キーワード調査がマーケティングキャンペーンをどのように改善できるか

公開: 2019-02-11

キーワードリサーチは、ターゲットオーディエンスが会社に関連するコンテンツを見つけるために検索クエリで使用するキーワードを見つけるプロセスです。キーワード調査は、成功するデジタルマーケティングキャンペーンの基盤です。ターゲットオーディエンスがビジネスニッチに関連するコンテンツを検索するために使用するキーワードを決定することにより、読者が有用で魅力的であると感じ、検索結果で上位にランク付けされるコンテンツを作成できます。さらに、あなたのキーワードがあなたのウェブサイトとビジネスに関連しているほど、あなたのデジタルマーケティングキャンペーンはより費用効果が高くなります。キーワード調査がどのように重要な投資になり得るか、そしてそれがどのようにあなたのコンテンツマーケティングを次のレベルに引き上げることができるかについてもっと読んでください。

キーワードリサーチとは？

キーワードの研究は、検索エンジン最適化（SEO）の重要なコンポーネントです。つまり、このプロセスには、ターゲットオーディエンスが検索クエリで使用する一連のキーワードとキーフレーズを調査して見つけ、会社が提供する商品やサービスに関連するコンテンツを見つけることが含まれます。業界固有でターゲットオーディエンスの間で人気のある検索用語は、最高の投資収益率（ROI）をもたらします。これにより、ターゲットオーディエンスが興味を持ちそうなコンテンツを計画および作成できるようになります。さらに、問題のコンテンツに関連するキーフレーズをコンテンツに振りかけることで、そのコンテンツは検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされます。。

キーワードリサーチが重要なのはなぜですか？

適切な業界固有のキーワード調査は、マーケティングキャンペーンの取り組みに直接的な役割を果たします。ターゲットオーディエンスがGoogleで情報を検索している場合でも、単にWebを閲覧している場合でも、検索エンジンとWebユーザーの両方がキーワードを使用してサイトを検索します。上位にランク付けされている確立されたWebサイトを見ると、それらすべてに共通する1つの大きな点があります。それは、キーワード戦略の獲得です。どのキーワードとキーフレーズがあなたのウェブサイトをランク付けするために最も重要であるかを理解するまで、あなたはあなたのサイトのページを適切に最適化することができず、必然的にトラフィックが少なくなり、リードが最小限になります。

SERPで結果が必要な場合は、キーワード調査を正しく実行することが最も重要です。あなたのウェブサイトとビジネスのために間違ったキーワードを選ぶことはあなたのサイトに間違った訪問者を引き付けることができます、さもなければ「無資格のリード」として知られています。たとえば、ステーキを調理するための最良の方法を学ぶことに専念しているWebサイトにビーガンを引き付けたくないとします。この戦術はあなたのページビューを得るかもしれませんが、それはあなたが長期的な成功のために望むタイプのトラフィックではありません。悪いキーワードの調査は、無関係なキーワードのWebサイトのランキングにつながり、コンテンツに関心のないインターネットユーザーを引き付け、バウンス率を高める可能性があります。最終的に、これは企業が無益なマーケティングキャンペーンにかなりの時間とお金を浪費することにつながります。

シードキーワードをブレインストーミングして初心者のキーワード調査を行っているコンピューターの女性対照的に、適切なキーワード調査は、企業に多くのメリットをもたらします。まず、ブランドのターゲットオーディエンスをビジネスに引き付ける高品質で有益なコンテンツを作成する能力を強化します。第二に、キーワード調査は、SERPでのページのランキングを上げ、コンテンツの可視性とブランドの露出を高めることができます。これにより、質の高いリードを獲得する可能性が高まり、リードが向上すると、コンバージョン数と収益が増加します。

さらに、適切なキーワードリサーチに投資し、キーワードに最適化されたコンテンツを作成すればするほど、ブランドの露出度が高まります。さらに、あなたのウェブサイトはより高いSERPランキングを受け取り、より質の高いリードとより多くのROIを生み出します。それは本質的にそれ自体を繰り返すポジティブなサイクルです。

キーワードをどのように見つけますか？

キーワードの調査には、どの用語がWebサイトに適しているかを推測するだけではありません。専門的なキーワード調査は、何千もの潜在的な検索用語からターゲットにするための絶対的な最良のキーフレーズを調査、フィルタリング、および識別するための時間のかかるプロセスです。キーワードの研究から最大の価値を引き出すには経験豊富なマーケティングの専門家が必要ですが、始めるのに役立ついくつかの初心者のテクニックがあります。

シードキーワードを定義することから始めます

シードキーワードは、修飾子を使用せずに検索エンジンに入力する基本的な単語です（「8歳向けの靴」ではなく「靴」と考えてください）。これらは、ビジネスを特定し、ブランドを定義するのに役立つため、キーワード調査の基盤を形成します。

シードキーワードを検索エンジンで検索する方法を検討することで、シードキーワードをブレインストーミングすることもできます。自問してみてください。インターネット検索クエリからWebサイトやコンテンツを見つけるために、顧客はどのような用語やフレーズを使用しますか。彼らはどの業界関連の用語を使用しますか？自分でテストすることもできます。自分のサイトや特定のコンテンツにアクセスしようとした場合、Googleにどのような単語を入力するか考えてみてください。

すでにランク付けしているキーワードを探す

業界関連のコンテンツを含むWebサイトを既に所有している場合に使用できる別のツールは、Google検索コンソールを使用することです。このツールを使用すると、ページがGoogleですでにランク付けされているキーワードとキーフレーズを確認できます。また、ランク付けした各キーワードの平均掲載順位、およびそれらがもたらすクリック数とインプレッション数も表示されます。すでにあなたの兵器庫にあるキーワードを知ることはあなたのキーワード研究マーケティングキャンペーンを拡大するための完璧な出発点です。

キーワードリサーチツールを使用する

確かなキーワード調査ツールを使用することは、広範なキーワード調査を実施するための最良の方法の1つです。キーワードツールは、ビッグデータ、Googleオートコンプリート、およびその他の検索エンジンツールを使用して、検索されたトピックに関連する関連キーワードとキーフレーズを生成するソフトウェアアプリケーションです。シードキーワードをツールにプラグインするだけで、関連するキーワードとトピックの詳細なリストが返されます。

適切なキーワード調査によって生成されたビジネスリードを含むデータ良いニュースは、利用可能な無料のキーワード調査ツールがたくさんあることです。悪いニュースは、彼らがあなたに数百以上の提案をすることはめったにないということです。たとえば、UberSuggestは、「マーケティングキャンペーン」というフレーズに対して117の提案されたキーワードのみを表示します。より包括的なツールを探しているマーケターのために、Ahrefsなど、より多くのキーワードのアイデアを提供できる多くの高度なキーワード調査ツールが利用可能です。もちろん、これらの複雑なツールのほとんどは習得するのにかなりの時間がかかる可能性があります。そのため、多くの企業がキーワード調査を資格のあるマーケティング会社にアウトソーシングしています。

デジタルマーケティング会社を雇う

あなたのキーワード研究があなたが探している結果を生み出していないことに気づいたら、それは専門家を雇う時かもしれません。資格のあるマーケティング専門家のチームにアクセスできることで、デジタルマーケティング担当者をフルタイムで雇うことなく、キーワード調査の専門知識を活用できます。これは、検索エンジンのトップであなたの場所を切り開いたり維持したりしようとするときに非常に貴重であることがわかります。

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