อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) พร้อมที่จะสร้างชีวิตประจำวันและสถานะของโลกในฟลักซ์ช่วงเวลาปัจจุบันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นจุดเริ่มต้นของเทคโนโลยีและวัฒนธรรม แต่นั่นไม่ได้เป็นเช่นนั้นในระดับหนึ่งหรือไม่? นั่นเป็นหนึ่งในแนวคิดพื้นฐานในแคมเปญพอร์ตโฟลิโอล่าสุดของ Coca-Cola ซึ่งแสดงให้เห็นว่ายิ่งมีการเปลี่ยนแปลงมากเท่าไหร่พวกเขาก็ยิ่งอยู่ในสภาพเดิมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลิตภัณฑ์ Coca-Cola มีส่วนเกี่ยวข้อง

“ Westside's Finest” ถูกสร้างขึ้นโดย Coca-Cola โดยความร่วมมือกับ WPP Open X ส่วนใหญ่ Prettybird, UTA และ CMC หัวใจสำคัญของการรณรงค์คือภาพยนตร์สั้น 6 นาทีกำกับโดยผู้สร้าง“ Black-ish” Kenya Barris ที่ตรวจสอบในร้านค้ามุมที่ดำเนินการโดยครอบครัวของโฆษณาสำหรับชุดของบทความที่เริ่มต้นในปี 1975 และสิ้นสุดในปี 2025 ฉากเฉพาะช่วงเวลาแสดงผลงานเครื่องดื่มของ Coca-Cola รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่หยุด (RIP Tab)

“ มีเหตุผลที่ไม่มีประวัติการตลาดพอร์ตโฟลิโอที่มีชั้นเรียน” Omid Farhang ซีอีโอและผู้ก่อตั้งเอเจนซี่ส่วนใหญ่กล่าว “ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ บริษัท อย่าง Coke ที่เป็นที่ตั้งของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์มากมายซึ่งแต่ละผลิตภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์: แต่ละผลิตภัณฑ์มีกลยุทธ์แบรนด์ของตัวเองและความหมายทางวัฒนธรรมของตัวเอง”

เพื่อให้บริการแต่ละแบรนด์และพยักหน้ารับการเปลี่ยนแปลงในเทคโนโลยีวัฒนธรรมและการโฆษณา Coca-Cola ตัดสินการรักษาที่สร้างขึ้นโดยคนส่วนใหญ่เกี่ยวกับร้านค้าหลายรุ่นที่ได้ทำการทดสอบเวลาไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในโลก

“ เราเข้ามาในสิ่งนี้ทุกปีด้วยความคิดตามความต้องการทางธุรกิจและความปรารถนาในสิ่งที่เราต้องการขับเคลื่อนด้วยโปรแกรม แต่ฉันก็ชื่นชมความยืดหยุ่นและอิสรภาพที่เราได้รับจาก CMO ของเราและคนอื่น ๆ สนุก” อเล็กซ์อาเมสผู้อำนวยการสร้างอาวุโสของ Coca-Cola กล่าว

เวลาเดินทาง

เรื่องราวใน“ Westside's Finest” เริ่มต้นด้วย Charles (Omari Hardwick แห่ง“ Power”) และภรรยาของเขาได้รับการรักษาความปลอดภัยอสังหาริมทรัพย์จาก Yuppie (Nelson Franklin แห่ง“ Black-ish”) พวกเขาขายโซดาให้กับวัยรุ่นที่โต้เถียงเกี่ยวกับสมุดเช็คและคอมพิวเตอร์จะเข้าครอบครองหรือไม่; ชาร์ลส์คิดว่าพวกเขาจะไม่เป็นไร แต่ในไม่ช้าโฆษณา“ ฮิลล์ท็อป” ก็ให้ทางไปสู่ยุค 80 ของฮิปฮอป Yuppie มีโทรศัพท์อิฐและโค้กใหม่และชาร์ลส์เข้าร่วมกับลูกสาวของเขา Erykah หลังเคาน์เตอร์ แม่ผ่านไปแล้ว

เมื่อเวลากระโดดอีกครั้งมันเป็นปี 1995 โลกเป็นขาวดำประหยัดสำหรับผลิตภัณฑ์โค้กและโฆษณา Grant Hill Sprite บนทีวี ดนตรีแจ๊สเล่นเป็น Erykah (Lauren London แห่ง“ ATL”) จีบกับ Ladarius (Lionel Boyce แห่ง“ The Bear”) ในปี 2005 Erykah คาดหวังและ Ladarius ช่วยสาววัยรุ่นผสมโซดา จากนั้นก็คือปี 2015 (หรือ“ 2015-ish”) และ Barris และสมาชิกในครอบครัวในชีวิตจริง Rainbow, Kass และ Bronx Shop ในร้านซึ่งอยู่ภายใต้การปรับปรุง

ภายในปี 2568 ตอนนี้ที่ดีที่สุดของ Westside เป็นร้านขายของชำเล็ก ๆ วัยรุ่นสองคน (นักแสดงคนเดียวกันจากบทความสั้น ๆ ในปี 1975) โต้แย้งเกี่ยวกับบัตรเครดิตและ AI จะเข้าครอบครองหรือไม่ Erykah มองรูปพ่อของเธอแล้วพูดว่า“ ฉันคิดว่าเราจะไม่เป็นไร” จากนั้นภาพยนตร์เรื่องนี้จะตัดการตัดต่อร้านค้าและชุมชนลอสแองเจลิสซึ่งเต็มไปด้วยผู้เล่นโดมิโนสเก็ตบอร์ดและการสนทนาที่จอดรถ

“ มันเป็นเรื่องราวที่ทะเยอทะยานมากเกี่ยวกับกาลเวลา” Farhang กล่าว “ มันเป็นระดับของความทะเยอทะยานที่มีแบรนด์น้อยมากในโลกที่สามารถดำเนินการได้ แต่ในที่สุดเรื่องราวที่โค้กและโค้กเท่านั้นที่สามารถบอกได้”

ไว้วางใจเวทมนตร์

ในขณะที่การวิจัยอย่างพิถีพิถันควบคู่ไปกับผู้เก็บเอกสารของโค้กโฆษณานี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของวิสัยทัศน์ที่ใช้ร่วมกันและจิตวิญญาณการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์พันธมิตรตัวแทนและ Barris เอง ผู้สร้างภาพยนตร์ไม่เพียง แต่หล่อตัวเองและครอบครัวของเขาเพื่อนำ“ Black-ish” ในชีวิตจริงมาสู่ชีวิต แต่เขาผลักดันให้ Double Dolly ถูกยิงในบทความสั้น ๆ ในปี 1995 ภาพยนตร์อาชญากรรมเรื่อง“ Belly” ในส่วน Blacklit ของบทความสั้น ๆ ปี 2005 ซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนการปล้นคลิปสำหรับการสร้างน้ำพุโซดาป่า

“ มันไม่ได้ผลถ้าแบรนด์พยายามที่จะทำให้ข้อความเชิงพาณิชย์มากเกินไปเช่นเดียวกับที่มันไม่ได้ผลถ้าเอเจนซี่หรือศิลปินพยายามทำให้แบรนด์อุดหนุนศิลปะของพวกเขา” Farhang กล่าว “ ความไว้วางใจสามารถเติบโตได้ก็ต่อเมื่อทุกคนอยู่ในแนวเดียวกันกับบทบาทที่มีความหมายและเป็นเจ้าของแบรนด์ที่ศูนย์”

ความน่าเชื่อถือจำเป็นต้องเพิ่มการอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่ตัดลึกเหล่านั้นซึ่งทำให้การทำงานเป็นของแท้น่าจดจำและมีส่วนร่วมมากขึ้น นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องมีแรงบันดาลใจในการตั้งค่าที่มาจากการทำงานกับผู้สร้างอย่าง Barris

“ ในฐานะนักการตลาดเรามักจะได้รับสคริปต์ยิงกระดานและเดินหน้าต่อไปและเราไม่ปล่อยให้ตัวเองเปิดใจกับเวทมนตร์ของเคนยา Barris ซึ่งสำหรับฉันนั้นเป็นบ้า” อาเมสกล่าว “ ในการตลาดเรามักจะล็อคตัวเองไว้กับเวทมนตร์ที่ตั้งไว้”

ยังคงเรียนรู้บทเรียน

นี่เป็นความพยายามครั้งที่สองของ Coca-Cola หลังจาก“ New Guy” เมื่อปีที่แล้วซึ่งถูกสร้างขึ้นด้วยเสียงข้างมาก โฆษณาที่มุ่งเน้นครอบครัวในทำนองเดียวกันนั้นกำกับโดย Christopher Storer ผู้ซึ่งนำนักแสดงลูกเรือและรสชาติจาก Hulu ของเขาตี“ The Bear” สู่โลกแห่งโค้ก

“ มันยอดเยี่ยมมากที่เข้ามาในปีที่สองมีการปรับปรุงแบบจำลอง บทสรุปคือการทำสิ่งที่เราเรียนรู้เมื่อปีที่แล้วและพยายามที่จะไม่ทำให้ซับซ้อนมากเกินไป” อาเมสกล่าว

ภาพยนตร์เรื่อง“ Westside ที่ดีที่สุด” และการตัดหลายรายการจะดำเนินการบนทีวีเชิงเส้นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มดิจิตอลและสังคมที่ได้รับค่าตอบแทนนอกบ้านและในร้านค้าจนถึงปลายเดือนกุมภาพันธ์ และในขณะที่มันเล่นเป็นจุด 60 วินาทีในช่วงรางวัลแกรมมี่ Coca-Cola ยังคงหาแผนสื่อที่เหลืออยู่

“ ตรงไปตรงมาเรายังไม่ได้เปิดตัวภาพยนตร์ 6 นาทีในฐานะ บริษัท ” อาเมสกล่าว “ แม้ว่าสิ่งนี้จะมีอยู่ในสื่อที่ต้องชำระเงินตอนนี้เรากำลังทำงานผ่านวิธีที่มีศักยภาพอื่น ๆ ที่สิ่งนี้สามารถออกมาได้เมื่อเราเห็นการต้อนรับมัน”

“ Westside's Finest” เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ถกเถียงกันเป็นพิเศษโดยมีการมุ่งเน้นที่หลากหลายทางวัฒนธรรมและมุมมองของ AI-สองประเด็นที่ทำให้ Coca-Cola เป็นน้ำร้อน นอกเหนือจากการพักที่มุ่งมั่นต่อความหลากหลายความยุติธรรมและการรวมในระดับองค์กรแล้วแบรนด์วางแผนที่จะทำลายอุปสรรคในการโฆษณาเช่นเดียวกับที่มีตลอดหลายปีที่ผ่านมา

“ ดังที่เรื่องราวกล่าวว่าไม่ว่าเราจะใช้คอมพิวเตอร์, AI, หุ่นยนต์ไม่ว่าเราจะบอกเล่าเรื่องราวของมนุษย์ที่ยอดเยี่ยมและน่าเชื่อถือไม่ว่าใครจะเล่าเรื่องราวเหล่านั้น” อาเมสกล่าว “ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในโลกที่มีขนาดใหญ่เราทุกคนจะไม่เป็นไร”