Nie przegap wiadomości marketingowych wiadomości marketingowych

Dzięki sztucznej inteligencji (AI) przygotowanej do przerabiania codziennego życia i stanu świata w przepływie, obecny moment wydaje się być punktem fleksji technologii i kultury. Ale w pewnym stopniu tak nie zawsze tak było? To jeden z podstawowych pomysłów w najnowszej kampanii portfolio Coca-Cola, która pokazuje, że im więcej rzeczy się zmienia, tym bardziej pozostają takie same, zwłaszcza gdy w grę wchodzą produkty Coca-Cola.

„Westside's Finest” zostało stworzone przez Coca-Cola we współpracy z prognozą WPP Open X, większości, Prettybird, UTA i CMC. W centrum kampanii znajduje się 6-minutowy film krótkometrażowy wyreżyserowany przez twórcę „Czarnego” Kenya Barris, który sprawdza tytułowy rodzinny sklep narożny reklamowego, aby rozpocząć się w 1975 roku i kończą się w 2025 r. Sceny specyficzne dla okresu pokazują portfolio napojów bezalkoholowych Coca-Cola, w tym produkty przerwane (RIP).

„Istnieje powód, dla którego nie ma historii marketingu portfela”, powiedział Omid Farhang, dyrektor generalny i założyciel agencji większości. „Zwłaszcza w firmie takiej jak Coke, która mieści tak wiele kultowych marek, w których każdy produkt nie jest tylko marką: każdy produkt ma własną strategię marki i własne znaczenie kulturowe”.

Aby służyć każdej marce i ukłonić w stronę zmian w technologii, kulturze i reklamie, Coca-Cola zdecydowała się na leczenie utworzone przez większość na temat sklepu wielogranicznego, który przeszedł próbę czasu bez względu na to, co dzieje się na świecie.

„Wchodzimy do tego co roku z pomysłem opartym na potrzebach biznesowych i pragnień tego, co chcemy prowadzić z programem, ale naprawdę doceniam elastyczność i wolność, którą dali nam nasz CMO i inni, aby zrobić to, co jest Zabawa-powiedział Alex Ames, starszy dyrektor kreatywny Coca-Cola.

Podróżowanie w czasie

Historia „Westside's Finest” zaczyna się od Charlesa (Omari Hardwick z „Power”) i jego żony zabezpieczają nieruchomości od Yuppie (Nelson Franklin z „Black-ish”). Sprzedają sodę nastolatkom, które kłócą się o książeczkach czekowych i czy komputery przejmują; Charles uważa, że ​​wszystko będzie dobrze. Ale wkrótce reklama „Hilltop” ustępuje miejsca hip-hopowi lat 80., Yuppie ma ceglany telefon, a do nowej koksu i Charlesa dołącza jego córka Erykah za ladą; Mama przeszła dalej.

Kiedy czas przeskakuje, jest w 1995 roku. Świat jest czarno-biały, z wyjątkiem produktów Coke i reklamy Grant Hill Sprite w telewizji. Jazz gra, gdy Erykah (Lauren London z „ATL”) flirtuje z Ladariusem (Lionel Boyce z „The Bear”). Do 2005 roku Erykah oczekuje, a Ladarius pomaga niektórym nastolatkom mieszać napoje gazowane. Potem jest 2015 (lub „2015-ish”) oraz członkowie Barris i prawdziwych członków rodziny Rainbow, Kass i Bronx Shop w sklepie, który jest w ramach remontu.

Do 2025 r. Najlepszy Westside jest teraz mały sklep spożywczy. Dwóch nastolatków (ci sami aktorzy z winiety z 1975 roku) kłócą się o karty kredytowe i czy AI, czy nie. Erykah patrzy na zdjęcie swojego ojca i mówi: „Myślę, że wszystko będzie w porządku”. Następnie film przecina montaż sklepu i jego społeczności w Los Angeles, pełen graczy Dominoes, deskoratorów i rozmów parkingowych.

„To bardzo ambitna historia o upływu czasu” - powiedział Farhang. „Jest to poziom ambicji, który bardzo niewiele marek na świecie mogłaby podjąć, ale ostatecznie historia, którą colę i tylko Coke mogłyby opowiedzieć”.

Zaufaj magii

Podczas gdy drobiazgowo zbadał wraz z archiwistą Coke, reklama jest najważniejszym produktem wspólnej wizji i duchu współpracy między marką, jej partnerami agencyjnymi i samym Barrisem. Twórca filmowy nie tylko rzucił się i swoją rodzinę, aby ożywić prawdziwe „czarne”, ale naciskał na podwójną Dolly Strzelaną w winiecie z 1995 roku (wzmacniając hołd dla Spike Lee) oraz odniesienia do kultu Film kryminalny „Belly” w czarnej części winiety w 2005 r., Która handluje napadem Clublandu w dziedzinę dzikiej fontanny sodowej.

„To nie działa, jeśli marka próbuje nadmiernie zarządzać wiadomość, tak jak nie działa, jeśli agencja lub artyści próbują uczynić markę do subsydiowania ich sztuki”-powiedział Farhang. „Zaufanie może się rozwijać tylko wtedy, gdy wszyscy są wyrównani z znaczącą, własną rolą marki w centrum”.

Wymagane jest zaufanie, aby dodać głęboko wycięte odniesienia kulturowe, które sprawiają, że praca jest bardziej autentyczna, niezapomniana i wciągająca. Jest również potrzebne, aby umożliwić inspirację na cele, która wynika z pracy z twórcą takim jak Barris.

„Jako marketerzy tak często dostajemy scenariusz, kręcimy deski i idź dalej, i nie zostawiamy się na magię Kenii Barris, która dla mnie jest szalona”, powiedział Ames. „W marketingu zbyt często zamykamy się w tej magii.”

Wciąż uczą się lekcji

Jest to drugi portfolio Coca-Cola po zeszłorocznym „New Guy”, który został również stworzony z większością. Podobnie rodzinną reklamę wyreżyserował Christopher Storer, który przyniósł od swojego Hulu hit „Niedźwiedź”.

„Było tak świetnie, że w drugim roku, po ulepszeniu modelu. Krótkie było wzięcie tego, czego nauczyliśmy się w zeszłym roku i staram się nie komplikować tego - powiedział Ames.

Film „Westside” i różne wycięcia będą działać na telewizji liniowej, platformach przesyłania strumieniowego, płatnych rozszerzeniach cyfrowych i społecznościowych, poza domem i w sklepie do końca lutego. I choć grał jako 60-sekundowe miejsce podczas nagród Grammy, Coca-Cola wciąż zastanawia się nad resztą planu mediów.

„Szczerze mówiąc, jako firma nie wprowadziliśmy wielu 6-minutowych filmów”-powiedział Ames. „Mimo że jest to teraz w płatnych mediach, pracujemy nad innymi potencjalnymi sposobami, aby ta rzecz mogła wyjść, gdy zobaczymy przyjęcie”.

„Westside's Finest” pojawia się w szczególnie kontrowersyjnym momencie, z silnym wielokulturowym naciskiem i perspektywą na sztucznej inteligencji-dwa problemy, które wprowadziły Coca-Cola w gorącą wodę. Oprócz pozostania zaangażowanym w różnorodność, kapitał własny i włączenie na poziomie korporacyjnym, marka planuje utrzymać bariery w reklamie, tak jak na przestrzeni lat.

„Jak mówi historia, bez względu na to, czy używamy komputerów, sztucznej inteligencji, robotów, cokolwiek, chcemy opowiadać wielkie, powiązane ludzkie historie, niezależnie od tego, kto opowiada te historie” - powiedział Ames. „Niezależnie od tego, co dzieje się na świecie, wszyscy będziemy w porządku”.