お金を使わずにブランドキャンペーンを実行する方法：Pt。 2

ブランド認知イニシアチブの影響を測定するこのシリーズのパート1では、従来の広告の効果を判断するという課題を紹介しました。 ラストクリックアトリビューションの廃止からデータドリブンアトリビューション（DDA）モデルの採用まで、デジタルマーケティング広告技術の進化により、現代のマーケターは測定とROIを念頭に置いてブランド認知度を高めることができました。 パート2では、プログラマティックメディア購入のメリットと、測定可能なインフルエンサーキャンペーンをアクティブ化するためのヒントについて説明します。 これらの概念を総合すると、組織内で会話のきっかけとなり、お金に火をつけているように感じることなくブランドキャンペーンを実行できます。

プログラムでメディアを購入する

パフォーマンスの可視性がほとんどないプレミアムCPMでサイト運営者から直接広告枠を購入しなければならなかった時代は終わりました。 直接購入には、オープンエクスチェンジではアクセスできないさまざまなメリットがあり、レポートの透明性が高まり、マーケティングキャンペーンを成功させるための1つの要素になり得ることは事実です。

そうは言っても、Google Display＆Video 360などのネットワークを介してプログラムでメディアを購入すると、比類のないパフォーマンスを生み出すことができます。

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まず、パブリッシャーはコアデモからのトラフィックを確実に獲得しますが（適切な調査を行ったと仮定して）、そのデモの外部にもトラフィックの割合が存在する可能性は低くありません。 したがって、メディア購入は適切な人々に到達する能力が制限されており、あなたは間違った人々に到達するためにあなたのお金を費やしているかもしれません。

購入すると、既に閲覧しているサイトに関係なく、適切なオーディエンスに広告を配信できるという点で、この課題をプログラムで克服できます。 非常に的を絞った方法でコアデモに到達したい場合は、プログラマティック購入が最適です。 ファーストパーティのデータをサードパーティのデータ市場で活用することは、ニッチなオーディエンス、価値の高い類似オーディエンス、および既存の顧客のリターゲティングを見つける際のターゲティングをさらに強化するのに役立つだけです。

プログラマティック広告プラットフォームの2つ目のゲーム変更コンポーネントは、機械学習を利用していることです。 つまり、消費するデータが多いほど、適切なオーディエンスに広告を配信して、コンバージョンを最大化することができます。 これは、プログラマティックマシンが学習できるように、十分に「フィード」する必要があることも意味します。 ハイストライカーのようなプログラマティックメディア購入を考えてみてください。フェアでは、勝つために上部のベルを叩くのに十分な強さでプラットフォームを叩く必要がある巨大な木槌を使ったゲームです。 木槌をかろうじて振る、またはプログラムでかろうじて資金を提供することは、あなたに賞を与えるつもりはありません。

ああ、そして最高のニュースは？ Facebook Attributionは、DV360からのインプレッションデータを考慮に入れることができ、メディアの影響を評価するのにさらに役立ちます。

測定可能なインフルエンサーキャンペーンをアクティブ化する

今日の多くのブランドにとって、インフルエンサーマーケティングは絶対に重要ですが、ますます競争が激しく、高価になっています。 「測定可能なインフルエンサーキャンペーン」は撞着語のように聞こえるかもしれません。インフルエンサーの影響を測定することにはいくつかの本質的な課題があることは事実ですが、少なくとも透明性を高めるためのオプションがあります。

まず、予測不可能なことについて一言。 インフルエンサーからの上昇は、深く根付いており、業界に絶え間ない脈動を持っている人だけが検出できる場合があります。 たとえば、美容と化粧品の分野では、主要な影響力のある人物がソーシャルメディアのプロフィールやYouTubeチャンネルであなたを紹介する時期を予測することはほとんど不可能です。 しかし、新製品を含む数十のPRボックスを送信し、インフルエンサーに取り上げられたことに気付いていない場合は、サイトトラフィックの増加を別のキャンペーンに誤って帰属させる可能性があります。

インフルエンサーにUTMコードを投稿するように要求することは、測定に向けた正しい方向への第一歩です。 ただし、クリックとビューが購入経路に与える影響についてわかっていることをすべて考慮すると、UTMコードは、結果を表示する能力が最終的に制限されます。 そのため、可能であればインフルエンサーから視聴率とエンゲージメントのデータを取得することも重要です。

クーポンコードは、UTMコードよりも直接ROIを測定するためのより良いルートである可能性があります。実際、多くのブランドがインフルエンサーコードを配布するために提供しています。 ここでの課題は、そのコードが漏洩する準備をしなければならず、既存のすべての顧客にもそのコードを少なくとも1回は使用させる可能性があることです。

使用するインフルエンサーを選択する場合、一般的に3つのルートがあります。マクロ、マイクロ、およびその間のすべてです。 マクロインフルエンサーの関与は非常にコストがかかり、真の投資収益率を測定することはおそらくより困難になります。 そうは言っても、あなたの業界でオールスターのインフルエンサーがあなたのブランドを代表することは、無敵の利益をもたらすかもしれないので、これはテーブルから外れるべきではありません。

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マイクロインフルエンサーのフォロワーはよりエンゲージメントが高い傾向があることがわかりました（ニッチなオーディエンスが増える=エンゲージメントが増える）。これはマーケティング予算にとって朗報です。 時には、これらのマイクロインフルエンサーは、実際の支払いではなく、無料の製品と引き換えにスポンサーシップを行うことさえあります。 ただし、ここでの課題は規模です。価値のある影響を与えるために、組織化された追跡可能な方法で十分なマイクロインフルエンサーネットワークに到達できるようにすることです。 Klearなどのプラットフォームは、まさにそれを行うのに役立ち、アクティベーションの有効性について結論を出すのに役立ちます。

おしまいです

これらのテーマとイニシアチブはすべてを網羅しているわけではありませんが、次の計画セッションで思考の出発点として使用してください。 組織内での考え方の転換が必要になる場合がありますが、今日のマーケターが利用できるツールは、お金に火をつけることなくブランドイニシアチブを実行する自信を刺激するはずです。

ブランドイニシアチブの測定に関するこのシリーズの最初のブログをチェックすることを忘れないでください。 データインテリジェンスについて詳しく知りたい場合は、Wpromoteのデータインテリジェンスサービスをご覧ください。