10 qualités qui font que le contenu est partagé - et pourquoi vous devriez vous en soucier

Avez-vous déjà vu un article partagé sur votre fil d'actualité, pour faire défiler un peu plus bas pour remarquer qu'il était également partagé par quelqu'un d'autre ? C'est un phénomène courant; les meilleurs articles sur le Web ont tendance à attirer beaucoup d'attention, à gagner une tonne de partages et à être vus par encore plus de personnes.

En fin de compte, un seul article peut obtenir des milliers de partages et être vu par des millions de personnes, le tout avec une origine modeste sur un site de publication aléatoire.

Alors, qu'est-ce qui rend un contenu partageable, et pourquoi cette possibilité de partage est-elle si puissante ?

Les avantages de la "partageabilité"

Tout d'abord, récapitulons certains des meilleurs avantages d'avoir un article partageable :

• Exposition. L'un des avantages les plus évidents est l'augmentation de l'exposition de votre marque (et de vos éléments de contenu spécifiques). Disons que votre travail est partagé par quelqu'un avec 100 abonnés, et que deux de ces abonnés le partagent chacun avec leurs cercles de 100 abonnés. Instantanément, vous avez pu gagner en visibilité auprès de 300 personnes supplémentaires. À plus grande échelle, vous pouvez atteindre des milliers, voire des millions.
• Liens. Les articles partageables ont également tendance à attirer plus de liens, ce qui est vital pour le succès du référencement. Plus les gens lisent votre contenu, plus ils seront susceptibles de le lier dans leur propre travail, ce qui signifie une augmentation de l'autorité de domaine, un nouveau trafic de référence et, bien sûr, encore plus d'exposition à la marque.
• Rendement composé. Nous devons également tenir compte de l'effet en cascade du partage social. Une poignée de partages peut vous mettre devant des milliers de personnes (cumulativement), et une poignée de partages au-delà, pour chaque partage original, peut rapidement multiplier encore plus cette audience. Aller échelles virales très rapidement.

Qu'est-ce qui rend le contenu partageable ?

Alors, quelles qualités rendent un contenu partageable ?

1. Le titre du contenu.

Selon une étude, 59% des personnes partagent des articles après avoir lu uniquement le titre. Alors, quels types de titres sont partagés ? Selon le SEMRush Global State of Marketing Report publié en 2019, les articles avec des titres de liste, tels que ceux qui commencent par un chiffre, obtiennent 2x plus de trafic et 2x plus de partages sociaux que les autres types, suivis de guides et d'articles "comment faire". De plus, les articles avec des titres plus longs/balises H1 ont obtenu plus de partages, et il y avait une corrélation claire avec la longueur du titre et l'amélioration des performances de partage.

2. La longueur du contenu.

Selon le même rapport SEMRush, les lectures longues de plus de 3000 mots génèrent 3x plus de trafic, 3x plus de partages et 3,5x plus de backlinks.

3. La présence d'images et de vidéos.

Un rapport de Mashable a révélé que le contenu multimédia est partagé jusqu'à 12 fois plus que le contenu textuel.

4. Nouvelles informations.

Inclure de nouvelles informations est un moyen facile d'améliorer la possibilité de partager votre article. Il doit y avoir de nouvelles informations, qu'il s'agisse de l'annonce d'une nouvelle vente ou d'une nouvelle étude confirmant les bienfaits des mûres pour la santé. La « nouvelle » pièce de cette équation garantit la nouveauté, puisque les gens n'auront jamais vu cette information auparavant. La pièce « information » garantit la valeur.

5. L'élément de surprise.

Les gens ne partagent pas de contenu ennuyeux, quelle que soit sa valeur. Mais si vous parvenez à surprendre vos lecteurs, ils seront plus susceptibles de partager cette surprise avec les personnes qu'ils connaissent. La surprise exacte pourrait être n'importe quoi, d'une nouvelle découverte qui contredit des études plus anciennes à une torsion se terminant dans votre vidéo incluse comme une blague. Il suffit d'une rafale surprenante pour rendre instantanément votre contenu plus susceptible d'être partagé.

6. Caractère unique.

Votre contenu doit également se démarquer comme étant uniquement le vôtre. Les gens ne regardent pas toujours l'auteur ou la source du contenu qu'ils lisent, mais ils savent quand ils ont lu quelque chose d'original. Si votre article ne se distingue pas de ceux de vos concurrents, vous n'allez pas vous démarquer et vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de partages.

7. Utilitaire.

Les gens aiment partager des conseils pratiques entre eux, qu'il s'agisse d'un hack de la vie qui peut améliorer votre productivité ou d'informations révélatrices que vous utilisez un outil de cuisine de la mauvaise façon depuis des années. Alors que le contenu divertissant a sa place, les partages sont beaucoup plus fiables s'il y a un avantage pratique à lire votre travail.

8. Humour.

Ajouter de l'humour à un message n'est pas une victoire infaillible, mais cela pourrait aider à ajouter de la possibilité de partage à votre travail. Les gens aiment rire, puis partager ce rire avec les autres ; c'est un moyen de créer des liens et de diffuser des émotions positives. En conséquence, vous pourrez peut-être renforcer le potentiel de votre message si vous incluez une poignée de références ou de blagues ironiques.

9. Écumabilité.

Les personnes qui partagent du contenu lisent rarement l'intégralité de l'article ; ils veulent passer le moins de temps possible pour comprendre l'essentiel de l'article. En conséquence, votre travail doit être écrémable. Bien sûr, ce mot pourrait signifier un certain nombre de modifications à votre travail ; cela peut signifier raccourcir votre article pour qu'il soit plus rapide à lire, ou organiser vos paragraphes et puces de manière plus intuitive afin qu'il puisse être numérisé facilement.

10. Commodité.

Pour le meilleur ou pour le pire, les gens ont tendance à partager des articles de manière réactive, tant que cela leur convient. Par exemple, les lecteurs sont beaucoup plus susceptibles de partager un article doté d'un bouton de partage pratique en un clic en bas de la page que s'ils doivent rechercher une opportunité de partage. Il s'agit plus d'un choix de conception que d'une caractéristique clé de votre article, mais c'est trop important pour ne pas l'inclure dans cette liste.

Il y a quelques autres facteurs à considérer ici, bien qu'ils ne soient pas intrinsèquement liés aux qualités intrinsèques de l'article.

L'un est le timing; s'il vous arrive de publier l'article à un moment où de nombreux utilisateurs sont en ligne, vos chances de syndication et de diffusion précoces sont beaucoup plus élevées. Vous pouvez apprendre à contrôler un peu cela en votre faveur, mais comme les populations en ligne sont difficiles à prévoir, vous ne le maîtriserez jamais complètement.

Un autre est votre propre influence marketing sur votre contenu. Il existe de nombreux outils de marketing de contenu conçus pour vous aider à promouvoir votre contenu. Lui donner un coup de pouce peut l'aider à obtenir la traction initiale dont il a besoin pour prendre feu et décoller tout seul.

L'autre facteur, malheureusement, est la chance. Alors que la plupart des messages qui deviennent viraux finissent par avoir bon nombre des qualités de cette liste, tous les messages avec ces qualités ne finissent pas par devenir viraux. Vous devez être vu par les bonnes personnes au bon moment et de la bonne manière - et parfois, ces conditions ne peuvent se résumer qu'à une coïncidence.

Ne vous découragez pas cependant. Même si vos articles ne deviennent pas viraux, l'inclusion des facteurs de cette liste peut améliorer les performances de votre contenu. Apprenez des articles les plus partagés du passé et offrez à vos lecteurs plus de contenu qu'ils souhaitent.