Rafforza le posizioni di Google dei tuoi siti Web con un portfolio e blog

L'ottimizzazione di un sito Web per le parole chiave più importanti è più che mai pertinente. Le aziende locali come i commerci e i servizi lanciano sempre più siti Web con tutte le consuete ottimizzazioni del titolo della pagina, della meta descrizione, del sottotitolo, del testo alternativo e del contenuto descrittivo. Anche se è improbabile che sia sufficiente per competere in una città in cui ci sono già una dozzina o più di concorrenti ben classificati su Google.

Esistono molti modi per aumentare la popolarità di un sito Web, come elenchi di directory, collegamenti di fornitori, articoli citati, social media, siti Web di settore e altro ancora. Quello che vorrei approfondire qui, tuttavia, sono due dei modi più efficaci per ottenere più posizioni nella ricerca di Google attraverso l'uso di post di blog e pagine di portfolio.

Inseguendo la lunga coda delle parole chiave

La coda lunga è semplicemente una frase che usiamo per descrivere la frase con più parole chiave che le persone cercano, pensala come qualsiasi termine di ricerca di 4 o più parole, anche fino a un'intera domanda o frase.

Un esempio del perché potresti lavorare sulla coda lunga

Quando cercano un servizio come l'energia solare, comprensibilmente molte persone cercano proprio questo. Cercano l'energia solare su Google. Classificare un sito Web semplicemente per l'energia solare non è una proposta facile. Tuttavia ci sono migliaia di ricerche correlate sull'energia solare e molte di esse saranno molto più facili da classificare nella prima pagina di Google.

Parole chiave a coda corta e parole chiave a coda lunga

Utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, se prendiamo una query di ricerca di pannelli solari , puoi vedere che ci sono circa 22.000 ricerche al mese in Australia e circa 27.000/mese per i sistemi solari .

Logicamente questi vengono cercati frequentemente perché i proprietari di case generalmente capiscono che se si desidera ottenere un solare da tetto, il prodotto che stanno cercando è noto come pannelli solari o sistemi solari.

Tuttavia ci sono centinaia, forse migliaia di altre parole chiave e frasi che le persone potrebbero usare quando fanno ricerche sui sistemi di energia solare e attraverso l'uso di blog e pagine di portfolio possiamo facilmente indirizzare questa lunga coda di parole chiave.

Illustrare il confronto della difficoltà delle parole chiave con Moz

Ecco un semplice confronto netto della difficoltà di posizionamento utilizzando Moz, uno strumento di analisi delle parole chiave SEO.

Il punteggio di difficoltà varia da 0 a 100, dove 0 è il più semplice e 100 il più difficile.

L'energia solare ha un punteggio di difficoltà di 54 e un'opportunità di 64.

Cioè, è piuttosto competitivo e una buona parte del click through riguarda gli annunci Google a pagamento.

Considerando che quanto costa l'energia solare sul tetto ha una difficoltà di soli 34 e un'opportunità di 100.

Un punteggio di opportunità più alto significa che hai maggiori probabilità di ottenere un clic dai risultati di ricerca generali perché ci sono meno annunci Google per quella ricerca.

Quindi, se scriviamo due post sul blog, uno intitolato energia solare e un altro intitolato quanto costa l'energia solare sul tetto , è molto più probabile che il secondo con il suo titolo specifico a coda lunga venga visualizzato in primo piano su Google.

Pensa oltre le parole chiave più ovvie

È davvero utile e potenzialmente abbastanza redditizio essere trovato per una parola chiave a coda corta come coperture Newcastle o persino riparazioni del tetto di Newcastle, ma potrebbero anche esserci persone che cercano argomenti abbastanza specifici come l'appaltatore di riverniciatura del tetto colorbond Lake Macquarie o la sostituzione delle viti del tetto newcastle .

Quindi, la domanda è: come affrontare al meglio queste parole chiave a coda lunga senza sminuire la semplicità e la struttura di un sito Web ben costruito.

Come possiamo classificarci su Google per le frasi chiave a coda lunga

È improbabile che una home page aziendale si classifichi per ogni parola chiave che potresti desiderare. Quindi creando molte più pagine all'interno di un sito Web che si concentrano su una gamma di parole chiave.

Qui sta il potere del blog e del portfolio. Ci dà l'opportunità di ottenere le classifiche di Google per una serie di risultati di ricerca correlati senza incasinare le principali pagine di vendita e servizio del sito Web o ingombrare il menu.

Ecco uno screenshot che mostra un esempio in cui una delle nostre pagine portfolio è classificata per un termine di ricerca di 4 parole.

Post di blog che si posizionano bene su Google

Ecco alcuni esempi di post di blog che abbiamo scritto come parte del lavoro di ottimizzazione in corso.

Ciascuno di questi post del blog si trova nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google per una o più frasi.

Titolo del blog: Il giusto posizionamento per gli specchietti di sicurezza a cupola

Pagina del blog: www.vergesafetybarriers.com.au/right-placement-dome-safety-mirrors

Esempio di classifica per: posizionamento specchi di sicurezza a cupola

In questo esempio il sito Web si classifica anche per la pagina del prodotto e alcune delle immagini in modo da ottenere più posizionamenti sulla pagina e c'è un solo inserzionista negli annunci di Google.

Titolo del blog: Posso usare la vernice per tetti Taubmans per le piastrelle di cemento?

Pagina del blog: www.amazingroofrestoration.com.au/can-i-use-taubmans-roof-paint-for-cement-tiles

Esempio di classifica per: utilizzare la pittura per tetti taubmans su piastrelle di cemento

I siti web che si posizionano davanti al post del blog sono pagine dei siti taubmans e dulux che comprensibilmente Google ha deciso di dare un posto di rilievo a questo argomento.

Titolo del blog: Cosa non mettere in un cassonetto?

Pagina del blog: www.skipthetip.com/what-not-to-put-in-the-skip-bin

Esempio di classifica per: cosa non mettere in un cassonetto

Il post del blog ottiene la prima posizione nei risultati di ricerca generali di Google.

Perché i post del blog invece di altre pagine

Anche se vuoi che le pagine principali di un sito web siano facili da trovare nel menu e specifiche per prodotti o servizi, il blog è un posto comodo dove inserire altre pagine di attualità. Il blog di un sito web è comodo e facile da aggiungere.

Di seguito è riportato uno screenshot della pagina di riepilogo del blog di Lake Macquarie Skips.

Non siamo eccessivamente preoccupati che qualcuno arrivi sulla home page e vada al blog, ma vorremmo che arrivassero da Google sulla pagina del blog.

Pensa a ogni post del blog come a un altro amo da pesca in Google che aspetta solo il ricercatore giusto.

Il blog è un luogo conveniente per pubblicare articoli categorizzati di attualità.

Di seguito è riportato uno screenshot della pagina di riepilogo del blog di Verge Safety Barriers.

Utilizzo delle pagine portfolio per più posizioni in Google

Una pagina portfolio può avere più o meno le stesse qualità di un post di un blog, ma ha l'ulteriore vantaggio di essere un esempio di lavoro completato e una testimonianza che può ispirare un'autentica fiducia in un visitatore.

Ecco un esempio di una semplice pagina su un'installazione solare a Wurtulla di Solahart Sunshine Coast.

Sarebbe ancora meglio se ci fosse più contenuto testuale sulla pagina e potessimo ottimizzare ulteriormente il titolo ma ai fini di illustrare questa idea puoi vedere come anche una pagina portfolio abbastanza semplice può apparire in Google.

Ad esempio potrebbe essere trovato per una frase come l'acqua calda solare Wurtulla .

Idealmente, le pagine del portfolio richiedono almeno alcune centinaia di parole per descrivere il lavoro se intendi massimizzare il potenziale per farlo apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP).

Catturare esempi di lavori completati

Questa è una parte del processo in cui un consulente SEO avrà bisogno del contributo dell'imprenditore.

Puoi chiamare questa parte di un sito Web lavori completati, portfolio, il nostro lavoro, casi di studio, progetti o qualsiasi altra cosa si adatti al tipo di attività, creare un portfolio di lavori è un modo davvero sensato per far crescere un sito Web.

Raccolta di parole, immagini e video per il portfolio:

• parole, foto e video possono essere creati come parte del flusso di lavoro del lavoro
• catturare le foto prima e dopo con un telefono è semplice e veloce
• la maggior parte delle persone ha un telefono con sé che scatta buone foto
• il testo descrittivo potrebbe essere riproposto da preventivi o fatture
• le idee possono essere estratte dai post sui social media
• il testo può essere trascritto da audio o video

Che tu stia dipingendo tetti, installando pannelli solari, fabbricando cancelli, riparando radiatori, posando finitrici, ci sono molte opportunità fotografiche. Se non puoi esserci tu stesso, che ne dici di alcuni incentivi per il dipendente che scatta le foto migliori ogni mese?

Creazione di pagine portfolio intitolate come; nome sobborgo + tipo di lavoro è un modo semplice per espandere la tua impronta di parole chiave locali in Google ed è un modo abbastanza sensato e autentico di promuovere un'attività.

Salvataggio e raccolta di immagini da utilizzare nel portfolio

Il modo migliore per raccogliere le immagini è salvarle in Dropbox o nelle cartelle di Google Drive o caricarle su Facebook o Instagram. Ove possibile, nominare le cartelle, i file e/o commentare le foto per spiegare cosa stanno raffigurando.

Dropbox ha un'app semplice da usare per telefoni che semplifica l'aggiunta di cartelle e file all'archivio cloud.

La maggior parte delle aziende non si preoccuperà di farlo

Dal momento che la maggior parte non lo farà, se lo fai, puoi distinguerti ed essere trovato su Google più spesso.

Come ha scritto Marcus Miller su Search Engine Land: Se eseguito bene, il contenuto del tuo portfolio amplierà i termini di ricerca per cui puoi essere trovato e attirerà più utenti dei motori di ricerca locali, dimostrando contemporaneamente la tua credibilità per una SEO e marketing win-win.

Tuttavia, è ancora molto lavoro per farlo in modo coerente. Ecco perché noi e molte altre agenzie di web marketing offriamo servizi di scrittura di blog e SEO per aiutare le aziende a inserire il loro sito Web in Google per le parole chiave a coda lunga.