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인공 지능 (AI)이 일상 생활과 세계의 상태를 유동적으로 리메이크 할 준비가되어 있기 때문에 현재 순간은 기술과 문화의 변곡점처럼 느껴집니다. 그러나 그것이 항상 어느 정도 사실이 아니 었습니까? 그것은 코카콜라의 최신 포트폴리오 캠페인의 근본적인 아이디어 중 하나입니다. 이는 더 많은 것들이 변화할수록 특히 코카콜라 제품이 관련 될 때 더 많이 남아 있음을 보여줍니다.

"Westside 's Finest"는 Coca-Cola가 WPP Open X, 대다수, Prettybird, UTA 및 CMC 예측과 협력하여 만들어졌습니다. 캠페인의 핵심에는 "Black-ish"제작자 인 Kenya Barris가 감독 한 6 분의 단편 영화가 있으며, 1975 년에 시작하여 2025 년에 끝나는 일련의 비네팅에 대한 광고의 시조 가족 운영 코너 스토어를 체크인합니다. 기간 별 장면은 Discontinued Products (RIP 탭)를 포함한 Coca-Cola의 청량 음료 포트폴리오를 보여줍니다.

대행사 다수의 CEO이자 설립자 인 Omid Farhang은“포트폴리오 마케팅의 역사가없는 이유가 있습니다. "특히 각 제품은 브랜드가 아닌 많은 상징적 인 브랜드를 수용하는 Coke와 같은 회사의 경우 각 제품에는 자체 브랜드 전략과 자체 문화적 의미가 있습니다."

각 브랜드에 서비스를 제공하고 기술, 문화 및 광고의 변화에 ​​대한 고개를 끄덕이기 위해 코카콜라는 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 관계없이 시간의 시험을 견뎌낸 다국적 매장에 관한 대다수의 치료에 정착했습니다.

“우리는 매년 프로그램과 함께 운전하고자하는 비즈니스 요구와 욕구를 기반으로 한 아이디어 로이 아이디어를 얻었지만 CMO와 다른 사람들이 제공 한 유연성과 자유에 감사드립니다. Coca-Cola의 수석 크리에이티브 디렉터 인 Alex Ames는 말했습니다.

시간 여행

“Westside 's Finest”의 이야기는 Charles (“Power”의 Omari Hardwick)와 그의 아내가 Yuppie (“Black-ish”의 Nelson Franklin)로부터 부동산을 확보하는 것으로 시작됩니다. 그들은 수표에 대해 논쟁하는 십대들에게 소다를 판매하고 컴퓨터가 인수 할 것인지의 여부를 판매합니다. 찰스는 그들이 괜찮을 것이라고 생각합니다. 그러나 곧 "언덕"광고는 80 년대 힙합에 이르기까지, Yuppie는 벽돌 전화를 가지고 있으며 새로운 콜라와 Charles는 그의 딸 Erykah와 함께 카운터 뒤에 합류합니다. 엄마가 넘어 갔다.

시간이 다시 시작되면 1995 년입니다. 세계는 흑백이며, 콜라 제품과 TV의 Grant Hill Sprite 광고를 절약하십시오. 재즈는 Erykah (“Atl”의 Lauren London)가 Ladarius (“The Bear”의 Lionel Boyce)와 시달리는 것처럼 연주합니다. 2005 년까지 Erykah는 기대하고 있으며 Ladarius는 일부 십대 소녀들이 소다를 혼합하도록 도와줍니다. 그런 다음 2015 년 (또는“2015-ish”), Barris and Real-Life 가족 구성원 Rainbow, Kass 및 Bronx Shop은 리노베이션 중입니다.

2025 년까지 Westside의 최고는 이제 작은 식료품 점입니다. 두 십대 (1975 년 세트 비네팅의 동일한 배우)는 신용 카드와 AI가 인수 할 것인지 여부에 대해 논쟁합니다. Erykah는 아버지의 사진을보고“우리가 괜찮을 것 같아요.”라고 말합니다. 그런 다음이 영화는 상점과 로스 앤젤레스 커뮤니티의 몽타주로 자르며 도미노이 플레이어, 스케이트 보더 및 주차장 대화로 가득합니다.

Farhang은“이것은 시간의 흐름에 대한 매우 야심 찬 이야기입니다. "세계에서는 거의 브랜드가 거의 없지만 궁극적으로 콜라와 콜라만이 말할 수있는 이야기는 야망 수준입니다."

마법을 믿으십시오

Coke의 기록 보관소와 함께 세 심하게 연구했지만이 광고는 브랜드, 대행사 파트너 및 Barris 자신 간의 공유 비전과 협력 정신의 제품입니다. 영화 제작자는 자신과 그의 가족을 캐스팅하여 실제“흑인”을 생생하게 데려 왔을뿐만 아니라 1995 년 비네팅 (Spike Lee의 경의를 표명하는)과 컬트에 대한 언급에서 더블 돌리 샷을 추진했습니다. 2005 년 비네팅의 블랙 라이트 섹션에있는 범죄 영화“배).

Farhang은“대행사 나 아티스트가 브랜드가 예술을 보조금으로 만들려고한다면 브랜드가 메시지를 과도하게 상업화하려고한다면 효과가 없다”고 말했다. "모든 사람이 센터에서 브랜드의 의미 있고 자신의 역할에 맞는 경우에만 신뢰가 번성 할 수 있습니다."

신뢰는 작품을보다 진실하고 기억에 남고 매력적으로 만드는 깊은 컷 문화적 참조를 추가해야합니다. 또한 Barris와 같은 제작자와 함께 일하는 것에서 나오는 영감을 얻을 수 있어야합니다.

Ames는“마케팅 담당자로서, 우리는 종종 대본을 받고, 보드를 쏴서 계속 진행하고, 우리는 나에게 미쳤던 케냐 바리스의 마법에 열려 있지 않습니다. "마케팅에서 우리는 종종 그 중에서 그 마법에 빠져들게됩니다."

여전히 학습 수업

이것은 작년의“New Guy”에 따른 코카콜라의 두 번째 포트폴리오 노력으로, 다수와도 만들어졌습니다. 비슷한 가족 중심 광고는 크리스토퍼 스토어 (Christopher Storer)가 감독했으며, 그는 그의 헐 루 (Hulu) 히트 "곰"에서 콜라의 세계로 캐스트, 승무원 및 풍미를 가져 왔습니다.

“모델을 개선 한 것은 2 학년이되어 정말 좋았습니다. 이 브리프는 작년에 배운 것을 취하고 그것을 과도하게 복잡하게하지 않으려 고 노력했습니다.”라고 Ames는 말했습니다.

"Westside 's Finest"영화 및 다양한 컷 다운은 선형 TV, 스트리밍 플랫폼, 유료 디지털 및 소셜, 재택 및 매장 내 확장에서 2 월 말까지 실행됩니다. 그리고 그래미 시상식에서 60 초로 경기를하는 동안 코카콜라는 여전히 나머지 미디어 계획을 알아 내고 있습니다.

Ames는“솔직히, 우리는 회사로서 6 분 동안 많은 영화를 출시하지 않았습니다. "이것은 현재 유료 미디어에 있지만, 우리는 리셉션을 볼 때이 일이 나올 수있는 다른 잠재적 인 방법을 통해 노력하고 있습니다."

"Westside 's Finest"는 특히 논쟁의 여지가있는 순간에 발생하며 AI에 대한 강력한 다문화 초점과 관점, 즉 코카콜라를 뜨거운 물에 넣은 두 가지 문제입니다. 기업 수준에서 다양성, 형평성 및 포용성에 대한 최선을 다하면 브랜드는 수년 동안 광고의 장벽을 유지할 계획입니다.

Ames는“이야기에서 말한 것처럼, 우리가 컴퓨터, AI, 로봇 등을 사용하든 관계없이, 우리는 그 이야기를 누가 말하는지에 관계없이 위대하고 관련성있는 인간 이야기를하고 싶습니다. "세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 관계없이 우리는 모두 괜찮을 것입니다."