Comment la recherche de mots clés peut améliorer votre campagne marketing

La recherche de mots clés est la base de toute campagne de marketing numérique réussie. En déterminant les mots-clés que votre public cible utilise pour rechercher du contenu pertinent pour votre créneau commercial, vous pouvez créer un contenu que les lecteurs trouvent utile et engageant, ainsi qu'un classement plus élevé dans les résultats de recherche. De plus, plus vos mots clés sont pertinents pour votre site Web et votre entreprise, plus votre campagne de marketing numérique sera rentable. En savoir plus sur la façon dont la recherche de mots clés peut être un investissement important et comment elle peut faire passer votre marketing de contenu au niveau supérieur.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En bref, le processus consiste à rechercher et à trouver un ensemble de mots clés et de phrases clés que votre public cible utilise dans les requêtes de recherche pour trouver du contenu lié aux biens ou services proposés par votre entreprise. Les termes de recherche spécifiques à l'industrie et populaires parmi votre public cible produiront le meilleur retour sur investissement (ROI). Cela vous permettra de planifier et de créer du contenu susceptible d'intéresser votre public cible. De plus, en saupoudrant votre contenu de phrases clés pertinentes pour le contenu en question, ce contenu sera mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). .

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Une recherche de mots-clés appropriée et spécifique à l'industrie joue un rôle direct dans les efforts de votre campagne de marketing. Que votre public cible recherche des informations sur Google ou navigue simplement sur le Web, les moteurs de recherche et les internautes s'appuient sur des mots clés pour trouver votre site. Si vous regardez les sites Web établis qui se classent très bien, ils ont tous un point commun : une stratégie de mots clés gagnante. Tant que vous ne comprenez pas quels mots clés et phrases clés sont les plus cruciaux pour le classement de votre site Web, vous ne pouvez pas optimiser correctement les pages de votre site, ce qui entraîne inévitablement un faible trafic et un minimum de prospects.

Effectuer correctement la recherche de mots-clés est primordial si vous voulez des résultats dans les SERP. Choisir les mauvais mots-clés pour votre site Web et votre entreprise peut attirer les mauvais visiteurs sur votre site, autrement appelés « prospects non qualifiés ». Par exemple, vous ne voulez pas attirer les végétaliens sur un site Web dédié à apprendre la meilleure façon de cuisiner un steak. Bien que cette tactique puisse générer des pages vues, ce n'est pas le type de trafic que vous souhaitez pour un succès à long terme. Une mauvaise recherche de mots clés peut entraîner le classement de votre site Web pour des mots clés non pertinents et attirer des internautes qui ne s'intéressent pas à votre contenu, ce qui augmente votre taux de rebond. En fin de compte, cela conduit les entreprises à perdre beaucoup de temps et d'argent dans une campagne de marketing sans profit.

Une bonne recherche de mots-clés, en revanche, offre de nombreux avantages aux entreprises. Premièrement, cela améliore leur capacité à créer un contenu de qualité et informatif qui attire le public cible d'une marque vers leur entreprise. Deuxièmement, la recherche de mots clés peut augmenter le classement de leurs pages dans les SERP, augmentant ainsi la visibilité de leur contenu et l'exposition de leur marque. Cela augmente leurs chances d'obtenir des prospects de qualité, et de meilleurs prospects se traduisent par plus de conversions et plus de revenus.

De plus, plus vous investissez dans la recherche de mots-clés appropriés et créez un contenu optimisé pour les mots-clés, plus l'exposition de votre marque est grande. De plus, votre site Web recevra des classements SERP plus élevés, générant plus de prospects de qualité et plus de retour sur investissement. C'est essentiellement un cycle positif qui se répète.

Comment trouvez-vous des mots-clés ?

La recherche de mots-clés ne se limite pas à deviner quels termes pourraient convenir à un site Web. La recherche professionnelle de mots clés est un processus fastidieux de recherche, de filtrage et de discernement des meilleures phrases clés absolues à cibler parmi des milliers de termes de recherche potentiels. Bien qu'il faille un professionnel du marketing expérimenté pour tirer le meilleur parti de la recherche de mots clés, il existe des techniques de débutant pour vous aider à démarrer.

Commencez par définir vos mots-clés de départ

Les mots-clés de départ sont les mots de base que vous saisiriez dans un moteur de recherche sans utiliser de modificateurs (pensez à "chaussures" et non à "chaussures pour huit ans"). Ceux-ci constituent la base de votre recherche de mots clés car ils aident à identifier votre entreprise et à définir votre marque.

Vous pouvez également faire un remue-méninges sur les mots-clés de départ en considérant comment les gens pourraient le rechercher dans un moteur de recherche. Demandez-vous : quels termes ou expressions vos clients utiliseraient-ils pour trouver votre site Web ou votre contenu à partir d'une requête de recherche sur Internet ? Quels termes pertinents pour l'industrie utiliseraient-ils ? Vous pouvez également vous tester : si vous tentiez d'accéder à votre site ou à un contenu spécifique, quels mots saisiriez-vous dans Google ?

Trouvez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé

Un autre outil que vous pouvez utiliser si vous possédez déjà un site Web avec un contenu pertinent pour l'industrie consiste à utiliser la console de recherche Google. Cet outil vous permet de voir les mots clés et les phrases clés pour lesquels vos pages sont déjà classées dans Google. Il indique également votre position moyenne pour chacun des mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, ainsi que le nombre de clics et d'impressions qu'ils vous rapportent. Connaître les mots-clés qui sont déjà dans votre arsenal est un point de départ idéal pour développer votre campagne marketing de recherche de mots-clés.

Utiliser les outils de recherche de mots-clés

L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés solide est l'un des meilleurs moyens d'effectuer une recherche approfondie de mots clés. Les outils de mots clés sont des applications logicielles qui utilisent le Big Data, la saisie semi-automatique de Google et d'autres outils de moteur de recherche pour générer des mots clés et des phrases clés pertinents et connexes sur n'importe quel sujet recherché. Tout ce que vous avez à faire est de brancher un mot-clé de départ dans l'outil, et il renvoie une liste détaillée de mots-clés et de sujets associés.

La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreux outils de recherche de mots clés gratuits. La mauvaise nouvelle est qu'ils vous donnent rarement plus de quelques centaines de suggestions. UberSuggest, par exemple, n'affiche que 117 mots clés suggérés pour l'expression "campagne marketing". Pour les spécialistes du marketing à la recherche d'un outil plus complet, il existe de nombreux outils de recherche de mots clés avancés, tels que Ahrefs, qui peuvent fournir de nombreuses autres idées de mots clés. Bien sûr, la plupart de ces outils complexes peuvent prendre un temps considérable à maîtriser, c'est pourquoi de nombreuses entreprises sous-traitent leur recherche de mots-clés à une société de marketing qualifiée.

Embaucher une agence de marketing numérique

Si vous constatez que votre recherche de mots clés ne produit pas les résultats que vous recherchez, il est peut-être temps d'engager un professionnel. Avoir accès à une équipe de professionnels du marketing qualifiés vous permettra de tirer parti de leur expertise en recherche de mots clés sans avoir à embaucher un spécialiste du marketing numérique à plein temps. Cela peut s'avérer inestimable lorsque vous essayez de vous tailler une place ou de maintenir votre place au sommet des moteurs de recherche.

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