10 صفات تجعل المحتوى يتم مشاركته - ولماذا يجب أن تهتم

هل سبق لك أن رأيت مقالًا تم مشاركته في موجز الأخبار الخاص بك ، فقط للتمرير لأسفل قليلاً لتلاحظ أنه تمت مشاركته من قبل شخص آخر أيضًا؟ هذا أمر شائع؛ تميل أفضل المقالات على الويب إلى جذب الكثير من الاهتمام ، وكسب الكثير من المشاركات ، وشاهدها عدد أكبر من الأشخاص.

عندما يتم قول وفعل كل شيء ، قد تحصل مقالة واحدة على آلاف المشاركات ، ويمكن لملايين الأشخاص رؤيتها - كل ذلك من أصل متواضع في بعض مواقع النشر العشوائية.

إذن ما الذي يجعل جزءًا من المحتوى قابلاً للمشاركة ، ولماذا تعتبر هذه القابلية للمشاركة قوية جدًا؟

فوائد "المشاركة"

أولاً ، دعنا نلخص بعضًا من أفضل فوائد وجود مقالة قابلة للمشاركة:

• التعرض. تتمثل إحدى الفوائد الأكثر وضوحًا في زيادة عرض علامتك التجارية (ومكوناتك المحددة من المحتوى). لنفترض أن عملك قد شاركه شخص لديه 100 متابع ، وقام اثنان من هؤلاء المتابعين بمشاركة عملك مع دوائرهم المكونة من 100 متابع. على الفور ، تمكنت من رؤية ما يصل إلى 300 شخص إضافي. على نطاقات أكبر ، يمكنك الوصول إلى الآلاف أو حتى الملايين.
• الروابط. تميل المقالات القابلة للمشاركة إلى جذب المزيد من الروابط أيضًا ، والتي تعتبر حيوية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. كلما قرأ المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية ربطهم به في عملهم الخاص ، مما يعني زيادة في سلطة المجال ، وحركة مرور إحالة جديدة ، وبالطبع المزيد من ظهور العلامة التجارية.
• عوائد مضاعفة. نحتاج أيضًا إلى النظر في التأثير المتتالي للمشاركة الاجتماعية. يمكن أن تضعك حفنة من المشاركات أمام آلاف الأشخاص (بشكل تراكمي) ، ويمكن لحفنة من المشاركات التي تتجاوز ذلك ، لكل مشاركة أصلية ، مضاعفة هذا الجمهور بسرعة أكبر. الانتقال إلى قشور فيروسية بسرعة كبيرة.

ما الذي يجعل المحتوى قابلاً للمشاركة؟

إذن ما هي الصفات التي تجعل جزءًا من المحتوى قابلاً للمشاركة؟

1. عنوان المحتوى.

وفقًا لإحدى الدراسات ، يشارك 59٪ من الأشخاص المقالات بعد قراءة العنوان فقط. إذن ، ما أنواع العناوين التي يتم مشاركتها؟ وفقًا لتقرير SEMRush Global State of Marketing الذي تم إصداره في عام 2019 ، فإن المقالات التي تحتوي على عناوين قائمة ، مثل تلك التي تبدأ برقم ، تحصل على حركة مرور أكبر مرتين ومرتين من المشاركات الاجتماعية أكثر من الأنواع الأخرى ، متبوعة بأدلة ومقالات "إرشادية". بالإضافة إلى ذلك ، حصلت المقالات ذات العناوين الطويلة / علامات H1 على عدد أكبر من المشاركات ، وكان هناك ارتباط واضح بطول العنوان وتحسين أداء المشاركة.

2. طول المحتوى.

وفقًا لتقرير SEMRush نفسه ، تحصل القراءات الطويلة التي تضم أكثر من 3000 كلمة على عدد زيارات أكبر بثلاث مرات ، ومشاركة أكثر بثلاث مرات ، و 3.5 ضعفًا للروابط الخلفية.

3. وجود الصور والفيديو.

وجد تقرير من Mashable أن المحتوى المستند إلى الوسائط المتعددة يتم مشاركته حتى 12 ضعفًا أكثر من المحتوى النصي.

4. معلومات جديدة.

يعد تضمين معلومات جديدة طريقة سهلة لتحسين إمكانية مشاركة مقالتك. يجب أن يكون هناك بعض المعلومات الجديدة ، سواء كان ذلك إعلانًا عن بيع جديد ، أو دراسة جديدة تؤكد الفوائد الصحية للتوت الأسود. يضمن الجزء "الجديد" من هذه المعادلة التجديد ، لأن الناس لن يكونوا قد رأوا هذه المعلومات من قبل. قطعة "المعلومات" تضمن القيمة.

5. عنصر المفاجأة.

لا يشارك الأشخاص المحتوى الممل ، مهما كانت قيمته. ولكن إذا تمكنت من مفاجأة القراء ، فمن المرجح أن يشاركوا تلك المفاجأة مع الأشخاص الذين يعرفونهم. يمكن أن تكون المفاجأة بالضبط أي شيء ، من اكتشاف جديد يتعارض مع الدراسات القديمة إلى نهاية ملتوية في مقطع الفيديو الخاص بك على شكل مزحة. كل ما يتطلبه الأمر هو انفجار مفاجئ لزيادة احتمالية مشاركة المحتوى الخاص بك على الفور.

6. الطابع الفريد.

يجب أن يبرز المحتوى الخاص بك أيضًا على أنه خاص بك بشكل فريد. لا ينظر الناس دائمًا إلى المؤلف أو مصدر المحتوى الذي يقرؤونه ، لكنهم يعرفون متى يقرؤون شيئًا أصليًا. إذا كان لا يمكن تمييز مقالتك عن تلك الخاصة بمنافسيك ، فلن تبرز - وربما لن تحصل على العديد من المشاركات.

7. فائدة.

يحب الناس مشاركة النصائح العملية مع بعضهم البعض ، سواء كان ذلك من خلال اختراق الحياة الذي يمكن أن يحسن إنتاجيتك أو المعلومات التي توحي بأنك كنت تستخدم أداة مطبخ بطريقة خاطئة لسنوات. في حين أن المحتوى الترفيهي له مكانه ، إلا أن المشاركات تكون أكثر موثوقية إذا كانت هناك فائدة عملية لقراءة عملك.

8. النكتة.

إن إضافة الفكاهة إلى منشور ما ليس فوزًا أكيدًا ، ولكنه قد يساعد في إضافة إمكانية المشاركة إلى عملك. يحب الناس الضحك ، ثم يشاركون الآخرين تلك الضحك ؛ إنها وسيلة للتواصل ونشر المشاعر الإيجابية. وفقًا لذلك ، قد تكون قادرًا على تعزيز إمكانات منشورك إذا قمت بتضمين عدد قليل من المراجع أو النكات.

9. الكشط.

نادرًا ما يقرأ الأشخاص الذين يشاركون المحتوى المقالة بأكملها ؛ يريدون قضاء أقل وقت ممكن للتعرف على جوهر المقالة. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون عملك قابلاً للقراءة. بالطبع ، يمكن أن تعني هذه الكلمة أي عدد من التعديلات على عملك ؛ قد يعني ذلك جعل مقالتك أقصر بحيث تكون أسرع في القراءة ، أو تنظيم فقراتك ونقاطك بشكل أكثر حدسية بحيث يمكن مسحها ضوئيًا بسهولة.

10. الراحة.

للأفضل أو للأسوأ ، يميل الأشخاص إلى مشاركة المقالات بشكل تفاعلي — طالما أنه من الملائم القيام بذلك. على سبيل المثال ، من المرجح أن يشارك القراء مقالًا يحتوي على زر مشاركة مناسب بنقرة واحدة في أسفل الصفحة أكثر مما إذا كان عليهم البحث عن فرصة للمشاركة. يعد هذا اختيارًا للتصميم أكثر من كونه ميزة رئيسية لمقالك ، ولكن من المهم جدًا عدم تضمينه في هذه القائمة.

هناك بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها هنا ، على الرغم من أنها ليست مرتبطة بطبيعتها بالصفات الجوهرية للمقال.

واحد هو التوقيت. إذا صادفت نشر المقالة في وقت كان فيه الكثير من المستخدمين متصلين بالإنترنت ، فإن فرصك في المشاركة والتداول المبكر تكون أعلى بكثير. يمكنك تعلم التحكم في هذا لصالحك قليلاً ، ولكن نظرًا لأنه من الصعب التنبؤ بالسكان عبر الإنترنت ، فلن تتقن ذلك تمامًا.

آخر هو تأثير التسويق الخاص بك على المحتوى الخاص بك. هناك الكثير من أدوات تسويق المحتوى المصممة لمساعدتك في الترويج للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد منحها دفعة في الحصول على أن الجر الأولي يحتاج إلى اشتعال النيران والإقلاع من تلقاء نفسها.

العامل الآخر ، للأسف ، هو الحظ. في حين أن معظم المشاركات التي تنتشر فيروسية ينتهي بها الأمر بالحصول على العديد من الصفات في هذه القائمة ، لا ينتهي الأمر بكل منشور بهذه الصفات إلى الانتشار الفيروسي. يجب أن يراك الأشخاص المناسبون في الوقت المناسب وبالطريقة الصحيحة - وفي بعض الأحيان ، لا يمكن اختزال هذه الظروف إلا بالصدفة.

ومع ذلك ، لا تثبط عزيمتك. حتى إذا لم تنتشر مقالاتك بسرعة ، فإن تضمين العوامل الموجودة في هذه القائمة يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك يعمل بشكل أفضل. تعلم من المقالات الأكثر مشاركة في الماضي ، وامنح القراء المزيد من المحتوى الذي يريدونه.