10 качеств, которые заставляют делиться контентом — и почему вас это должно волновать

Вы когда-нибудь видели статью, опубликованную в вашей ленте новостей, только для того, чтобы прокрутить немного вниз и заметить, что ею поделился кто-то еще? Это обычное явление; лучшие статьи в Интернете, как правило, привлекают много внимания, зарабатывают массу репостов и их увидит еще больше людей.

Когда все сказано и сделано, одна статья может получить тысячи репостов и быть увиденной миллионами людей — все из скромного происхождения на каком-нибудь случайном сайте публикации.

Так что же делает часть контента общедоступной, и почему эта возможность совместного использования так сильна?

Преимущества «Совместного использования»

Во-первых, давайте вспомним некоторые из лучших преимуществ наличия статьи, которой можно поделиться:

• Экспозиция. Одним из наиболее очевидных преимуществ является более широкое распространение вашего бренда (и ваших конкретных фрагментов контента). Допустим, вашей работой поделился кто-то со 100 подписчиками, и двое из этих подписчиков делятся ею со своими кругами из 100 подписчиков. Мгновенно вы смогли получить доступ к до 300 дополнительных людей. В более крупных масштабах вы можете достичь тысяч или даже миллионов.
• Ссылки. Статьи, которыми делятся, как правило, также привлекают больше ссылок, что жизненно важно для успеха SEO. Чем больше людей читают ваш контент, тем больше вероятность того, что они будут ссылаться на него в своей работе, что означает повышение авторитета домена, новый реферальный трафик и, конечно же, еще большую узнаваемость бренда.
• Совокупная доходность. Нам также необходимо учитывать каскадный эффект обмена информацией в социальных сетях. Горстка репостов может поставить вас перед тысячами людей (кумулятивно), а еще несколько репостов за каждый первоначальный репост могут быстро еще больше увеличить эту аудиторию. Вирусность масштабируется очень быстро.

Что делает контент общедоступным?

Итак, какие качества делают часть контента общедоступной?

1. Название контента.

Согласно одному исследованию, 59% людей делятся статьями, прочитав только заголовок. Итак, какие названия делятся? Согласно отчету SEMRush Global State of Marketing, опубликованному в 2019 году, статьи со списками заголовков, например те, которые начинаются с цифры, получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы, за которыми следуют руководства и статьи с практическими рекомендациями. Кроме того, статьи с более длинными заголовками/тегами H1 получили больше репостов, и была четкая корреляция с длиной заголовка и улучшенной эффективностью шеринга.

2. Длина контента.

Согласно тому же отчету SEMRush, лонгриды из 3000+ слов получают в 3 раза больше трафика, в 3 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок.

3. Наличие изображений и видео.

Отчет Mashable показал, что мультимедийный контент используется в 12 раз чаще, чем текстовый.

4. Новая информация.

Включение новой информации — это один из простых способов улучшить возможность совместного использования вашей статьи. Должна быть какая-то новая информация, будь то объявление о новой распродаже или новое исследование, подтверждающее пользу ежевики для здоровья. «Новая» часть этого уравнения гарантирует новизну, так как люди не будут видеть эту информацию раньше. «Информационная» часть гарантирует ценность.

5. Элемент неожиданности.

Люди не делятся скучным контентом, каким бы ценным он ни был. Но если вам удастся удивить своих читателей, они с большей вероятностью поделятся этим сюрпризом со своими знакомыми. Сюрпризом может быть что угодно, от нового открытия, противоречащего предыдущим исследованиям, до поворота, который заканчивается в вашем видео в качестве шутки. Все, что требуется, — это один неожиданный всплеск, чтобы мгновенно повысить вероятность того, что вашим контентом поделятся.

6. Уникальный персонаж.

Ваш контент также должен выделяться как уникальный. Люди не всегда смотрят на автора или источник контента, который они читают, но они всегда знают, когда читают что-то оригинальное. Если ваша статья неотличима от статей ваших конкурентов, вы не будете выделяться и, вероятно, не получите много репостов.

7. Полезность.

Люди любят делиться друг с другом практическими советами, будь то лайфхак, который может повысить вашу продуктивность, или откровенная информация о том, что вы годами неправильно использовали кухонный инструмент. В то время как развлекательный контент имеет свое место, публикации гораздо более надежны, если есть практическая польза от чтения вашей работы.

8. Юмор.

Добавление юмора в пост не является верной победой, но это может помочь сделать вашу работу более доступной. Люди любят посмеяться, а затем поделиться этим смехом с другими; это способ связи и распространения положительных эмоций. Соответственно, вы можете повысить потенциал своего поста, если включите в него несколько ироничных отсылок или шуток.

9. Скиммируемость.

Люди, которые делятся контентом, редко читают весь материал целиком; они хотят потратить как можно меньше времени, чтобы понять суть статьи. Соответственно, ваша работа должна быть скользкой. Конечно, это слово может означать любое количество изменений в вашей работе; это может означать сокращение статьи, чтобы ее было быстрее читать, или организацию абзацев и маркеров более интуитивно понятным образом, чтобы ее можно было легко просмотреть.

10. Удобство.

Хорошо это или плохо, но люди склонны делиться статьями реактивно — до тех пор, пока это удобно. Например, читатели с гораздо большей вероятностью поделятся статьей, которая имеет удобную кнопку «Поделиться одним щелчком» внизу страницы, чем если бы им приходилось искать возможность поделиться. Это скорее выбор дизайна, чем ключевая особенность вашей статьи, но это слишком важно, чтобы не включить его в этот список.

Есть еще несколько факторов, которые следует учитывать, хотя они по своей сути не связаны с внутренними качествами статьи.

Один - время; если вам посчастливится опубликовать статью в то время, когда много пользователей находится в сети, ваши шансы на раннее распространение и распространение намного выше. Вы можете немного научиться контролировать это в свою пользу, но, поскольку онлайн-популяцию трудно предсказать, вы никогда не освоите ее полностью.

Другой — ваше собственное маркетинговое влияние на ваш контент. Существует множество инструментов контент-маркетинга, которые помогут вам продвигать ваш контент. Ускорение может помочь ему получить первоначальную тягу, необходимую для того, чтобы загореться и взлететь самостоятельно.

Другим фактором, к сожалению, является удача. В то время как большинство постов, которые становятся вирусными, в конечном итоге обладают многими качествами из этого списка, не каждый пост с этими качествами становится вирусным. Вы должны быть замечены нужными людьми в нужное время и правильным образом — и иногда эти условия можно свести только к совпадению.

Однако не отчаивайтесь. Даже если ваши статьи не станут вирусными, включение факторов в этот список может повысить эффективность вашего контента. Учитесь на самых популярных статьях прошлого и давайте своим читателям больше контента, который они хотят.