10 cualidades que hacen que el contenido se comparta y por qué debería importarte

¿Alguna vez ha visto un artículo compartido en su fuente de noticias, solo para desplazarse un poco más hacia abajo y notar que alguien más también lo compartió? Esta es una ocurrencia común; los mejores artículos en la web tienden a atraer mucha atención, ganan un montón de acciones y son vistos por aún más personas.

Cuando todo está dicho y hecho, un solo artículo puede obtener miles de acciones y ser visto por millones de personas, todas con un origen humilde en algún sitio de publicación al azar.

Entonces, ¿qué es lo que hace que una pieza de contenido se pueda compartir y por qué esa capacidad de compartir es tan poderosa?

Los beneficios de la "compartibilidad"

Primero, recapitulemos algunos de los mejores beneficios de tener un artículo para compartir:

• Exposición. Uno de los beneficios más obvios es una mayor exposición de su marca (y sus contenidos específicos). Supongamos que su trabajo lo comparte alguien con 100 seguidores, y dos de esos seguidores lo comparten con sus círculos de 100 seguidores. Al instante, ha podido obtener visibilidad con hasta 300 personas adicionales. En escalas más grandes, puede llegar a miles o incluso a millones.
• Enlaces. Los artículos que se pueden compartir también tienden a atraer más enlaces, que son vitales para el éxito de SEO. Cuantas más personas lean su contenido, más probable será que lo vinculen en su propio trabajo, lo que significa un aumento en la autoridad del dominio, nuevo tráfico de referencia y, por supuesto, aún más exposición de la marca.
• Rendimientos compuestos. También debemos considerar el efecto cascada del intercambio social. Un puñado de acciones puede ponerlo frente a miles de personas (acumulativamente), y un puñado de acciones más allá de eso, por cada acción original, puede multiplicar rápidamente esa audiencia aún más. Volviéndose escalas virales muy rápidamente.

¿Qué hace que el contenido se pueda compartir?

Entonces, ¿qué cualidades hacen que un contenido se pueda compartir?

1. El título del contenido.

Según un estudio, el 59% de las personas comparten artículos después de leer solo el título. Entonces, ¿qué tipo de títulos se comparten? De acuerdo con el Informe de estado global de marketing de SEMRush publicado en 2019, los artículos con títulos de lista, como los que comienzan con un número, obtienen 2 veces más tráfico y 2 veces más acciones sociales que otros tipos, seguidos de guías y artículos de "instrucciones". Además, los artículos con títulos más largos/etiquetas H1 se compartieron más, y hubo una clara correlación con la longitud del título y un mejor rendimiento compartido.

2. La extensión del contenido.

Según el mismo informe de SEMRush, las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, 3 veces más recursos compartidos y 3,5 veces más backlinks.

3. La presencia de imágenes y videos.

Un informe de Mashable encontró que el contenido basado en multimedia se comparte hasta 12 veces más que el contenido de texto.

4. Nueva información.

Incluir nueva información es una manera fácil de mejorar la compartibilidad de su artículo. Es necesario que haya alguna nueva información, ya sea un anuncio de una nueva venta o un nuevo estudio que confirme los beneficios para la salud de las moras. La “nueva” pieza de esta ecuación garantiza la novedad, ya que la gente no habrá visto esta información antes. La pieza de “información” garantiza valor.

5. El elemento sorpresa.

La gente no comparte contenido aburrido, sin importar cuán valioso sea. Pero si logra sorprender a sus lectores, será más probable que compartan esa sorpresa con las personas que conocen. La sorpresa exacta podría ser cualquier cosa, desde un nuevo hallazgo que contradiga estudios anteriores hasta un final inesperado en su video incluido como una broma. Todo lo que se necesita es una ráfaga sorprendente para hacer que su contenido sea más probable que se comparta instantáneamente.

6. Carácter único.

Su contenido también debe destacarse como exclusivamente suyo. Las personas no siempre miran al autor o la fuente del contenido que leen, pero saben cuándo han leído algo original. Si su artículo no se distingue de los de sus competidores, no se destacará, y probablemente no obtendrá muchas acciones.

7. Utilidad.

A la gente le encanta compartir consejos prácticos entre sí, ya sea un truco de vida que puede mejorar su productividad o información reveladora de que ha estado usando una herramienta de cocina de manera incorrecta durante años. Si bien el contenido entretenido tiene su lugar, compartir es mucho más confiable si hay un beneficio práctico al leer tu trabajo.

8. Humor.

Agregar humor a una publicación no es una victoria segura, pero podría ayudar a agregar compartibilidad a su trabajo. A la gente le encanta reír, luego compartir esa risa con los demás; es una forma de unir y difundir emociones positivas. En consecuencia, es posible que pueda reforzar el potencial de su publicación si incluye un puñado de referencias irónicas o chistes.

9. Espumabilidad.

Las personas que comparten contenido rara vez leen el artículo completo; quieren pasar el menor tiempo posible para entender la esencia del artículo. En consecuencia, su trabajo debe ser desnatable. Por supuesto, esa palabra podría significar cualquier número de modificaciones a su trabajo; podría significar acortar su artículo para que sea más rápido de leer, u organizar sus párrafos y viñetas de manera más intuitiva para que se pueda escanear fácilmente.

10. Conveniencia.

Para bien o para mal, las personas tienden a compartir artículos de forma reactiva, siempre que sea conveniente hacerlo. Por ejemplo, es mucho más probable que los lectores compartan un artículo que tiene un conveniente botón para compartir con un solo clic en la parte inferior de la página que si tienen que buscar una oportunidad para compartir. Esta es más una elección de diseño que una característica clave de su artículo, pero es demasiado importante para no incluirla en esta lista.

Hay algunos otros factores a considerar aquí, aunque no están inherentemente vinculados a las cualidades intrínsecas del artículo.

Uno es el tiempo; si publica el artículo en un momento en que muchos usuarios están en línea, sus posibilidades de distribución y circulación tempranas son mucho mayores. Puede aprender a controlar esto un poco a su favor, pero dado que las poblaciones en línea son difíciles de predecir, nunca lo dominará por completo.

Otro es su propia influencia de marketing en su contenido. Hay muchas herramientas de marketing de contenido diseñadas para ayudarlo a promocionar su contenido. Darle un impulso puede ayudarlo a obtener la tracción inicial que necesita para encenderse y despegar por sí solo.

El otro factor, por desgracia, es la suerte. Si bien la mayoría de las publicaciones que se vuelven virales terminan teniendo muchas de las cualidades de esta lista, no todas las publicaciones con estas cualidades terminan volviéndose virales. Tienes que ser visto por las personas adecuadas en el momento adecuado y de la manera correcta y, a veces, esas condiciones solo pueden reducirse a una coincidencia.

Sin embargo, no se desanime. Incluso si sus artículos no se vuelven virales, incluir los factores en esta lista puede hacer que su contenido funcione mejor. Aprenda de los artículos más compartidos del pasado y brinde a sus lectores más del contenido que desean.