Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

С искусственным интеллектом (ИИ), готовым переделать повседневную жизнь и состояние мира, текущий момент напоминает точку технологии и культуры перегиба. Но разве это не всегда было в некоторой степени? Это одна из основных идей в последней портфельной кампании Coca-Cola, которая демонстрирует, что чем больше меняется, тем больше они остаются прежними, особенно когда участвуют продукты Coca-Cola.

«Finest's Westside» была создана Coca-Cola в сотрудничестве с WPP Open X, большинством, Prettybird, UTA и CMC прогноз. В основе кампании лежит 6-минутный короткометражный фильм, снятый создателем «Черно-иш» Кения Баррис, который проверяется в одноименном магазине для семейного угла для серии виньеток, которые начинаются в 1975 году и заканчиваются в 2025 году. Специфичные для периода сцены демонстрируют портфель безалкогольных напитков Coca-Cola, в том числе прекращенные продукты (вкладка RIP).

«Есть причина, по которой нет легендарной истории маркетинга портфеля», - сказал Омид Фарханг, генеральный директор и основатель большинства агентства. «Особенно с такой компанией, как Coke, в которой находится так много знаковых брендов, где каждый продукт не просто бренд: каждый продукт имеет свою собственную стратегию бренда и свой собственный культурный смысл».

Чтобы служить каждому бренду и поклоняться к изменениям в технологии, культуре и рекламе, Coca-Cola остановилась на лечении, созданном большинством, о магазине нескольких поколений, который выдержал испытание временем, независимо от того, что происходит в мире.

«Мы вступаем в это каждый год с идеей, основанной на потребностях бизнеса и желаниях того, что мы хотим провести с помощью программы, но тогда я действительно ценю гибкость и свободу, которую нам дали наши директора и другие, чтобы сделать то, что Веселье »,-сказал Алекс Эймс, старший креативный директор Coca-Cola.

Время путешествия

История в «Лучшемся Вестсайде» начинается с Чарльза (Омари Хардвик из «Power») и его жены, обеспечивающей некоторую недвижимость от Yuppie (Нельсон Франклин из «Black-ish»). Они продают газировку подросткам, которые спорят о чековых книгах и о том, будут ли компьютеры вступить во владение; Чарльз думает, что с ними все будет в порядке. Но вскоре реклама «Hilltop» уступает место хип-хопе 80-х годов, у Yuppie есть кирпичный телефон, и новый кокс и Чарльз присоединяется его дочь Эрика за стойкой; Мама прошла.

Когда время снова прыгает, это 1995 год. Мир черно-белый, за исключением коксовых продуктов и рекламного объявления Grant Hill Sprite на телевизоре. Джаз играет как Эрика (Лорен Лондон из «АТЛ») флиртует с Ладарием (Лайонел Бойс из «Медведя»). К 2005 году Эрика ожидает, а Ладариус помогает некоторым девочкам -подросткам смешать газировки. Тогда это 2015 год (или «2015-й»), а в магазине Баррис и реальные члены семьи Rainbow, Kass и Bronx Shop, который находится под ремонтом.

К 2025 году «Лучшее» Вестсайд теперь стал маленьким продуктовым магазином. Два подростка (одни и те же актеры из виньетки на сети 1975 года) спорят о кредитных картах и ​​о том, собирается ли ИИ вступить во владение. Эрика смотрит на фотографию своего отца и говорит: «Я думаю, что у нас все будет в порядке». Затем фильм переходит к монтажу магазина и его сообщества Лос -Анджелеса, полного игроков домино, скейтбордистов и разговоров на парковках.

«Это очень амбициозная история о сроке времени», - сказал Фарханг. «Это уровень амбиций, которые могли бы взять очень немногие бренды в мире, но, в конечном счете, история, которую могут рассказать кока -кола и кока».

Доверьтесь магии

В то время как тщательно исследование вместе с архивариусом Кокса, объявление является главным продуктом общего видения и духа совместного использования между брендом, партнерами по агентству и самого Барриса. Мало того, что режиссер заставил себя и свою семью, чтобы воплотить в жизнь реальную жизнь «чернокожие», но и настаивал на двойном выстреле Dolly в виньетке 1995 года (поднимая дань уважения, чтобы Spike Lee) и ссылки на культ Криминальный фильм «Belly» в разделе Blacklit Vignette 2005 года, которая торгует ограблением в Clubland для создания дикой газированной фонтана.

«Это не работает, если бренд пытается переполнить сообщение, так же, как оно не работает, если агентство или художники пытаются заставить бренд субсидировать свое искусство»,-сказал Фарханг. «Доверие может процветать только в том случае, если все выровняют значимую, собственную роль бренда в центре».

Доверие необходимо для добавления тех глубокообывающих культурных ссылок, которые делают работу более подлинной, запоминающейся и привлекательной. Это также необходимо для того, чтобы обеспечить вдохновение, которое происходит от работы с таким создателем, как Баррис.

«Как маркетологи, мы так часто получаем сценарий, стреляем по доскам и идем дальше, и мы не оставляем себя открытыми для магии Кении Баррис, который, для меня, безумен», - сказал Эймс. «В маркетинге мы слишком часто блокируем себя до этой магии».

Все еще изучает уроки

Это вторая портфельная усилия Coca-Cola после прошлогоднего «нового парня», который также был создан с большинством. Аналогичным образом, сфокусированная на семье объявление было направлено Кристофером Сторером, который принес несколько актеров, экипажа и аромата из своего Хулу Хит «Медведь» в мир колы.

«Это было так здорово войти во второй год, улучшив модель. Бриф принимал то, что мы узнали в прошлом году, и старался не усложнять его », - сказал Эймс.

Фильм «Лучший» Westside и различные скидки будут работать на линейных телевизорах, потоковых платформах, оплачиваемых цифровых и социальных, вне дома и в магазине до конца февраля. И хотя он играл как 60-секундное место во время премии Грэмми, Coca-Cola все еще выясняет остальную часть медиа-плана.

«Честно говоря, мы не запустили много 6-минутных фильмов в качестве компании»,-сказал Эймс. «Несмотря на то, что это сейчас в платных СМИ, мы работаем над другими потенциальными способами, которыми эта вещь может выйти, как только мы увидим прием к нему».

«Лучшее» Вестсайд »наступает в особенно спорный момент, с сильным мультикультурным фокусом и перспективой ИИ-две проблемы, которые превратили Coca-Cola в горячую воду. Наряду с тем, чтобы оставаться приверженными разнообразию, справедливости и включению на корпоративном уровне, бренд планирует продолжать преодолеть барьеры в рекламе, как это было на протяжении многих лет.

«Как говорится в истории, используем ли мы компьютеры, ИИ, роботы, что угодно, мы хотим рассказать великие, связанные человеческие истории, независимо от того, кто рассказывает эти истории», - сказал Эймс. «Независимо от того, что происходит в мире, написанном большим, у нас все будет в порядке».