HubSpot はキーワード ツールを廃止します。次にすべきことは次のとおりです。

公開: 2018-02-21

ニュースを聞いていない場合は、HubSpot がキーワード ツールを廃止します。 同社は過去 10 年間の大半を SEO のためのキーワード ベースのコンテンツの価値を説くことに費やしてきましたが、状況が大きく変化したため、戦術やツールも同様に適応する必要があります。

キーワード ダッシュボード

HubSpot からのニュースと発表は、コンテンツ戦略ツールについて楽観的で好意的なものでしたが、多くのユーザーはこのニュースにあまり興奮していません.

キーワード ツールに満足していない顧客

HubSpot は、Google の最近の変更に対応するためにコンテンツの柱とトピック クラスターに足を踏み入れているようですが、私たち (および他の多くの企業) は依然としてキーワードに多くの価値を見出しており、その中には純粋な SEO を超えるものもあります。

HubSpot の既存のキーワード ツールにはいくつかの大きな問題がありますが (これについては後ほど説明します)、このツールは多くの企業や代理店にとって定番のままであり、ターゲット オーディエンスが検索エンジンをどのように使用しているかをよりよく理解するための確かな場​​所となっています。

しかし現実には、既存のキーワード ツールは今年の 5 月 31 日に廃止されるため、優先順位を変更し、新しいプロセスを作成し、このデータの使用方法を再考する時が来ました。

以下に、これらの変更を理解し、会社が新しい Web サイト SEO プロセスの作成をどのように進めていくかを決定するために知っておくべきことの概要を説明します。

1. SEOの未来を理解する

実は、SEO は急速に変化しています。 SERP は、SEO の単純な完全一致の理解から、検索のさまざまな側面をテストおよび測定してユーザー エンゲージメントを最適化する、より複雑な機械学習主導のアルゴリズムに急速に変化しています。

HubSpot のプリンシパル チャネル コンサルタントである Evan Dean 氏は、次のように述べています。 「検索エンジンは、特定のキーワードと 1 つのページを 1 対 1 で関連付けることができなくなりました。」

ここ数年、検索に精通したマーケティング担当者は、何年にもわたるコンテンツ マーケティングの取り組みの結果、Web サイトが肥大化して過負荷になっていることに気付きました。 重複するコンテンツをチェックするプロセスがないため、多くの企業が SEO の結果に悪影響を及ぼしていることに気付き始めました。

トピック クラスタを入力してください

昨年末、HubSpot はコンテンツの柱とトピック クラスターのアイデアを積極的に推進し始めました。 このコンテンツ プロセスにより、検索エンジンが記事、投稿、およびページ間の関係をよりよく理解できるように、既存のコンテンツを構造化する (および新しいコンテンツを作成する) ための体系的なアプローチが作成されました。

Google はユーザーの意図に重点を置いているため、このプロセスは検索アルゴリズムが Web サイト上のコンテンツ間の関係を理解するのに役立ちます。

キーワード ダッシュボード

何でこれが大切ですか？

最終的に、ページとキーワードで 1 対 1 の接続を作成することに基づいていたシステムは時代遅れになり、不完全になりつつあります。 HubSpot は、SEO の世界で起こりつつある変化によりよく対応するために、私たちの考え方と使用するツールを変更し始めることが重要であると考えています。

SEO の未来は常に進化していますが、マーケターとして、私たちの行く手にあるあらゆる変化に適応できるように機敏であり続ける必要があります。

Databox の CEO であり、HubSpot の元セールス担当副社長である Peter Caputa は、HubSpot のキーワード ツールに対するいくつかの大きな変更を経験してきました。 「2007 年に小規模ビジネス向けのキーワード ツールの販売を初めて開始したときのことを懐かしく思い出します。SEO についての謎が解けたので、彼らの SEO に対する考え方が変わるでしょう」と彼は言います。 「HubSpotがキーワードツールを殺そうとしたのはこれが初めてではありませんが、おそらく最後になるでしょう。今日、キーワードの位置は、企業のオーガニック検索の進歩の成功を測定する最良の方法ではありません.それは確かに価値があり、多くのお客様は Google Search Console と SEMRush の統合を使用してランク (およびその他の指標) を視覚化していますが、HubSpot の新しいツールまたは Google アナリティクスを使用してトラフィックとコンバージョンを測定することは、間違いなく成功のより良い指標です。」

SEO の未来に対する HubSpot のビジョンの詳細については、このポッドキャストと以下のビデオをお勧めします。

2. キーワード調査は終わっていない

基本的に、顧客がどのようなフレーズを使用し、どのように製品やサービスをオンラインで検索しているかを理解することは、依然として非常に重要です。 キーワード調査は、ユーザーが検索しているものとそのニーズを満たすコンテンツを結び付ける方法として始まりました。 率直に言えば、キーワード調査は、オンラインでの関連性を高めることを望むすべての企業にとって、市場調査の中心的な部分です。

StoryTeller のアカウント ストラテジストである Kevin Page は、次のように述べています。検索エンジンがあなたのページをインデックスします。」

適切な調査を行って、ターゲット ユーザーが検索エンジンとどのようにやり取りしているか、さまざまなクエリに対するユーザーの意図を理解することは常に重要です。 研究をどこでどのように行うか、そして得られたデータに基づいてどのような戦術を取るかを変更し始める必要があります。

見込み客が何を求めているか (教育、購入、比較など) を決定することから始め、偏りのない、有益で関連性の高いコンテンツを作成することで、見込み客の信頼を勝ち取ります。

3. 現在使用できるツールは?

HubSpot プラットフォームでツールを直接使用することの容易さとシンプルさを多くの人が見逃していますが、同じ情報の多くを取得するのに役立つ他の多くのツールが市場に出回っています.

「このツールは過去数年間で大幅に変更されましたが、キーワード ツールは依然として多くの企業にとってかなりの価値がありました。多くの強力なツールが世の中に出回っていますが、それらは間違いなくより深く掘り下げられています。 」 ウェブサイト開発エージェンシーである Brand Builder Solutions の創設者である Joe Jerome は言います。

詳細なタイプのキーワード ツールのコミットメント (または値札) の準備ができていない場合は、次の無料オプションを使用できます。

  • Google Search Console - これは、どのキーワードがすでにインプレッションとクリックを促進しているかを理解するための優れたツールです。 このデータを分析することで、より良い結果を得るためにコンテンツを最適化するための優れたアイデアを見つけることができます。

  • Keywords Everywhere - この便利で小さな Chrome 拡張機能は、オンライン検索プロセスにキーワード調査を追加するのに最適な方法です。 検索バーに月間ボリュームとキーワード難易度が表示されます。

  • Answer the Public - キーワードと質問を結びつける優れたビジュアル ツールです。このツールは、トピック クラスターのコンテンツを計画するのに非常に役立ちます。

  • LSI Graph - このツールでの検索数は非常に限られていますが、新しいアイデアを生み出すのに適した場所です。

    HubSpot Googleサーチコンソール

基本的な機能を超えて、機会と戦略をさらに掘り下げる準備ができている場合は、考慮すべきいくつかの強力な SEO ツールを次に示します。

これらの有料ツールは安くはありませんが、キーワードに関するデータと洞察を得ることに慣れている会社であれば、これらのツールをミックスに追加することをどのように正当化できるかを検討することをお勧めします. SEMRush は、代理店や社内のマーケティング部門から最も広く推奨されていますが、時間をかけて調査を行い、ニーズに最も適したツールを見つけてください。

  • SEMRush
  • モズ
  • Ahrefs

4. キーワード データの問題点を理解する (どのツールを使用しても)

真実は、キーワード データは完全ではないということです。Google は、できるだけ多くのデータを自社内に保持したいと考えています。 さかのぼること 2011 年に、検索の巨人は、Google アカウントにサインインしているすべての人 (基本的にはすべての人) に対して、キーワード固有の Web サイト トラフィック データを渡すことをやめました。

キーワード調査はマーケティング担当者にとって非常に重要なツールですが、適切な判断を下すためには、データが不足している箇所を理解することが非常に重要です。

それを念頭に置いて、主な長所と短所を含む、一般的なキーワード データ セットの基本的な内訳を次に示します。

訪問:この数値は、特定のキーワード フレーズに起因する追跡可能な訪問の数を指します。 2011 年以前は、これはマーケターがどのキーワードが最も多くのトラフィックを生み出しているかを確認できる非常に便利な指標でした。 しかし、2011 年以降、これはほとんど使用できないデータになっています。

1 か月あたりの表示回数のグラフ

ランク:この数値は、Google でのランキング ポジションを表します。 たとえば、ランクが 1 ～ 10 の場合、結果は SERP の最初のページに表示される可能性があります。 これは一部の企業にとって非常に有用な指標になる可能性がありますが、かなり大きな注意事項がいくつかあります。

  1. これらの結果は現在、大部分がパーソナライズされており、場所や検索の好みなどによって完全に異なる可能性があります.

  2. ランキング結果は現在、機械学習によって駆動されており、ユーザー エクスペリエンスと結果への関与について常に最良の結果をテストしています。

  3. ランクは非常に虚栄心の指標であり、多くのSEO専門家は、ランクを測定可能な結果であるかのように追跡するのは時間の無駄だと考えています.

*簡単なメモ: 訪問数とランクは、HubSpot がツールが今日のユーザーに多大な価値を提供していないと考える理由として指摘している 2 つの主要な指標です。

月間検索数またはキーワード ボリューム:この指標は、特定の月に各フレーズが検索された回数の推定値または平均値を表します。 この数値は優れた先行指標ですが、いくつかの欠点があります。

  1. このメトリクスは、季節性のあるキーワードを説明するのには適していません. 代わりに、ほとんどのツールは 1 年間の検索総数を取得し、12 か月間で平均化しています。 これはほとんどのキーワードで問題のない方法ですが、この事実を認識しておく必要のある業界が確実に存在します。

  2. データは誤解を招く可能性があります。 Moz の魔法使いである Rand Fishkin は最近、Google の Adwords の数字が信頼できない理由を詳しく説明するホワイトボード フライデー ビデオを公開しました。 ほとんどの人は Adwords でキーワード調査を行いませんが、多くの企業はそのデータを使用してツールにフィードしています。 そのため、使用しているツールが優れた信頼できるデータを持っていることを知っておくことが重要です。

このデータを法律であるかのように解釈するのではなく、調査の要素として使用することが重要です。 どのキーワードがより人気があるかを理解することで、バイヤー ペルソナが特定の用語やフレーズをどのように使用しているか、また、私たちが作成したどのコンテンツが私たち自身のブランド メッセージに実際に詰まっているかをよりよく理解できます。

難易度:この数値は 1 ～ 100 の評価に基づいており、特定のキーワードのオーガニック ランキングを獲得するのがどれほど難しいかを示しています。 繰り返しになりますが、このデータは主に主観的なものであり、特定のコンテンツがオーガニックにランク付けされる方法に影響を与える多くの要因があります。 これは優れた先行指標となるもう 1 つの指標ですが、企業の成功はさまざまな要因によって異なります。

結論

これは、キーワード ツールで多くの時間を費やしてきた HubSpot ユーザーにとって大きな変化ですが、マーケターとして、私たちが日々変化し続ける状況に慣れるには、学習を続ける必要があります。

私たちは、波が来​​たらうまく乗りこなし、新しい機会が訪れたときに適応し、能力を最大限に活用することを学ばなければなりません。

2018 年以降の SEO とコンテンツ マーケティングの将来がどうなるかは正確にはわかりませんが、私が予想していたことが何であれ、何か違うものが脚光を浴びる可能性があることを学び始めています。

HubSpot ツールに対する最近のすべての変更についてどう思いますか?

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