İçeriğin Paylaşılmasını Sağlayan 10 Nitelik - Ve Neden İlgilenmelisiniz?

Hiç haber akışınızda paylaşılan bir makale gördünüz mü, sadece biraz daha aşağı kaydırıp başka biri tarafından da paylaşıldığını fark ettiniz mi? Bu yaygın bir durumdur; Web'deki en iyi makaleler çok fazla dikkat çekme, tonlarca paylaşım kazanma ve daha da fazla insan tarafından görülme eğilimindedir.

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, tek bir makale binlerce paylaşım alabilir ve milyonlarca insan tarafından görülebilir - hepsi rastgele bir yayın sitesinde mütevazi bir kökene sahiptir.

Peki bir içeriği paylaşılabilir yapan nedir ve bu paylaşılabilirlik neden bu kadar güçlü?

“Paylaşılabilirliğin” Faydaları

İlk olarak, paylaşılabilir bir makaleye sahip olmanın en iyi faydalarından bazılarını özetleyelim:

• Poz. En belirgin avantajlardan biri, markanız (ve belirli içerik parçalarınız) için artan maruz kalmadır. Diyelim ki çalışmanız 100 takipçisi olan biri tarafından paylaşılıyor ve bu takipçilerden ikisi onu 100 takipçili çevreleriyle daha fazla paylaşıyor. Anında, 300'e kadar ek kişiyle görünürlük elde edebildiniz. Daha büyük ölçeklerde binlerce, hatta milyonlara ulaşabilirsiniz.
• Bağlantılar. Paylaşılabilir makaleler, SEO başarısı için hayati önem taşıyan daha fazla bağlantı çekme eğilimindedir. İçeriğinizi ne kadar çok kişi okursa, kendi çalışmalarında ona bağlanma olasılıkları o kadar yüksek olur, bu da alan otoritesinde bir artış, yeni yönlendirme trafiği ve elbette daha fazla marka görünürlüğü anlamına gelir.
• Bileşik dönüşler. Ayrıca sosyal paylaşımın basamaklı etkisini de göz önünde bulundurmamız gerekiyor. Bir avuç paylaşım sizi (kümülatif olarak) binlerce kişinin önüne çıkarabilir ve bunun ötesinde bir avuç paylaşım, her orijinal paylaşım için bu kitleyi hızla daha da çoğaltabilir. Viral ölçeklere çok hızlı gidiyor.

İçeriği Paylaşılabilir Kılan Nedir?

Peki bir içeriği paylaşılabilir kılan özellikler nelerdir?

1. İçeriğin başlığı.

Bir araştırmaya göre, insanların %59'u sadece başlığı okuduktan sonra makaleleri paylaşıyor. Peki, ne tür başlıklar paylaşılıyor? 2019'da yayınlanan SEMRush Küresel Pazarlama Durumu Raporuna göre, sayı ile başlayanlar gibi liste başlıklarına sahip makaleler, diğer türlere göre 2 kat daha fazla trafik ve 2 kat daha fazla sosyal paylaşım alıyor, ardından kılavuzlar ve "nasıl yapılır" makaleleri geliyor. Ek olarak, daha uzun başlıklara/H1 etiketlerine sahip makaleler daha fazla paylaşım aldı ve başlık uzunluğu ve iyileştirilmiş paylaşım performansı ile açık bir korelasyon vardı.

2. İçeriğin uzunluğu.

Aynı SEMRush raporuna göre, 3000+ kelimelik uzun okumalar 3 kat daha fazla trafik, 3 kat daha fazla paylaşım ve 3.5 kat daha fazla geri bağlantı sağlıyor.

3. Görüntü ve videoların varlığı.

Mashable'dan bir rapor, multimedya tabanlı içeriğin metin içeriğinden 12 kata kadar daha fazla paylaşıldığını buldu.

4. Yeni bilgiler.

Yeni bilgileri dahil etmek, makalenizin paylaşılabilirliğini artırmanın kolay bir yoludur. İster yeni bir satış duyurusu olsun, isterse böğürtlenin sağlığa faydalarını doğrulayan yeni bir çalışma olsun, bazı yeni bilgilere ihtiyaç var. Bu denklemin “yeni” parçası yeniliği garanti ediyor, çünkü insanlar bu bilgiyi daha önce görmemiş olacak. “Bilgi” parçası değeri garanti eder.

5. Sürpriz unsuru.

İnsanlar sıkıcı içerikleri ne kadar değerli olursa olsun paylaşmazlar. Ancak okuyucularınızı şaşırtmayı başarırsanız, bu sürprizi tanıdıkları insanlarla paylaşma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Asıl sürpriz, eski çalışmalarla çelişen yeni bir bulgudan, videonuzda şaka olarak eklenen bir bükülmeye kadar her şey olabilir. Tek yapmanız gereken, içeriğinizin anında paylaşılma olasılığını artırmak için şaşırtıcı bir patlama.

6. Eşsiz karakter.

İçeriğiniz de benzersiz bir şekilde sizinki kadar öne çıkmalıdır. İnsanlar her zaman okudukları içeriğin yazarına veya kaynağına bakmazlar, ancak orijinal bir şey okuduklarını bilirler. Makaleniz rakiplerinizden ayırt edilemezse, öne çıkmayacaksınız ve muhtemelen çok fazla pay almayacaksınız.

7. Fayda.

İster üretkenliğinizi artırabilecek bir yaşam tüyosu olsun, ister bir mutfak aletini yıllardır yanlış şekilde kullandığınızı gösteren bilgiler olsun, insanlar pratik ipuçlarını birbirleriyle paylaşmayı severler. Eğlenceli içeriğin yeri olsa da, çalışmanızı okumanın pratik bir yararı varsa, paylaşımlar çok daha güvenilirdir.

8. Mizah.

Bir gönderiye mizah eklemek kesin bir kazanç değildir, ancak işinize paylaşılabilirlik eklemenize yardımcı olabilir. İnsanlar gülmeyi sever, sonra o kahkahayı başkalarıyla paylaşır; olumlu duyguları birleştirmenin ve yaymanın bir yolu. Buna göre, bir avuç dolusu şaka veya şaka eklerseniz, gönderinizin potansiyelini artırabilirsiniz.

9. Kaydırılabilirlik.

İçeriği paylaşan insanlar nadiren tüm parçayı okurlar; makalenin özünü anlamak için gereken kadar az zaman harcamak istiyorlar. Buna göre, işinizin skimable olması gerekir. Tabii ki, bu kelime işinizde herhangi bir sayıda değişiklik anlamına gelebilir; bu, makalenizi daha hızlı okumak için kısaltmak veya daha kolay taranabilmesi için paragraflarınızı ve madde işaretlerini daha sezgisel bir şekilde düzenlemek anlamına gelebilir.

10. Kolaylık.

İyi ya da kötü, insanlar makaleleri tepkisel olarak paylaşma eğilimindedir - uygun olduğu sürece. Örneğin, okuyucuların sayfanın altında tek tıklamayla paylaş düğmesi bulunan bir makaleyi paylaşma olasılıkları, paylaşmak için bir fırsat aramaktan çok daha fazladır. Bu, makalenizin önemli bir özelliğinden çok bir tasarım seçimidir, ancak bu listeye dahil edilmemesi çok önemlidir.

Burada dikkate alınması gereken birkaç faktör daha var, ancak bunlar doğal olarak makalenin içsel nitelikleriyle bağlantılı değil.

Biri zamanlama; Makaleyi çok sayıda kullanıcının çevrimiçi olduğu bir zamanda yayınlarsanız, erken dağıtım ve dolaşım şansınız çok daha yüksektir. Bunu biraz lehinize kontrol etmeyi öğrenebilirsiniz, ancak çevrimiçi popülasyonları tahmin etmek zor olduğundan, asla tam olarak ustalaşamazsınız.

Bir diğeri, içeriğiniz üzerindeki kendi pazarlama etkinizdir. İçeriğinizi tanıtmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış birçok içerik pazarlama aracı vardır. Ona bir destek vermek, ilk çekişin alev alması ve kendi kendine kalkması gerektiğini anlamasına yardımcı olabilir.

Diğer faktör ise maalesef şans. Viral olan gönderilerin çoğu bu listedeki niteliklerin çoğuna sahip olmakla birlikte, bu niteliklere sahip her gönderi viral hale gelmez. Doğru insanlar tarafından doğru zamanda ve doğru şekilde görülmeniz gerekir ve bazen bu koşullar sadece tesadüflere indirgenebilir.

Ancak cesaretiniz kırılmasın. Makaleleriniz viral olmasa bile, bu listedeki faktörleri dahil etmek içeriğinizin daha iyi performans göstermesini sağlayabilir. Geçmişin en çok paylaşılan makalelerinden öğrenin ve okuyucularınıza istedikleri içeriği daha fazlasını verin.