10 Eigenschaften, die dafür sorgen, dass Inhalte geteilt werden – und warum Sie sich darum kümmern sollten

Haben Sie jemals einen Artikel gesehen, der in Ihrem Newsfeed geteilt wurde, nur um etwas weiter nach unten zu scrollen, um festzustellen, dass er auch von jemand anderem geteilt wurde? Dies kommt häufig vor; Die besten Artikel im Web ziehen in der Regel viel Aufmerksamkeit auf sich, werden tonnenweise geteilt und von noch mehr Menschen gesehen.

Wenn alles gesagt und getan ist, kann ein einzelner Artikel tausendfach geteilt und von Millionen von Menschen gesehen werden – alles mit einem bescheidenen Ursprung auf irgendeiner zufälligen Veröffentlichungsseite.

Was also macht einen Inhalt teilbar, und warum ist diese Teilbarkeit so mächtig?

Die Vorteile von „Shareability“

Lassen Sie uns zunächst einige der besten Vorteile eines teilbaren Artikels zusammenfassen:

• Belichtung. Einer der offensichtlichsten Vorteile ist die erhöhte Präsenz Ihrer Marke (und Ihrer spezifischen Inhalte). Angenommen, Ihre Arbeit wird von jemandem mit 100 Followern geteilt, und zwei dieser Follower teilen sie jeweils weiter mit ihren Kreisen von 100 Followern. Sofort waren Sie in der Lage, mit bis zu 300 zusätzlichen Personen sichtbar zu werden. In größeren Maßstäben können Sie Tausende oder sogar Millionen erreichen.
• Verknüpfungen. Teilbare Artikel ziehen tendenziell auch mehr Links an, was für den SEO-Erfolg von entscheidender Bedeutung ist. Je mehr Leute Ihre Inhalte lesen, desto wahrscheinlicher werden sie in ihrer eigenen Arbeit darauf verlinken, was eine Steigerung der Domain-Autorität, neuen Referral-Traffic und natürlich noch mehr Markenpräsenz bedeutet.
• Aufzinsung von Renditen. Wir müssen auch den Kaskadeneffekt des Social Sharing berücksichtigen. Eine Handvoll Shares kann Sie (kumulativ) vor Tausende von Menschen bringen, und eine Handvoll Shares darüber hinaus, für jede ursprüngliche Aktie, kann dieses Publikum schnell noch weiter vervielfachen. Going viral Skalen sehr schnell.

Was macht Inhalte teilbar?

Welche Qualitäten machen also einen Inhalt teilbar?

1. Der Titel des Inhalts.

Laut einer Studie teilen 59 % der Menschen Artikel, nachdem sie nur die Überschrift gelesen haben. Also, welche Arten von Titeln werden geteilt? Laut dem 2019 veröffentlichten SEMRush Global State of Marketing Report erhalten Artikel mit Listenüberschriften, wie solche, die mit einer Zahl beginnen, 2x mehr Traffic und 2x mehr Social Shares als andere Arten, gefolgt von Leitfäden und „How-to“-Artikeln. Darüber hinaus wurden Artikel mit längeren Titeln/H1-Tags häufiger geteilt, und es gab eine klare Korrelation zwischen Titellänge und verbesserter Share-Performance.

2. Die Länge des Inhalts.

Laut demselben SEMRush-Bericht erhalten lange Lesevorgänge von mehr als 3000 Wörtern 3-mal mehr Traffic, 3-mal mehr Shares und 3,5-mal mehr Backlinks.

3. Das Vorhandensein von Bildern und Videos.

Ein Bericht von Mashable ergab, dass multimediale Inhalte bis zu 12x häufiger geteilt werden als Textinhalte.

4. Neue Informationen.

Das Einfügen neuer Informationen ist eine einfache Möglichkeit, die gemeinsame Nutzung Ihres Artikels zu verbessern. Es muss eine neue Information geben, sei es eine Ankündigung eines neuen Verkaufs oder eine neue Studie, die die gesundheitlichen Vorteile von Brombeeren bestätigt. Das „neue“ Teil dieser Gleichung garantiert Neuheit, da die Leute diese Information noch nie zuvor gesehen haben. Das Stück „Information“ garantiert Wertigkeit.

5. Das Überraschungsmoment.

Leute teilen keine langweiligen Inhalte, egal wie wertvoll sie sind. Aber wenn Sie es schaffen, Ihre Leser zu überraschen, werden sie diese Überraschung eher mit den Menschen teilen, die sie kennen. Die genaue Überraschung könnte alles sein, von einer neuen Erkenntnis, die älteren Studien widerspricht, bis hin zu einer Wendung, die als Scherz in Ihrem Video endet. Alles, was es braucht, ist ein überraschender Burst, um sofort die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte geteilt werden.

6. Einzigartiger Charakter.

Ihre Inhalte sollten sich auch als einzigartig von Ihnen abheben. Die Leute schauen nicht immer auf den Autor oder die Quelle der Inhalte, die sie lesen, aber sie wissen, wenn sie etwas Originelles gelesen haben. Wenn Ihr Artikel nicht von denen Ihrer Mitbewerber zu unterscheiden ist, werden Sie nicht auffallen – und Sie werden wahrscheinlich nicht viele Shares erhalten.

7. Dienstprogramm.

Die Leute lieben es, praktische Tipps miteinander zu teilen, sei es ein Lifehack, der Ihre Produktivität verbessern kann, oder aufschlussreiche Informationen, dass Sie ein Küchenwerkzeug jahrelang falsch verwendet haben. Während unterhaltsame Inhalte ihren Platz haben, sind Freigaben weitaus zuverlässiger, wenn das Lesen Ihrer Arbeit einen praktischen Nutzen hat.

8. Humor.

Das Hinzufügen von Humor zu einem Beitrag ist kein sicherer Gewinn, aber es könnte dazu beitragen, Ihre Arbeit mit anderen zu teilen. Menschen lieben es zu lachen und dieses Lachen dann mit anderen zu teilen; Es ist eine Möglichkeit, positive Emotionen zu verbinden und zu verbreiten. Dementsprechend können Sie das Potenzial Ihres Beitrags möglicherweise steigern, wenn Sie eine Handvoll augenzwinkernder Referenzen oder Witze einfügen.

9. Skimmbarkeit.

Personen, die Inhalte teilen, lesen selten den gesamten Artikel; Sie möchten so wenig Zeit wie nötig aufwenden, um den Kern des Artikels zu verstehen. Dementsprechend muss Ihre Arbeit skimmable sein. Natürlich könnte dieses Wort eine beliebige Anzahl von Änderungen an Ihrer Arbeit bedeuten; Es könnte bedeuten, dass Sie Ihren Artikel kürzer machen, damit er schneller gelesen werden kann, oder Ihre Absätze und Aufzählungszeichen intuitiver organisieren, damit sie einfacher gescannt werden können.

10. Bequemlichkeit.

Ob gut oder schlecht, Leute neigen dazu, Artikel reaktiv zu teilen – solange es bequem ist. Zum Beispiel ist es viel wahrscheinlicher, dass Leser einen Artikel teilen, der unten auf der Seite eine praktische Ein-Klick-Schaltfläche zum Teilen hat, als wenn sie nach einer Gelegenheit zum Teilen suchen müssen. Dies ist eher eine Designentscheidung als ein Schlüsselmerkmal Ihres Artikels, aber es ist zu wichtig, um es nicht in diese Liste aufzunehmen.

Es gibt ein paar andere Faktoren, die hier berücksichtigt werden müssen, obwohl sie nicht von Natur aus mit den intrinsischen Eigenschaften des Artikels verbunden sind.

Einer ist das Timing; Wenn Sie den Artikel zufällig zu einem Zeitpunkt veröffentlichen, an dem viele Benutzer online sind, sind Ihre Chancen auf eine frühe Syndizierung und Verbreitung viel höher. Sie können lernen, dies ein wenig zu Ihren Gunsten zu kontrollieren, aber da die Online-Bevölkerung schwer vorherzusagen ist, werden Sie es nie vollständig beherrschen.

Ein weiterer ist Ihr eigener Marketingeinfluss auf Ihre Inhalte. Es gibt viele Content-Marketing-Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte bewerben können. Wenn Sie ihm einen Schub geben, kann dies dazu beitragen, dass die anfängliche Traktion benötigt wird, um Feuer zu fangen und von selbst abzuheben.

Der andere Faktor ist leider Glück. Während die meisten Posts, die viral werden, am Ende viele der Qualitäten auf dieser Liste haben, wird nicht jeder Post mit diesen Eigenschaften viral. Sie müssen von den richtigen Leuten zur richtigen Zeit und auf die richtige Weise gesehen werden – und manchmal können diese Bedingungen nur auf Zufall reduziert werden.

Lassen Sie sich jedoch nicht entmutigen. Selbst wenn Ihre Artikel nicht viral werden, kann die Einbeziehung der Faktoren auf dieser Liste dazu führen, dass Ihre Inhalte besser abschneiden. Lernen Sie aus den am häufigsten geteilten Artikeln der Vergangenheit und geben Sie Ihren Lesern mehr von den gewünschten Inhalten.