7 Vorteile von datengetriebenen Inhalten

Wie kann ich das Suchmaschinenranking meiner Inhalte verbessern? Diese Frage stellen sich alle Marketingexperten und jetzt kann sie beantwortet werden: mit datengetriebener Content-Optimierung. Während der Erfolg von Online-Inhalten früher weitgehend dem Zufall überlassen war, ist es heute möglich, Ergebnisse nachhaltig und gezielt zu beeinflussen. Von der Recherche über das Schreiben bis hin zur Veröffentlichung – jeder Schritt des Content-Prozesses kann auf die Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen zugeschnitten werden. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum Ihr Content-Marketing datengesteuert sein sollte.

Toller Text, kein Verkehr. Nur Pech?

Cathy arbeitet als Content-Marketing-Managerin für ein Personalvermittlungsunternehmen. Ihr Team schätzt ihre Kreativität und ihr Schreibtalent und ihre Kunden verlassen sich auf ihr ausgeprägtes Expertenwissen. Cathys Artikel sind immer voll mit nützlichen Tipps für Jobbewerber und Insider-Wissen über den aktuellen Arbeitsmarkt.

Nach der Veröffentlichung ihres neusten Blogbeitrags „How to perform in a job interview“ nutzt Cathy Google Analytics, um den Erfolg ihres Artikels zu messen. Nach zwei Wochen sieht sie, dass ihr Artikel nur zweimal gelesen wurde.

„Das ist seltsam“, denkt Cathy. Es erscheint besonders seltsam, da unsere ambitionierte Autorin nicht nur eine talentierte Autorin ist, sondern auch einige SEO-Grundlagen versteht und darauf geachtet hat, relevante Keywords in ihren Text aufzunehmen. Cathy entscheidet, dass vielleicht „gute Dinge zu denen kommen, die warten“, aber nach zwei weiteren Wochen hat sich in Bezug auf die Seitenaufrufe nicht viel getan. Was ist also schief gelaufen?

Ganz einfach: Wenn Content performen soll, dann muss er datengetrieben sein.

Aber was sind datengetriebene Inhalte?

Data Driven Content wird zielgerichtet entwickelt und bezieht Daten in die Erstellungs- und Optimierungsprozesse ein. Die Daten werden aus Suchmaschinen-Rankings und Seiteninhalten erfolgreicher Mitbewerber-Websites gesammelt. Suchmaschinen wie Google, deren Datenbank 600 Millionen Suchanfragen, 130 Millionen Domains, 20 Milliarden Rankings und 250 Milliarden Datenpunkte umfasst, zielen darauf ab, die Absicht und das Verhalten der Nutzer zu verstehen. Durch die Einbeziehung von Ranking-Daten in die Content-Erstellung können die Inhalte besser auf die Suchmaschinen-Rankings abgestimmt und der Erfolg vor der Veröffentlichung vorhersehbar gemacht werden.

Die Searchmetrics Content Experience bezieht Daten aus einer riesigen Suchdatenbank (der größten der Welt nach der eigenen von Google) und analysiert auf intelligente Weise, was die Nutzer wollen. Dadurch ist es möglich, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

7 Vorteile integrierter Daten

Im Folgenden erläutern wir die sieben Vorteile der datengetriebenen Content-Erstellung und zeigen, wie Sie mit der Searchmetrics Content Experience diese Daten optimal nutzen können.

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1. Sie kennen Ihr Publikum

Wenn Sie Inhalte erstellen, sollten Sie genau definieren, was das Problem ist und welche Lösung dem Leser angeboten wird. Suchmaschinen wie Google sind daran interessiert, ihren Nutzern konkrete Antworten zu liefern. Das Verständnis der Suchabsicht ist ein großer Teil davon. Sucht ein Nutzer nach „Content-Optimierung SEO“, dann rankt Google Seiten ganz oben, die eine passende Antwort auf dieses Problem geben.

Woher weiß ich, was die Absichten des Benutzers sind oder welches Problem er zu lösen versucht, während er nach diesen Begriffen sucht?

Die Searchmetrics Content Experience Suite zeigt Ihnen die Suchabsicht hinter bestimmten Themen. So können Sie sicher sein, dass Sie Ihrer Zielgruppe die Antworten geben, die sie braucht.

Schaut man sich „Content-Optimierung SEO“ im Searchmetrics Search Experience Topic Explorer an, sieht man sofort, welche Themen am engsten damit zusammenhängen. Sie können diese verwenden, um zu entscheiden, was in Ihren Inhalt aufgenommen werden soll.

Auch Cathy profitiert von dieser Funktion. Wenn sie über ein Vorstellungsgespräch schreiben möchte, kann sie das Thema analysieren und herausfinden, was Nutzer wissen wollen. Wenn ihr Artikel präzise Antworten auf die Fragen der Nutzer geben kann, erhöht das ihre Chancen auf hohe Platzierungen.

2. Sie sind zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Wenn Sie überlegen, wann Sie einen Inhalt veröffentlichen, müssen Sie strategisch denken. Wann wird am häufigsten nach welchen Themen gesucht? Manchmal erscheint die Saisonabhängigkeit des Erscheinungsdatums offensichtlich, manchmal etwas versteckt.

Die meisten Themen, wie das von Cathy, haben keine offensichtliche Saisonabhängigkeit. Wann ist die beste Zeit, um einen Artikel mit Tipps und Tricks für Vorstellungsgespräche zu veröffentlichen? Wie groß ist das Suchvolumen zu verschiedenen Jahreszeiten und welche Unterthemen sind für die Nutzer relevant?

Cathy möchte Bewerbern in ihrem Artikel „Wie man im Vorstellungsgespräch überzeugt“ nützliche Tipps geben. Um die Saisonalität zu prüfen, kann sie zunächst das Thema „Tipps fürs Vorstellungsgespräch“ auswählen und auf die jeweilige Bubble klicken, um eine detaillierte Themenübersicht zu erhalten. Hier kann Cathy überprüfen, dass ihr Suchbegriff im März die beste SEO-Sichtbarkeit hat.

3. Sie verstehen Ihre Konkurrenz

Um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie zunächst wissen, wer Ihre Konkurrenz ist und was sie genau macht. Wie generieren Ihre Konkurrenten Traffic? Wenn sie URLs haben, die Themen behandeln, die für den Inhalt Ihrer Seite relevant sind, werden diese in den Google-Suchergebnissen angezeigt.

In wenigen Sekunden berechnet die Searchmetrics Content Experience die Ähnlichkeiten erfolgreicher Inhalte von Mitbewerbern und generiert Zielvorgaben, an denen Sie Ihre Inhalte messen können. So erhalten Sie eine vorgefertigte Wettbewerbsanalyse, die Ihnen einen strategischen Vorteil verschafft.

4. Sie können die Fragen beantworten, die die Leute stellen

Leser, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, möchten in der Regel qualifizierte Informationen finden. Cathys Zielgruppe möchte einen neuen Job finden oder ihre aktuelle Jobsituation verbessern. Manchmal interessieren sich die Leser jedoch für andere Themen, die ihnen noch nicht bekannt sind.

Die Searchmetrics Content Experience zeigt Ihnen, welche Fragen zum Thema in Online-Foren gestellt wurden. Dies hilft Ihnen, ein klares Zielgruppenprofil zu erstellen und die Interessen Ihrer Leser besser zu verstehen.

Wenn Cathy über Vorstellungsgespräche schreibt, kann sie die Fragen einschätzen, die Internetnutzer bereits zu diesem Thema stellen.

5. Ihre Arbeitsabläufe sind standardisiert

Beim Erstellen von Inhalten geht es nicht nur um die Wörter auf einer Seite, sondern auch um die Prozesse, die darin einfließen. Kennt der Autor seine Ziele? Wann ist Redaktionsschluss und wann soll das Stück live gehen?

Die Searchmetrics Content Experience schafft effiziente Workflows, von der Strategie über die Planung bis hin zur Content-Erstellung. Dazu gehört ein standardisierter Einreichungs- und Freigabeprozess, der eine hohe Lesbarkeit für Ihre Zielgruppe garantiert und gleichzeitig SEO-Ansprüche erfüllt. Die Systeme ermöglichen es auch, dass mehrere Autoren auf der Grundlage desselben Briefings an einem Text arbeiten.

6. Ihr Redakteur gibt Ihnen Echtzeit-Feedback

Viele Marketingabteilungen beschäftigen einen Lektor, um Textentwürfe zu lesen und auf Qualität und Korrektheit zu prüfen.

Die Searchmetrics Content Experience beinhaltet einen Editor, der anzeigt, ob ein Text gut geschrieben ist, die richtige Länge hat und SEO-Kriterien erfüllt. Die Eingabe in Echtzeit während des Schreibens führt zu einer enormen Zeitersparnis, da die Inhalte nicht umgeschrieben werden müssen – der erste Entwurf wird bereits während der Erstellung bearbeitet. Diese Funktion ermöglicht auch die mehrfache Bearbeitung des Textdesigns. Zum Beispiel können Cathy und ihre Kollegen gleichzeitig an ihrem Vorstellungsgesprächsartikel arbeiten, ohne den Workflow zu unterbrechen oder einen wichtigen Schritt innerhalb des Prozesses zu übersehen.

7. Sie können Ihre Inhaltsleistung verfolgen

Laut dem Content Marketing Institute (CMI) sagen nur 43 % der Vermarkter, dass sie wissen, ob ihre Inhalte erfolgreich sind. Genau wie Cathy veröffentlichen viele Leute Artikel, indem sie nur ihren Erfolg in Google Analytics auswerten. Hier können wir sehen, ob der Artikel sein gewünschtes Ziel erreicht und wie er abschneidet, aber nicht, warum wir diese Ergebnisse haben.

Mit der Searchmetrics Content Experience erfahren Sie, wie Ihre Inhalte performen. Der Erfolg Ihrer Inhalte kann nachverfolgt und Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt werden.

Sind Sie bereit für Ihre persönliche Content-Optimierung?

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