンテンツ形式に注意を払うことが非常に重要です。
検索で大量のビデオ結果が返される場合は、ビデオを撮影する必要があります。
一連のリストまたは「トップヒント」のタイトルが返される場合は、おそらく同じことを行う必要があります。
さらに、検索結果に表示されるコンテンツの種類に注意してください。
遠隔医療を提供する医師のほとんどの検索結果は、サービスページ、ガイド、またはディレクトリの3つのカテゴリのいずれかに分類されます。
子供の心理学者の遠隔医療の上位の結果を見てみましょう。
この検索のすべての結果は情報提供であり、サービスページではありません。 このクエリのランク付けを希望するセラピストは、最後から2番目の結果（helptherapist.com）と同様に、子供向けの遠隔医療のトピックを情報としてカバーするコンテンツを作成する必要があります。 サービスページを1ページにランク付けすることは、困難な戦いになる可能性があります。
ユーザーが望むものをGoogleに提供します。 彼らが情報ページを望んでいるなら、それはあなたが書く必要があるものです。
彼らが遠隔医療を「サービス」として提供しているという事実にもかかわらず、Googleは、このトピックを検索する人々が遠隔医療に関する情報を探しており、現時点で必ずしも「購入」の考え方を持っているとは限らないと判断しました。 言い換えれば、Googleは、販売ページを提供するのではなく、遠隔医療の内外に飛び込む結果を提供したいと考えています。 効果的なSEOコンテンツ戦略はこれを認識し、次のいずれかを結論付けます。
- 子供の心理学者の遠隔医療という用語を最適化した人はどこにもいません（これはありそうもないことです）。その結果、最適化すれば私は1位になります。
または…
- このキーワードでランク付けしたい場合は、トピックに関する完全なガイドを作成し、ソフトセルを提供する必要があります（注意を払っている場合は、それがこの記事で行っていることです）
一方、遠隔医療を行う精神科医のSERPを見てみましょう。
この場合、コンテンツ形式はコンテンツタイプの一般的な組み合わせです。 このキーワードのランク付けを希望する企業には、サービスページに焦点を当てる、トピックについて説明するブログ投稿、さまざまな遠隔医療プロバイダーと人々をつなぐことを目的としたディレクトリの作成など、より多くのオプションがあります。
十分な情報コンテンツを作成するようにしてください
ウェブ向けの執筆は、他のメディア向けの執筆とは異なります。
長い文と5文の段落を含む密な文章は、デジタルデバイスでは消費しにくいものです。 6インチの画面で何かを読む場合は、段落と同様に、文章を短く、要領を得たものにする必要があります。
SEOのために独自の情報コンテンツを作成することにした場合は、SEOと協力して、トピックを完全にカバーするために活用できるツールと戦術を学ぶようにしてください。 または、少なくとも、あなたがそれを完全にカバーしたとGoogleが信じていることを確認してください。
この記事ではこれを確実にする方法については詳しく説明しませんが、詳細を知りたい場合は、別の記事でこのトピックについて説明するビデオを用意しています。
あなたのウェブサイトまたはあなたの遠隔医療SEOへのリンクを構築することは衰弱する可能性が高い
Googleは、権限のプロキシとしてリンクを使用します。
言い換えれば、あなたのウェブサイトが定期的に報道機関やブロガーからリンクを受け取っているのを見た場合、それはあなたのウェブサイトがどれほど信頼できるかを決定するためにこれを使用します。
あなたの診療所のウェブサイトにリンクがなく、通りの医者がリンクを持っている場合、彼または彼女はより「権威のある」と見なされ、おそらくより良い検索結果になります。
これは、座ってリンクが入るのを待つ必要があるという意味ではありません。
遠隔医療ページへのリンクを取得する方法
Webサイトへのリンクを取得する方法は3つあります。
- 彼らのために頼む
- 買って
- それらを獲得する
私たちはヘルスケアクライアントにリンク構築サービスを提供しており、「私たちは物乞いをすることを誇りに思っているわけではありませんが」、私たちの努力のほとんどはそれらを獲得することに向けられています。 この慣行に固有のリスク（Googleの利用規約に違反します）のため、クライアントがリンクを購入することはお勧めしませんが、多くの人がリンクを購入しています。
ゲスト投稿は遅いですが、リンクを獲得する確実な方法です
あなたのウェブサイトへのリンクを獲得する一つの方法は、他のウェブサイトへの寄稿者になることです。
これには、Webサイトに連絡し、Webサイトにコンテンツを提供することを提案し、コンテンツを作成することが含まれます。 ゲスト投稿リンクの構築は、あらゆる規模で実行するためのインフラストラクチャを必要とする退屈なプロセスです。 この記事では、ゲスト投稿のリンク構築について詳しくは説明しませんが、詳細を説明するいくつかのリソースにリンクします。
リンクを作成する-価値のある、引用可能なコンテンツ
Webサイトへのリンクを取得する別の方法は、Web上の他のコンテンツをサポートするコンテンツを作成することです。
統計は、リンクを獲得するための優れた方法になる傾向があります。 あなたは番号を公開し、他の誰かが彼らのウェブサイトに記事を書き、そして彼らは彼らが述べていることを裏付ける情報を探します。 あなたの公開された統計はそれとあなたへのリンクをサポートしています。
コンテンツがリンクを獲得できるもう1つの方法は、リンクを要求することです（読む：頼む）。
これは非常に時間のかかるプロセスであり、次のことが含まれます。
- あなたが書いたものに関連する記事があるウェブサイトを検索する
- ウェブサイトで誰かの連絡先情報を見つける
- リンクとしてあなたのリソースを売り込む彼らに電子メールを送る
- フォローアップ
それはあなたの時間の最善の使い方ではありません。 これを処理するためのリンク構築の方法を知っている人を見つけてください。
遠隔医療は、認可された場所ならどこにでも市場を拡大します
より多くの人々が遠隔医療に慣れてくるにつれて、より多くの人々が遠隔医療プロバイダーを探すでしょう。 Googleで上位にランク付けすることは、これらの患者の前に立つための最良の方法であり、遠隔医療の実践のためのSEOは、それをどのように達成するかです。 成功すれば、あなたのSEOの取り組みは、あなたを全国、さらには世界中の患者を抱える医療提供者に変えることができます。
このガイドが遠隔医療のSEOに関係するいくつかのポイントを明らかにしたことを願っています。 Sagapixel SEOがあなたの専門分野でより良いランク付けをするのを手伝ってもらうことについて質問があるか、私たちに話したい場合は、私たちに連絡してください。