Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Dengan kecerdasan buatan (AI) siap untuk membuat kembali kehidupan sehari -hari dan keadaan dunia dalam fluks, momen saat ini terasa seperti titik belok teknologi dan budaya. Tapi bukankah itu selalu terjadi, sampai taraf tertentu? Itulah salah satu ide yang mendasari dalam kampanye portofolio terbaru Coca-Cola, yang menunjukkan bahwa semakin banyak hal berubah, semakin mereka tetap sama, terutama ketika produk Coca-Cola terlibat.

"Westside's Finest" diciptakan oleh Coca-Cola bekerja sama dengan WPP Open X, Mayoritas, Prettybird, UTA dan Prakiraan CMC. Di jantung kampanye adalah film pendek 6 menit yang disutradarai oleh pencipta "hitam-ish" Kenya Barris yang memeriksa di toko sudut yang dioperasikan keluarga eponymous iklan untuk serangkaian sketsa yang dimulai pada tahun 1975 dan berakhir pada tahun 2025. Adegan khusus periode memamerkan portofolio minuman ringan Coca-Cola, termasuk produk yang dihentikan (tab Rip).

"Ada alasan bahwa tidak ada sejarah pemasaran portofolio bertingkat," kata Omid Farhang, CEO dan pendiri agen mayoritas. "Terutama dengan perusahaan seperti Coke yang menampung begitu banyak merek ikonik, di mana setiap produk bukan hanya merek: setiap produk memiliki strategi merek sendiri dan makna budayanya sendiri."

Untuk melayani setiap merek dan mengangguk pada perubahan teknologi, budaya dan iklan, Coca-Cola memilih perawatan yang diciptakan oleh mayoritas tentang toko multi-generasi yang telah teruji oleh waktu tidak peduli apa pun yang terjadi di dunia.

“Kami datang ke ini setiap tahun dengan ide berdasarkan kebutuhan bisnis dan keinginan dari apa yang ingin kami kendarai dengan program ini, tetapi kemudian saya sangat menghargai fleksibilitas dan kebebasan yang telah kami berikan oleh CMO kami dan orang lain untuk melakukan apa yang ada Menyenangkan, ”kata Alex Ames, direktur kreatif senior untuk Coca-Cola.

Waktu bepergian

Kisah dalam "Westside's Finest" dimulai dengan Charles (Omari Hardwick dari "Power") dan istrinya mengamankan beberapa real estat dari yuppie (Nelson Franklin dari "Black-ish"). Mereka menjual soda kepada remaja yang berdebat tentang buku cek dan apakah komputer akan mengambil alih atau tidak; Charles berpikir mereka akan baik -baik saja. Tapi segera iklan "Hilltop" memberi jalan kepada hip-hop tahun 80-an, yuppie memiliki telepon bata dan Coke baru dan Charles bergabung dengan putrinya Erykah di belakang meja; Ibu telah meninggal.

Ketika waktu melonjak lagi, ini tahun 1995. Dunia ini hitam-putih, kecuali untuk produk Coke dan iklan Grant Hill Sprite di TV. Jazz bermain sebagai Erykah (Lauren London dari "ATL") menggoda dengan Ladarius (Lionel Boyce dari "The Bear"). Pada 2005, Erykah mengharapkan dan Ladarius membantu beberapa gadis remaja mencampur soda. Maka ini tahun 2015 (atau "2015-ish"), dan Barris dan anggota keluarga Real-Life Rainbow, Kass dan Bronx Shop di toko, yang sedang dalam renovasi.

Pada tahun 2025, Westside yang terbaik sekarang menjadi toko kelontong kecil. Dua remaja (aktor yang sama dari sketsa 1975) berdebat tentang kartu kredit dan apakah AI akan mengambil alih atau tidak. Erykah melihat foto ayahnya dan berkata, "Saya pikir kita akan baik -baik saja." Film ini kemudian memotong ke montase toko dan komunitas Los Angeles -nya, penuh dengan pemain domino, pemain skateboard, dan percakapan tempat parkir.

"Ini adalah kisah yang sangat ambisius tentang berlalunya waktu," kata Farhang. "Ini adalah tingkat ambisi yang bisa diambil oleh sangat sedikit merek di dunia tetapi, tetapi pada akhirnya, sebuah cerita yang Coke dan Coke hanya tahu."

Percayai keajaiban

Sementara diteliti dengan cermat bersama arsiparis Coke, iklan ini merupakan produk dari visi bersama dan semangat kolaboratif antara merek, mitra agensinya dan Barris sendiri. Tidak hanya pembuat film melemparkan dirinya dan keluarganya untuk menghidupkan "hitam-ish" kehidupan nyata, tetapi ia juga mendorong tembakan dolly ganda dalam sketsa 1995 (memperkuat penghormatan kepada Spike Lee) dan referensi untuk kultus Film kejahatan "Belly" di bagian Blacklit dari sketsa 2005, yang memperdagangkan pencurian clubland untuk ciptaan air mancur soda liar.

"Itu tidak berhasil jika merek mencoba untuk melakukan commercialize secara berlebihan, sama seperti tidak berhasil jika agensi atau artis mencoba membuat merek mensubsidi karya seni mereka," kata Farhang. "Kepercayaan hanya dapat berkembang jika semua orang selaras dengan peran merek yang bermakna dan dapat dimiliki di pusat."

Kepercayaan diperlukan untuk menambahkan referensi budaya yang mendalam yang membuat pekerjaan lebih otentik, mudah diingat dan menarik. Ini juga diperlukan untuk memungkinkan inspirasi di set yang berasal dari bekerja dengan pencipta seperti Barris.

"Sebagai pemasar, kami sering mendapatkan naskah, menembak papan dan melanjutkan, dan kami tidak membiarkan diri kami terbuka untuk keajaiban Kenya Barris, yang, bagi saya, gila," kata Ames. "Dalam pemasaran, kita terlalu sering mengunci diri kita pada sihir di set itu."

Masih belajar pelajaran

Ini adalah upaya portofolio kedua Coca-Cola setelah "Guy Baru" tahun lalu, yang juga dibuat dengan mayoritas. Iklan yang berfokus pada keluarga yang sama diarahkan oleh Christopher Storer, yang membawa beberapa pemain, kru, dan rasa dari Hulu hit "The Bear" ke dunia Coke.

“Sangat bagus menjadi tahun kedua, setelah meningkatkan model. Brief itu mengambil apa yang kami pelajari tahun lalu dan berusaha untuk tidak terlalu mempersulitnya, ”kata Ames.

Film “Westside's Finest” dan berbagai cutdown akan berjalan di TV linier, platform streaming, dibayar ekstensi digital dan sosial, di luar rumah dan di dalam toko hingga akhir Februari. Dan sementara itu dimainkan sebagai tempat 60 detik selama Grammy Awards, Coca-Cola masih mencari tahu sisa rencana media.

"Terus terang, kami belum meluncurkan banyak film 6 menit sebagai perusahaan," kata Ames. "Meskipun ini ada di media berbayar saat ini, kami bekerja melalui cara -cara potensial lain sehingga hal ini bisa keluar begitu kita melihat penerimaan untuk itu."

"Westside's Finest" datang selama momen yang sangat kontroversial, dengan fokus multikultural yang kuat dan perspektif pada AI-dua masalah yang membuat Coca-Cola menjadi air panas. Seiring dengan tetap berkomitmen pada keragaman, ekuitas, dan inklusi di tingkat perusahaan, merek berencana untuk terus melanggar hambatan dalam iklan seperti yang terjadi selama bertahun -tahun.

"Seperti yang dikatakan ceritanya, apakah kami menggunakan komputer, AI, robot, apa pun, kami ingin menceritakan kisah manusia yang hebat dan menyenangkan, terlepas dari siapa yang menceritakan kisah -kisah itu," kata Ames. "Terlepas dari apa yang terjadi di dunia yang besar, kita semua akan baik -baik saja."