Le top 7 des tendances beauté à connaître pour 2019

Les entreprises de cosmétiques sont confrontées à une concurrence féroce en ligne, où des centaines de marques se font concurrence sur les marchés numériques et les devantures de magasins pour fidéliser les consommateurs et gagner de l'argent. Et cette concurrence est en constante évolution, avec de nouvelles tendances montantes et d'anciennes tendances tombant en quelques semaines, voire quelques jours. Garder une longueur d'avance sur l'évolution rapide des goûts de vos clients peut contribuer à assurer le succès de votre marque en 2019, et Wpromote est là pour vous aider à le faire. Découvrez les sept principales tendances beauté dont vous devez être conscient au cours de la nouvelle année.

Vidéos de routine beauté

Les YouTubers qui publient leurs routines de beauté sur la plate-forme vidéo pour que leurs légions d'adeptes puissent apprendre et imiter sont devenus extrêmement populaires au cours de l'année écoulée. Dans ces vidéos, des influenceurs beauté de toutes sortes parleront de leurs routines de soins de la peau et de maquillage du matin et du soir pour les fans reconnaissants qui veulent obtenir le look parfait. Le temps de visionnage des vidéos de routine du matin a triplé au cours des deux dernières années, tandis que le temps de visionnage des vidéos de routine du soir a augmenté de 80 % au cours de la seule année écoulée.

Tendances soins de la peau 2018

Chaque année, Think with Google publie le rapport Google Beauty Trends, qui présente d'importants changements dans l'industrie et des changements de termes à surveiller et des tendances à la hausse pour les requêtes qui s'essoufflent. Le magazine Allure a parcouru le rapport de 2018 pour trouver les plus grands changements et les tendances les plus en vogue. Le rapport compare les marchés aux États-Unis, en France et au Japon pour évaluer les goûts mondiaux. La liste de beauté de fin d'année 2018 de Google comprenait des recherches telles que "comment appliquer des cils magnétiques", "quelle couleur de cheveux me va le mieux", "comment faire un œil de chat", "comment coller les sourcils" et "quel correcteur à utiliser » entre autres.

Vous voulez savoir quels étaient les principaux mots clés de votre marque et de vos produits en 2018 afin de pouvoir commencer votre planification 2019 ? Contactez les experts sociaux de Wpromote et ils pourront vous guider à travers les tendances et les mots-clés les plus importants pour votre marque, vos produits et votre créneau.

Où acheter

Le meilleur endroit pour obtenir tous ces soins de la peau n'est autre que skinhelpers.com, les avis sont très précis et ils offrent des conseils gratuits sur la peau avant de recommander le produit qui convient à un acheteur. De plus en plus, les consommateurs se tournent vers toutes sortes de vendeurs, en ligne et hors ligne, pour trouver les meilleures offres sur leurs produits de beauté préférés. Et il s'agit également de consommateurs de tous âges : les recherches mobiles de crèmes et hydratants anti-âge "où acheter" ont augmenté de plus de 285 % au cours des deux dernières années. Assurez-vous que vos produits apparaissent comme l'endroit où trouver les produits que les internautes recherchent. D'autres questions populaires où/quels incluent les « meilleurs » produits. La "meilleure" lotion et crème hydratante pour le visage a augmenté de 115 % en termes de volume de recherche, et la "meilleure" poudre pour le visage a augmenté de plus de 300 % au cours des deux dernières années.

Pour moi

Les consommateurs de produits de beauté et de soins de la peau ne recherchent plus le meilleur produit grand public qui fonctionne pour tout le monde ; au lieu de cela, ils recherchent les produits qui conviennent le mieux à leurs besoins individuels. Au cours des deux dernières années, les recherches mobiles avec le qualificatif "pour moi" ont augmenté de plus de 60 %. Répondez aux besoins de ces consommateurs en indiquant clairement les types de peau et de teint pour lesquels vos produits sont les plus adaptés, en personnalisant vos descriptions et vos messages publicitaires, et vous aussi pouvez bénéficier de cette tendance croissante.

Google Trends : « maquillage » & « soins de la peau »

Google Trends au cours des douze derniers mois pour le terme "maquillage" a montré un fort intérêt constant tout au long de l'année civile, avec un pic attendu autour de la période d'Halloween et un intérêt supérieur à la moyenne pendant les vacances. Les sujets d'intérêt croissants connexes incluent James Charles (probablement en raison de sa récente collaboration avec Morphe Brushes) et Jeffree Star, deux grands influenceurs de la beauté.

• Les requêtes croissantes associées incluent : le maquillage crayola, le maquillage colorista pour les cheveux, le bâton de fond de teint maquillage révolution, le maquillage boîte de crayons et james charles
• Les principales requêtes associées incluent : comment se maquiller, meilleur maquillage, maquillage pour les yeux, maquilleur, révolution du maquillage, maquillage d'halloween, pinceaux de maquillage, tutoriel de maquillage

Au quatrième trimestre de 2018, les tendances Google pour le terme « soins de la peau » sont restées stables, avec une reprise attendue aux alentours du Black Friday et du Cyber Monday. Assurez-vous que votre marque est prête à capitaliser sur d'autres tendances opportunes et saisonnières, telles que les requêtes croissantes telles que "routine de soins de la peau d'hiver" et "soins de la peau d'hiver".

Influenceurs

Les influenceurs de la beauté tels que les deux mentionnés ci-dessus commandent certaines des bases de fans les plus importantes et les plus vocalement dévouées sur les réseaux sociaux, dominant des plateformes comme Instagram ainsi que YouTube avec des nombres d'abonnés de plusieurs centaines de milliers, voire de millions. En conséquence, la concurrence dans la sphère des influenceurs beauté est incroyablement féroce et les coûts des influenceurs ont atteint de nouveaux sommets spectaculaires. Consulter un expert en campagnes d'influence, comme Jenna Larsson, Senior Influencer Marketing Manager de Wpromote, devient incontournable dans un climat où les règles sont vagues et les objectifs changent constamment.

Les marques qui font sensation

• Glossier a bouleversé l'industrie en renversant complètement la sagesse commune sur la façon de créer une marque, en se transformant en le premier exemple de marque détenue en copropriété par le client et en démontrant une augmentation remarquable sur Google Trends sur une période de cinq ans.
• Tarte et Urban Decay réinventent l'espace de maquillage végétalien sans cruauté, une autre tendance beauté populaire.
• Lush crée tous ses produits à la main en utilisant des ingrédients frais, s'oppose aux tests sur les animaux et place également les causes caritatives au premier plan de son activité. Leurs campagnes de marketing inclusives font à la fois une déclaration sociale et sont tout simplement amusantes, y compris la vidéo Dragmas de cette année mettant en vedette des drag queens populaires.
• La ligne Honest Beauty de Jessica Alba est à l'avant-garde du mouvement Clean Beauty en utilisant des ingrédients auxquels les consommateurs peuvent faire confiance.