10 qualità che fanno sì che i contenuti vengano condivisi e perché dovresti preoccupartene

Hai mai visto un articolo condiviso sul tuo feed di notizie, solo per scorrere un po' più in basso per notare che è stato condiviso anche da qualcun altro? Questo è un evento comune; i migliori articoli sul web tendono ad attirare molta attenzione, guadagnare un sacco di condivisioni e farsi vedere da ancora più persone.

Quando tutto è stato detto e fatto, un singolo articolo potrebbe ottenere migliaia di condivisioni ed essere visto da milioni di persone, tutte con un'origine umile su qualche sito di pubblicazione casuale.

Allora, cos'è che rende condivisibile un contenuto e perché tale condivisibilità è così potente?

I vantaggi della “condivisibilità”

Innanzitutto, ricapitoliamo alcuni dei migliori vantaggi di avere un articolo condivisibile:

• Esposizione. Uno dei vantaggi più evidenti è una maggiore visibilità per il tuo marchio (e per i tuoi contenuti specifici). Supponiamo che il tuo lavoro sia condiviso da qualcuno con 100 follower e che due di questi follower lo condividano ulteriormente con le loro cerchie di 100 follower. Immediatamente, sei stato in grado di ottenere visibilità con un massimo di 300 persone aggiuntive. Su scale più grandi, puoi raggiungere migliaia o addirittura milioni.
• Collegamenti. Anche gli articoli condivisibili tendono ad attirare più link, che sono vitali per il successo della SEO. Più persone leggono il tuo contenuto, più è probabile che si colleghino ad esso nel proprio lavoro, il che significa un aumento dell'autorità del dominio, nuovo traffico di referral e, naturalmente, ancora più esposizione del marchio.
• Rendimenti cumulativi. Dobbiamo anche considerare l'effetto a cascata della condivisione sociale. Una manciata di condivisioni può metterti di fronte a migliaia di persone (cumulativamente) e una manciata di condivisioni oltre, per ogni condivisione originale, può moltiplicare rapidamente ulteriormente quel pubblico. Diventare virale scala molto rapidamente.

Cosa rende condivisibili i contenuti?

Quindi quali qualità rendono condivisibile un contenuto?

1. Il titolo del contenuto.

Secondo uno studio, il 59% delle persone condivide articoli dopo aver letto solo il titolo. Quindi, che tipo di titoli vengono condivisi? Secondo il SEMRush Global State of Marketing Report pubblicato nel 2019, gli articoli con i titoli degli elenchi, come quelli che iniziano con un numero, ottengono 2 volte più traffico e 2 volte più condivisioni social rispetto ad altri tipi, seguiti da guide e articoli "come fare". Inoltre, gli articoli con titoli più lunghi/tag H1 hanno ottenuto più condivisioni e c'era una chiara correlazione con la lunghezza del titolo e il miglioramento delle prestazioni delle condivisioni.

2. La lunghezza del contenuto.

Secondo lo stesso rapporto SEMRush, le letture lunghe di oltre 3000 parole ottengono 3 volte più traffico, 3 volte più condivisioni e 3,5 volte più backlink.

3. La presenza di immagini e video.

Un rapporto di Mashable ha rilevato che i contenuti multimediali sono condivisi fino a 12 volte di più rispetto ai contenuti testuali.

4. Nuove informazioni.

Includere nuove informazioni è un modo semplice per migliorare la condivisibilità del tuo articolo. Ci devono essere alcune nuove informazioni, che si tratti dell'annuncio di una nuova vendita o di un nuovo studio che confermi i benefici per la salute delle more. Il "nuovo" pezzo di questa equazione garantisce novità, dal momento che le persone non avranno mai visto queste informazioni prima. Il pezzo “informazioni” garantisce valore.

5. L'elemento sorpresa.

Le persone non condividono contenuti noiosi, non importa quanto siano preziosi. Ma se riesci a sorprendere i tuoi lettori, sarà più probabile che condividano quella sorpresa con le persone che conoscono. La sorpresa esatta potrebbe essere qualsiasi cosa, da una nuova scoperta che contraddice studi precedenti a una svolta che termina nel tuo video incluso come scherzo. Tutto ciò che serve è un'esplosione sorprendente per rendere istantaneamente più probabile la condivisione dei tuoi contenuti.

6. Carattere unico.

I tuoi contenuti dovrebbero anche distinguersi come unicamente tuoi. Le persone non sempre guardano all'autore o alla fonte del contenuto che leggono, ma sanno quando hanno letto qualcosa di originale. Se il tuo articolo è indistinguibile da quelli dei tuoi concorrenti, non ti distinguerai e probabilmente non otterrai molte condivisioni.

7. Utilità.

Le persone amano condividere suggerimenti pratici tra loro, che si tratti di un trucco che può migliorare la tua produttività o di informazioni rivelatrici che hai usato uno strumento da cucina nel modo sbagliato per anni. Sebbene i contenuti di intrattenimento abbiano il loro posto, le condivisioni sono molto più affidabili se c'è un vantaggio pratico nella lettura del tuo lavoro.

8. Umorismo.

Aggiungere umorismo a un post non è una vittoria infallibile, ma potrebbe aiutare ad aggiungere condivisibilità al tuo lavoro. Le persone amano ridere, quindi condividere quella risata con gli altri; è un modo per legare e diffondere emozioni positive. Di conseguenza, potresti essere in grado di rafforzare il potenziale del tuo post se includi una manciata di riferimenti ironici o battute.

9. Scremabilità.

Le persone che condividono contenuti raramente leggono l'intero pezzo; vogliono spendere il minor tempo necessario per ottenere il succo dell'articolo. Di conseguenza, il tuo lavoro deve essere scremato. Naturalmente, quella parola potrebbe significare un numero qualsiasi di alterazioni al tuo lavoro; potrebbe significare rendere il tuo articolo più breve in modo che sia più veloce da leggere, o organizzare i tuoi paragrafi e punti elenco in modo più intuitivo in modo che possa essere scansionato facilmente.

10. Convenienza.

Nel bene e nel male, le persone tendono a condividere gli articoli in modo reattivo, purché sia ​​conveniente farlo. Ad esempio, è molto più probabile che i lettori condividano un articolo che ha un comodo pulsante di condivisione con un clic nella parte inferiore della pagina rispetto a quando devono cercare un'opportunità per condividere. Questa è più una scelta di design che una caratteristica chiave del tuo articolo, ma è troppo importante per non includerla in questo elenco.

Ci sono alcuni altri fattori da considerare qui, sebbene non siano intrinsecamente legati alle qualità intrinseche dell'articolo.

Uno è il tempismo; se ti capita di pubblicare l'articolo in un momento in cui molti utenti sono online, le tue possibilità di diffusione e diffusione anticipata sono molto più elevate. Puoi imparare a controllarlo un po' a tuo favore, ma poiché le popolazioni online sono difficili da prevedere, non lo padroneggerai mai completamente.

Un altro è la tua influenza di marketing sui tuoi contenuti. Esistono molti strumenti di marketing dei contenuti progettati per aiutarti a promuovere i tuoi contenuti. Dargli una spinta può aiutarlo a ottenere quella trazione iniziale necessaria per prendere fuoco e decollare da solo.

L'altro fattore, purtroppo, è la fortuna. Mentre la maggior parte dei post che diventano virali finiscono per avere molte delle qualità di questo elenco, non tutti i post con queste qualità finiscono per diventare virali. Devi essere visto dalle persone giuste al momento giusto e nel modo giusto e, a volte, queste condizioni possono essere ridotte solo a una coincidenza.

Non scoraggiarti, però. Anche se i tuoi articoli non diventano virali, includere i fattori in questo elenco può migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti. Impara dagli articoli più condivisi del passato e offri ai tuoi lettori più contenuti che desiderano.