關鍵字研究如何改善您的營銷活動
已發表: 2019-02-11
關鍵字研究是任何成功的數字營銷活動的基礎。 通過確定您的目標受眾用於搜索與您的業務利基相關的內容的關鍵字，您可以創建讀者認為有用且引人入勝的內容，並在搜索結果中排名更高。 此外，您的關鍵字與您的網站和業務越相關，您的數字營銷活動就越具有成本效益。 詳細了解關鍵字研究如何成為一項重大投資，以及它如何將您的內容營銷提升到一個新的水平。
什麼是關鍵詞研究？
關鍵字研究是搜索引擎優化 (SEO) 的重要組成部分。 簡而言之，該過程涉及研究和查找目標受眾在搜索查詢中使用的一組關鍵字和關鍵短語，以查找與貴公司提供的商品或服務相關的內容。 特定行業且在目標受眾中流行的搜索詞將產生最高的投資回報率 (ROI)。 這將使您能夠計劃和創建目標受眾可能感興趣的內容。此外，通過在您的內容中添加與相關內容相關的關鍵詞，該內容將在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高.
為什麼關鍵字研究很重要？
適當的行業特定關鍵字研究在您的營銷活動中發揮直接作用。 無論您的目標受眾是在 Google 中搜索信息還是只是瀏覽網絡，搜索引擎和網絡用戶都依賴關鍵字來找到您的網站。 如果您查看排名很高的成熟網站，它們都有一個共同點：成功的關鍵字策略。 在您了解哪些關鍵字和關鍵短語對您的網站排名最重要之前，您無法正確優化您網站上的頁面，不可避免地導致低流量和最少的潛在客戶。
如果您希望在 SERP 中獲得結果，那麼正確執行關鍵字研究至關重要。 為您的網站和業務選擇錯誤的關鍵字可能會吸引錯誤的訪問者訪問您的網站，也稱為“不合格的潛在客戶”。 例如，您不想將素食主義者吸引到致力於學習最佳牛排烹飪方法的網站。 雖然這種策略可能會獲得您的頁面瀏覽量，但它並不是您想要獲得長期成功的流量類型。 糟糕的關鍵字研究可能會導致您的網站排名不相關的關鍵字，並吸引對您的內容不感興趣的互聯網用戶，從而提高您的跳出率。 最終，這會導致企業在無利可圖的營銷活動上浪費大量時間和金錢。
相比之下，適當的關鍵字研究為企業提供了許多好處。 首先，它增強了他們創建高質量和信息豐富的內容的能力，從而吸引品牌的目標受眾加入他們的業務。 其次，關鍵詞研究可以提高他們在 SERP 中的頁面排名，增加他們的內容知名度和品牌曝光率。 這增加了他們獲得優質潛在客戶的機率，更好的潛在客戶轉化為更多的轉化和更多的收入。
此外，您在適當的關鍵字研究和創建關鍵字優化內容上投入的越多，您的品牌曝光率就越高。 此外，您的網站將獲得更高的 SERP 排名，從而產生更多優質的潛在客戶和更高的投資回報率。 它本質上是一個不斷重複的積極循環。
您如何找到關鍵字？
關鍵字研究不僅僅涉及猜測哪些術語可能適合網站。 專業的關鍵詞研究是一個耗時的過程，它需要從數千個潛在的搜索詞中研究、過濾和識別絕對最佳的關鍵詞。 雖然需要經驗豐富的營銷專家才能從關鍵字研究中獲得最大價值，但有一些初學者技術可以幫助您入門。
首先定義您的種子關鍵字
種子關鍵字是您在不使用修飾符的情況下輸入搜索引擎的基本詞（想想“鞋子”，而不是“八歲孩子的鞋子”）。 這些構成了您的關鍵字研究的基礎，因為它們有助於識別您的業務並定義您的品牌。
您還可以通過考慮人們如何在搜索引擎中搜索種子關鍵字來集思廣益。 問問自己：您的客戶會使用哪些術語或短語從互聯網搜索查詢中找到您的網站或內容？ 他們會使用哪些與行業相關的術語？ 您也可以測試自己：考慮一下，如果您嘗試訪問您的網站或特定內容，您會在 Google 中輸入什麼字詞？
查找您已經為哪些關鍵字排名
如果您已經擁有一個包含行業相關內容的網站，您可以使用的另一個工具是使用 Google Search Console。 此工具可讓您查看您的網頁已在 Google 中排名的關鍵字和關鍵詞。 它還顯示了您排名的每個關鍵字的平均排名，以及它們為您帶來的點擊次數和展示次數。 了解您庫中已有的關鍵字是擴展關鍵字研究營銷活動的完美起點。
使用關鍵字研究工具
使用可靠的關鍵字研究工具是進行廣泛的關鍵字研究的最佳方法之一。 關鍵字工具是使用大數據、谷歌自動完成和其他搜索引擎工具來生成任何搜索主題的相關和相關關鍵字和關鍵短語的軟件應用程序。 您需要做的就是在工具中插入一個種子關鍵字，它會返回相關關鍵字和主題的詳細列表。
好消息是有許多免費的關鍵詞研究工具可用。 壞消息是他們很少給你超過幾百條建議。 例如，UberSuggest 僅顯示短語“營銷活動”的 117 個建議關鍵字。 對於尋求更全面工具的營銷人員，有許多高級關鍵字研究工具可用，例如 Ahrefs，可以提供更多關鍵字提示。 當然，大多數這些複雜的工具都需要相當長的時間才能掌握，這就是為什麼許多企業將關鍵字研究外包給合格的營銷公司的原因。
聘請數字營銷公司
如果您發現您的關鍵字研究沒有產生您正在尋找的結果，那麼可能是時候聘請專業人士了。 擁有一支合格的營銷專家團隊，您可以利用他們的關鍵詞研究專業知識，而無需聘請全職數字營銷人員。 當您試圖在搜索引擎的頂部開闢或保持您的位置時，這可以證明是無價的。
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