Как исследование ключевых слов может улучшить вашу маркетинговую кампанию

Исследование ключевых слов является основой любой успешной кампании цифрового маркетинга. Определив ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска контента, относящегося к нише вашего бизнеса, вы можете создать контент, который читатели сочтут полезным и интересным, а также повысить рейтинг в результатах поиска. Кроме того, чем более релевантны ваши ключевые слова для вашего веб-сайта и бизнеса, тем более рентабельной будет ваша кампания цифрового маркетинга. Узнайте больше о том, как исследование ключевых слов может стать значительным вложением и как оно может вывести ваш контент-маркетинг на новый уровень.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов является важным компонентом поисковой оптимизации (SEO). Короче говоря, процесс включает в себя исследование и поиск набора ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория использует в поисковых запросах для поиска контента, связанного с товарами или услугами, предлагаемыми вашей компанией. Поисковые запросы, которые относятся к конкретной отрасли и популярны среди вашей целевой аудитории, принесут наибольшую отдачу от инвестиций (ROI). Это позволит вам планировать и создавать контент, который, вероятно, заинтересует вашу целевую аудиторию. Кроме того, добавляя в ваш контент ключевые фразы, которые имеют отношение к рассматриваемому контенту, этот контент будет занимать более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). .

Почему исследование ключевых слов важно?

Надлежащее исследование ключевых слов для конкретной отрасли играет непосредственную роль в усилиях вашей маркетинговой кампании. Независимо от того, ищет ли ваша целевая аудитория информацию в Google или просто просматривает Интернет, и поисковые системы, и веб-пользователи полагаются на ключевые слова, чтобы найти ваш сайт. Если вы посмотрите на авторитетные веб-сайты с высоким рейтингом, у них у всех есть одна общая черта: выигрышная стратегия ключевых слов. Пока вы не поймете, какие ключевые слова и фразы наиболее важны для ранжирования вашего веб-сайта, вы не сможете должным образом оптимизировать страницы на своем сайте, что неизбежно приведет к низкому трафику и минимальному количеству потенциальных клиентов.

Правильное исследование ключевых слов имеет первостепенное значение, если вы хотите получить результаты в поисковой выдаче. Выбор неправильных ключевых слов для вашего веб-сайта и бизнеса может привлечь на ваш сайт не тех посетителей, которые иначе называются «неквалифицированными лидами». Например, вы не хотите привлекать веганов на веб-сайт, посвященный тому, как лучше всего приготовить стейк. Хотя эта тактика может обеспечить просмотры ваших страниц, это не тот тип трафика, который вам нужен для долгосрочного успеха. Плохое исследование ключевых слов может привести к ранжированию вашего веб-сайта по нерелевантным ключевым словам и привлечению интернет-пользователей, не проявляющих интереса к вашему контенту, что увеличит показатель отказов. В конечном итоге это приводит к тому, что компании тратят много времени и денег на бесполезную маркетинговую кампанию.

Надлежащее исследование ключевых слов, напротив, дает предприятиям многочисленные преимущества. Во-первых, это повышает их способность создавать качественный и информативный контент, который привлекает целевую аудиторию бренда к их бизнесу. Во-вторых, исследование ключевых слов может повысить рейтинг их страниц в поисковой выдаче, повысить видимость их контента и узнаваемость бренда. Это повышает их шансы на получение качественных лидов, а лучшие лиды приводят к большему количеству конверсий и большему доходу.

Кроме того, чем больше вы инвестируете в соответствующие исследования ключевых слов и создаете контент, оптимизированный для ключевых слов, тем шире будет узнаваемость вашего бренда. Кроме того, ваш веб-сайт получит более высокий рейтинг в поисковой выдаче, генерируя больше качественных лидов и повышая рентабельность инвестиций. По сути, это положительный цикл, который повторяется.

Как найти ключевые слова?

Исследование ключевых слов включает в себя больше, чем просто угадывание того, какие термины могут быть успешными для веб-сайта. Профессиональное исследование ключевых слов — это трудоемкий процесс поиска, фильтрации и определения самых лучших ключевых фраз для таргетинга из тысяч потенциальных поисковых запросов. Хотя для получения максимальной отдачи от исследования ключевых слов требуется опытный специалист по маркетингу, есть несколько приемов для новичков, которые помогут вам начать работу.

Начните с определения исходных ключевых слов

Исходные ключевые слова — это основные слова, которые вы вводите в поисковую систему без использования модификаторов (например, «обувь», а не «обувь для восьмилетних детей»). Они составляют основу для вашего исследования ключевых слов, поскольку они помогают идентифицировать ваш бизнес и определить ваш бренд.

Вы также можете провести мозговой штурм по исходным ключевым словам, рассмотрев, как люди могут искать их в поисковой системе. Спросите себя: какие термины или фразы будут использовать ваши клиенты, чтобы найти ваш веб-сайт или контент с помощью поискового запроса в Интернете? Какие отраслевые термины они будут использовать? Вы также можете проверить себя: подумайте, если бы вы пытались получить доступ к своему сайту или конкретному контенту, какие слова вы бы ввели в Google?

Найдите, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь

Еще один инструмент, который вы можете использовать, если у вас уже есть веб-сайт с отраслевым контентом, — это использование Google Search Console. Этот инструмент позволяет вам увидеть ключевые слова и фразы, по которым ваши страницы уже ранжируются в Google. Он также показывает вашу среднюю позицию для каждого из ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, а также количество кликов и показов, которые они вам приносят. Знание ключевых слов, которые уже есть в вашем арсенале, является идеальной отправной точкой для расширения вашей маркетинговой кампании по исследованию ключевых слов.

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Использование надежного инструмента для исследования ключевых слов — один из лучших способов провести обширное исследование ключевых слов. Инструменты подсказки ключевых слов — это программные приложения, которые используют большие данные, автозаполнение Google и другие инструменты поисковой системы для создания релевантных и связанных ключевых слов и фраз по любой искомой теме. Все, что вам нужно сделать, это добавить ключевое слово в инструмент, и он вернет подробный список связанных ключевых слов и тем.

Хорошей новостью является то, что существует множество бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. Плохая новость заключается в том, что они редко дают вам больше нескольких сотен предложений. UberSuggest, например, показывает только 117 предложенных ключевых слов для фразы «маркетинговая кампания». Для маркетологов, ищущих более комплексный инструмент, существует множество продвинутых инструментов исследования ключевых слов, таких как Ahrefs, которые могут предоставить гораздо больше идей для ключевых слов. Конечно, для освоения большинства этих сложных инструментов может потребоваться значительное время, поэтому многие компании передают свои исследования ключевых слов на аутсорсинг квалифицированным маркетинговым фирмам.

Найм фирмы цифрового маркетинга

Если вы обнаружите, что ваше исследование ключевых слов не дает желаемых результатов, возможно, пришло время нанять профессионала. Наличие доступа к команде квалифицированных специалистов по маркетингу позволит вам использовать их опыт исследования ключевых слов без необходимости нанимать специалиста по цифровому маркетингу на полную ставку. Это может оказаться бесценным, когда вы пытаетесь занять или сохранить свое место в верхней части поисковых систем.

Готовы начать исследование ключевых слов продвинутого уровня и запустить свою маркетинговую кампанию? Свяжитесь с 321 Web Marketing, чтобы запланировать бесплатную консультацию сегодня.