共享內容的 10 種品質——以及為什麼你應該關心

您是否曾經在您的新聞提要上看到一篇文章，只是向下滾動一點發現它也被其他人分享了？ 這是一種常見的現象； 網絡上最好的文章往往會吸引大量關注，獲得大量分享，並被更多人看到。

總而言之，一篇文章可能會獲得數千次分享，並被數百萬人看到——所有這些都來自某個隨機發佈網站的卑微出身。

那麼，是什麼讓一段內容變得可共享，為什麼這種可共享性如此強大？

“可共享性”的好處

首先，讓我們回顧一下分享文章的一些最大好處：

• 接觸。 最明顯的好處之一是增加您的品牌（以及您的特定內容）的曝光率。 假設您的工作由擁有 100 個關注者的人分享，其中兩個關注者各自將其進一步分享到他們的 100 個關注者圈子。 立即，您已經能夠獲得多達 300 人的可見性。 在更大的範圍內，您可以達到數千甚至數百萬。
• 鏈接。 可共享的文章也往往會吸引更多的鏈接，這對於 SEO 的成功至關重要。 閱讀您的內容的人越多，他們就越有可能在自己的工作中鏈接到它，這意味著域名權威的提升、新的推薦流量，當然還有更多的品牌曝光率。
• 複合回報。 我們還需要考慮社交分享的級聯效應。 少量分享可以讓您（累計）出現在成千上萬的人面前，而除此之外的少量分享，對於每個原始分享，可以迅速使觀眾進一步增加。 病毒規模迅速擴大。

是什麼讓內容可共享？

那麼是什麼品質使一段內容可以共享呢？

1. 內容的標題。

根據一項研究，59% 的人在閱讀標題後分享文章。 那麼，共享哪些類型的標題？ 根據 2019 年發布的 SEMRush 全球營銷狀況報告，帶有列表標題的文章，例如以數字開頭的文章，比其他類型獲得 2 倍的流量和 2 倍的社交分享，其次是指南和“操作方法”文章。 此外，具有較長標題/H1 標籤的文章獲得了更多的分享，並且與標題長度和改進的分享表現有明顯的相關性。

2.內容的長度。

根據同一份 SEMRush 報告，3000+ 字的長讀獲得了 3 倍的流量、3 倍的分享和 3.5 倍的反向鏈接。

3. 圖像和視頻的存在。

Mashable 的一份報告發現，基於多媒體的內容的共享量是文本內容的 12 倍。

4.新信息。

包含新信息是提高文章可共享性的一種簡單方法。 需要一些新的信息，無論是宣布新銷售，還是確認黑莓對健康有益的新研究。 這個等式的“新”部分保證了新穎性，因為人們以前不會看到這些信息。 “信息”部分保證了價值。

5.驚喜元素。

人們不會分享無聊的內容，無論它多麼有價值。 但如果你能設法讓你的讀者感到驚訝，他們將更有可能與他們認識的人分享這個驚喜。 確切的驚喜可能是任何事情，從與舊研究相矛盾的新發現到作為笑話包含在視頻中的扭曲結局。 只需一次驚人的爆發，即可立即使您的內容更有可能被共享。

6.獨特的性格。

您的內容也應該與眾不同。 人們並不總是查看他們所閱讀內容的作者或來源，但他們確實知道何時閱讀了原創內容。 如果您的文章與您的競爭對手的文章沒有區別，那麼您就不會脫穎而出——而且您可能不會獲得很多分享。

7. 實用程序。

人們喜歡互相分享實用技巧，無論是可以提高您的生產力的生活小竅門，還是您多年來一直以錯誤方式使用廚房工具的啟示性信息。 雖然娛樂內容有其一席之地，但如果閱讀您的作品有實際好處，那麼分享會更加可靠。

8.幽默。

在帖子中添加幽默並不是萬無一失的勝利，但它可以幫助增加您的作品的可分享性。 人們喜歡笑，然後與他人分享笑聲； 這是一種聯繫和傳播積極情緒的方式。 因此，如果您包含一些詼諧的參考資料或笑話，您可能能夠增強您的帖子的潛力。

9. 略讀性。

分享內容的人很少閱讀整篇文章； 他們希望花盡可能少的時間來了解文章的要點。 因此，您的工作需要是可略讀的。 當然，這個詞可能意味著對你的工作進行任意數量的改動。 這可能意味著使您的文章更短，以便更快地閱讀，或者更直觀地組織您的段落和項目符號，以便輕鬆掃描。

10. 方便。

無論好壞，人們傾向於被動地分享文章——只要這樣做方便。 例如，與必須尋找分享機會的情況相比，讀者更有可能分享在頁面底部有一個方便的一鍵分享按鈕的文章。 這更像是一種設計選擇，而不是您文章的關鍵功能，但不包括在此列表中太重要了。

這裡還有一些其他因素需要考慮，儘管它們與文章的內在品質沒有內在聯繫。

一是時機； 如果你碰巧在很多用戶在線的時候發布了這篇文章，你的早期聯合和傳播的機會就會高得多。 你可以學會一點點控制它，但由於在線人口很難預測，你永遠無法完全掌握它。

另一個是您自己對內容的營銷影響。 有許多內容營銷工具旨在幫助您推廣您的內容。 給它一個推動力可以幫助它獲得最初的牽引力，需要著火併自行起飛。

不幸的是，另一個因素是運氣。 雖然大多數病毒式傳播的帖​​子最終都具有此列表中的許多品質，但並非所有具有這些品質的帖子最終都會傳播開來。 你必須在正確的時間以正確的方式被正確的人看到——有時，這些情況只能歸結為巧合。

但是，不要氣餒。 即使您的文章沒有病毒式傳播，包括此列表中的因素也可以使您的內容表現更好。 從過去分享最多的文章中學習，並為您的讀者提供更多他們想要的內容。