Cómo la investigación de palabras clave puede mejorar su campaña de marketing

La investigación de palabras clave es la base de cualquier campaña de marketing digital exitosa. Al determinar las palabras clave que usa su público objetivo para buscar contenido relevante para su nicho de negocio, puede crear contenido que los lectores encuentren útil y atractivo, así como también clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Además, cuanto más relevantes sean sus palabras clave para su sitio web y negocio, más rentable será su campaña de marketing digital. Lea más sobre cómo la investigación de palabras clave puede ser una inversión significativa y cómo puede llevar su marketing de contenido al siguiente nivel.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es un componente crucial de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En resumen, el proceso consiste en investigar y encontrar un conjunto de palabras clave y frases clave que su público objetivo utiliza en las consultas de búsqueda para encontrar contenido relacionado con los bienes o servicios que ofrece su empresa. Los términos de búsqueda que son específicos de la industria y populares entre su público objetivo generarán el mayor retorno de la inversión (ROI). Esto le permitirá planificar y crear contenido que probablemente le interese a su público objetivo. Además, al salpicar su contenido con frases clave que sean relevantes para el contenido en cuestión, ese contenido se clasificará más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). .

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La investigación adecuada de palabras clave específicas de la industria juega un papel directo en los esfuerzos de su campaña de marketing. Ya sea que su público objetivo esté buscando información en Google o simplemente navegando por la web, tanto los motores de búsqueda como los usuarios de la web dependen de las palabras clave para encontrar su sitio. Si observa sitios web establecidos que ocupan un lugar destacado, todos tienen una gran cosa en común: una estrategia de palabras clave ganadora. Hasta que comprenda qué palabras clave y frases clave son más cruciales para clasificar su sitio web, no podrá optimizar correctamente las páginas de su sitio, lo que inevitablemente dará como resultado poco tráfico y clientes potenciales mínimos.

Realizar una investigación de palabras clave correctamente es primordial si desea obtener resultados en los SERP. Elegir las palabras clave incorrectas para su sitio web y negocio puede atraer a los visitantes equivocados a su sitio, también conocidos como "clientes potenciales no calificados". Por ejemplo, no desea atraer veganos a un sitio web dedicado a aprender la mejor manera de cocinar un bistec. Si bien esta táctica puede obtener visitas a su página, no es el tipo de tráfico que desea para el éxito a largo plazo. Una mala investigación de palabras clave puede resultar en la clasificación de su sitio web para palabras clave irrelevantes y atraer a usuarios de Internet que no tienen interés en su contenido, lo que aumenta su tasa de rebote. En última instancia, esto lleva a las empresas a perder mucho tiempo y dinero en una campaña de marketing sin beneficios.

La investigación adecuada de palabras clave, por el contrario, brinda numerosos beneficios a las empresas. En primer lugar, mejora su capacidad para crear contenido informativo y de calidad que atraiga al público objetivo de una marca a su negocio. En segundo lugar, la investigación de palabras clave puede aumentar la clasificación de su página en SERP, aumentando la visibilidad de su contenido y la exposición de la marca. Esto aumenta sus probabilidades de obtener clientes potenciales de calidad, y mejores clientes potenciales se traducen en más conversiones y más ingresos.

Además, cuanto más invierta en la investigación adecuada de palabras clave y cree contenido optimizado para palabras clave, mayor será la exposición de su marca. Además, su sitio web recibirá clasificaciones SERP más altas, generando más clientes potenciales de calidad y más ROI. Es esencialmente un ciclo positivo que se repite.

¿Cómo se encuentran las palabras clave?

La investigación de palabras clave implica más que solo adivinar qué términos podrían ser adecuados para un sitio web. La investigación profesional de palabras clave es un proceso que requiere mucho tiempo de investigación, filtrado y discernimiento de las mejores frases clave absolutas para orientarse entre miles de posibles términos de búsqueda. Si bien se necesita un profesional de marketing con experiencia para obtener el máximo valor de la investigación de palabras clave, existen algunas técnicas para principiantes que lo ayudarán a comenzar.

Comience por definir sus palabras clave iniciales

Las palabras clave iniciales son las palabras básicas que escribiría en un motor de búsqueda sin el uso de modificadores (piense en "zapatos", no en "zapatos para niños de ocho años"). Estos forman la base para su investigación de palabras clave, ya que ayudan a identificar su negocio y definir su marca.

También puede hacer una lluvia de ideas sobre palabras clave iniciales al considerar cómo las personas podrían buscarlas en un motor de búsqueda. Pregúntese: ¿qué términos o frases utilizarían sus clientes para encontrar su sitio web o contenido a partir de una consulta de búsqueda en Internet? ¿Qué términos relevantes para la industria utilizarían? También puede probarse a sí mismo: considere, si estuviera tratando de llegar a su sitio o contenido específico, ¿qué palabras escribiría en Google?

Encuentre las palabras clave para las que ya está clasificado

Otra herramienta que puede usar si ya posee un sitio web con contenido relevante para la industria es usar Google Search Console. Esta herramienta le permite ver las palabras clave y frases clave para las que sus páginas ya se clasifican en Google. También muestra su posición promedio para cada una de las palabras clave para las que se clasifica, así como la cantidad de clics e impresiones que le brindan. Conocer las palabras clave que ya están en su arsenal es un punto de partida perfecto para expandir su campaña de marketing de investigación de palabras clave.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave

El uso de una herramienta sólida de investigación de palabras clave es una de las mejores formas de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Las herramientas de palabras clave son aplicaciones de software que utilizan big data, Google Autocompletar y otras herramientas de motores de búsqueda para generar palabras clave y frases clave relevantes y relacionadas sobre cualquier tema buscado. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave inicial en la herramienta, y le devolverá una lista detallada de palabras clave y temas relacionados.

La buena noticia es que hay muchas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles. La mala noticia es que rara vez te dan más de unos cientos de sugerencias. UberSuggest, por ejemplo, solo muestra 117 palabras clave sugeridas para la frase "campaña de marketing". Para los especialistas en marketing que buscan una herramienta más completa, hay muchas herramientas avanzadas de investigación de palabras clave disponibles, como Ahrefs, que pueden proporcionar muchas más ideas de palabras clave. Por supuesto, dominar la mayoría de estas herramientas complejas puede tomar un tiempo considerable, razón por la cual muchas empresas subcontratan su investigación de palabras clave a una empresa de marketing calificada.

Contratar una empresa de marketing digital

Si encuentra que su investigación de palabras clave no está generando los resultados que está buscando, puede ser el momento de contratar a un profesional. Tener acceso a un equipo de profesionales de marketing calificados le permitirá aprovechar su experiencia en investigación de palabras clave sin tener que contratar a un especialista en marketing digital a tiempo completo. Esto puede resultar invaluable cuando se trata de labrarse o mantener su lugar en la parte superior de los motores de búsqueda.

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