Ottimizzazioni del sito web: prima e dopo con Jezweb

L'importanza della velocità del sito Web e delle tecniche di ottimizzazione del sito Web per aumentare il ranking di Google e come iniziare a massimizzare la visibilità sui motori di ricerca

Oggi, la maggior parte di noi si affida ai risultati dei motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti, servizi e fatti. Sono finiti i giorni in cui si chiamava un servizio di directory, perlustrando gli annunci locali o consultando la fedele rubrica - ora più comunemente usato come fermaporta!

Con una concentrazione così elevata di servizi in un unico posto, è più importante che mai prestare molta attenzione al posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca: ciò significa la posizione nella pagina dei risultati di ricerca in cui viene visualizzato il tuo sito web.

In questo articolo, esploreremo solo alcune delle principali considerazioni sull'ottimizzazione del sito web: cosa devi fare e come farlo. Non dovrebbe sorprendere il fatto che alcuni di questi fattori potrebbero dover essere affidati a professionisti, ma gran parte di essi può essere ben pianificato dai proprietari di pagine Web e dalle aziende, il che riduce il tempo necessario al nostro team di esperti per implementare i tuoi requisiti. Con ottimi test e analisi, un'azienda di sviluppo web degna di questo nome sarà in grado di dimostrare risultati concreti dopo l'ottimizzazione del sito web.

Qual è tutto il rumore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca?

Bene, lascia che te lo dica ora: è una specie di grosso problema.

È utile pensare al tuo sito web come a una vetrina digitale e ai risultati dei motori di ricerca come alla strada o all'immobile su cui si trova la tua vetrina. Nessuno vuole che il proprio negozio sia nascosto in un vicolo dall'aspetto incerto, mescolato con negozi abbozzati (pensa alle pagine Web false e infette da virus). No, vuoi il meglio per il tuo negozio! Vuoi una posizione privilegiata sulla strada principale, circondato da altri negozi affidabili e credibili.

Ora resta con noi sulla metafora della vetrina; ovviamente, l'unico modo per ottenere una posizione di visualizzazione così eccezionale è creare un negozio altrettanto eccezionale con prodotti, servizi, funzionalità ed esperienza utente che deliziano abbastanza i visitatori da portare a termine un acquisto, un referral o un riferimento.

Il problema circolare con il ranking del sito Web è che più persone a cui piace il tuo negozio, più in alto inizierà a classificarsi nei risultati dei motori di ricerca. Allo stesso tempo, può posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca - e quindi apparire su Main Street - solo se il tuo negozio (sito web) è costruito e ottimizzato in modo tale che Google e altri motori di ricerca possano "leggerlo" correttamente e accertarlo che contenga informazioni rilevanti per coloro che effettuano la ricerca.

Sebbene ci siano molti motori di ricerca disponibili tra cui scegliere, Google è di gran lunga il primo classificato con una quota di mercato dei motori di ricerca del 92%, a livello globale. Per questo motivo, la maggior parte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e dell'ottimizzazione del sito Web che avviene su Jezweb e altre società di sviluppo web è realizzata per soddisfare i "Google Gods".

Perché dovresti ottimizzare il tuo sito web?

In primo luogo, l'ottimizzazione significa attirare i clienti: possono trovarti, ma varcano la soglia? Successivamente, significa ottenere il massimo dal traffico esistente e convertire questo traffico in clienti paganti. Infine, significa garantire che i clienti attuali trascorrano più tempo sul tuo sito web: la durata media della loro sessione dovrebbe aumentare se hai costruito bene il tuo sito web. Se vuoi che il tuo sito attiri costantemente nuovi clienti e li mantenga, l'ottimizzazione della pagina web è la chiave!

Velocità di caricamento del sito web

Perché la velocità di caricamento della pagina è importante per i risultati dei motori di ricerca e l'esperienza utente?

La velocità e le prestazioni del tuo sito Web non sono mai state così importanti come oggi e, francamente, diventeranno sempre più importanti con il passare del tempo.

Le aspettative degli utenti crescono di pari passo con la diminuzione della loro pazienza; il nostro utilizzo e l'accesso ai motori di ricerca come modalità principale per trovare informazioni e condurre le nostre attività quotidiane ha fatto sì che l'utilizzo dei siti Web sia diventato istintivo come respirare, per molti. L'uso di Internet ora sembra un'estensione del nostro corpo, proprio come guidare l'auto: guidiamo le nostre auto senza pensare e allo stesso modo prendiamo decisioni su spesa, movimento e traffico in base ai risultati attesi, quando non otteniamo i risultati che pensavamo vorremmo – potremmo sentirci infastiditi o cambiare direzione. Alcuni di noi potrebbero anche imprecare un po'...

Se il caricamento del tuo sito Web impiega troppo tempo, gli utenti passano rapidamente a un altro sito anziché attendere un secondo o due. Anche se rimangono in giro, diventeranno frustrati e delusi, ed è più probabile che abbandonino il sito prima di completare ciò che si erano prefissati di ottenere.

La velocità di caricamento della pagina ideale per gli utenti è inferiore a 1 secondo e qualsiasi cosa più lunga di 10 secondi garantisce che proveranno un sito diverso. Questo si chiama "Frequenza di rimbalzo" - quanto tempo ci vuole prima che un utente lasci la tua pagina. Maggiore è la velocità di caricamento della pagina, maggiore sarà la frequenza di rimbalzo. Non vogliamo nemmeno aspettare troppo a lungo per essere riconosciuti quando entriamo nel nostro bar locale. Sei mai uscito da un negozio perché non riuscivi a ottenere l'attenzione di cui avevi bisogno?

Anche la velocità del sito gioca un fattore enorme nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Puoi ottimizzare le parole chiave e l'esperienza utente quanto vuoi, ma se il tuo sito è costantemente più lento della concorrenza, non verrà mai visualizzato per primo nelle ricerche su Google.

Prima di iniziare il processo di ottimizzazione della velocità del tuo sito web, dovresti determinare il tuo tempo di caricamento attuale e quali fattori potrebbero rallentare il tuo sito. Puoi farlo con una serie di strumenti per la velocità del sito come quelli di Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix o Pingdom, anche se interpretare e agire sui risultati potrebbe richiedere assistenza tecnica a seconda del tuo livello di conoscenza.

Ottimizzazione tecnica per i motori di ricerca: costruire una struttura solida

La SEO tecnica consiste nell'assicurarsi che gli elementi tecnici di sviluppo web siano tutti in ordine. Se costruisci una casa strutturalmente instabile, potrebbe cadere o essere spaventoso e confuso da visitare. Allo stesso modo, se la creazione del tuo sito web non è all'altezza, i motori di ricerca avranno difficoltà a "leggerlo" e a comprenderne il contenuto con i loro bot e i potenziali clienti non vorranno rimanere abbastanza a lungo per trarne vantaggio. Se la build del sito Web presenta abbastanza problemi tecnici, significa anche che avrà frequenti problemi e arresti anomali: potrebbe non essere nemmeno utilizzabile.

Un piccolo esempio delle cose tipiche che gli specialisti SEO tecnici esaminano include:

• Scansione e indicizzazione del sito
• Architettura del sito
• Sicurezza e stato HTTPS
• Sitemap XML
• Contenuto duplicato
• Dati strutturati
• Hreflang
• Collegamenti interrotti
• Pagine orfane
• Velocità di caricamento della pagina
• Visualizzazione ottimizzata per dispositivi mobili e dispositivi
• Configura Google Search Console e Google Analytics
• Installa plug-in SEO (per WordPress)

Se non hai la tua "casa" in ordine, Google e altri motori di ricerca classificheranno i risultati del tuo sito Web e della pagina Web più in basso nella pagina. Considerando che la maggior parte degli utenti non naviga mai oltre la prima pagina dei risultati; se la tua pagina non è in classifica nella prima pagina, potresti anche non esistere su Internet.

SEO on-page: creare contenuti di valore, utili e di alta qualità

Il tipo di contenuto con cui riempi il tuo sito Web fa un'enorme differenza per il posizionamento nei motori di ricerca. L'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page è anche comunemente indicata come contenuto SEO. Dopotutto, il contenuto è il motivo per cui gli utenti visitano in primo luogo. Il primo ostacolo è stato portarli sul sito: se ora stanno navigando nel tuo sito Web, puoi presumere che la velocità di caricamento della pagina e altre funzionalità tecniche del sito Web funzionino bene.

Avere il giusto tipo di contenuto ridurrà anche le frequenze di rimbalzo e aumenterà i tempi medi delle sessioni: è più probabile che gli utenti rimangano sul tuo sito Web una volta che hanno deciso che è utile e trascorreranno più tempo lì. Basse frequenze di rimbalzo e tempi di sessione più lunghi indicano ai motori di ricerca che gli utenti amano il tuo sito e il motore di ricerca lo classificherà più in alto in risposta.

L'obiettivo principale degli specialisti SEO on-page è assicurarsi che i motori di ricerca possano comprendere l'argomento dei tuoi contenuti e riconoscere che il sito Web è una fonte utile e preziosa che le persone vogliono trovare. Parte dell'assicurarsi che i motori di ricerca possano farlo è assicurarsi che tutti i contenuti contengano elementi come:

• Ricerca per parole chiave : dedicare del tempo alla ricerca delle migliori parole chiave da indirizzare nel contenuto della pagina web. Questo viene fatto utilizzando una serie di strumenti tra cui (ma non limitato a) Google Keyword Planner, Parole chiave ovunque, Rispondi al pubblico e Ubersuggest.
• Parole chiave nel contenuto – Queste sono le parole principali e le query di ricerca che gli utenti digitano nei loro motori di ricerca e cercano. Il contenuto dovrebbe contenerne il maggior numero possibile, pur essendo piacevole da leggere e rilevante per l'utente.
• Ottimizzazione delle parole chiave: scegliere il posto giusto in cui inserire le parole chiave per massimizzare il loro effetto e utilizzare i meta tag SEO
• Strutturazione dei contenuti : strutturare i tuoi contenuti nel modo giusto fa molto per la SEO, come utilizzare correttamente i titoli, aggiungere la giusta quantità di testo e inserire immagini pertinenti. In questo modo, i crawler possono leggere, comprendere e indicizzare le informazioni sulla pagina più facilmente. Significa anche che gli utenti umani possono anche digerire e navigare attraverso il contenuto più facilmente: trascorreranno più tempo lì e potrebbero persino condividerlo con un amico!
• Collegamento interno : il collegamento interno all'interno del contenuto ad altre pagine o articoli del tuo sito crea una solida rete di informazioni per l'utente. Ciò significa che è meno probabile che si allontani dal tuo sito Web, perché stai fornendo loro le porte per il contenuto di cui hanno bisogno senza uscire. I motori di ricerca ti premiano per questo perché mostra che stai creando contenuti e pagine web utili, oltre ad aumentare i punteggi medi delle sessioni utente.
• Collegamento esterno : il collegamento a siti Web esterni dai tuoi contenuti deve essere effettuato con un'attenta considerazione. Dovresti solo collegarti ad altre pagine web che sono di alta qualità, un'autorità sull'argomento, utili per l'utente e affidabili da Google e altri motori di ricerca. La valutazione di affidabilità per i siti Web può essere definita punteggio di dominio. Punteggi di dominio elevati indicano un sito Web molto affidabile e, se hanno anche contenuti pertinenti e utili per gli utenti del tuo sito Web, i crawler lo riconosceranno e lo ricompenseranno.

Sebbene questo non sia un elenco esaustivo delle cose che tratteranno gli esperti SEO in pagina, colpisce i principali punti di considerazione.

SEO off-site: lavorare offline per aumentare i risultati dei motori di ricerca

Le tecniche SEO off-page aiutano a costruire relazioni e influenza tra il tuo sito Web e altri siti Web a cui desideri essere associato. In sostanza, è una festa di networking là fuori! Quando un altro sito Web si collega a te, stanno praticamente distribuendo il tuo biglietto da visita ai loro lettori.

La nostra sezione SEO on-page menzionava i collegamenti esterni, in cui ci colleghiamo a fonti esterne perché forniscono contenuti affidabili e di valore che reiterano i nostri contenuti o informano ulteriormente il lettore. Ma con la SEO off-page, la maggior parte dell'obiettivo è creare backlink di alta qualità: è qui che altri siti Web si collegano al tuo sito Web come autorità fidata su argomenti o perché hai ottimi contenuti. Questo può essere fatto in diversi modi come:

• Campagne PR
• Blog degli ospiti
• Attività sui social
• Passaparola che si trasformano in attività online

La SEO off-page è l'atto di influenzare i risultati della pagina del tuo motore di ricerca interagendo con persone e aziende nel mondo dei mattoni e malta per incanalare attività e percezioni positive online. Per quanto ottimizziamo le pagine web e il loro contenuto, è difficile sostituire il potere della percezione del marchio e del passaparola, e questi non dovrebbero mai essere sottovalutati come modi per convertire una buona volontà immateriale in valore di backlink tangibile.