Optimisations de sites Web : avant et après avec Jezweb

L'importance des vitesses de site Web et des techniques d'optimisation de site Web pour augmenter le classement de Google, et comment commencer à maximiser la visibilité de votre moteur de recherche

Aujourd'hui, la plupart d'entre nous comptent sur les résultats des moteurs de recherche pour trouver des informations sur les produits, les services et les faits. Il est révolu le temps de composer un service d'annuaire, de parcourir les petites annonces locales ou de consulter le fidèle annuaire - maintenant plus couramment utilisé comme butée de porte !

Avec une telle concentration de services en un seul endroit, il est plus important que jamais de porter une attention particulière au classement de votre site Web dans les moteurs de recherche - cela signifie la position sur la page des résultats de recherche où votre site Web est affiché.

Dans cet article, nous allons explorer quelques-unes des principales considérations relatives à l'optimisation de site Web : ce que vous devez faire et comment procéder. Il ne devrait pas être surprenant que certains de ces facteurs doivent être confiés à des professionnels, mais une grande partie peut être bien planifiée par les propriétaires de pages Web et les entreprises, ce qui réduit le temps que notre équipe d'experts doit consacrer à la mise en œuvre de vos exigences. Grâce à d'excellents tests et analyses, une société de développement Web digne de ce nom sera en mesure de démontrer des résultats concrets après l'optimisation du site Web.

Quel est tout le bruit sur les pages de résultats des moteurs de recherche ?

Eh bien, laissez-nous vous dire maintenant - c'est un gros problème.

Il est utile de considérer votre site Web comme une vitrine numérique et les résultats des moteurs de recherche comme la rue ou le bien immobilier sur lequel se trouve votre vitrine. Personne ne veut que son magasin soit niché dans une ruelle douteuse, mélangé à des magasins sommaires (pensez à des pages Web infectées par des virus et fausses). Non, vous voulez le meilleur pour votre magasin ! Vous voulez une position privilégiée sur la rue principale, entourée d'autres magasins fiables et crédibles.

Maintenant, restez avec nous sur la métaphore de la devanture ; bien sûr, la seule façon d'obtenir une telle position d'affichage est de créer un magasin tout aussi génial avec des produits, des services, des fonctionnalités et une expérience utilisateur qui ravissent suffisamment les visiteurs pour qu'ils effectuent un achat, une recommandation ou une référence.

Le hic circulaire avec le classement de site Web est que plus il y a de personnes qui aiment votre magasin, plus il commencera à se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Dans le même temps, il ne peut être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche - et donc apparaître sur Main Street - que si votre magasin (site Web) est construit et optimisé de manière à ce que Google et les autres moteurs de recherche puissent le "lire" correctement et vérifier qu'il contient des informations pertinentes pour ceux qui effectuent la recherche.

Bien qu'il existe un certain nombre de moteurs de recherche parmi lesquels choisir, Google est de loin le leader avec une part de marché des moteurs de recherche de 92 % à l'échelle mondiale. Pour cette raison, la majorité de l'optimisation des moteurs de recherche et de l'optimisation des sites Web qui se déroule chez Jezweb et d'autres sociétés de développement Web est conçue pour plaire aux "dieux de Google".

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Web ?

Premièrement, l'optimisation signifie attirer des clients - peuvent-ils vous trouver, mais franchissent-ils la porte ? Ensuite, cela signifie tirer le meilleur parti du trafic existant et convertir ce trafic en clients payants. Enfin, cela signifie s'assurer que les clients actuels passent plus de temps sur votre site Web - leur durée moyenne de session devrait augmenter si vous avez bien construit votre site Web. Si vous souhaitez que votre site attire constamment de nouveaux clients et les fidélise, l'optimisation de la page Web est la clé !

Vitesses de chargement du site Web

Pourquoi la vitesse de chargement de votre page est-elle importante pour les résultats des moteurs de recherche et l'expérience utilisateur ?

La vitesse et les performances de votre site Web n'ont jamais été aussi importantes qu'aujourd'hui et, franchement, elles ne feront que devenir plus importantes avec le temps.

Les attentes des utilisateurs augmentent au même rythme que leur patience diminue ; notre utilisation et notre accès aux moteurs de recherche comme principal mode de recherche d'informations et de conduite de nos activités quotidiennes ont fait que l'utilisation de sites Web est devenue aussi instinctive que la respiration, pour beaucoup. L'utilisation d'Internet ressemble désormais à une extension de notre corps, un peu comme la conduite de votre voiture : nous conduisons nos voitures sans réfléchir et, de la même manière, nous prenons des décisions concernant les dépenses, les déplacements et le trafic en fonction des résultats attendus - lorsque nous n'obtenons pas les résultats que nous avons supposés nous – nous pourrions nous sentir agacés ou changer de direction. Certains d'entre nous pourraient même jurer un peu…

Si votre site Web prend trop de temps à charger, les utilisateurs passent rapidement à un autre site plutôt que d'attendre une seconde ou deux de plus. Même s'ils restent dans les parages, ils deviendront frustrés et déçus, et sont plus susceptibles d'abandonner le site avant d'avoir terminé ce qu'ils avaient initialement prévu de réaliser.

La vitesse de chargement de page idéale pour les utilisateurs est inférieure à 1 seconde, et tout ce qui dépasse 10 secondes garantit qu'ils essaieront un autre site. C'est ce qu'on appelle le « taux de rebond », c'est-à-dire le temps qu'il faut avant qu'un utilisateur quitte votre page. Plus la vitesse de chargement de la page est longue, plus le taux de rebond sera élevé. Nous ne voulons pas non plus attendre trop longtemps pour être reconnus lorsque nous entrons dans notre café local. Avez-vous déjà quitté un magasin parce que vous ne pouviez pas obtenir l'attention dont vous aviez besoin ?

La vitesse du site joue également un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Vous pouvez optimiser les mots-clés et l'expérience utilisateur autant que vous le souhaitez, mais si votre site est systématiquement plus lent que la concurrence, il n'apparaîtra jamais en premier dans les recherches Google.

Avant de commencer le processus d'optimisation de la vitesse de votre site Web, vous devez déterminer votre temps de chargement actuel et les facteurs susceptibles de ralentir votre site. Vous pouvez le faire avec un certain nombre d'outils de vitesse de site tels que ceux de Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix ou Pingdom - bien que l'interprétation et l'action sur les résultats puissent nécessiter une assistance technique en fonction de votre niveau de connaissances.

Optimisation technique des moteurs de recherche : construisez une structure solide

Le référencement technique consiste à s'assurer que les éléments techniques de développement Web sont tous en ordre. Si vous construisez une maison structurellement instable, elle pourrait tomber ou être effrayante et déroutante à visiter. De même, si la construction de votre site Web n'est pas à la hauteur, les moteurs de recherche auront du mal à le "lire" et à comprendre le contenu avec leurs robots, et les clients potentiels ne voudront pas rester assez longtemps pour que vous en profitiez. Si la construction du site Web présente suffisamment de problèmes techniques, cela signifie également qu'il rencontrera des problèmes et des plantages fréquents - il se peut même qu'il ne soit pas utilisable.

Voici un petit échantillon des éléments typiques que les spécialistes SEO techniques examinent :

• Exploration et indexation du site
• Architecture du site
• Statut de sécurité et HTTPS
• Plans de site XML
• Contenu dupliqué
• Données structurées
• Hreflang
• Liens brisés
• Pages orphelines
• Vitesse de chargement des pages
• Affichage adapté aux mobiles et aux appareils
• Configurer Google Search Console et Google Analytics
• Installer des plug-ins SEO (pour WordPress)

Si vous n'avez pas votre « maison » en ordre, Google et les autres moteurs de recherche classeront votre site Web et les résultats de votre page Web plus bas dans la page. Considérant que la plupart des utilisateurs ne naviguent jamais au-delà de la première page de résultats ; si votre page n'est pas classée dans la première page, vous pourriez tout aussi bien ne pas exister sur Internet.

SEO sur la page : créer un contenu précieux, utile et de haute qualité

Le type de contenu avec lequel vous remplissez votre site Web fait une énorme différence pour votre classement dans les moteurs de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche sur la page est également communément appelée contenu SEO. Après tout, le contenu est la raison pour laquelle les utilisateurs visitent en premier lieu. Le premier obstacle était de les amener sur le site - s'ils naviguent maintenant sur votre site Web, vous pouvez supposer que la vitesse de chargement de votre page et d'autres fonctionnalités techniques du site Web fonctionnent bien.

Avoir le bon type de contenu réduira également les taux de rebond et augmentera la durée moyenne des sessions - les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur votre site Web une fois qu'ils ont décidé qu'il est utile, et ils y passeront plus de temps. Des taux de rebond faibles et des durées de session plus longues indiquent aux moteurs de recherche que les utilisateurs aiment votre site, et le moteur de recherche le classera plus haut en réponse.

L'objectif principal des spécialistes du référencement sur page est de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre le sujet de votre contenu et reconnaître que le site Web est une source utile et précieuse que les gens veulent trouver. Une partie de la garantie que les moteurs de recherche peuvent le faire consiste à s'assurer que tout le contenu contient des éléments tels que :

• Recherche de mots- clés – Passer du temps à rechercher les meilleurs mots-clés à cibler dans le contenu de la page Web. Cela se fait à l'aide d'un certain nombre d'outils, notamment (mais sans s'y limiter) Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, Answer the Public et Ubersuggest.
• Mots-clés dans le contenu – Ce sont les principaux mots et requêtes de recherche que les utilisateurs saisissent dans leurs moteurs de recherche et recherchent. Le contenu doit en contenir autant que possible, tout en restant agréable à lire et pertinent pour l'utilisateur.
• Optimisation des mots clés - Choisir le bon endroit pour placer les mots clés afin de maximiser leur effet et utiliser les balises SEO Meta
• Structuration du contenu – La structuration de votre contenu de la bonne manière fait beaucoup pour le référencement, comme l'utilisation correcte des titres, l'ajout de la bonne quantité de texte et l'insertion d'images pertinentes. De cette façon, les Crawlers peuvent lire, comprendre et indexer plus facilement les informations sur la page. Cela signifie également que les utilisateurs humains peuvent également digérer et naviguer dans le contenu plus facilement - ils y passeront plus de temps, et ils pourraient même le partager avec un ami !
• Liens internes - Les liens internes dans le contenu vers d'autres pages ou articles de votre site créent un solide réseau d'informations pour l'utilisateur. Cela signifie qu'ils sont moins susceptibles de quitter votre site Web, car vous leur fournissez des portes vers le contenu dont ils ont besoin sans partir. Les moteurs de recherche vous récompensent pour cela, car cela montre que vous créez du contenu et des pages Web utiles, tout en augmentant vos scores moyens de session utilisateur.
• Liaison externe - la création de liens vers des sites Web externes à partir de votre contenu doit être effectuée avec une attention particulière. Vous ne devez créer des liens que vers d'autres pages Web de haute qualité, faisant autorité sur le sujet, utiles à l'utilisateur et approuvées par Google et d'autres moteurs de recherche. La cote de confiance des sites Web peut être appelée score de domaine. Des scores de domaine élevés indiquent un site Web très fiable, et s'ils ont également un contenu pertinent et utile pour les utilisateurs sur votre site Web, les robots d'exploration le reconnaîtront et le récompenseront.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive des éléments que les experts en référencement sur la page couvriront, elle touche les principaux points de considération.

SEO hors site : Travailler hors ligne pour booster les résultats des moteurs de recherche

Les techniques de référencement hors page aident à établir des relations et une influence entre votre site Web et d'autres sites Web auxquels vous souhaitez être associé. Essentiellement, c'est une fête de réseautage là-bas! Lorsqu'un autre site Web propose un lien vers vous, il distribue essentiellement votre carte de visite à ses lecteurs.

Notre section SEO sur la page mentionnait les liens externes - où nous renvoyons à des sources externes car elles fournissent un contenu fiable et précieux qui réitère notre contenu ou informe davantage le lecteur. Mais avec le référencement hors page, l'objectif principal est de créer des backlinks de haute qualité - c'est là que d'autres sites Web renvoient vers votre site Web en tant qu'autorité de confiance sur des sujets ou parce que vous avez un excellent contenu. Cela peut se faire de plusieurs manières telles que :

• Campagnes de relations publiques
• Blogs invités
• Activité sur les réseaux sociaux
• Références de bouche à oreille qui se transforment en activité en ligne

Le référencement hors page consiste à influencer les résultats de votre page de moteur de recherche en interagissant avec des personnes et des entreprises du monde physique pour canaliser une activité et des perceptions positives en ligne. Même si nous optimisons les pages Web et leur contenu, il est difficile de remplacer le pouvoir de la perception de la marque et du bouche à oreille, et ceux-ci ne doivent jamais être sous-estimés en tant que moyens de convertir la bonne volonté intangible en valeur de backlink tangible.